我国体育产业发展的前景和战略,体育经济学论文.docx
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1、我们国家体育产业发展的前景和战略,体育经济学论文体育的产业化趋势越来越遭到关注,姚明登录NBA,中国足球球员纷纷去欧洲踢球。NBA全明星队,皇家马德里队都来中国走访。这些都从不同角度印证着中国体育产业化的快速发展。由于姚明在NBA的存在,中国媒体对NBA的报道也大为增加,很多媒体还派驻记者长期驻扎美国,对姚明以及火箭队的一切进行报道。在2002至2003赛季NBA的赛事及节目通过148家电视台以42种语言播放至212个国家。华而不实,中国共有14家电视台为国内球迷提供广泛的NBA报道。全国大约有三亿收视用户能收看到NBA的节目。 中国足球是最早进行职业化改革的运动项目之一,陆陆续续有足球队员去
2、欧洲踢球。还有中国企业出钱赞助足球俱乐部。它从一个侧面,折射出中国企业走向产业化的缩影。另外,中国同一些足球强国和高水平俱乐部进行比赛,这些比赛不管内容怎样,主办方在比赛前通过门票和广告,冠名等手段获取了可观的经济效益。 商业比赛是联赛职业化的必然结果和提升。据最新统计资料显示,当前世界体育产业年产值到达4000多亿美元,并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引力和跨越国界整合资源,拉动经济的能力早已成为一个蕴藏着宏大商机的新兴产业。十分是当社会经济发展到一定水平,体育和经济间的互相依靠互相支持互相促进的关系就变得愈加严密而不可分割。体育产业早已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一,而
3、且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高,发展潜力广阔。 1、体育市场 体育市场是对运发动,运动品牌,运动理念,运动性比赛和服务予以推广和销售的市场。体育市场的产品形态是受运发动的表现,运动会的规模,运动理念对民众的价值观和生活方式的影响以及比赛的项目等因素影响的。 1.1运发动的表现影响着体育市场 乔丹,贝克汉姆,姚明,刘翔等国际超级体育明星在赛场给公众的激情,精湛的技术,只要他们奔驰在赛场,这个比赛场就是全世界崇拜和向往的地方。这是明星带给体育的效应,这是明星打造的体育市场。 乔丹的市场效应已经超过亿元。他们的广告效应影响很大,带动、推进体育市场的发展。体育明星是赛场的亮点,同时,也是社会
4、推销产品的卖点。一个让生活产品制造商和企业坚信的事实是,他们的产品能够通过体育明星来推销。就像高水平运动的运动表现能够创造体育英雄一样,体育明星们的市场效应能够有效地出发消费者与所推销产品之间的联络。 1.2运动会的规模影响着体育市场 体育运动在世界的蓬勃发展为体育市场构筑了一个独特的商业平台,十分是一些经典的赛事。如NBA、世界杯、奥运会、四大网球公开赛等。2000年悉尼奥运会有220个国家和地区的电视台全程转播了奥运会的全部比赛。667万人有幸到现场观看世界级明星的比赛。悉尼成功利用奥运会仅体育旅游就吸引了1600万人,获得了42.7亿美元的收益。 世界上有195个国家转播NBA,有40多
5、种语言在讲解评说。仅一场NBA东西部对决赛电视收视率就在8亿人次以上。世界杯足球赛使在全国范围对足球的狂热和崇拜到达了无以复加的地步,电视观众高达30亿人。在中国,全国足球甲级联赛CBA篮球联赛,电视看球的数以亿计算。据不完全统计,2002年篮球甲A级联赛共172场,现场观看的球迷62万,门票收入1410万元,12家俱乐部的冠名收入超过了4600万元。 2、体育经济 2.1体育经济的经济效益和社会效益 过去几十年,我们国家实行的事计划经济体制,体育曾经得到较快的发展。但是到20世纪90年代,体育经济工作进入了一个新的发展,开场由 以体为主,多种经营 的创收形式朝着 本体推进,全面发展 的产业化
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