VI设计中辅助图形的运用,vi设计论文.docx

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1、VI设计中辅助图形的运用,vi设计论文20世纪, 美国人第一次提出了Corporate Identity (CI) 这个词汇组合, 人们惊奇地发现企业被赋予了生命与活力。20世纪70年代, 日本人将以视觉设计为中心的CI思想提升到企业存在意识的战略高度认识, 将M (理念辨别) 、BI (行为辨别) 的内容结合日本国情融入设计中, 由此延伸出CI体系的本质特征。今天，以建立和塑造企业的品牌、提升品牌知名度、美誉度为导向的 VI 设计与ISO 并行，并把 CS顾客满意度作为当代CI 体系中核心位置。这种与时俱进的转变，把企业的发展与社会、环境、文化的发展严密地联络在一起。企业辨别系统CIS) 由

2、三个部分组成。它们分别是：理念辨别MI) 、行为辨别BI) 、视觉辨别VI) ，三者之间各有其定义的内涵，互相联络，逐级制约，统一作用，有机配合，是一个互相制约和协调的有机整体。视觉辨别VI设计中，可分为基础元素和应用元素两个部分。基础元素设计又以企业标识、标准字、标准色、企业造型和企业象征图案为基础核心而展开设计创意。二、辅助图形概念及作用人们对于标识设计的重视程度毋庸置疑, 而对于辅助图形设计的研究却一直处于一种被忽视甚至被忽略的地位。长期以来对辅助图形的忽视, 导致在辅助图形的理解上有着非常大的差异, 同时也给概念的界定带来比拟大的不便。辅助图形的概念界定一直很模糊, 据相关资料查阅比拟

3、:辅助图形作为VI设计中的基本元素之一, 是基于配合标识、标准字、标准色等基本元素开发的, 是在各种媒体上广泛应用以及为不同场合的需一种被忽视甚至被忽略的地位。长期以来对辅助图形的忽视，导致在辅助图形的理解上有着非常大的差异，同时也给概念的界定带来比拟大的不便。辅助图形的概念界定一直很模糊，据相关资料查阅比拟：辅助图形作为VI设计中的基本元素之一，是基于配合标识、标准字、标准色等基本元素开发的，是在各种媒体上广泛应用以及为不同场合的需求而设计的图形符号。它作为辅助性传达符号属于附属元素，与标识、标准字、标准色等元素构成宾主关系，进而起到强化企业概念延伸、强化设计内涵的作用，又代表塑造企业形象的

4、积极作用，使企业形象意义愈加完好，标识更易于辨别和易记。固然辅助图形的作用仅次于标识，但在VI视觉设计中同样不可缺少。它能够增加标识、标准字、标准色等基础元素的延展性和应用性，使视觉传达设计更具有表现的广度与深度，加强对受众的亲切感，提高企业形象传递的准确度与知名度。辅助图形作为基础元素设计的重要内容之一, 其本质是为了丰富及延伸标识内涵和企业经营理念, 统一和强化视觉形象使之再继续扩展。建立独特的品牌意识及产品本身特征, 丰富的视觉设计语言, 既能活泼踊跃视觉特色信息, 又能知足多样性的应用。因而在整体视觉辨别设计中, 辅助图形使用的频率是较多的, 也是最为活泼踊跃的元素。它既能够与标识、标

5、准字、标准色一起应用, 以辅助标识、标准字等完美的呈现, 又能够独立、灵敏地展示在手提袋、指示牌、信封、样本设计等各种应用部分之中, 美化和强化对企业形象的整体传播。固然它被称为辅助元素, 但它的无所不在和灵敏的组合方式, 深入地整体视觉辨别设计中，辅助图形使用的频率是较多的，也是最为活泼踊跃的元素。它既能够与标识、标准字、标准色一起应用，以辅助标识、标准字等完美的呈现，又能够独立、灵敏地展示在手提袋、指示牌、信封、样本设计等各种应用部分之中，美化和强化对企业形象的整体传播。固然它被称为辅助元素，但它的无所不在和灵敏的组合方式，深入地刺激和冲击着我们的视觉神经。三、结合详细案例分析辅助图形在V

6、I设计中的作用这是一项为 尚妆布艺有限公司 做品牌设计的应用部分。辅助图形在手提袋中起到装饰作用, 同时还担负着品牌辨别功能, 在美化产品形象的同时传递着公司的形象和文化。 (如此图1) 辅助图形的设计目的首先是辅助企业形象能更好地塑造、更准确地传达企业形象;辅助图形设计也是美化企业形象的重要方式方法, 所以设计开发、研究和规范辅助图形在企业辨别传达中是不可缺少的, 又是一项详细和繁重的工作。辅助图形的设计应遵循并贯穿标识、标准字、标准色为核心的原则, 活泼而不失原则, 以准确辨别和正确运用为宗旨, 这样才有益于在详细应用时的便捷与规范性;其次, 辅助图形的设计完成, 需要公布使用规范和制作规

7、范, 不宜变化太复杂。通过对 尚妆布艺 品牌的实际设计与开发, 总结和归纳了如下的视觉辨别设计中辅助图形设计的几种基本设计形式。1.辅助图形的设计开发，本质上是对标识图形在造型上的延伸和再设计。详细设计形式分为下面两种基本类型： (1) 对标识图形进行分解与组合。这种再设计是强调对母体标识图形的再次开发。通过对标识图形局部元素提炼整合后的重新编排，产生静态图形和动态图形的视觉感受，辅助图形的使用是视觉感受的再加强。做左右对称、上下对称、左右反转、向内排列、向外发射等形式组合，强化对标识图形的再现和视觉再记忆启示如此图 2、图 3、图 4。图 2 是 尚妆布艺 的标准标识设计，图3、图4是提取标

8、识中的局部元素设计开发的辅助图形。将设计中提取的标准图形进行提炼、概括、重新排列组合如此图 5。这6种辅助图形均源自于母体 (标识图形，均在标识的基础元素上进行形式的反转、移动、对称、重复的组合，以标识的曲线形状作为局部取舍构成了辅助图形，甚至能够直接将标识色彩融合，用辅助色彩的方式表现等。这样探究一方面能够保存标识的原有风格，又使辅助图形与标识设计性更强； 另一方面能够与标识相照应，起到强化记忆、丰富视觉传达性和延续标识的传播功能和作用。详细可根据实际需要灵敏地应用在各类视觉产品中。对标识图形中的某一特征进行强化和再设计，是在设计上力求得到与标识图形 形 似的感受，为企业象征图案组合与排列的

9、处理，设计上要求形式简洁、易于辨别，有助于企业形象的塑造和视觉信息的传达。如此图6这几组辅助图形的设计形式均来自对标识图形中形与色的感受，简洁的图形易于详细运用。人们还能够从对标识设计含义的图形化诠释或者从联想启发的角度来考虑，以此作为造型设计的切入点。它的形态与标识图形不一定有直接关系，但是能够帮助标识表示出含义或触发联想便于视觉传达，起到了丰富视觉设计语言、活泼踊跃视觉气氛、知足多样性应用需求的作用。2辅助图形的开发、色彩的传播，使企业经营理念和文化内涵得到提升。现将设计实践归纳出两种最常使用的方式： (1) 根据企业的经营目的，辅助图形作图案化的开发设计，追求理念上的统一。例如：中国石化

10、的辅助图形的设计，运用点的渐变排列分布，营造出环球的特征，具体表现出中国石化走向世界、无限发展的经营理念。又如：下面这组辅助图形延展设计，如此图 7在排列与组合上均具体表现出了 尚妆布艺 表现为时髦布艺产品的时髦属性，排列与组合多变、优美，能展示出公司追求布艺舒适时髦的理念。这组图形在实际的运用中与标识、标准字组合构成具有强烈视觉辨别力的形象，传达出良好独特的视觉信息。设计易于组合和便于推广的简法图形, 使辅助图形在详细的使用经过中更具特色, 利于传播和记忆, 对企业经营属性能产生良好的联想 (如此图8) 。辅助图形从功能来讲, 它是居于标识的作用之下, 它只是辅助标识来丰富、活泼踊跃传播现场

11、的气氛。同时, 它又起到重复强调的作用, 强化企业形象传播的整体性。只要这样企业形象才会更有凝聚力, 才会更发扬传播, 愈加容易被受众所接受。这就要求我们在辅助图形设计的同时注意其使用的度。例如:联想集团的辅助图形设计分为三种类型, 横式、竖式、条式, 它们均来自联想集团的经营特色中, 方块图形和蓝绿色象征企业的高、精、尖的科学内涵, 为了营造生动有趣的联想气氛, 在不影响使用的基础上, 图像的使用能够灵敏把握。使用图像有助于突出重点信息或生成强烈的联想风格。尚妆布艺 设计中这组杯垫的设计灵感来源于窗帘的造型。两组对称的辅助图形给人以遥相照应的图形排列的样式 (如此图9) 。辅助图形的设计是整

12、套视觉辨别设计中的重要组成部分, 是企业对外宣传的最佳表示出手段。由于它的灵敏性和较高的使用频率, 一个良好的辅助图形设计将在企业理念的传递中和设计规范上都能提升整体视觉辨别设计的视觉效果和质量。需要指出的是, 辅助图形是通过严谨而完好的设计经过, 在开发设计中强调对标识图形的 辅助 功能, 因而有很强的规范性和服从性。另外, 开发完成后的辅助图形设计在排列方面要求有严格的使用规范和制作要求公布, 方便使用和管理执行。视觉设计要求辅助图形的设计必须融入整体的设计中, 为整体服务, 同时设计的角度要考虑它的应用性，力求应用到详细项目中。要简洁、有视觉效果、便于操作，符合企业文化内涵的诉求。辅助图形的开发设计不是简单的视觉美化，华而不实的辅助图形是没有生命力的，对企业的传播推广也是无益的。现今是一个信息化的读图时代，要在纷繁复杂的图像中，找到最易辨别的企业形象诉求点，为企业形象的推广增光添彩。辅助图形的作用不可忽视，在规范化、在有目的性的设计中寻找辅助图形的框架，尽情发挥它的展示功能，这是今天图像时代、品牌时代对企业形象视觉辨别设计的详细要求。以下为参考文献1.王受之.世界平面设计史.中国青年出版社, 20022.苏娜.时髦品牌设计全案.电子工业出版社, 20073.陈楠.标志设计理念与实践.天津人民美术出版社, 2005