网络直播的利与弊论文（精编范文6篇）,新闻传播学论文.docx

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1、网络直播的利与弊论文精编范文6篇,新闻传播学论文本篇论文目录导航：【】 网络直播的利与弊论文精编范文6篇【】【】【】【】 网络直播如今主要有两种方式，一类是在网上提供电视信号的观看，这类直播原理是将电视模拟信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于 网络电视 另一类是人们所了解的 网络直播 :在现场架设独立的信号采集设备音频+视频导入导播端导播设备或平台，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。下面我们就通过网络直播的利与弊论文来讨论一下，网络直播的利与弊在哪些吧！ 网络直播的利与弊论文范文：网络直播带货供给链形式的利弊分析 蒋诗萌 田宏 作者辽东学院服装与纺织学院

2、 内容摘要：通过网络直播带货营销背景的概述及网络直播带货与线下实体的供给链形式比照的研究，从各个方面对网络直播的供给链进行分析，旨在更好地把握网络直播营销方式的方向，进而提高相关企业的盈利能力和竞争力。 本文关键词语：网络直播； 带货； 线下实体； 供给链； 1 网络直播带货背景概述 随着时代的发展，人们正不断地追求着一种快节拍的生活方式，然而单纯的线下实体营销方式已经无法知足消费者的消费需求。网络直播带货不仅呈现出了线上购物的直观性、便利性、快速性、创意性、广泛性，打造了多维体验式营销方式，重塑了传统线下实体的供给链，而且在疫情期间诸多央视知名主播、流量明星等权威在主流媒体上通过网络直播带货

3、的公益活动，用其强大的传播力和影响力，为制造企业宣传推介产品，为贫困地区农副产品寻找销售渠道1,助力各行各业复工复产，促进了国内经济良性循环，创造了宏大的经济效益和社会效益。可见网络直播带货在一定程度上开拓了新的消费方向、新的营销方式，从某种角度上改变了传统的商业格局。 2 网络直播带货与线下实体供给链形式分析 2.1 线下实体供给链形式分析 线下实体店供给链形式如此图1所示：其基本的供给链运作流程是通过加盟店、直营店的营销情况和消费者的反应进行信息系统整合，根据收集的信息进行产品的预测，然后进行符合消费需求的产品研发、产品制造，开展商品订货会、批量生产产品，生产后的商品先由厂家进行储存管理，

4、再根据订单分别运送至各个加盟店和直营商仓库2,最终通过线下实体店的销售完成整个销售经过。 图1 线下实体产品供给链形式 2.2 网络直播供给链形式分析 网络直播供给链形式如此图2所示：商家先根据产品的预测，研发、生产出部分的商品，在这里期间通过网络及各大电商平台进行产品宣传，然后通过预售数据、售后消费者的反应以及追单情况，进行信息系统的收集、整理、分析，制定生产规划，快速地进行商品新的一轮批量生产。在提高消费者服务满意度的同时提升了直播带货供给链的效率。 图2 网络直播产品供给链形式 3 网络直播带货与线下实体供给链形式对此分析 3.1 网络直播带货供给链形式利端分析 ：新经济背景下网络直播带

5、货的利弊分析 康信恩 钟斯丽 作者广州华立科技职业学院管理学院 广州华立科技职业学院 内容摘要：突如其来的疫情无情地冲击着传统线下销售渠道，并且不以人的意志为转移造成传统形式下的商业业态处于停滞状况。在这里情形下，直播带货形式则成为该趋势下值得被关注的创新商业业态。本文通过对网络直播带货业态概述、网络直播带货业态商业形式研究以及新经济背景下网络直播带货业态利弊分析，旨在为该领域愈加深切进入的分析与研究，提供有价值的参考。 本文关键词语：直播带货； 融媒体； 直播网红； 引言 相关统计数据显示，带货直播赛道的头部主播于去年双十一疯狂期间，获得6.6亿商品销售额的业绩。至此，网红带货亮眼的成绩单也

6、获得了主流舆论的认可与跟进。十分是在今年后疫情时期，甚至包括央视与人民日报在内的国家主流媒体，也都分别对头部网红直播行为进行了相关报道。为此，直播带货形式将浸透至更多领域、更深层次的营销与交易场景，与此同时，也将会对更多种类的消费活动产生影响。 1 网络直播带货业态概述 1.1 直播带货业态简述 直播带货指的是由网红、明星、企业家或媒体人等社会公众人物，通过网络直播方式以带动产品销售和商品流行与热销的行为1.该方式不仅创造了消费经过的激情与狂欢购物势态，而且创新了商业形式的迭代业态。 直播带货独特的场景，因带货者进行嵌入与串联络列操作，打造出供需双方在产品推介、产品展示、购买决策与成交连接等方

7、面的业态形式，并构建商品与流量的闭环式变现形式，即直播带货形式成为商业形式关键要素2.同时，网红人才构成直播带货的先行者：起初他她们通过才艺展现、社交聊天等方式以获得打赏、流量分成以及广告收入；进而成为专业的内容生产、引流与直播带货；最后当直播用户到达了海量规模，在这里基础上进行网红人才人设打造以及配合内容生产机构运营以及产业链条设计与运行，则构成直播带货形式。 1.2 直播带货业态发展历程回首 自2021年3月蘑菇街上线直播起至今，我们能够将直播带货业态发展历程划分为三个主要阶段：2021年成为直播带货发展历程第一阶段即直播带货元年，标志性事件为2021年4月淘宝直播正式发布，2021年9月

8、京东直播上线；2021年成为直播带货发展历程第二阶段即静态形式构成阶段，标志性事件为2021年初快手上线直播功能，2021年3月淘宝App 每日好店 栏目升级，可视频选逛，2021年10月抖音内测直播功能；2021年成为直播带货发展历程第三阶段即开启的助跑阶段，标志性事件为蘑菇街与微信达成战略合作上线 蘑菇街购物台 小程序，2021年3月抖音选择以为淘宝导流的合作方式试水电商，2021年6月快手正式推出 快手小店 并接入淘宝以及2021年12月快手小店升级，实现App内部直播下单抖音公示首批10家购物车服务商，可帮助商家融入抖音营销生态；2022年成为直播带货启动发展历程阶段，标志性事件为淘宝

9、直播App上线，2022年2月快手开放全民直播抖音发布主播招募计划，2022年3月淘宝(2022淘宝直播生态发展趋势报告发布全方位拥抱直播，2022年5月腾讯直播助手发布公告，上线电商功能抖音正式颁布抖音小程序生态相关布局，并同时公布支持商品搜索，2022年6月小红书内测直播功能首播抖音购物车接入京东，向第三方电商平台开放，2022年8月网易考拉上线直播功能，2022年9月微博电商直播与淘宝直播实现打通，2022年11月拼多多直播首秀。 1.3 直播带货业态画像 以淘宝、快手、抖音直播带货业态操作形式为案例，如此图1所示，总结分析直播带货业态画像。 图1 网络直播带货业态画像 2 网络直播带货

10、业态商业形式研究 网络直播带货业态商业形式由其核心业务流程与关键成功要素组成： 2.1 网络直播带货业态核心业务流程 第一步：引流客户、沉淀客户、转化客户、客户变现与客户续购。华而不实，引流客户指的是通过直播场景设计、网红人才与客户互动以及带货产品展示细节设计而在建立客户信任度的基础上，吸引更多的客户介入进来；沉淀客户指的是将引流来的客户即流量池当中的粉丝沉淀下来，使其产生购买直播带货产品的欲望；转化客户指的是被沉淀下来的客户对直播带货产品下单购买；客户变现指的是客户下单后，直播平台将通过所构建的产品供给链条，为客户提供所下单购买的产品并构成变现现金流收入；客户续购指的是在客户购买直播带货产品

11、后，促使客户再次下单购买直播平台所带货的产品3. 2.2 网络直播带货关键成功要素 2.2.1 直播带货用户流量池 粉丝转化是直播带货形式最典型的特征即粉丝经济，在这种形式中，粉丝由于信任与喜欢直播带货网红人才所推荐的产品而下单购买，为此下单的消费者就转化为粉丝。也正由于如此，直播带货的盈利形式才能够成立。由此可见，在构建直播带货商业形式经过中粉丝的吸引、沉淀与转化操作，需要进行专业化维护与运营，以不断创造直播带货商业形式的价值。也只要将粉丝不断沉淀构成用户流量池，直播带货网红人才方可打破娱乐、消费与文化界线，创造网红经济的带货狂欢。 2.2.2 直播带货网红的品牌效应 研究发现，迄今为止，固

12、然直播带货不乏企业家的品牌背书推介、地方官员代言、明星大腕登台亮相以及百姓自我代言，但是在实际操作经过中，网红人才方为网络直播带货的主角。网红直播带货盈利形式凝聚网红文化与经济价值，而支撑直播带货粉丝经济这片天地的则为网红人才的个人品牌、口碑。因而，网红的个人品牌必然成为直播带货的标志性 图腾 ,亦即粉丝用户围观的原因所在。在这个经过中，网红是串接商品、用户与平台之间的 彩虹桥 ,充分展现出商业人格的特征、粉丝客户决策下单的根本动力。毫不夸大地讲：无网红则无直播带货商业形式，也就不会呈现出基于网红价值认同而构成的粉丝群体消费狂欢。 2.2.3 直播带货产品供给链条 当下，在直播带货商业形式运行

13、经过中，产品供给链能力偏弱构成直播带货形式有效运作所面临较为突出且严重的问题。构成直播带货有效运作的基础条件为结合网红与粉丝特征而有的放矢地投放产品，与此同时，在粉丝客户下单交易后及时准确地交付产品，也是整个直播带货产业链条的关键环节之一。为此，直播带货需要在人、货、场三大关键支点方面进行高效率资源整合与对接，以确保直播带货商业形式所包含的产业链条完好运行。 2.2.4 直播带货场景营造能力 时至今日，在直播带货市场商业竞争日趋白热化的背景下，单纯的叫卖、单调重复的商业陈词已经无法填满粉丝客户对直播带货的审美欲望，产品与价格、网红与内容以及粉丝客户的直播带货场景体验，都将构成直播带货市场竞争力

14、的核心要素4.当前，直播带货在场景选择方面已经突破唯有直播间的方式方法，将直播带货场景设置于产地、产品加工现场与相应的消费场景当中，以换取粉丝客户多元的场景体验。诸如产地直播、加工基地走播等方式方法，通过直播方式，构成将粉丝客户嵌入商品上下游产业链的各个环节之中感觉，构成强烈的身临其境的真实感受，在打造丰富多彩直播场景的同时，也在追加品牌信任背书的可靠感与厚重感。 2.2.5 直播带货商家议价能力 当下，大量直播带货的经营实战经历体验表示清楚，带货的产品价格是粉丝客户赚足直播带货介入经过中所营造介入感、紧张感、刺激感之后，决定下单购买的唯一点睛之笔。可见带货产品价格因素既构建产品市场竞争护城河

15、，也是在直播带货市场脱颖而出的不二利器。在实际操作经过中，直播带货商家在与头部网红人才洽商合作期间，全网最低价格成为达成合作时机的必要前提与条件。为此，直播带货商家产品的价格竞争力，构成介入网络直播带货市场竞争胜算与否的门槛与先行条件。 3 新经济背景下网络直播带货业态利弊分析 3.1 网络直播带货利端分析 3.1.1 直播带货打造新媒体融合形式 融媒体通常指的是在充分利用媒介载体的基础上，将广播、电视、报纸、网媒等，在运营、管理、内容与推广宣传等方面进行资源整合，以实现资源融通、利益兼容的新型传媒融合体。据相关统计数据表示清楚，上半年直播用户观看频次接近一亿六千万，而且从发展趋势预测，媒体直

16、播带货正成为媒体助力经济复苏，拉动农产品销售的新形式，与此同时，直播带货也为媒体带来流量和人气5.为此，传统媒体介入直播带货，创造了传统媒体与新媒体的融合新途径，并创始了传统媒体寓于融媒体时代内容生产的全新形式。 3.1.2 直播带货开拓全新的销售渠道 比对传统线下渠道、电视购物渠道与电商渠道，直播带货创新了广告与品牌推广、传播的新形式。回首年初疫情袭扰，导致线下渠道处于停顿抑或半停顿状态市场背景下，网络直播带货形式的优势凸显。当疫情发展到最为严峻的阶段，服装、电器等牵涉百姓日常生活的消费品高度依靠线下渠道严重受阻、寸步难行。在这里情形下，国内头部电商平台企业组织了多场由企业领袖直接介入的直播

17、活动，发挥了至关重要的作用，在一定程度上解决了相关生产企业库存积压问题，渠道多元化拓展分担了企业运营风险。 3.1.3 直播带货开拓购物娱乐体验全新方式 直播带货形式，作为一种具备显著新媒体特性的产品销售方式，粉丝客户在网络直播带货经过中一方面通过平台了解产品相关信息，另一方面还能够通过与主播在直播现场进行实时互动的方式了解相关产品信息6.为此，直播带货形式不仅仅构成百姓网络购物的渠道之一，而且还构建起基于购物趣味而结盟的网络社区，其本质即为社交媒体属性。同时，直播带货所构建的趣味联盟在购物经过中，粉丝客户通过具备话语权的主动介入方式，获得群体 围观 网络虚拟体验效果，营造直播带货平台粉丝客户

18、娱乐购物的创新形式7. 3.2 网络直播带货弊端分析 3.2.1 直播带货形式亟待出台相关标准与规范 直播带货形式的前提为主播拥有可观的吸睛资源能力，以这种相对稀缺资源为背景的操作形式，很难排除直播带货行业出现为吸睛而导致行为偏离正轨的现象发生。为此，由相关部门或行业协会在合理范围内，制订相关主播行为规范以及对直播行业发展施行相应监管举措已成为当务之急。 3.2.2 确保产品质量以维权消费者 当前直播带货的快速转化特点，愈加激发了相关领域、行业非头部品牌商家的关注与激情。为此，确保直播带货销售商品的质量，则成为保卫消费者权益的重要内容之一。曾经在直播带货进行经过中，发生不粘锅质量事故，为此既损

19、害了主播与平台方声誉，同时也对消费者维权带来较大的风险。因而，监管方与平台企业必须对商品质量建立强有力的监管机制。 3.2.3 直播带货亟待规范的法律问题 直播带货所牵涉的相关法律风险主要为：其一，直播平台与粉丝客户在产品信息对称方面存在的问题与风险。直播带货的销售方式本身就构成买卖双方信息不对称的问题与风险。在这里情形下，直播带货的主播则成为所销售产品的信息 发布官 抑或产品代言人。为此，直播平台与粉丝客户对所销售产品的信息知晓对称程度，在很大程度上取决于网络直播带货的主播。然而，出于卖货心理，直播带货平台与带货直播在策划与施行直播带货经过中，对产品信息进行了 选择性加工 ,结果令直播带货粉

20、丝客户根据片面信息进行购买决策，这就是构成误判的主要因素。为此，就职业道德方面而言，直播带货平台与主播有责任、有义务向直播带货平台粉丝客户披露所带货产品的一切相关信息，协助其在信息对称的前提下做出正确的购买决策；其二，产品价格在直播带货经过中构成的问题与风险。直播带货平台与带货主播会通过直接价格优惠、配送赠品与相关服务等方式，进行价格竞争。然而，直播带货平台与带货主播却以提高带货产品原始价格的方式，构成虚假价格优惠条件。另外，直播带货平台与带货主播对平台粉丝客户提供价格以外的优惠条件时，隐匿不为用户所知附加条件而对直播平台粉丝客户造成 难以名状 的价格损失；其三，产品的品质保障已成为直播带货的

21、问题与风险。当前，直播带货已经成为百姓生活当中最为热门的网购渠道之一，且所购买的产品覆盖日常生活衣食住行以及文教卫生的方方面面。然而，直播带货的方式就限定了粉丝客户在未经对产品进行检验与体验的前提下，进行购买决策。这是因产品品质问题导致直播平台粉丝客户蒙受各种损失与伤害的主要因素。同时，因直播平台带货产品销售业务流程将牵涉直播带货平台、主播、第三方支付平台与物流等多个环节。为此，因各个介入主体法律责任地位不明，必将构成互相责任推诿现象，给消费者维权带来较大的难度与困扰。 结论 综上所述，网红主播的直播带货，已成为各大网络平台的热门营销渠道，且呈现出不断规模化的发展趋势。但由于针对直播带货形式的

22、相关立法有所滞后，以及直播平台准入门槛较低并且相关监管机制不健全等因素，导致直播带货的乱象频发，并因而引发危害消费者购物安全的相关问题。为此，强化直播带货形式的利弊分析，并制订相关制度与法规势在必行。 以下为参考文献 1 任思雨。网红，明星直播带货频频 翻车 ,你买得放心吗？J.年轻人：A版，2022011：14. 2何鼎鼎。直播带货造假，流量无罪，平台有责J.新城乡， 2022011：12. 3裴培，高博文，焦杉。网红直播带货能走多远J.企业观察家，2022012：110. 4张璐。为什么明星带货还比不上网红主播？J.成功营销，2022010：72. 5高承远。网红带货，必需要遵循的 势 道 术 !J.声屏世界：广告人，2022012：176. 6吴清津，杨晓燕，刘泳珊。现象级带货网红的自我修养J.销售与市场，2022016：89. 7应琛。网红带货有多强J.新民周刊，2022034：68. 文献康信恩，钟斯丽。新经济背景下网络直播带货的利弊分析J.质量与市场，202011：31-33.