自媒体概述,媒体管理论文.docx

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1、自媒体概述,媒体管理论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】 自媒体概述【第三章】【4.1 4.2】【4.3 4.4】【第五章】【结束语/以下为参考文献】 2 自媒体概述。 2.1 自媒体的概念界定。 自媒体与新媒体一样，都是数字化网络技术发展的结果，它改变了信息的表示出和传播方式，是一个传播学范畴下的新生事物。然而，学界和业界对自媒体的概念却无统一认识。 自媒体 这一概念缘于美国IT专栏作家丹 吉尔默DanGillmor，2001年9月28 日，他在个人博客文章中提出了一个颇有影响的 媒体 3.0 的概念，根据他的分类，媒体1.0是指报纸、杂志、电视、广播等传统群众媒介或旧媒体ol

2、dmedia，是单向的线性传播方式；媒体 2.0 指的是在互联网技术的推动下，传统媒体的网络版以及新闻门户网站等，这一阶段的新闻传播速度更为敏捷，例如数字电视、IPTV等这类传统媒体向新媒体的过渡形态，但本质上仍属于旧媒体，是一对多地新闻传播形式；而媒体 3.0 指的是网络论坛、博客、微博等点对点的、双向互动的新闻传播形式。 自媒体 一词被学者们广为借鉴和采纳的定义是谢因 波曼Shayne Bowman与克里斯 威理斯Chris Willis两人于2003年7月自媒体研究报告联合提出并在美国新闻学会媒体中心发表的(自媒体：受众怎样影响将来的新闻和信息中对自媒体的权威定义： 自媒体就是在数字科技

3、强化并与全球知识体系相连之后，普通群众介入生产并提供与共享他们真实想法和本身新闻的传播途径 . 国内学者夏德元在他的(电子媒介人的崛起中为自媒体下了定义也得到了很多国内学者的认可：自媒体就是为私人化、平民化、自主化的传播个体提供信息生产、积累、分享、传播的独立空间，能够从事面向多数人的，内容兼具私密性和公开性，交互信息传播的传播方式总称。自媒体的核心是普通公众对信息的自主提供与共享。 然而，笔者发现，自从 自媒体 一词被引入国内后，一开场，学者们对其的关注大多混杂在对新媒体的研究中，主要讨论包容自媒体在内的新媒体对传统媒体的冲击以及传统媒体的应对和变革策略，华而不实也不乏将 自媒体 与 新媒体

4、 混为一谈的情况。 而对于新媒体与自媒体的关系，吴潮以为，自媒体是新媒体的衍生物或新媒体的子概念，它成长在新媒体大树的主干之上，离开了新媒体技术背景的支撑，自媒体是无法单独成立和存在的.而后，随着新媒体的发展，十分是博客、微博、微信等新媒体出现之后， 自媒体 一词被频频提及，对 自媒体 的研究也构成了热门，可每当论及自媒体的定义时，研究者们虽在阐述中遣词用语不尽一样，但基本上都采用了谢因 波曼与克里斯 威理斯于 2003 年提出的关于自媒体定义的精华真髓并进行衍伸，如 平台讲 、 个性化讲 及 人格化讲 等等。 2.2 自媒体的分类探析。 对自媒体的分类进行探析，不仅有助于了解当前国内的自媒体

5、发展状况，而且有助于明确文章的研究对象。基于互联网和移动互联网技术的自媒体，可借助多平台对多媒体信息进行传播，在这里，笔者根据产品形态、使用形式、组织构造对自媒体的类型进行划分。 2.2.1 按媒介形态分类。 1博客。 博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。很多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比拟个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是很多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客链接图片、视频、音乐、等多媒体形式

6、。 1997 年，互联网技术的出现并得到了运用，博客也由此出现。1999 年，Peter Merholz确定了 blog 一词的命名，这一年也是博客快速发展的一年。2002年，博客在国内逐步掀起了热潮，同时宣告了新的个人化媒体时代的来临。自2004年的木子美事件之后，中国民众进一步了解博客，并运用博客；2005年起，原不看好博客业务的等国内各门户网站，如新浪、搜狐等，也纷纷参加了博客的阵营当中，开场进入博客时代。华而不实涌现了如 老徐的博客 徐静蕾 等一系列有名气的博客。但是，2007 年起，SNS 网站和微博客的出现，相比之下，博客在信息传播方式、互动性及盈利形式方面表现出了极大的弱势。就此

7、，博客走向了衰落。 2播客。 播客是一种主流的网络视频媒体，能够自由上传、下载、共享、自动更新及订阅视频。 全球最大的播客网站，是创立于2005 年的YouTube,建站5 年之内所创造的流量甚至超过整个互联网前 5 年的流量。 而后，国内借鉴 YouTube 的形式，出现了如土豆网、优酷网等一批以UGC为主要内容形式的视频网站。2006年起，酷6网、六间房、爆米花网、56网、音悦台等播客网站纷纷崛起。这些网站鼓励广泛的网站使用者更多地成为视频制作者，上传所拍摄的视频，而不仅作为观看者，以提供一种群众对群众的传播方式。开场时，相对于博客而言，播客的出现能够讲是媒介形式上的一种延伸：从图文到影像

8、。但是，播客的盈利形式基本停留在个人品牌展示平台这个层面上，并获得没有长足的进步。在2020 年之前近十年的时间里，各个播客网站仍然保持着UGC 功能，而随着自媒体概念的清楚明晰，这种功能渐渐转向PGC专业制作，如此一来，播客的盈利形式便有了更多可能性。 3微博。 微博是一个基于用户关系信息共享、传播以及获取的平台。用户以140字包括标点符号的文字更新信息，并实现即时共享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。 微博作为一种共享和沟通平台，其更注重时效性和随意性。微博更能表示出出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更侧重于梳理自个在一段时间内的所见、所闻、所感。 微博创始于美国，最早的微博网站是

9、美国的Twitter,于2006 年7 月面向公众开放，2007 年开场独立运营。中国的微博网站创始于2007年，类推特的饭否网的上线带动了多个同类网站的发展，如随心微博、叽歪网、嘀咕网等等。依靠庞大用户群的腾讯网也于 2007年8月推出了腾讯滔滔。到2018年，国内微博又掀起了一股热潮，继同学网转型微博客网站、聚友网推出微博网站9911网、中国移动凭借手机运营商的先天优势推出139讲客后，2018年8月，新浪开场推出 新浪微博 内测，并于10月份正式面向公众开放。 新浪微博是一种新的在线体验方式，它将实体公共自我表示出与一个强大的社交平台，以及内容聚合和发布结合起来，已成为一种文化现象 ,这

10、是新浪2020年3月在美国提交的一份初次公开募股的招股书中提及的内容。文中还提到2020年12月，新浪微博拥有1.291亿月活泼踊跃用户MAU，平均天天活泼踊跃用户数量DAU到达6140万，总用户数超5.3亿。 3微信。 2018 年 1 月 21 日腾讯公司推出微信，这是一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，可发送音频、视频、图片和文字，同时，可以以使用通过分享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件 摇一摇 、 漂流瓶 、 朋友圈 、 公众平台 , 微信游戏 等服务。 截至2020年7月底，微信月活泼踊跃用户数到达4亿。微信朋友圈具备了一定的社交功能，用户可通过权限的设置向微信好友发布

11、文字和图片，可以与他们共享来自微信公众订阅号的文章及外部链接，同时，用户可以对微信好友发布在朋友圈中的信息进行转发、点赞、评论等操作，进而建立社交关系。微信公众平台是一个自媒体平台，其自媒体特征突出表如今微信公众订阅号上。微信公众号准入门槛低，只需通过个人申请便可建立。微信公众号可通过为用户提供信息和资讯博得粉丝量，可以通过开创建立微信商城进行商品销售的方式实现经济效益。能够讲，微信是一个有利于自媒体运营的平台，源于微信的微信支付和二维码扫描等功能顺利地连接线上线下，使得自媒体赢利变得愈加简单快速。当前，微信是时下移动社交媒体中的佼佼者，微信公众订阅号的个人化特征吸引了一大波自媒体人的参加，他

12、们在华而不实大展身手，在探寻求索中前行。因而，微信公众平台中的自媒体运营策略将本文讨论的重点，而详细的运营类型将在后面的章节中进行深切进入讨论。 4SNS网站和类SNS的应用。 SNS 也就是社会性网络服务，专门意思是讲，在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS网站是通过 friend 的方式方法关注人们发表、共享和评论的互联网资讯。 它的前身就是Facebook,来自美国。中国国内的SNS网站有很多，比方豆瓣网、腾讯、人人网、开心网等很多着名的网站。在这很多的网站中，人人网和开心网是利用 同事 和 同学 的真正关系达成共鸣，建立为相互的关系，我们把这种方式叫做 强关系 . 例如豆瓣网

13、，则是在地域上的区别或者是相互的喜乐喜好作为一种特殊意义上的 桥梁 来相互沟通和关注，但是由于这种方式相对来讲比拟简单以及陌生，所以我们把它叫做 弱关系 .固然 弱关系 和 强关系 存在区别，但是 弱关系 和 强关系 能够相互转换的，从互不相识到相互熟悉了解，相互关注然后建立愈加熟悉的关系，然后渐渐地认识了解相互，甚至出现恋爱的现在状况。SNS网站大部分为利用 friend 的方式关注关心好友们发表、共享以及评论的多媒体信息，微博的性质为 病毒式 传播、微信公众号的性质则是不限制订阅用户的数量，但是普通的作为平民性质的SNS网站一般都会限制好友的数量，同时也会在内容的广度上限制传播。SNS比拟

14、容易对传播内容引起共鸣，但是其容易忽略关注内容的发布者，此缺点对自媒体将来的长远构建造成不利的影响。 2.2.2 根据使用目的分类。 1 以社交为目的 的自媒体。 这种使用形式是最广大自媒体账号用户的，相互之间通过互联网写下自个生活的点点滴滴，同时通过互联网在一个有限的较为狭窄的圈子里进行社交活动。在自媒体账号这类的传播内容中，多数为各自生活中喜怒哀乐，心中感悟或者沿途风景等。所以对于这类自媒体用户而言，他们并不算是严格意义上的 自媒体 ,他们只不过是进行一个 生活记录 的社交活动。 2由 产业链 的延伸构成的自媒体。 可能对于很多人来讲，按 产业链 延伸是一个很模糊的概念。我们社会中一些名人

15、明星，或者是公司团体在互联网上发布或者是展示一些与其工作内容领域有关的一些事情以及现在状况，或者对其领域发表一些专业知识言论，这就是按 产业链 延伸。同时，我们可以以以为，这一类人是 产业链上长出的自媒体 .由于各种行业领域的领袖地位高，而且他们遭到关注的程度也高，所以他们的一举一动，发表的各种言论都十分容易影响到所在的行业领域，所以这种形式常出现于各行业领域的领袖。举个例子，潘石屹和任志强，此二人都是房地产领域的大亨级人物，也就是行业的领袖。他们平常所发表的言论和所决定的行动都相当于是该领域的领先言论和行为，所代表着的甚至是发展方向，同时也是展现出精英阶层的生活状态。此二人经常介入并举行一些

16、与房地产领域相关的活动，他们的自媒体账号粉丝的数量，就算是户主本身不用专门 拉票 ,却一样能到达非同凡响的效果。咱们就讲讲任志强此人，他之所以能成为媒体重点关注的人物，是由于他经常发表关于房价问题的深切进入看法，他发表的言论独到尖锐，甚至有可能影响整个行业发展的趋势。社会中的小部分公司或者社会团体通过应用自媒体，使自媒体成为此类按 产业链 延伸的公关平台，同时通过互联网上堆积积累起来的影响力发展他们线下的实体产业，扩展商业平台。 3 以小群体传播为目的 的自媒体。 小群体，意思就是人数较少的社会群体。小群体的性质是群众规模小，组织机构疏松，人们相互间的社交联络属于非正式的，机动性和变化较大。互

17、联网固然让世界上的人们相互沟通愈加方便，让人们成立了一个大家庭，不过世界上仍然存在并且也流行着一种 小家庭 ,其根据喜好和共同话题聚集，他们在这个 小家庭 中能够一起议论大家都喜欢的事物，发表共同喜好的言论，所以他们在这个圈子里能够得到很强的认同感，而且在心理上容易得到很好的知足。自媒体运营者在小群体中进行传播，不需要有什么很强大的名气，但是能够作为小群体中的意见领袖，也在自媒体的裂变式传播中占据着举足轻重的作用。 4 以自建新经济为目的 的自媒体。 自从产业链上长出 自媒体 以后，很多名人、草根名博计划将粉丝经济变现，着眼于自媒体产品的开发。这类产品具有名人效应，并带有 人格化 特征，而对粉

18、丝而言，拥有其自媒体产品，事实上是实现一种 精神崇拜 ,并从中获取一种归属感。这类人在微博上不胜其数，罗永浩就是一个典型的例子。他开场是以英语老师的身份出现，后因其言辞较为独特、犀利以及经常和网友辩论等行为使其个性得以放大，并因而而知名。而后，他自建团队制作 锤子手机 ,并不断利用微博进行营销，一直致力于培养垂直的用户群。2020年初，他萌生制作手机的想法并付诸行动。经过团队协作，锤子手机于2020年5月面市。罗永浩利用其个人效应把所研发的 锤子手机 塑造成了手机界 人格化 的代表。又如本文所研究的(罗辑思维的罗振宇，也是通过本身的 人格化 特征吸引了无数粉丝用户。 2.2.3 按组织构造分类

19、。 1由个人操作的自媒体。 在自媒体发展的早期阶段，主要以个人操作方式为主，即独立的个人在自媒体平台上发表个人观点或发布新闻信息。很多草根博主和微博用户，十分是一些微博 段子手 ,主要通过这种方式积累粉丝量，最终将所转化的价值全部集中在个人身上。 2由团队运营的自媒体。 近年来，团队运营的自媒体渐渐开场占领市场，并拥有属于它们的一席之地。它打破了自媒体是 个人的媒体 的局限，解决了个人生产力有限的问题，同时保证了内容生产数量及质量。诸如 罗辑思维 、 未读 、 一条 等都是团队运营的自媒体。固然这类自媒体是通过团队协作进行运营，但其外在呈现出的却还是鲜明且唯一的个性化和人格化特点，传达一个完好

20、的人格属性，是一个能够称之为 人格体 的产品。另一方面，这类自媒体又与传统媒体及官方组织的新媒体有很大区别，虽同是组织化运营，但其 私人化 的意味更浓。 通过对自媒体组织构造的分类，能够看到，自媒体运营已经从单打独斗，渐渐进入较为成熟的组织化阶段，但仍在不断的探寻求索和 试错 中向前发展。 事实上，本文所要研究的一类自媒体，是一种团体操作、自建新经济的自媒体，同时以播客和微信公众号为主要运营基地，在SNS达成与更多用户的互动，并在线上线下对其品牌进行推广。笔者将在后文对(罗辑思维进行个案分析时进行详细具体的分析和阐述。 2.3 自媒体的传播优势。 通过前文的自媒体分类，我们知道，自媒体主要借助

21、播客、微博、微信等平台进行信息传播，如此讲来，播客、微博、微信等新媒体的信息传播优势成就了自媒体的传播优势。微博属于一种即时信息传播技术的网络产品，微信则属于一种具有强关系的社交媒体，它们在传播形态上既不同于传统媒体，也与绝大多数的数字互动媒介存在差异，借助以往的传播研究范式很难清楚明晰地描绘叙述出他们独特的传播优势，因而，需要借助现实社会中人与人之间关系为核心的社会网络分析理论对自媒体的传播优势进行分析。 2.3.1 节点间的 弱连带 扩大了自媒体的传播面。 节点 Node这个概念，意思是 一种设备，这种设备能在互联网上连接，并能够连接上任何互联网硬件设备 . 节点 是一个专业性的词语，它在

22、某个特殊的研究范围里被指代了一种全新的定义。外国专家特意发明专有词语Humanode,用以区分在互联网媒介范围内以人为传播主体的节点，也就是将 human 人和 node 节点拼凑起来。在这个双向传播的网络世界里，这种对以人为主体的技术网络的重新命名直击网络传播的本质，寻求于人本主义和技术主义之间平衡的最基本的理念。 对于 节点 ,它在数字媒介环境下拥有两个特殊定义：第一，指媒介用户，用户利用数字互动媒介交换信息。第二，指一种结合体，也就是呈现给其他用户和信息互动用户本身的结合体。在节点传播网络中，由于不用的用户的积极性和关注度不同，通过用户于华而不实的影响力和其所扮演的角色，我们将节点归为三

23、类，分别是桥节点、长尾节点和核心节点。以上三类解释为，桥节点是用户得以通往核心用户信息的桥梁，长尾节点是借助桥节点的中介作用接触到核心节点的边缘性节点，而核心节点是某一信息生成的源头。 根据美国社会学家格兰诺维特的社会网络分析理论的观点， 若-个人拥有很多弱连带，尤其是拥有 桥 ,那么他在信息获取上会有极大的优势，在信息传递上也经常居于关键地位。 此处讲到的 桥 ,所指的就是前面所解释的用户中的 桥节点 ,而 连带 就是连接于节点间，是由互动产生的。事实上，无论是 弱连带 还是 强连带 ,均展现出自媒体的传播优势，扩大自媒体的传播面和影响力。 第一， 弱连带 存在于节点间，它带来了传播面的扩大

24、，对自媒体传播有很大的帮助。米尔格兰姆StanleyMilgram，美国着名社会心理学家，专有的六度分隔理论提到： 所有的陌生人之间的距离最多只要六个人。 这句话看上去很难理解，其实就是讲无论是谁，你只要最多通过六个人，你能够认识所有的陌生人。 综上所述， 弱链接 是现实生活中普遍存在的现象，它具有着举足轻重的意义，明显提高社交网络中由 弱链接 引起的信息传播效果。另，格拉诺沃特MarkS.Granovetter，社会学家，在他的 弱连带优势 理论TheStrengthofWeakTies中又提到，弱连带相比于强连带，能让信息传播有更强大的效果，缘于 强连带需要维系，就一定有很多时间，那就会排

25、斥社交时间，无法让某用户的关系网增大，重叠浪费在产生信息通路上。 同时，格拉诺沃特觉得，用户们除了 强连接 于自个关系密切的、把握信息类似性强的事物外，他们愈加希望从与自个不熟悉，比拟疏远的并差异不同较大的人那里获取崭新的、有用的信息，例如微博用户和微信公众号的 加关注 现象等。由此可见，弱连带最终会构成一个大网络，扩大自媒体的传播面。 第二，不同于 弱连接 , 150法则 展示出的是由强关系所产生的强大的影响力，所反映的是自媒体传播另一优势，这个优势是存在于自媒体人际信息传播 强连接 中 圈子化 传播的。上述法则指出：150是指人数的最大值，也就是指，在某次萍水相逢的聚会上，你不会由于人数而

26、感到尴尬，这时候出席的人数最大值.该法则在现实中具有很多应用，举个例子，中国移动的 动感地带 SIM 卡最多只能够存储的手机号数量为150个，一个MSN微软聊天工具对应的联络人数最多也只能是150.其实，无论在任何社交网站与任何人达成 强链接 ,这些 强链接 仍然遵守150法则。同时，这个也是适用 二八 法则，也就是社交 圈子 的 80%或许被 150 个 强链接 所占据. 在 150 法则 中，特别坚定的显示出，那部分跟自个联络熟悉亲密的、了解信息近似相像的 强连接 是一定要用大部分的时间来保持的结果，这是自媒体人际传播频率最高的 圈子 ,且在 150 法则中的全部个体新的 150 圈子中进

27、行多个 圈子 之间的信息传播互相沟通，构成一种新的传播方式。 由此可见，弱连带最终会连成一个大网络，扩大自媒体的传播面。 2.3.2 圈子化 信息传播加强了自媒体的凝聚力和影响力。 嵌套是计算机 C 语言中的常用之语，可理解为镶嵌、套在一起之意。一般来讲，只要传播网络中信息源即核心节点所制造的话题引发了桥节点、长尾节点等其他用户的关注，并产生互动行为，构成依托自媒体平台的社群互动，这样的信源便具有 话题核心圈子 的聚合性，只是会由于话题的不同圈子的大小及互动有强弱之分。极具个性的话题往往会聚合少数的个性化圈子，而只要公众普遍感兴趣的话题尤其是 重大公共事件 ,则能够构成外延无穷大的圈子。在自媒

28、体信息 圈子化 传播中，信息通过不同用户圈进行 圈子内 的封闭式嵌套和 圈子外 的开放式勾连，不仅加强了自媒体的凝聚力和影响力，还实现了更大范围内的传播。 2.3.2.1 圈子内 的封闭式嵌套。 在当下的社会中，获得了信息相当于获得了资源，然而一个拥有强大功能的信息库就是一个圈子，人们会由于生活、工作和娱乐而相互生活在某个圈子中。古人云 物以类聚，人以群分 ,人人之间甚至作为一个息息相关的共同体，当下的这个时代，人们已经渐渐演变为圈子化生存的姿态。有差异的圈子的重点人物，他们本身或许在自个的圈子内被关注别人，成为别人的 粉丝 ,又或许去关注自个的 粉丝 .他们相互之间互相进行着嵌套。以上的这种

29、现象，就充分地展示出嵌套式节点信息传播于自媒体平台上普遍存在的现象。现实研究证明：差不多所有的话题均能够使自媒体用户构成圈子也叫做社群,举个例子，大部分博客用户喜欢与商业股市资讯、娱乐明星、政坛言论、数码摄影、旅游景点、体育资讯等相联络的话题，于是他们非常轻易的由于这些方面的话题构成用户圈子群体，新浪博客就是充分证明了上述观点，就是由于各种各样的共同的话题把他们拼凑在一起，且通过社群化的方式方法进行信息沟通。节点间的嵌套更典型的具体表现出于微博传播，假如人们利用微博平台，那么就能愈加轻松地于各个节点间进行切换，这个性质让很多微博用户圈子达成了非常不简单的嵌套关系，当嵌套关系达成后，就容易让用户

30、有很大可能进入另外一个特殊的圈子，然后渐渐地丰富充实自个本身的人际信息网络。假设以不一样的节点间为中心的圈子之间是相互嵌套在一起的，那么在这些圈子里的每个用户之间都会有发生直接的关联的可能性，发生于节点之间的互通互联将使不同圈子的用户之间得到愈加充分的沟通互动. 2.3.2.2 圈子外 的开放式勾连。 由于每个圈子之间依靠中介作用的桥节点能够勾连圈子，所以自媒体的用户并不是封闭的。这就使得哪怕是各个不同的圈子可能志趣不一样，却还是可能在华而不实一个 六度空间 中相互勾连，开场到达圈外开放式传播。例如社会中出现的各种 门 事件，不仅在 门迷 和 门粉丝 类的亲密关注者之间达成沟通，而且到达 门与门之间 的也就是 圈与圈之间 的沟通互动。自媒体平台上信息之所以得以在深度和广度上得到更大更强地传播和扩散，就是凭借这种传播形态。