平面设计中几种动态元素的表现方式,平面设计论文.docx

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1、平面设计中几种动态元素的表现方式,平面设计论文平面设计 源自英文中的 graphic ，在当代平面设计构成前，这个术语泛指各种通过印刷方式构成的、表现于平面载体的艺术形式。当时这个词是与 艺术 连用的，统称为 graphic design 。由于是印刷于平面载体的图形元素，因而界定平面设计概念的关键是其设计元素所存在的载体 二维空间。随着艺术设计学科化、专业化的不断细分与完善，平面设计应用范围不断地丰富起来，包含了网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等诸多门类，其传播方式亦由印刷、喷绘等拓宽至包含数字形式在内的一

2、切可视媒介载体。这就要求广告人和平面设计师必须为平面广告设计开拓全新的表现形式和表现载体，以突破其先天弱势的束缚。下面笔者将就几种平面设计中动态元素的表现方式进行讨论。 一、突破视觉的束缚 从视知觉角度分析，当人们凝视某一特定静态图形元素时，静态图形元素的视觉表象会由于人的心理反响而发生形变和运动趋势，产生与客观图形不符的视觉反响，这种现象即为错视现象。我们日常生活中所碰到的视错觉的例子有很多。如，法国国旗红、白、蓝三色的比例为35：33：37，而我们在视觉上却以为三种颜色面积相等，这是由于白色给人以扩张感觉，而蓝色则有收缩的感觉，这就是错视效应。 这种现象的产生与人们视觉心理的惯性作用是密不

3、可分的。 又如我们所熟知的弗雷泽螺线图1，人们经常会将同心圆看成螺线，就是由于产生错觉的 动态元素 在不断地向我们暗示这是一条不断旋转展开或者收缩的螺旋曲线，因此习惯性地认定为螺旋曲线。图2是法国著名广告摄影师Romain Laurent的一组名为(倾斜的摄影作品。在一般情况下，人的眼睛会不自觉地以人像作品中的主体 人 为画面重心，从这一点上看，每个人都会看到一组稳定、平衡、构图完好的摄影作品，但周围的建筑背景又在不断地提醒人们画面主体与环境背景之间的角度错位。这样一来，视觉与心理之间的矛盾互动便产生了，画面中的每一个物体都是静态的，甚至是凝固的，但人们的视觉和心理却被一股无形的 动力 反复拉

4、扯着，一个以为它是静的，而另一个却以为它是动的，永远无法达成一致认同，人们苦恼于这种视觉效果，却不得不成认乐在华而不实，这看似是一种逻辑上的矛盾，而这一矛盾又确实存在于视觉现实和心理暗示之间，这也恰恰是静态元素错视效果所产生的 动感 的妙趣所在。 二、挣脱二维空间的束缚 我们知道平面广告定义的基础前提是其存在和表现的二维空间，平面广告挣脱二维空间的束缚并非是要将其与影视广告或者立体广告概念混淆，而是在保存平面广告形式的基础上，将时间、环境以及广告客体之间的互动关系联络起来构成一个有机的 互动 整体。图3是一幅麦当劳的户外广告，在广告牌的最上方放置了一个伸出画面之外的M形金属架，随着一天太阳位置

5、的变化，金属架的投影就像时钟的指针一样沿着画面旋转，指示了不同时刻麦当劳能够提供的不同美食，这一表现方式将时间的概念很巧妙地融入平面空间之中，无论在广告内容上还是表现形式上都特别新颖独特。 随着广告创意的层出不穷，越来越多的设计师开场将广告与客体之间的关系纳入到创意考虑范围。在图4和图5两幅作品中，看似平淡无奇甚至外观有悖常规审美心理的平面广告作品，一旦参加了客体因素，立即变得充满生气，静态的广告形式随着客体因素的参加而 动 了起来。图4节能灯户外广告中参加了一个运动传感器，当有人经过或离开时，后面的灯箱受传感器的操控而开启和关闭，这种视觉体验无论是对于介入者还是观看者，印象都是极为深入的。图

6、5是减肥产品的手提袋设计，它会随着袋口松紧程度的变化产生截然不同的视觉效果。袋口位于画面主体中模特的腰腹位置，这一位置也恰恰是肥胖人士最为苦恼的区域，松垮的袋口让人们联想到日益增大的腰围和臃肿的身材，但随着顾客的消费经过，将减肥产品装到手提袋中，拉紧袋口、结账离开的时候，会突然发现，原来广告画面中臃肿的身材霎时被苗条的曲线所替代，引申联想到这种减肥产品的成效，进而产生了强烈的心理暗示 减肥效果立竿见影。这类平面广告突破却并未脱离以往经历体验中二维空间广告的概念，而是将其概念进行了进一步的延伸和发展，拓展了平面广告的表现范畴。 广告随着时间、环境和客体的介入，产生了截然不同的视觉效应，因此引起强

7、烈的心理共鸣，这正是设计师所要实现的最终目的，它使人们不得不赞叹，原来广告可以以如此生动、如此精彩。 三、突破表现材质的束 动态元素合理地应用于平面设计作品中，离不开新材料的发现与新工艺的发展。例如2000年德国汉诺威世博会主题会标 会呼吸的标志，是一个能根据不同场合改变构造与色彩的波纹图形，在整体构造不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。它充满动感，仿fo只要高倍相机才能抓拍它下一刻的游走，它又像一种难以捕捉的现象，充满了未知和不确定性。正如主设计师Michael Gals所阐释的那样： 它包容了促使其保持运动和活力的元素，一种永远恒久的能量。 这在一实例中，设计既没有脱离平面设计的范畴，又

8、超越了原有的平面设计所能实现的功能范畴，能够讲这不仅仅是设计形式的新突破，更重要的是他为整个平面设计领域带来了新的思维形式和新的发展契机。随着新材料、新工艺在平面广告产业中的推广和应用，新的平面广告表现形式亦会层出不穷。Gyricon是施乐公司帕洛阿尔托研究中心PARC研制的一种电子纸张e-paper，E-INK是美国E-INK公司研制的电子墨水，它们的共同特点是二者都是一种屏幕技术，E-Ink的电子纸由电子墨水及两片基板所组成，它上面涂有一种由无数微小的透明颗粒组成的电子墨水，颗粒直径只要人的头发丝的一半大小。只要调整颗粒内的染料和微型粒子的颜色，便能够使电子墨水展现出色彩和图案来。当这种电

9、子墨水被涂到纸、布或其他平面物体上，人们只要适当地对它予以电击，就能使数以亿计的颗粒变幻颜色，进而根据人们的设定不断地改变所显现的图案和文字。新技术的出现，无疑会带给设计师平面创意表现的全新考虑，将其引入到平面广告设计之中，必然会引发新的设计形式的出现。 综上所述，对平面设计中动态元素的应用研究须依托对设计心理学、广告心理学和消费心理学等心理学科的深切进入研究，以及新材料、新工艺和数码技术的普及和发展，这样才能使设计愈加具有针对性，才能使设计元素 动 得恰到好处。本文仅仅仅是以动态元素在平面广告设计中的植入为切入点，讨论平面广告设计多元化发展的可能，希望藉此抛砖引玉，使得更多优秀的广告人、设计师和研究者开拓思维，引领平面广告产业向更高层次层次发展。 以下为参考文献： 1岳培华.(微杯显示蓝色电子墨水的制备及其性能研究.北京化工大学学报自然科学版，2020.3. 2刘媛.(平面构成教学中视觉符号的交互.装饰，2020.1.