粉丝经济盛行下数字音乐产业发展策略,硕士论文.docx

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1、粉丝经济盛行下数字音乐产业发展策略,硕士论文20世纪末开场,随着计算机科学和互联网的快速发展,数字技术与计算机相伴相生,改变了很多行业的传统运营形式,也让我们的生活发生了翻天覆地的变化. 音乐文化作为我们生活中不可或缺的一部分,其生产方式、存储载体、传播形式等也因数字化而产生变革,数字音乐便产生于这样的背景,从最初的磁带到CD、DVD,再到如今的数字音乐,音乐创作、存储、传播的载体形式越来越简单、便捷,数字化推动了我们国家音乐市场从实体唱片向数字音乐市场的转变.2021年前后,国家开展一系列大力打击盗版的行动,为数字音乐正版化提供了有力保障,随着各大音乐网站的积极响应,我们国家数字音乐结束了免

2、费收听的时代,开启了音乐付费的正版化进程,促使我们国家数字音乐产业链快速发展. 2000年后,随着我们国家选秀节目的兴起,短信投票的方式让普通观众拥有了造星的权利,掀起了全民选秀的热潮,粉丝这一群体逐步进入人们的视野,从乐迷、歌迷到狂热的粉丝,粉丝对音乐产品的热情只增不减,随着我们国家流行音乐从实体唱片到数字音乐的转变,粉丝成为了数字音乐产业中最忠实的消费者,创始了粉丝经济的时代. 本文以粉丝经济为背景,数字音乐产业为分析对象,对我们国家数字音乐产业的发展背景、市场现在状况、平台运营形式进行分析,结合粉丝经济在数字音乐中的具体表现出与影响,利用SWOT分析,从、粉丝、艺人、行业四个角度提出粉丝

3、经济盛行的大环境下数字音乐产业发展策略,旨在利用粉丝经济促进数字音乐产业健康持久发展.研究分析结果对数字音乐行业合理利用粉丝经济有一定的借鉴意义. 本文关键词语:粉丝经济,数字音乐,影响,发展策略 Abstract At the end of the 20th century, with the rapid development of computer science and the Internet, digital technology changed the traditional operating modes of many industries and also dramatic

4、ally changed our lives. As an indispensable part of our lives, the production methods, storage carriers and communication methods of music are changed and the digital music was born under this circumstances. From the original tape to CD, DVD and to digital music, music creation, storage and communic

5、ation carrier forms is becoming more and more simple and convenient. Digitalization has promoted the development of China s music market from physical music to digital music market. Meanwhile, National efforts to combat piracy have provided a strong guarantee for the legalization of digital music an

6、d promote the rapid development of the digital music industry. With the advent of 21th century,talent show witnessed a booming due to the fact that general audience was able to vote for their favourite by short messaging and thereby, many fans who showed the mania to their idol caught public attenti

7、on. Those fans became the most loyal consumers in the digital music market and created the era of fan economics. This study takes the fan economy as the background and the digital music industry as the main object to analyse. It analyses the development background, market status and platform operati

8、on mode of China s digital music industry with the combination of the expression and influence of the fan economy. The government, fans, artists and the industry put forward the development of the digital music industry in the environment in which the fan economy prevails. The study also aims to pro

9、mote the healthy and sustainable development of the digital music industry through the fan economy.The results of which can provide a reference for the digital music industry as well. Key words:fan economy;digital music;effect;development strategy 目录 1 绪论.1 1.1 研究背景.1 1.1.1 数字音乐产业的蓬勃发展.1 1.1.2 粉丝经济形

10、式的兴起.1 1.2 国内外研究现在状况.2 1.2.1 数字音乐的研究.2 1.2.2 粉丝经济的研究.3 1.3 研究目的和意义.6 2 相关概念描绘叙述.8 2.1 粉丝经济.8 2.1.1 概念.8 2.1.2 核心.8 2.2 数字音乐产业.9 2.3 粉丝经济与数字音乐产业.9 3 我们国家数字音乐产业发展分析.10 3.1 数字音乐发展背景.10 3.1.1 政策利好支持.10 3.1.2 版权付费意识的提高.11 3.1.3 音乐流媒体时代的到来.11 3.2 数字音乐产业市场现在状况.12 3.2.1 用户付费规模.12 3.2.2 国内外数字音乐用户付费率.13 3.2.3

11、 版权归属问题.14 3.3 数字音乐平台运营形式.14 3.3.1 会员制.15 3.3.2 数字音乐售卖.16 3.3.3 广告营收.16 3.3.4 周边商城.17 4 粉丝经济在数字音乐产业中的影响.18 4.1 音乐平台与粉丝消费.18 4.1.1 前期宣传.20 4.1.2 粉丝打榜.20 4.1.3 任务解锁.20 4.2 音乐版权付费与开发.21 4.3 数字音乐产业链优化.22 5 粉丝经济背景下我们国家数字音乐产业发展策略.24 5.1 粉丝经济 SWOT 分析.24 5.1.1 优势.24 5.1.2 劣势.24 5.1.3 时机.25 5.1.4 威胁.26 5.2 发

12、展策略.26 5.2.1 角度.26 5.2.2 粉丝角度.27 5.2.3 艺人角度.27 5.2.4 行业角度.28 结束语.30 以下为参考文献.31 附录.35 致谢.36 1绪论 1.1研究背景 1.1.1数字音乐产业的蓬勃发展 上世纪末开场,计算机技术的逐步成熟和互联网的快速发展给我们的生活带来了宏大的改变,数字技术应运而生,不断影响着我们的生活方式和生产形式,音乐数字化便是华而不实之一. 数字音乐产业是我们国家音乐产业中重要行业之一,和音乐图书与音像、音乐演出、音乐版权经纪与管理构成了我们国家音乐产业中的核心层.根据中国传媒大学发布的(2022年中国音乐产业总报告显示,2021年

13、我们国家音乐产业总规模已经到达3747.95亿元,同比增长7.98%,是近五年来的增速新高.华而不实,数字音乐产业规模已到达612.42亿元,同比增长5.5%,占2021年我们国家音乐产业规模的16.3%,夺得核心层规模头筹.总体来看,我们国家数字音乐产业规模呈稳步增长的状态,将来随着用户付费浸透率不断提高,市场竞争从线上衍生到线下,不断拓宽产业新维度,我们国家数字音乐产业市场存在宏大的发展潜力. 1.1.2粉丝经济形式的兴起 2000年以后,随着各大电视台选秀节目的兴起,节目以通过短信投票决定胜负的方式来吸引广大粉丝介入,由此引发了娱乐产业、商家、学者对粉丝群体和这一新型文化现象的广泛关注.

14、随着互联网发展和新媒体的普及,粉丝由单一的个体在网络建立了强大的社交群体,其影响范围也越发强大,呈现规模化发展,加之受日韩音乐和粉丝文化的影响,我们国家粉丝文化快速发展,逐步建立起以粉丝需求为主的粉丝经济形式,这种形式一时间成为各行各业推崇的新兴营销形式.作为粉丝文化与粉丝经济最为凸显的音乐产业,粉丝在音乐产业中扮演着造星者、忠实的消费者、行业发展的催促者等各式各样的角色,粉丝经济在一定程度上推动了我们国家音乐文化产业化的发展,为我们国家音乐产业带来了可观的经济效益,也因其狂热的消费力加速了我们国家数字音乐产业化进程. 1.2国内外研究现在状况 1.2.1数字音乐的研究 当前,对数字音乐的研究

15、主要集中在数字音乐版权问题的研究、数字音乐产业发展研究、数字音乐产业商业形式研究等方面. 关于数字音乐的定义,数字音乐伴随着数字技术的发展而存在,这一概念主要由技术层面来界定,数字技术是数字音乐产生、发展和存在的前提.数字音乐的概念有广义和狭义之分,广义上指通过数字技术进行音乐的生产、存储、传播、消费等,包含所有形式的音乐存储方式;狭义上则指通过数字化技术进行音乐的生产、存储等,并在有线或无线平台进行传播和消费的音乐.数字音乐的创作依靠数字技术,更便捷、及时,在下载、传播的经过中,品质不会遭到任何影响. 关于数字音乐的发展历程,有学者将其分为三个阶段.幅较长,部分内容省略,具体全文见文末附件

16、结束语 互联网经济快速发展的时代,让音乐产业有了新的发展形式,数字化技术让音乐能够更快、更好的生产、传播和消费,逐步构成了以数字音乐为核心的产业链,为音乐提供了多种多样的消费方式.随着居民生活水平的提高和精神消费需求的增长,数字音乐已经成为群众消费的重要部分,粉丝的出现更是让数字音乐加速发展,进一步推动了数字音乐正版化进程,为数字音乐产业带来了丰厚的粉丝红利. 本文基于数字音乐产业报告数据与各大数字音乐平台榜单数据,结合个人介入粉丝活动获得的经历体验与感受,通过对数字音乐产业的分析、粉丝经济对数字音乐产业的影响,并结合实际情况提出了粉丝经济背景下数字音乐产业的发展策略,试图为粉丝经济和数字音乐

17、产业提供和谐发展、共同促进的建议与意见.尽管当下数字音乐产业仍存在版权归属、用户付费、作品质量等问题,但不可否认的是数字音乐在当下快速发展扩张,粉丝的奉献不可忽略,粉丝是把双刃剑,粉丝的气力能够成功打造一位偶像,可以以毁掉一位偶像,在将来的产业发展中,无论是艺人还是整个音乐行业都需要考虑怎样高效、适当的利用粉丝经济,找到二者共生的平衡点. 我们也等待在将来粉丝文化不断成熟和规范下,能够为数字音乐产业的发展带来更多的积极影响和推动作用,使数字音乐产业能够健康、持续的蓬勃发展. 以下为参考文献 1、期刊类 1陈紫瑶.数字化时代音乐产业的商业营销形式探究J.时代经贸,2021,(14):68-69.

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