电视策划方案中的常见问题及其撰写改进策略,广播电视论文.docx

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1、电视策划方案中的常见问题及其撰写改进策略,广播电视论文区别于传统行业中永远恒久不变的基本原则与规律，电视观念几乎月月更新、年年颠覆。中国电视在经历了 制作人时代、制片人时代，如今正经历着向策划人时代演变 胡智锋先生语。 古语 凡事预则立、不预则废 ，正是讲明了策划的重要性，新观念与好创意的实践对各级电视台的竞争已成为重中之重。一时间，策划案比比皆是，创新成为本文关键词语，各台争相举办的创新大赛逐步增加，很多台领导等待在诸多的方案中沙里淘金，但问题也接踵而来。 其实当前各种创新大赛的举办目的，绝不仅仅仅是一定要拿出几个方案施行那么简单，更深层的含义是思维培训，让电视人的观念升级。因而，在电视节目

2、方案的策划中我们既提倡 兢兢业业 ，也鼓励 异想天开 ；既提倡 有章有法 ，也看好 法无定法 ，方案中能看到 思想的火花 或看到 辛勤的经历体验 都有收视成功的潜质。 电视策划方案中的常见问题整体上看，当下我们国家电视策划方案在创意背后的可操作性及可持续性上仍然存在不少问题。固然有很多想法好、点子新的节目策划方案，但策划人不懂节目流程设计，内在环节不过关，或者把制作效果估计得过高，但对制作难度、选角难度却忽略不计或避重就轻，缺乏进一步论证和精细化阐述。 比方，在策划选秀节目时却不谈选手渠道；策划新媒体节目却不谈视频来源构成；策划形式引进节目却不谈本土化手段；策划综艺类节目却不谈核心创意；策划益

3、智类节目却不谈题库组成等等。这些不够全面的策划方案使得方案的可操作性和可持续性都大打折扣，致使很多优秀的创意点不能脱颖而出，是我们国家电视的宏大损失。 除此之外，在方案撰写上也存在众多问题：首先，不缺集思缺提炼。很多方案中的想法很多，但优秀的创意最后却在繁琐啰嗦的表述中让人不知所云。其次，不缺创新缺遴选。有些方案环节太多，逻辑性过强，乱而杂，焦点不集中，创意点埋没在了诸多的想法之中。第三，不缺环节缺人物。很多电视节目策划方案在阐述中没有谈及详细人物的设定和选取，而在季播节目中能给观众留下深入印象的归根结底还是 三才 天才、怪才、蠢材。第四，不缺想法缺资源。很多创意高度依靠于资源协作 如法制节目

4、依靠于公检法司资源，生活及帮助节目依托于社区信息资源，但多数编导未对资源合作的方式及渠道做阐述。缺少资源渠道的方案大大降低了可行性，使其在详细实践中会产生众多问题和不便。 电视策划方案撰写改良策略在电视节目的制作经过中，选择甚至要比努力重要。形式选择正确，只要努力一般都会成功。但选择错误，形式水土不服或有重大硬伤，再怎么努力也只能误入歧途。而当下策划方案中普遍存在着的众多缺陷和问题则给创意的选择带来了重重困难。因而，电视策划方案存在的问题亟待改良。 首先，借鉴海外形式，深切进入本土分析。当前，一些电视的节目策划不仅仅有良好的创意，还花大力气考据了海量国内的同类节目 尽管个别方案有抄袭之嫌，在很

5、多优质方案中都能看到对竞争台及友台同类节目利弊得失的细致分析。然而，也有很多节目策划方案仅仅考虑到海外形式的有趣好玩，而缺乏进一步深切进入考虑其火爆的原因。比方，日本娱乐节目的高收视原因是其艺人多而敬业，能够全方位配合节目；美国节目的高收视原因是选手蠢材多、硬汉多、笨蛋多，能够为观众带来嘲讽效果；英国节目的高收视在于精英文化气氛中精细化的题目设计、极富创意的环节游戏以及优秀外拍摄影师等。只要对这些背后本质原因的分析才能够找出我们国家媒体环境与国外媒体环境的差异不同，进而找出本土化的借鉴形式。 其次，证明独有特征，简化背景阐述。受国内高收视节目影响，很多策划方案中的 跟风 现象比拟严重，一些 职

6、场类 选秀类 游戏类 节目的提案尽管包装精良，但创意几乎与原版的其他省台成功节目方案无差异不同，无法论证怎样区别于其他类似节目，更难谈创新。节目策划方案假如其创意在宏观层面与兄弟台有雷同，则必须着力证明自个有独家的创新点或独有特征，否则只是重复前人。另有一些策划方案 皮厚馅薄 ，华而不实关于背景、必要性、稀缺性等论证太多，而到了创意部分反而内容稀疏。这种 唱高调 却 无论证 无案例 无流程 的三无方案，很难在诸多的创意方案中脱颖而出。 第三，注重渠道建设，证明资源持续。在很多策划方案中，往往忽视了对操作难度的正确估计和资源渠道建设。比方：趣味题目与优质选手从何而来?任务游戏怎样更新?很多节目能

7、够举出一期两期的例子，但是深思起来会发现其资源很难持续到 10 期以上。 一些节目创意从单期创新看没问题，但假如制作多期连续播出，就会出现人员的雷同性、题材的重复等众多问题。资源合作类节目多半没有说明利益共享形式。 还有一些创意把宝压在明星大腕和着名主持人上，显然对主持人及嘉宾的邀请难度估计缺乏。比方，有很多影视明星由于档期原因，基本不会接受邀请，将这种明星列入策划方案属于过度奢望。而明星影星高价格博取收视的手段也仅仅是 江浙沪 等强档卫视频道的参考，节目策划方案要充分考虑详细制作方的承受能力。 第四，明确受众定位，集中焦点构思。电视节目策划的关键是要具有全方位意识。有很多策划方案的撰写者为

8、85 后 甚至 90 后，遭到新生活方式的影响，他们的提案青春活泼、时髦气息浓烈厚重、想法特立独行，值得称赞，但也暴露出对电视受众人群的 中老年化 趋势缺乏认识，殊不知过于青春时髦的节目观众反而稀疏。更有的提案将想法东拼西凑，力图将多个创新点融合在一个节目中，环节太多，导致价值观杂糅，无目的性。在节目策划方案的创作中，要首先明确受众定位，要宏观全面的把握不同受众的特点和共性，进而策划出具有清楚明晰指向，明确针对性的节目。 第五，合理预算思维，注重实操论证。一些节目出现预算过低或过高的情况，缺乏精致细密化核算思维。比方单期投入仅几千元，这基本能够想象一定是个粗糙版本。而单期投入百十万的节目显然非

9、一般机构所能承受。很多策划方案没有能经过周密考虑就提出了节目报价。也有不少节目提案的编导对其他省市台的节目情况不甚了解，导致开始部分的论证往往出现 本节目为国内首档 前无仅有 国内从未出现过 等过于绝对的阐述，殊不知国内很多台均已尝试过此类创意。 一些节目创意与当下炽热的真人秀接轨，编导激情四射，希望能够一口气将节目升级，但真人秀的制作难度，对摄像及录音要求标准极高，多机位，长时间跟拍，选手人物个性定位及招募等，都耗资宏大，需要通盘考量。 预算是节目策划方案中的一个重要部分，量化的预算能够为节目施行的可行性提供重要的参考，这是节目制作方非常重视的因素。在节目策划中，要在准确考量节目制作方的整体实力的前提下，对预算进行合理的评估，要有精致细密化核算思维，力求不仅在创意上博得认同，也能在合理的预算评估中博得关注。 电视创新，始于提案。只要充分估计到操作难度，样片的施行才有保证。从这点上看，假如样片生产之后开论证会，多少有些 死后验尸 的感觉，笔者建议各台在所有获奖创新方案上马之前进行必要的 可行性论证 及 操作性答辩 。 从 纸上谈兵 到 运筹帷幄 ，中国电视创新任重而道远!