公交站台公益广告的互动性发展的历程,广告设计论文.docx

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1、公交站台公益广告的互动性发展的历程,广告设计论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】 公交站台公益广告的互动性发展的历程【第三章】【第四章】【5.1 5.2】【5.3 - 5.5】【结束语/以下为参考文献】 第 2 章 公交站台公益广告的互动性发展的历程 公交车作为最常用的公共交通工具之一，公交站台户外广告是广大受众天天必须接触的一种媒介，是集合商业、房地产、消费营销等多种分类的户外媒体广告，公交站台广告受关注度和广告推广效益也非常明显，对于研究公益广告投放于公交站台上的方式，对公益广告的健康发展有积极的推动意义。 2.1 公交站台公益广告发展的历程和现在状况 2.1.1 从无到有的

2、站台广告 据历史文献考证，公交站台起源于古代的驿站，它以提供简单的食宿来方便人们出行，直到 50 年代初期的广州图 2.1，当代公交站台才开场真正的发展起来。如以下图，当时的公交站台极其简陋，站台由木杆组成，只要简单的乘车信息，没有出现广告信息的传递。 6080 年代的公交车站台广告信息还是那样没有出现，只是完善了站台空间中的公共设施建设，增加了挡雨棚与防护杆、木质乘车信息杆变成铁质立杆式，但还是那样没有出现公交站台广告图 2.2。 90 年代，在广州第一次出现了公交站台广告牌图 2.4，开场有少量的公共广告信息的传递，但中国内地大多数城市的公交车站台则还处于相对落后的状态。图 2.3。 2.

3、1.2 静态的公益广告 21 世纪后，公交站台的静态广告开场普及，从最初单一的铁牌变成如今电子智能化的显示屏幕，广告形式也由单一的海报变成灯箱的形式，多种静态广告百花齐放。固然外观上发生了宏大变化，但是从广告传播的角度来讲，广告的传达形式与接收形式没有发生变化，主要形式还是被动接收，新媒体与新技术也没有很好的运用到广告的传播中24. 随着公交站台广告的发展，广告商开场把更多的目光投射到公交站台广告上，以较小的投入获得最大的回报，但公益广告在公交站台的投放数量，相较于其他广告类别来讲还是比拟少的。当前，国内的公交站台公益广告发展的速度较为缓慢、媒介形式也大多使用传统媒体-静态式广告形式，如：广告

4、牌、广告灯箱、单一的公益海报，传播手段相对来讲也比拟陈旧图 2.4，传播效果也不太理想。 当前国内的公交站台公益广告发展的速度比拟缓慢，存在下面几个问题：1媒介形式较为单一，传播手段也相比照较陈旧；2没有合理的利用新技术，产生广告效益。国内大多数公交站台基本上都配有智能电子屏，本身利用了新产品新技术，却没能很好的去传播广告效应，还是在原有的基础上单一的变化，广告效果也不理想；3传播方式都是被动接受，与受众群体之间缺乏沟通与互动，传播方式单一。传播方式被动接受，通过静态的图形、文字进行单一、反复的传播，容易让受众产生逆反心理。4静态的公交车公益广告相对于整个户外媒体广告较为单一，没有融入户外新媒

5、体这个大环境中，传播手段及方式都比拟陈旧。 2.1.3 体验式的互动公益广告 与国内统一、单调的公交站台公益广告形式相比，国外的公交站台广告就显得愈加丰富多彩。不管是从公交站台的外形到广告的使用功能，其都具体表现出了受众与广告主之间的亲密互动关系，华而不实有不少优秀的公交站台广告的互动性设计案例值得去借鉴与讨论。 图 2.5 是一则公益基金的广告，利用空间中的基本设施元素，将等候椅与轮椅进行替换，没有损坏其本来的功能性，非常巧妙的结合在一起，营造出互动情景。 与国内相对固定的公交站台设施相比，就显得愈加的生动，受众的关注点也很容易被它吸引。把广告设计融入到整个公交车公共空间中，广告不再属于某个

6、固定的广告牌或者固定特有的区域，而是通过广告本身所想要传递表示出的广告信息，来设计空间，最终融入空间中，以空间的情景体验为媒介传递广告的信息。广告不再是单一地平面化地，而是以愈加生动形象的形式出现。其巧妙的与受众者之间发生互动，只要受众者进入这个情景中，就介入了这则互动广告，无形之中接收并传递了这则公益广告。 图 2.6 这则广告，通过虚实相结合的情景，产生了广告互动，通过真实的围巾与奶瓶，增加了空间的延伸感，并且赋予受众者一定的想象空间，也激发了受众者的同情心。广告语是 有了你们的捐赠，就让他们活的更有尊严 ,了解他们真正的需求，才能更好的帮助他们，可能漂泊者更需要的是一条暖和的围巾，单身妈

7、妈则需要的是一瓶奶瓶，公交站台采用虚实相结合，提醒人们捐赠他们金钱是一方面，更重要的是燃起他们对生活的希望，所以对他们心灵精神上的重建也是极为重要的。 2.1.4 新技术形式的互动公益广告 公交站台人口流动性较大，广告投入成本较小，产生的效益却是非常大的。 在这里基础上，打破传统的公交站台二维平面广告牌的元素，利用新技术，融入新媒体互动广告特征，合理优化提升其互动概念，增加其传播力度，能够使公交站台公益广告的推广面到达最佳25. 如此图 2.7 所示，是一则 ANMESTY 的公益广告，通过摄像头与受众产生互动，有人看时呈现家庭和睦状态，没人看时则呈现家庭暴力状态，这也非常真实的反映出所隐藏的

8、社会现象，引出广告语 有些家庭暴力是你看不到的 ,通过摄像头与受众产生互动，巧妙的传递出广告的信息，引发受众与公益广告产生共鸣。 国外既然都能有这么多好的公交站台公益广告的互动性实例，而我们国家却相比照较缺乏，这更激发了对于公交站台互动公益广告的研究与开发。 国外的公交站台公益广告不管是外形，还是广告本身都融入了互动性设计，丰富了广告的多样性。国外公交站台的互动性广告案例具有下面两个特点：1通过互动性提升人们对于广告的介入度。激发受众对于广告本身的好奇心，再让其介入进来，最后把人变为媒介去传播广告。广告不仅具有传递给人们一定的信息服务的功能，还应具有从兴趣、心灵上与人们产生共鸣，进而讲服个人去

9、充当媒介去传递它；2合理利用新技术充当广告媒介，丰富了广告的传播方式。 2.2 武汉市公交站台公益互动广告必要性调查 被人认同感强、内心更为触动的信号，才会令人记忆深入，更容易使人做出预期方向的行动，这是公益广告的核心思想，针对武汉市血液中心对献血公益广告投放实际问题，以武汉市公交站台献血公益互动广告为例，本文通过下面结合实际调研以及设计实践进行分析。 当前，国内的公交站台公益广告，其传播手段相比照较保守，缺乏互动性。 以武汉公交站台广告为例，2021 年 11 月份，武汉在三镇主要繁华路段更换了 200个电子站牌，如此图 2.8 所示。智能公交站台牌能够预告下一趟公交车的到站时间，但是很多乘

10、客觉得智能站牌相较于老式公交站牌，除了能够播放广告的功能外，似乎也没什么不同。很多乘客表示，公交站台牌本意是服务群众，为何智能广告牌上总是频频显示各种广告信息，甚至还有登婚广告，而公益广告却极少出现，其公益性大打折扣。除此之外，作为智能公交站台，本身利用了新产品新技术，却没能很好的传播其广告效应，究其原因主要是传播方式都是被动接受，与受众群体之间缺乏沟通与互动。 纵观整个中国的公交车站广告市场，大多数都是以长方体灯箱为主正反两面都贴广告海报，一些发达地区则设有智能公交车站台，而智能公交车站台与传统公交车站台无非多了可提早查询公交车道路，但从广告学的角度没有任何的创新突破。在一些落后的地区的公交

11、车站台甚至还是一块铁皮，其广告媒介推广效果是及其落后的。所以在中国大多处地区的公交车站台的广告设计都还是比拟传统的推广形式，基本上没有广告方面的互动营销手段。因而，在公交站台进行公益广告传播，并参加互动性设计是极为必要的。 基于材料限制以及实践目的，通过比照分析法，以乘车人群较多的江汉路站和洪山侧路茶港站为本次研究的地点，分别将传统的公交车站媒介广告与增加了互动性的站台媒介投放在这两个公交车站台。 1本次设计中的互动性设计采用线下产品广告推广的设计设想，在设置微信献血互动平台。在电子屏播放部分献血公益微电影，右下角显示献血微信公众号二维码，完好的视频内容将在公众号提供；同时，微信公众号参加了很

12、多献血小常识及微信互动释疑。在坐车人群较为集中的江汉路站台，设置较为简易的带互动性的献血广告宣传栏，华而不实电子屏将播放献血公益微电影(爱的深红色图2.9；2在拥有一样坐车人群密度的洪山侧路茶港小区站，设置较为简易的献血广告宣传栏，采用今年武汉市血液中心的宣传内容，图 2.10；而在坐车人群同样集中的珞狮路北段站，不设置献血广告。调查对象为等待公交车的路人，男女各 50 人，询问能否愿意献血，设置效果比照见表 2.1.得出的结论，发现设置互动广告的区域，愿意献血为 89 人，而设置普通宣传栏的区域，愿意献血为 51 人，而无广告区域愿意献血人数仅为 22 人，由此很明显的比照出，加强广告宣传，

13、尤其是增加互动广告，对人们的献血热情有了极大的提高。除此之外，对于不愿意接受献血的 118 人，也设置了几个选项以调查他们不献血的原因，结果见表 2.2.超过 50%献血者选择 没有时间 ,华而不实男性比例高达68.0%,反响当下市民的工作节拍快、休息的时间少，这就需要公益广告加强互动性，而仅仅是文字图片堆集的宣传栏可能很容易被忽视掉。值得注意是有一部分献血者易遭到 朋友或媒体的负面宣传 的影响，讲明对献血与健康知识缺乏的了解，应加强献血科普知识的宣传和正确引导。选择 担忧献血医用品不安全 和 可能影响身体健康 的比例分别超过 20%和 10%26,讲明大家对于献血安全的关注，而这部分人群主要

14、来自未设置广告的珞狮路北段站；对于设置了互动性广告的江汉路站台，由于提供了微信平台进行献血常识的普及和释疑，该站台尚未发生这两种因素导致的不愿献血案例。可见，互动广告在公益事业推广上有极大的帮助。 由此，不难看出，互动广告影响效果大幅度提高，基于献血公益广告宣传目的，参加互动设计，会让人更清楚献血的每一个环节，消除献血员恐惧、紧张、疑虑，使献血员顺利、愉快的捐献自个的献血，会坚定他成为无偿献血的固定者的心理，还会鼓励和发动他的亲友参加无偿献血的队伍中来，使无偿献血的队伍更壮大。 2.3 小结 随着人们生活方式的丰富，消费者的注意力逐步投向户外空间，传统单一的媒介形式已很难知足消费者的心理需求。

15、但国内大多数公交站台的广告都是以静态为主，缺乏与受众群体的互动性。参加互动性设计，做好公交站台公益广告，不仅仅是作为广告主视觉上的宣传，更需要依靠互动成分调动受众积极性，让其融入华而不实，激发人们心灵上深层次的对于公益广告的那份认可和感动。使得人们在介入经过中感遭到了互动广告的魅力，一则好的广告，不是强迫人们被动接受信息，而是培养人们的情感传递，更重要的是与受众者之间产生共同的情感投递，带动社会正能量，构建和谐美妙的社会新风向。所以越来越多的企业开场捐款、投放更多的公益活动，这无疑都是想和人们产生情感上的共鸣。一个好的广告不仅仅是带给受众群体视觉上的冲击力，更是让受众者享受华而不实；一个好的广告在传播信息的同时，更能激发人们心灵上深层次的那份感动。所以，互动性广告必将成为公益广告的一个发展趋势。 经过研究比对分析，人们对互动广告的关注度与广告凡响也是不容小觑的。 相对于国内互动广告才刚刚开场萌芽，国外的互动广告则比拟丰富多彩，通过对案例的分析研究，汲取他们的优点，对于我们探寻求索研究国内公交站台公益广告的互动性是非常有帮助的。