微信朋友圈中的社会互动模式研究绪论,新闻传播学论文.docx

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1、微信朋友圈中的社会互动模式研究绪论,新闻传播学论文 本篇论文目录导航：【题目】【绪论】 微信朋友圈中的社会互动形式研究绪论【第一章】【第二章】【3.1 3.2】【3.3 3.4】【第四章】【结束语/以下为参考文献】 绪 论 0.1 研究背景与动机。 0.1.1 微信及朋友圈的现在状况。 截至 2020 年 6 月，中国网民规模到达 6.32 亿，华而不实手机网民到达 5.27 亿，网民上网设备中，手机使用率达 83.4%,初次超越 PC 机 80.9%的使用率，稳居第一大上网终端。 伴随着 4G 网络进程的加快，日常生活中的 低头族 会越来越多，移动互联网络的重要性已经不言而喻，它充斥着社会生

2、活休闲娱乐的主要管道，同时伴随着点对点的沟通记述，构建起网络社会虚拟社群，从此移动新媒体大行其道。 腾讯公司于2018年1月21日推出的为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序-微信WeChat，支持跨通信运营商、跨系统操作平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字、支持多人语音对讲等。 2020 年 4 月 19 日，微信发布 4.0 版本。参加朋友圈功能。作为微信最重要功能之一的 朋友圈 功能，即微信誉户能够通过朋友圈发表文字和图片，可以以通过其他软件或网站链接将文章或音乐等共享至朋友圈。用户能够对好友新发布的照片、文字进行 点赞 或 评论 ,而且这些 点赞 、 评论 只在共同好友

3、的用户间能够看到。 2020 年 6 月 27 日中国社科院发布(2020 年新媒体蓝皮书中显示，微信已覆盖全球 200 多个国家和地区，发布超过 20 种语言版本，海内外用户数超过 6亿，成为亚洲地区最大用户群体的即时通讯软件。 2021 年 3 月，腾讯公司发布的最新财报显示，微信月活用户数量增长势头不减。2021 年 5 月 13 日腾讯公司颁布 2021 年度截至 3 月 31 日业绩公告显示，微信全球活泼踊跃账户数到达 5.49 亿，同比增长 39%. 随着微信功能及服务不断增加、用户体验不断改善，用户对微信应用的黏性及活泼踊跃度均在提高。伴随着微信应用的炽热，越来越多的企业和营销人

4、员把目光转向微信营销-这种网络经济时代企业营销新形式的研究及实务应用。 企业借助微信公共平台的服务号、订阅号等方式渠道向成为粉丝的微信誉户推送信息，企业运行微信营销实则是在做数据库营销，是大数据时代企业整合营销传播的新实践。微信营销已经广泛被企业作为新媒体营销的重要阵地，但本研究以为在微信及朋友圈进行营销活动前，应该了解微信誉户的使用心理及传播行为，因而本研究主张了解微信誉户的点赞行为及重要影响因素怎样触发 点赞 行为的发生。 0.1.2 点赞行为的现在状况。 脸书Facebook成立于 2004 年 2 月 4 日，为全球最大社群网站。Patrick2018对 Butler 大学学士班学生深

5、度访谈中发现他们使用脸书主要的目的有四：1娱乐及消遣；2整合到社区中；3关系维持；4建构认同。 点赞 ,起源于 2018 年脸书Facebook在页面中参加的 Like 按钮，表示出仅点击大拇指形状的 赞 图标这一动作，后引申到对微信、微博、QQ 空间等社会化媒体所共享、发布内容的赞同、喜欢， 点赞 成为人们重要的社会化媒体互动工具。一个 赞 字表示出了赞美、赞扬等情绪，如今又扩展为 点赞 .借助符号学方式方法理解 点赞 一词， 点赞 的所指含义被极大地扩展了。 2020 年 12 月 18 日由(咬文嚼字编辑部集合国内语言文字专家评选的 2020 年度十大流行语 ,分别是中国梦、光盘、倒逼、

6、逆袭、女汉子、土豪、点赞、微 XX、大 V、奇葩。 点赞 位列华而不实。 麦克卢汉以为 媒介即人的延伸 .而微信已然是人类真实世界的延伸，而这样的延伸创造了人类生活的转变，针对这样的转变，本研究以为唯有从用户行为的微观角度切入讨论，才得以解析或预测更新的转变。 作为微信誉户最活泼踊跃的互动平台-朋友圈，微信誉户个人在朋友圈中发布或转发图片、文字，为朋友发布内容 点赞 或 评论 都构成了最基本的传播行为。每个微信誉户在朋友圈中都有侧面的展现，朋友圈就是这样形形色色的侧面交织而成的复杂网络社区。同时在以 人 为导向的社交应用中，用户的行为也会遭到别人的互动形式影响。因而，微信誉户在微信及朋友圈中的

7、传播行为，是遭到很多因素所影响的一个经过。 从传播学实务角度来看， 点赞 的气力非同小可，本研究选择以 点赞 作为研究主题，以用户的 点赞 行为作为讨论目的，除了能够深切进入了解 点赞 背后的行为模型，更期望能够在这里行为模型的引导下，更全面了解微信及朋友圈中的社会互动形式及自我构成经过。 0.2 研究思路与方式方法。 结合时代背景以及研究者本身对微信及朋友圈的使用经历体验，研究者以为对微信及朋友圈的深切进入讨论是必要的。在搜索文献基础之上，从微信誉户行为角度进行切入，聚焦于微信某项特定功能上，透过用户使用该功能的行为加以讨论，本研究选择以 点赞 行为为研究焦点。 就 点赞 而言，每一则信息都

8、会伴有一到多个赞，因而信息就成为分析的最基本单位，而要怎样才能从信息推估到 点赞 行为，根据 Davis1989的技术接受模型TAM，以为 行为 由 行为意愿 所决定， 行为意愿 则取决于 态度 ,本研究选择以 态度 这个概念去预测之后的行为，因而 对信息的态度 成为本研究的重要概念之一。再有，信息并不会单独存在于微信朋友圈中，信息伴随着发布者同时显示，一个发布者能够拥有很多信息，也就是讲固然 点赞 与发布者并不是一对一的关系，但发布者却是更上层的分析单位，因而也是用户 点赞 时的重要考虑因素，本研究以 人际互动 动机来讲明这种 点赞 用户与发布者之间的社会交换，即发生 点赞 行为的动机。最后

9、，微信作为一个强关系社群应用，因而用户的形象管理在微信及朋友圈中是不可小觑的概念，而 点赞 除了关乎信息及发布者，也因 点赞 朋友间的可见性，传达了 点赞 用户的个人意向，影响到自我形象， 点赞 也会遭到用户在微信朋友圈中的 自我呈现 意向所影响，这是本研究的第三个概念。 综上，研究者整理出影响 点赞 行为的三个重要影响因素，即 对信息的态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向，利用这三个概念开展 点赞 的行为模型设计与假设。 本研究采用定量研究设计，主要采用问卷调查法、深度访谈法、内容分析法相结合，对收集的数据资料进行整理统计分析。本研究不在于分析变量与变量之间的关系，而在于了解所处情境以

10、及情境中的内涵，在于令人得到更深入的启发、深省的领悟。本研究一方面分析与建构 点赞 的行为模型，一方面进行概念的诠释，将人置于微信及朋友圈的社会情景脉络下，观看自我构成的经过与社会互动的形式。期望研究能够兼具实证与诠释的精神，同时建构模型以期影响后续的研究与应用。 0.3 研究目的与问题。 本研究根据上一节的研究思路与方式方法，延伸出下面的研究目的与问题： 一、 对信息的态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向三个因素在微信朋友圈中的运行机制为何？ 1.用户怎样对信息产生正向的态度？ 2.用户按照哪些动机展开与别人的人际互动？ 3.用户在自我呈现意向上表现的差异或呈现的策略？ 二、 对信息的态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向各因素对 点赞 行为的影响程度及顺序？ 1. 对信息的态度 怎样影响 点赞 行为？ 2. 人际互动 动机怎样影响 点赞 行为？ 3. 自我呈现 意向怎样影响 点赞 行为？ 4. 对信息的态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向这三者怎样分阶段作用于 点赞 行为？