跨界、跨屏-报纸广告的创意变革,广告设计论文.docx
《跨界、跨屏-报纸广告的创意变革,广告设计论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《跨界、跨屏-报纸广告的创意变革,广告设计论文.docx(7页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、跨界、跨屏:报纸广告的创意变革,广告设计论文本篇论文目录导航:【广告创意论文【】【广告创意论文【】 跨界、跨屏:报纸广告的创意变革【广告创意论文【】【广告创意论文【】【广告创意论文【】 【】题目:跨界、跨屏:报纸广告的创意变革 2020年以来, 我们国家报纸广告降幅不断创下新低, 2021年更是出现报纸 休刊潮 , 2021年1月1日, 一批有影响力的报纸, 如(京华时报(东方早报等纷纷停刊, (中国青年报也公布周六、周日将不再出版纸质报纸。有部分报人以为, 如今报社一年的利润还不够支付一线城市的一套房款, 满是悲情和无奈。创新变革已成为报纸生存的唯一希望, 面对广告下滑, 报纸广告的创意变革
2、成为当前报业发展的重中之重。 融合发展已成为报纸的 新常态 报纸利用新的传播技术改变传统的新闻生产, 依托新媒体平台重拾读者青睐。 两微一端 几乎已成为报纸的 标配 , 有些报纸通过 两微一端 积累的用户量, 甚至超过了其高峰期的发行量。以报纸微博为例, 据(2021-2021中国媒体融合发展报告显示, 截至2021年3月, (人民日报、新华社、(新京报等传统媒体的新浪官方微博拥有粉丝数量分别高达4537万、2099万、1879万。借助高粉丝量和裂变传播, 传统媒体在微博领域拥有强大的传播力。也许新一代已经很少看报纸了, 但是他们仍然通过电脑或者手机终端接受报纸的衍生新闻服务。为了争取更大的影
3、响力, 获得更大的生存空间, 报纸正在打破媒体边界的限制, 不断加大对互联网的浸透。人民日报社与腾讯合作打造 中国媒体融合云 (南方周末开场涉足网络视频领域;(深圳晚报组建无人机采访队, 开拓全新的新闻采访形式;多家主流媒体联合成立VR新闻实验室, 探寻求索新闻现场的全方位呈现。 传统媒体把互联网看成是最大的对手, 但如今互联网已经不再是传统媒体的竞争对手那么简单, 已成为 超媒体 的存在。互联网创造了全新的数字生活空间, 大到国家、, 小到企业、个人都能找到入口, 开创建立全新的互联网社会生活关系。数字生活空间逐步瓦解着传统媒体间不可逾越的壁垒和屏障, 这意味着报纸必须建立起愈加多元、立体的
4、商业形式, 融合发展已成为报纸改革的必然选择。 重新定义报纸广告 报业正在摆脱 纸 的束缚, 进入 屏 的领域, 报纸广告也在发生变化。传统的 报纸广告 高度依靠 纸媒 这一传播介质, 传播很难超出报纸的发行范围。如今, 在报业已走向融合发展之时, 报纸广告经营也需要跳出 纸媒 的单一视角, 走向跨界、跨屏, 在更大的传播平台上创新报业广告。 第一, 重新构建报纸广告的发布平台。传统报业正在走向数字化、平台化、全媒体化, 报纸除了有纸质版之外, 还拥有网站、微博、微信、新闻客户端等传播平台, 有条件实现广告、服务资讯的快速分享和多层次利用。固然纸媒的影响力在衰退, 但全媒体平台的影响力却具有广
5、阔延展性, 对于报社而言, 整合全媒体平台的优势资源进行广告发布, 比单一的纸质版报纸发布更能构成立体化的协同传播效应。 第二, 重新策划报纸广告的内容。在互联网时代, 消费者的注意力被高度分化, 消费者很难在某一种媒体上停留太长时间, 媒体优势逐步淡化。在海量的信息中, 传统的 硬广告 极容易被屏蔽, 真正能推送到消费者的 硬广告 大部分是消费者需要获取的信息, 内容传播优势凸显, 优质的广告内容甚至自带跨屏传播的能力。广告变得越来越多样化, 也越来越不像广告, 有的广告成为和新闻一样有价值的资讯, 广告的内容表示出越来越重要, 直接影响着广告的传播力。报纸更应该重视广告内容的创意, 借鉴新
6、媒体的传播思路, 让广告内容自带话题性和吸引力, 吸引消费者互动、讨论, 甚至让消费者主动成为广告的传播者。 第三, 重新打造报纸广告的形式。一直以来, 报纸广告都是文字和图片的集合, 脱离不了平面的呈现, 但是随着新技术的发展, 报纸也开场实现与其他传播介质的交互。如与手机的交互, 当二维码出如今报纸广告中的时候, 相当于为报纸广告添加了链接功能, 开启了另一个渠道的深度传播;当VR、AR技术应用于报纸广告时, 报纸广告也能实现生动立体的呈现, 增加报纸广告的趣味性和传播力。报纸广告的形式创新, 不仅能增加受众的新鲜感, 同时也为报纸广告在融媒体平台上的传播提供了条件。 第四, 重新完善报纸
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 文化交流
限制150内