戏剧影像在广告设计中的意义与展望,广告设计论文.docx

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1、戏剧影像在广告设计中的意义与展望,广告设计论文某一产品在市场的更好生存与畅销， 跟它所利用的广告形式语言有关， 而戏剧化影像在广告设计中所占的地位越来越大了，它以一种诙谐、诙谐、带有情节性戏剧语言来表现社会语言和产品特点，接近现实生活，让人们更好的去贴近自然社会。 视觉语言在戏剧化广告中则以其直观而形象化的表示出和沟通方式，借助各种广告媒介，成为戏剧化广告传达信息的重要工具。 2 戏剧影像在广告设计中的意义 在当今信息社会里，全球信息传播的一体化、迅速化，不同的文化交融大大加强， 不同地区的民众消费心理的差异也日趋减小。 我们要在认识、把握时代潮流脉搏的同时，去寻找广告艺术的愈加表现途径，1而

2、戏剧化影像传达信息又比拟快，和其它广告设计不同的是它更情感化与拟人化，打破了原有的中规中矩直接表现手法， 并结合当代数字化技术来更好的完善戏剧化影像，使之完好与突出，让读者更好的去体会此产品与社会信息，并更好的提升了设计者的创新意识，尤其给80 后、90 后的设计师带来深入的影响。 2.1 戏剧影像给人带来的视觉感受 广告设计是在不断创新不断前进， 不同的广告呈现出的视觉效果不同。 每则广告都要传递出相应的视觉信息，都会有文字、图形等不同的视觉信息元素，因而，制造合理的视觉等级对广告的信息传达有着积极地推着作用。 2 在创意表现中，存心故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素

3、、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。 如：内部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的变成丑的，以此诱发我们脱离常规的想象，使原来熟悉的元素由此变得新鲜独特，并产生巧妙的创意。 2.280、90 年代的广告设计师对戏剧形式的反映 20 世纪 20 年代是一个各种艺术风格异彩纷呈的时期，各种艺术形式和风格不断涌现， 设计作为一种相对较新的表现手段，遭到艺术家们的广泛关注，进而广告设计的风格也开场出现多样化的趋势，具有情节性的广告设计开场出现，到了 21世纪，伴随这种手段与表现形式，给广告设计师带来更多的深思与创造。 如时晓凡、陈曼等一些商业摄影师

4、，他们把这种情节性广告设计更戏剧化、更人性化、更前卫化，也由于他们的思想比拟活泼踊跃，带来的作品也很诙谐、滑稽、反讽，这种风格摆脱了插图广告式呆板僵化的设计风格， 具有一种引人入胜的情节悬念，或具有一种浓浓的人情味。 设计师在叙事性的广告设计以故事情节为主， 配以动情的标题， 更带有自个主观思想，并取代了以往一整页文字附带一张小照片的形式，对当代广告设计有了一次飞跃的转变。 如李健所拍摄的 ccp 杂志广告，为了打造更好的视觉冲击力效果，选择了厕所这一奇怪的场所，由于厕所是一个无比私密的空间，突然出现了那么多脑袋，会让人觉得非常震惊！ 色调是暗紫色的，用一种黑色诙谐的方式来表示出创意。 3人物

5、的比例也大所不同，整个影像戏剧化，同时也加强了观众的好奇心和购买欲望。 2.3 数字化的出现使得戏剧化影像愈加完好与突出 不管是二维广告还是三维广告采取戏剧化影像的形式越来越多，成为一股异常活泼踊跃的气力，让人们更深入的了解到广告的用处，事实上，创造一则成功的广告并不容易。 一方面，对于不同社会文化背景中的广告受众， 你的噱头能否真正有意思，戏剧成分能否与广告主题和产品有所关联，由于戏剧的情节、语言处理不当，很容易让受众只注意和记忆了戏剧外表本身而忽略了广告产品，进而给广告效果带来宏大风险。 所以前期我们必须做好准备，而如今我们又进入数字化时代，又为影像做了充分的基础与补充。 发展至今日，已进

6、入一个崭新的数码高科技社会，数码相机的使用，电脑的后期处理以及数码输出技术，都大大影响了如今广告设计的发展，它更好的结合戏剧化，两者相互依存并发展。 如 dockers 裤子广告，人的上身利用本身广告语的文字来组成身体，在 coredraw 软件里完成，而裤子是实体在 photoshop 里扣出来，两者结合到一起，更好的表现裤子特点与时髦。 3 戏剧影像对广告设计将来商业的发展 数字化的出现使得广告设计中的戏剧化影像愈加完好与突出，大胆的色彩变化也为戏剧化影像增加了丰富的内容，拟人化与情感化使得最终影像有生命，活泼踊跃了整个画面，当代人们的视觉开阔、消息快速，使得戏剧化表现形式不断的创新。 而

7、随着时代步伐的加快，越往前走，可能碰到的 陷阱 就越多，风俗的惯性或功力的诱惑也就越大。 人们在创造将来生存方式，与其听凭 蛇和苹果 迷惑，不如学会历史地、系统地、辩证地对自然、对现实、对本身进行再认识，自觉地从正反双向反应来审视已有的成果和观念，4它们对待世界的态度是理想化的，是纯化的，一种超越一切的抽象价值，只要引导人去向往，追求这种高悬的理想，社会就进步了。 5所以在将来的广告设计中结合文化背景加强戏剧化语言， 使得影像愈加丰富。 3.1 戏剧化影像在生活中的应用 戏剧化影像包括面也广，如今超市蔬菜、商场服装的广告大多数都采用了数码化与戏剧化结合的方式方法来表现， 超市把食品广告拟化成动

8、物，通过诙谐、戏剧的影响呈现给消费者，加强消费者的购买欲望。 戏剧化影像的广告都源于生活中某些场景与动作， 更贴近人们的生活并且带有自个的想法理念去拍摄，去创新，不断的积累和创造，结合生活，表现如今人们的思想，而将来的戏剧影像在当代也会有更广阔的空间发展。 2021 年摄影师安黎为中华英才网做的找合适自个工作的广告， 画面里的医生本应是在厨房做菜的厨师， 却盲目的找工作， 找到不合适自个的工作， 影像很戏剧化但又很好的贴近了当今大学生盲目的找工作问题，更有力的告诉读者不要做些不合适自个的工作，害己又害人。 3.2 戏剧化影像将来的发展 通过图片更好的表现某一产品，不只表现它的外在美观，而且更重

9、要的是要结合群众和社会不同底蕴的文化来表示出此产品，并带有自个个人主观想法引导读者去发现、研究。 广告在呈现形态方面有着多种多样的可能性如方式、意义、价值，进而为人提供同情、怜悯、愤怒、恐惧、冲动、兴奋、滑稽、崇高等种种情感刺激，使人从中获得心里快感，在新的时代愈加为人类所需要， 这就是戏剧得以获得各种发展可能性的前提。 而当代广告设计所运用的戏剧化影像都很生活化、社会化、更进一步加强了观众对产品和社会焦点的认识。 戏剧化样式进一步分化与重组，出现新的分化、组合与变异形态，会有新的复合型戏剧出现。 就传播渠道来讲，总之将来的戏剧将伴随后工业化物质的发展，获得新的、更为适宜的生存空间和条件。 4

10、 结 论 如今不管是社会焦点还是商家产品， 戏剧化表现形式还是得到了很大的肯定，它从正面或侧面来反映一些人，一些事和一些产品的社会化和本身化， 后期结合数字化表现手法使广告得到很好的发展，相信在将来的日子会更上一层，并结合更多的手法来加强戏剧化影像在广告设计中更为突出与视觉震撼的影像。 文献参考: 1 王肖生。 当代广告设计 第二版M. 复旦大学出版社。2002.8,P2. 2吴 晓东。ccp 影 像 视 觉 2008 第 01 期 M.浙 江影 天印 业 有限公司，P72. 3崔 生 国。广 告 设 计 基 础 M.上 海 人 民 美 术 出 版 社。2007.4,P56. 4丁 同 成 / 张 本 煦 / 张 扬 .形 象 思 维 基 础 M.高 等 教 育 出 版社，2007.