五色文化的象征性及其在视觉传达设计中的应用,vi设计论文.docx

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1、五色文化的象征性及其在视觉传达设计中的应用,vi设计论文色彩对于人的感官体验是有情感的，而在色彩的表现上，又需要从人对色彩的差异性上来实现色彩与内涵的互动和融合。中国的五行文化是传统色彩文化的基础，五行色也是东方色彩体系的基本构成元素。视觉传达是美术设计的一种扩展和延伸，也是近年来在彰显文化、跨越时空来传递无声信息的严谨科学。作为中国传统文化视觉符号，五行色与其他语言符号相比更具有鲜明的特征，正由于如此，讨论五行色在视觉传达设计中的应用前景，并从传统文化的民族性、时代性和延续性上，来丰富当代设计理念，提升我们国家视觉传达设计水平。 1、 五行与五行色阐述 中国的传统文化是灿烂的，而五行文化更是

2、一枝独秀的奇葩。五行色是五行文化的延伸，将生活中的色彩融入后世的精神世界里，进而以色明智，以色明礼。基于金、木、水、火、土的五行色被赋予了不同的色彩属性(，尚书 艺稷曾这样记载五色 以五彩章施与五色 ，而五色为青、赤、黄、黑、白。 在巫文化时代，人们对自然的崇拜延伸了对色彩的新的定义，(淮南子 览冥训中曾这样记载 往古之时，四极废，九州裂，天不兼覆，地不周载，火监炎而不灭，水浩洋而不息，猛兽食颛民，鸷鸟携老弱，于是女娲炼五色石以补苍天，断鳌足以立四极。杀黑龙以济冀州，积炉灰以止淫水。补苍天，四极正，淫水涸，冀州平，蛟虫死，颛民生。 由此对五色的传讲来历已久。 (周易中对五色的概念又进行了增补，

3、十分是从民俗文化方面，为五色明确了指向性。春秋战国的孔子、老子、庄子等贤人在其思想里融入了社会理念，也对五色文化进行了挖掘与深化(。尚书 洪范中有云 一曰水，二曰火，三曰木，四曰金，五曰土。水曰润下，火曰炎上，木曰曲直，金曰从革，土爰稼穑 ，即从五行中来讨论相生相克的变化(；左传中有云 天有六气，发为五声，征为五色 ，将五行与五色的关系与天地万物建立了关联，并于此来解释人类社会生活的方方面面。视觉传达设计作为对色彩文化的一种表现，在对传统五色文化的运用中就显得更为重要。 2、 设计传达设计对五色文化的象征性分析 五色文化是中国传统用色思想的基本理念之一，其对中国文化思想的表现与其自然和社会属性

4、是一致的。五色文化中所包含的宗教、政治、自然、风水等内涵，对于今天的视觉传达设计更具有积极的创新意义。例如，在故宫的徽标设计中，对五色文化的象征意义就特别突出，金色属 金 ，是皇家的象征；黄色属 土 ，以位置概念中的 为象征；文字与色彩的融合后，将故宫的权利中心、等级中心、风水属性也给予了特殊的呈现。由此可见，传统的五色文化，其象征意义主要有三点： 一是等级上象征，等级制度是中国封建社会鲜明的特征，也是中国传统文化不可磨灭的文化痕迹。对于封建统治阶级，其多为 黄色 ，儒家思想中的五色等级，即青龙、白虎、朱雀、玄武、黄色，而黄色尤为等级制度的最高层。二是宗教上的象征性，宗教文化与中国传统文化的融

5、合，十分是fo教文化的传入，给五色文化赋予了更多的宗教色彩。在(大日经疏五中 五色线者，即是如来五智，亦是信、进、念、定、智、慧五法。 道家思想中将色彩的追求更为简化，老子提出黑、白为 道 ，进而得出五色与 无、虚、玄、默、静、寂 的关联。如阴阳鱼的色彩将这种思想进行了完美的呈现和解读。三是在风水上的象征性，风水是彷徨在迷信与科学之间的颇有争议的文化，但对于中国传统文化来讲，风水以 气 为基础，从中与五色建立内在关联。如从色彩所对应的风水关系上，青色代表了种植业，表现出蓬勃生发的形态。在当代视觉传达设计中，结合五行色的象征意义，人们又借助于联想进行丰富，使得色彩与客观事物之间构建关联。如在设计

6、中引入绿色，进而与草地构成联想；看到红色将之与火焰构成联想；看到黄色将之与落叶建立联想。由此在五色观体系中，将事物的直观反映融入视觉传达实践中，进而为五行色的应用延伸创造条件。在五色的运用实践中，将纯色来表示出人的情感体验，从色彩的比照中来表示出不同的情感。如利用五色线来包裹粽子，其强烈的视觉冲击力与气节气息融为一体。同时，对于五色的抽象联想，更是从哲学、情感、体验中来表示出客观世界。例如，白色象征着纯洁、红色象征着热烈、黄色预示着警醒、青色象征着生机、黑色与阴郁构成对应。 3、 五色在当代视觉传达设计中的应用 五色作为中国传统文化思想的用色理念，其所包含的色彩品格与个性更是视觉传达设计的精神

7、源泉，十分是在哲学意象上的表示出，更推进了其在当代设计中的广泛应用。 3.1 古今五色在设计中的比照研究 古代中国的五色应用多具体表现出出谶纬意味，如在(长沙楚帛书中，多在四角辅以树木，而颜色以青、红、黑、白代表四个方向，可见对于古代五色的应用，其更侧重于五行文化的延伸。细化来看，对于五色的古今比照有：一是对于 青色 的运用。在五行中，青色代表东方，属木，克土。其意多被赋予萌动、生长之意，代表着生机与勃发。青花瓷是我们国家最贵重的传统文化瑰宝，其色泽以天青色为审美最高旨趣。在釉质外表，青色与白色相携，传递出浄洁、淳朴、大气的艺术特色，同时，其清丽的色调与蕴藏华而不实的宁静致远，更是为文人墨客所

8、推崇。在青色的运用中，当代设计中也从青色的定位中来赋予其语义情感。例如，农夫山泉的标志色彩以青色与红色为主，倡导其水质的健康与清澈，其山形的标志与千岛湖的山进行关联，青色的水更是在传递绿色与环保。再如佰草集标志，作为护肤品品牌企业，在其商标上运用青色，也在传递着健康与清新的语义。二是 红色 的运用。五行中红色代表南方，是火的颜色，克金。对于红色儒家是推崇的。例如(，正气歌中 留取丹心照汗青 ，将红色作为正气、正义之色。同时，同色作为中国传统文化的经典色彩，在日常生活及节日里更是遭到广泛认同。如嫁娶中的 红妆 ，预示着喜庆与吉祥；春节里的 中国红 ，红色的对联、红色的窗花等等，都从视觉上加强了对

9、红色的绚丽与彰显。红色是活泼踊跃的，红色是民族情感的重要具体表现出，象征着甜蜜、热情。在奥运会标志中，红色作为核心色彩占据着视觉的主导，也以其明快、强烈成为中国形象的最好宣传。在当代产品包装设计中，对红色的运用可谓比比皆是。如美食中的红盒包装，既喜庆又鲜明。三是对 黄色 的运用。黄色是土的颜色，位属，克水，在传统思维里，对于黄色的图腾是自古就有的。例如(，瑞应图 黄龙者，四龙之长，四方之正色，神灵之精也 。黄色在中国封建历史中的地位也是突出的，中华始祖黄帝，皇族以黄色为专有色彩，代表其至高无上的地位。同时，在五行中，黄色为土，是主导的关键元素。在当代设计中，世博会中的中国馆，北玄厅的即便用黄色

10、，更按照九宫格格局来突出中国传统艺术品的档次与大气，进而构成独特的中国色彩。四是对 白色 的运用。白色属于西方，五德中属于义，五行中克木。对于白色(，讲文中解释为 木素 ，代表纯净之意。在古代传讲中，白色是神圣的颜色，也是人之初的色彩。在季节中属于冬季，在道家理论中，白色是基本色，(淮南子 原道训中 色者，白立而五色成矣 由此可见，对于白色的推崇更是道家思想对精神层次的追求。在中国绘画中，写意画讲究留白，而此处的 白 ，更是激发人们无限遐想的意象空间。白色作为当代包装设计中应用较多的色彩，其更多地表现出纯洁与质朴，带给人纯洁的感受。五是对于 黑色 的运用。黑色在八卦中代表坤卦，属于北方，五色中

11、属于水，克火。在古代，对于黑色的称谓较多，如墨、乌等。王弼在(讲文解字中将 玄 与 黑 建立关联，进而将黑赋予了 无 的含义。黑色在古代的地位是比拟高的，黑色作为强烈的装饰色，一直是古人所崇尚的基本色之一。在黑色的应用中，八卦太极的中的 黑色 ，用以来感悟大自然的精神，江南民居中的黑瓦，与白墙构成鲜明的色彩比照。 3.2 五行色在内容与形式的统一中的应用 色彩的内涵是深邃的，尤其是在人文文化的浸透中，愈加增添了色彩的精神底蕴。对五行色的审美与人的心灵感悟是统一的，十分是在视觉传达设计经过中，色彩起着特别重要的作用。 1五行色在商业领域的应用。视觉传达设计从色彩的直观性和可感性上，更需要从艺术感

12、染力上来吸引目光，以加强作品的视觉冲击力。在商业领域内，各行业都有自个的五行属性，如在教育领域，将木作为基本意象，以绿色来代表成长、培养；在餐饮行业，对火作为基本意象，利用红色来彰显热烈、向上的激情。五行色在继往开来中，与当代企业 VI 设计相结合，其深入的哲理与思想意境将带给企业更为出色的视觉影响。例如，在方正集团的标志中，对于色彩的排列是其主要内容，左方箭头预示其立于地，右方箭头展示其顶于天；在色彩运用上，以青色为主，代表木的属性，预示希望与成长；同时青色的冷静与静怡加强了企业的价值观：在冷静中创造智慧。 2五行色在情感诉求中的应用。从对五行色的理解上，不同色彩对人的心理情感是不同的。在商

13、业设计中引入五行色，主要是从消费者心理上来构成积极的情感体验，以知足对不同消费诉求的知足。需要强调的是，不同地域文化下对色彩的偏好是存在差异性的，如对于中原人与藏区人民的色彩偏好是不一致的，中原地区多以黄色服装，而藏民多穿红色服装。同样，在民族传统色彩体系中，不同民族对色彩的感悟认识也不同。在视觉的色彩定格上，有的民族倾心爱慕红色，有的民族推崇黑色，有的民族信仰白色，而不同色彩又与其民族文化互相联络，进而构成了各民族独特的色彩传统。再如，对于不同的消费者，因其年龄的差异，对色彩的情感诉求也存在差异。如对于儿童群体，其色彩多以青色为主；对于高龄阶段的保健品，多从受众年龄上来采用红色，以具体表现出

14、对生命的关爱与激发。 4、 结束语 五行色作为中国传统文化符号的一个分支，更需要从符号所代表的寓意中来加以浸透和联络，以促进五行色文化在信息传播中的特定作用和功能。与图形文化的融合，如利用汉字的形与五行色进行关联，借助于太极图式来强化形与色彩的旋转与搭配。因而，结合视觉传达设计中对形象的需要，借助于特定的传统图形符号与五色体系进行浸透，从中表现出独特的含义与精神价值。 以下为参考文献： 1李永轮 . 包装设计中的色彩功能与评价J. 美术大观，201810. 2 朱长虹 . 中西方五色象征意义浅析J. 青年文学家，201818. 3袁慧 . 五行色彩在视觉传达中的应用性研究D. 浙江工商大学，2018.