影视广告审美与生产关系探析,广告设计论文.docx

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1、影视广告审美与生产关系探析,广告设计论文内容摘要：在新媒体时代背景下，影视广告的艺术性在一定程度上直接决定着广告宣传的成效。从本质上来讲，美的需求属于美的生产前提条件，相关的影视广告企业要想有效实现既定广告宣传目的，必须准确有效地把握社会群众的审美需求以及物质和精神需求，然后设计出具有针对性的广告宣传方案，以此保证影视广告企业能够实现既定广告宣传目的。本文主要就新媒体时代影视广告审美与生产关系进行扼要分析。 本文关键词语：新媒体,影视广告,审美,生产 随着我们国家影视企业对于影视广告与生产关系研究的不断深切进入，经过长时间的实践调查研究发现，影视广告之美的生产紧系着社会对美的需求，同时影视广告

2、生产也是美的社会化生产。而广告审美与生产之间具有密不可分的关系，二者之间相辅相成，互为统一，假如华而不实一项要素出现问题，那么另一项要素也会遭到极为不利的影响。基于这一情况，相关影视行业在实际工作期间必须将工作重心放到新媒体时代影视广告审美与生产关系的研究上。 1 新媒体时代审美范式的演变 新媒体时代主要是以模型、符码以及控制论作为主体的信息化时代。在新媒体时代的引领下，人们消费的主要方向为意象，而不是商品的使用价值。所有商品化消费内容都将成为消费者社会心理以及社会地位、文化品味以及生活水平高低的重要表现。 新媒体时代的主要特点是：首先，作为符号消费，人们所消费的不仅仅仅是商品的使用价值，在更

3、大程度上所消费的是商品本身具备的符号价值；其次，新媒体时代的审美范式主要具体表现出在影像的消费中，无论是生产者亦或是消费者都要利用影像来完成商品建构，只要这样才能深化后续合作机制的建设。 新媒体时代将视觉追求作为文化发展的主体，象形化是新媒体时代的一大重要特征。在新媒体时代的引领下，视觉要素以及影像二者的占据比例较大，这就是海德格尔曾经提出的 图像时代 。在这个时代，空间形式仍然跨越成为时间形式，所以时间的深度就此改变成为广度，这种转换被称之为 物化 ，物化成为人们生活中的必需品。最能展现出新媒体时代特征的要素莫过于碎片化与情怀化，而最能有效贴合这些要素的内容莫过于视觉元素。借此，人们开场崇尚

4、美学意识，开场迷恋于影像之中的视觉元素，这些图像利用丰富的色彩来对人们的视觉产生冲击，对人们的生活造成宏大的影响。 视觉化消费是新媒体时代下的符号消费，这就讲明人们均活在符号化的社会中，目光所及之处均以符号形式展现，这些符号内容为世界提供了更多彩的帮助，同时使得现代的形象理念遭到相应的影响。在新媒体时代的引领下，各种各样的符号内容对消费者产生相应的控制，从人们的生活、教育、就业等多方面着手，甚至还会影响价值观、审美意识等。符号消费所具备的价值具体表现出在众多方面，其根本原因在于符号消费下的商品内容能够为人们创造自我提供气力，人与人之间的差异在很大程度上由符号消费的区间决定。 在新媒体时代的引领

5、下，人们更希望获得实用性以及群众性的内容，这是新媒体时代下公民审美范式的演变结果，猎奇心理、一炮而红仍然成为新媒体时代下审美范式的最好展现。人们对于商品的认知越发象形化，愈加重视其所能带来的联想体验，以期在这里情况之下实现审美意识方面的愉悦。 2 影视广告之美的生产紧紧联络着社会对美的需要 随着时代的进步与社会发展，我们国家影视广告行业得以快速发展，这使新媒体时代得以到来。在这样的时代背景下，我们国家影视广告事业也发生了宏大变革和创新，华而不实，影视广告之美的生产需要紧紧联络社会群众的审美需求以及精神文化需要。而影视广告一般都是通过电视影视节目、网络以及各种媒介向群众传播的一种文字、图画以及视

6、频音频，能够呈现出色彩丰富的视觉效果。所以，在新时期新媒体市场的发展进程中，影视广告的发展要重视其色彩以及构图，以此来丰富社会群众的审美以及精神娱乐生活。 2.1 影视广告的美是社会审美需求的前提条件 新媒体时代，对于影视广告美的生产来讲，具有极强的市场竞争性，需要紧紧跟随社会群众审美观的变化而转变，生产发展的进程直接取决于社会群众的审美需求。最终发展的目的不光是为了丰富群众的精神文化生活，而是为了顺应群众的审美形式，推动市场消费者健康、自由的发展进程，让消费者能够按照影视广告之美逐步完善本身审美观，丰富本身文化内涵。因而，影视广告所具备的美属于社会审美需求的基础条件。 2.2 影视广告之美的

7、生产取决于社会群众的审美 影视广告之美的生产来自于社会，是社会群众视觉的重要具体表现出，也是为了顺应社会群众的审美而生产出来的，在影视广告中，社会群众的一些审美是由文字、图画以及各种视频、音频直接具体表现出出来的，对群众的健康发展具有一定的现实影响，而且这种影响完全能够作用于群众的生活环境。在新媒体时代发展背景下，我们国家影视广告中随处能够见类似的符号和表示出，利用各种媒体工具直接展示给社会群众，进而构成一种新型的社会群众审美观以及正确的消费观。 除此之外，影视广告之美对社会群众的消费还会起到主导作用，群众是借助各种广告来消费的，所以在实际的影视广告生产经过中，需要深切进入群众的发展市场内部，

8、借助消费者健康的消费观点来生产影视广告，借助影视广告之美强化社会群众的消费进程。在新媒体时代，群众对影视广告的最初印象是视频或者图画，华而不实代表着受众对世界的想象以及联想，所以影视广告中涵盖了群众的众多欲望与想法，在实际的生产时有关工作人员务必要重视其思维以及创意的设想，在不知不觉中强化社会群众对外界事物的审美认知，以及健康合理的消费观，让影视广告的生产活动活泼踊跃在群众的视野内。因而，影视广告之美的生产对社会人民群众的审美起着决定性作用。 3 影视广告生产是美的社会化生产 在当下的新媒体大环境下，影视广告生产作为美的社会化生产，文化构造属于多样性并存，在这里时期，美具备多元主义特征。多元并

9、存主要指的是多元以及共存之间的多元并存。广告主要是媒介利用与人们的个性化需求相衔接的窗口以及平台，十分是影视广告，让人们能够这样看、这样听以及这样想。在新媒体大背景下，影视广告主要是利用先进的科学技术，对广告中的画面以及人物等展开全面处理。比方，动漫制作等，让广告愈加美观，进而创造出更多流行元素，创设相应的实际生活情景，让人们主动进行联想以及模拟，最终变成了与商业有关的标志。所以，利用广告中的画面以及人物等信息，一方面能够对广告中的产品进行消费，另一方面让人们在对广告进行观看时能够构成相应的联想，激发他们的购买热情和欲望，最后构成消费。消费者对观念以及思想等方面的消费属于象征消费。消费不只是对

10、某种信息进行表示出的经过，也是对此符号象征的意义进行消费。 影视广告在实际生产时，会对某个虚拟的广告世界进行复制，主要是经过参照以及拼接等手段构建一个相应的广告语境，这样的广告主要是一种拟像。在这里拟像大环境中，让消费群体变得部落化，主要是经过同谋关系和媒介之间进行适应，经过某个目的消费者瞄准相应的消费群体。广告属于社会意义方面的生产，能帮助人们找出消费个性化所在，进而实现自我人性化，或者是实现个体社会化。对于现代社会都市化的群众文化情况，展现了群众的社会以及消费社会的相应属性。固然其方式具备多样性与丰富性等特征，然而在这样冗杂且多样的大环境下，展现出文化同质现象。根据某个固定的族群让广告具备

11、社会方面的意义，之后向某个族群进行推销，使其变成非常明显的标记。事实上，主要是媒介和厂商之间共同合谋构成的，厂商需要锁定相应的广告对象，明确目的消费群体，而媒介把广告对象卖给相应厂商，而厂商以及广告商之间合作。由于在当下的新媒体时代，人们都会被商品所具备的符号价值所影响，在这样的情况下，会在消费活动中对本身的详细身份进行界定。在人们对消费身份进行认可与接受时，表示清楚社会正在不断分化。 结束语 现前阶段，随着综合国力的不断提升以及新媒体时代的到来，我们国家影视行业获得了飞速发展，并且已经逐步成为支柱产业。该产业的生产效率以及生产质量在一定程度上直接影响我们国家的综合经济水平，进而影响我们国家整

12、体发展速度。而在影视行业中，广告审美是最关键的要素，直接决定影视行业的生产效率，能够讲广告审美与影视行业生产有较强的联络。二者之间密不可分，缺一不可。因而，结合现前阶段影视广告行业的发展规律以及新媒体时代的特点，准确有效地把握二者之间的关系，进而制定具有针对性的发展战略，以此保障影视广告行业能够获得持续有效的发展，进而推动我们国家经济发展。 以下为参考文献 1林文.解析影视广告中三维高速摄影动画设计与运用J.艺术科技, 2022 (6) :184-186. 2唐英, 冯博博.互联网时代影视广告审美与社会心理之关系J.现代传播, 2022 (3) :97-101. 3韩庆雪, 张名章.从受众心理角度看叙事性影视广告的传播 以(啥是佩奇为例J.群众文艺, 2022 (6) :181. 4宋灿.创意型动画元素在影视广告中的运用研究J.群众文艺, 2021 (24) :167. 5王晓晖.我们国家影视植入式广告在品牌传播中的应用研究J.视听, 2021 (12) :218-220.