平面广告设计中图形创意的表现手法与运用,广告设计论文.docx

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1、平面广告设计中图形创意的表现手法与运用,广告设计论文图形创意是设计者用独特的表现方式方法与创意设计图形，来准确表示出设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计经过。广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式讲明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下特别深入印象。当代人们的审美意识越来越高，对图形创意在平面广告设计中的表现和应用也越来越重视。因此分析探寻求索图形创意在平面广告设计中的表现应用，对平面广告设计的发展有着极其深远的意义。一 图形创意的含义及特征1 图形创意的含义图形是图画记号，是讲明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉

2、形式。创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和设想。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方式方法与创意设计图形，来准确表示出设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计经过，并能够具体表现出出创新意识的图形。它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方式方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，知足当代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。2 图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象详细化。在平面设计中图形创意占据着特别重要的地位，同时也是特别重要的

3、表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表示出需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。1准确传达信息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择适宜的角度，用自个的图形创意来表示出对事物的看法，进而到达其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。2具有独特的视觉感受。优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表示出信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。3具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽一样。因而，设

4、计师在图形创意时就要对目的对象的各种情况进行认真考虑，这样才能适应各种目的对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。二 图形创意在平面广告设计中的作用平面广告设计的灵魂是图形创意，它在平面设计中起着举足轻重的作用。图形创意能够特别形象地传达视觉信息，并与艺术思想浸透沟通，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表示出的主题内涵，最终构成与消费者有效的沟通1.在当今这个信息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形创意简介明了、有效传递信息的特性，加强了图形创意在平面广告设计的趣味性，符合当代人们的审美需求，除此之外图形创意对加深人们对广告主题的深入印象有着不可替代的作用。图形创意的作用

5、主要具体表现出下面两个方面：1图形创意能吸引人们的注意力。经科学研究得知，人由视觉器官接受的信息为90%以上，所以视觉形象要比其他形式更具有冲击力。而平面广告与电视、网络等不同，它要在二维空间传达信息，因此图形创意与文字相比愈加直观，更能吸引人们的关注。2图形创意能直观准确地传达信息。在平面广告设计中图形创意承当着吸引人们注意力和准确传递信息的重要任务，并能够与受众产生共鸣。在当今快节拍生活的信息时代，大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。因此图形创意借本身的直观性和趣味性与生动性，使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息，还能够使人们构成深入的广告记忆。所以在平面广告中应用图形创意能收获

6、更好的广告效果，同时也实现了其营销的目的。三 图形创意在平面广告设计中的表现手法人们对于一则平面广告得认识，第一是感性认识，而图形是感性认识的主要来源。我们平常所讲的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦，让人们有了最初最深入的的印象，因而，平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。图形要在瞬问捉住人们眼球，其重点在于创意。固然图形创意前变万化，但它终源于生活，还是有据可循。常见表现方式方法如下：1 同构图形同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，并非凭空产生而来的，是设计师在创造中通过合理的逻辑思维，将两种或多种没有任何外表联络却有内在联络的物体进行组合，创造出的新

7、形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象，并且能够表示出深入的内涵。例如安德鲁？弗朗科伊斯设计的杂志封面，一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为一，给人亲切、简洁、诙谐的感觉。另外陈泓设计的海报作品(人与自然，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界限。标志在中间位置，则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的巧妙结合，既

8、给人优美的造型美感，又让群众产生与自然更亲近的感觉。这些都是同构图形在作品中的表现。2 共生图形共生图形是一种独特的形式语言，它通过创造性的表现形式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的类似性进行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使它们互相依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，进而成为对方整体中的一部分，构成一个完好体。在共生图形里，不管是全部共用、局部共用还是仅线条共用，它们都只是设计师们想象、夸大后的新产物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，给人以独特新奇的感受2.例如鲁宾所作的(奇怪的杯子，图形与底相反相成，杯子的负形形象是两个人脸的侧面像，

9、即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线，显示了其创意的美感，传达出万物和谐共融的意识。3 正负图形正负图形是指正形与负形之间互相依存、互相借用，构成在一个大图形构造中隐含着两个小图形的一种创意图形。 一般来讲，正负图形要由图形和衬托图形的背景两部分组成。华而不实图形的部分称为 图 ,背景的部分称为 地 ,把 图 与 地 之间的分界限巧妙地处理，成为两者的共用线，就会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，画面里的每个空隙都会讲话，这就构成了正负图形。 例如德国设计师德雷维斯基雷克斯设计的作品(安托尼和克雷欧佩特拉，设计师运用了平面造型空间，将女性和蛇之间用正负形分割，正负形一线两用，具体表现出出

10、了艺术营造的美妙空间。在人们观赏女性优美的形象时，又能隐约感遭到正形中那条游动的蛇，形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着。除此之外，正负形的互相借用，能产生强烈的艺术感染力。例如中国道教中的太极图，太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，民间俗称 阴阳鱼 ,它图式简单、内涵丰富，生动的地表示出出了相辅相成、阴阳轮转是万物生成变化根本源头的哲理3.4 矛盾空间图形在二维空间里运用三维空间的表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间。矛盾空间也是在现实生活中不存在的梦幻想象空间，它具有表现多视点的特性，多数是应用在艺术设计上。它以本身独特的形式给人留下了极其深入的印象。提到矛盾空间不能不提到埃舍尔，

11、他绝对是这个领域的鼻祖，他的作品具有很深的视野。他利用人的视觉错误，让他的作品在三维空间里游戏。他的(凸与凹、(上和下等作品，以非常精巧的写实手法，生动地表示出出各种出人意料的结果，至今令人玩味无穷4.另外福田繁雄的图形作品在图形设计中巧妙地将图形加以分割，将图形中的空隙变成实体，三维空间变成多维空间。看似两个形象共用一个平面中，又处于两个不同的空间里，福田繁雄创作图形的独特魅力就在于此。5 异影图形异影图形是指一个客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物。在平面广告设计中，异影图形得到了广泛的应用。它能够非常巧妙合理地转换影子，简洁明了地表示出广告主题。设计师们用影子的

12、语言来丰富人们的视觉，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。例如作品(狗改不了吃屎的习性，作品粗略扫视之下，群众往往以为那只是一只狗写实的影子，但实际上，设计者对影子造型做了变幻。这时，影子的造型成为真正的中心和隐含意义所在。在图形设计中，设计师根据主题的需对影子进行加工改造，通过影子来表示出作者的思想内涵。四 图形创意在平面广告设计中的应用在平面广告设计中，图形占据了画面的大部分或整个画面，一些好的图形创意设计能够使受众在没有文字的情况下，通过视觉就能理解和沟通，还能够使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行沟通，到达良好的艺术共鸣效果。设计者的作品要想独具特色、脱颖而出，就要巧妙，恰

13、当地应用图形创意。图形创意以它独有的魅力成为广告设计中的视觉中心点，它能影响广告的传播效果、吸引人们的注意。1 图形创意在当代平面广告设计中的应用原则1图形创意在平面广告设计中的前提是准确浸透产品特性和广告理念。推行创意需根据产品的基本广告诉求，同时又巧妙地利用图形创意表示出产品信息，给人们留下极其深入的印象，有效引导受众的消费行为。一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合起来。这就要求图形创意的表示出要特别准确，在准确表示出产品信息的同时，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。2图形创意的基本要求是追求表示出上的简洁。由于平面广告设计只能二维空间里进行，信息的承载量有

14、限，在当今的信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。只要采用直观简洁的信息表示出方式，才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵，进而提升广告传播的质量。3图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。图形创意要知足人们的趣味心理，良好的趣味广告设计大都能够到达很好的效果。在运用图形创意完成平面广告设计时，应在图形创造经过中应积极运用多种创作手法，能够将图形形象进行拟人化处理，可以以利用夸大的手法表现视觉效果，还能够适当地参加卡通形象。这些趣味的图形创意能够吸引受众的注意力，而激发消费者的购买欲。2 图形创意在平面广告设计中的应用建议1传达鲜明的主题思想。图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直

15、观的语言，它以最简洁直观的元从来表示出广告设计的主题内涵。平面广告是通过视觉传播给受众信息的媒介，平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意，要有强大的视觉冲击力。平面广告大多是在户外展示的，具有较强视觉冲击力，才能在霎时吸引人们的注意，让受众主动观赏、过目不忘。2具有强有力的视觉冲击力。人们日常生活中接触广告，并能给人留下较深入的印象，很大一部分原因是取决于作品中应用的图形能否捉住消费者的眼球，并引起受众共鸣。那么在图形创意的应用时能够考虑到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突出主题，做到以一当十5.另外，在作品中恰

16、当合理地应用图形的面积也是至关重要的。利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很强的视觉冲击力。五 结束语综上所述，图形创意凭其本身生动形象的视觉表现手法，刺激了受众的视觉感受，到达了广告设计传递信息与推广产品的目的。在当今的信息时代，我们一直被各种各样的视觉图形所包围，图形创意在平面设计中的表现及应用势必将越来越频繁，越来越遭到重视，这也是时代发展的需求。因而，设计师们需要充分认识到创意图形在信息传递中所起到的关键性作用，不断学习图形创意在平面广告设计中的表现及应用，遵循图形创意的应用原则，在传达广告诉求的同时设计出富有创造性的平面广告设计，这也正是平面广告设计中图形创意存在的魅力与价值所在。以下为参考文献：1 孔德时。图形创意在当代平面广告设计中的应用J. 参花上。 202011。2 韩璐。论平面广告中的图形创意J.大舞台。202002。3 杨建成。阴阳学讲对民族传统体育发展的影响J.湖北体育科技。202012。4 胡玉玲。浅谈视错觉在艺术创作中的应用J.设计艺术山东工艺美术学院学报。202003。5 黄亚美。浅谈当代平面广告设计中的图形创意J.湖北函授大学学报。201803。6 滕明勇。浅谈视觉传达中图形创意的表现。设计。202104。