新闻媒体微信平台内容推送问题研究绪论,新闻传播学论文.docx

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1、新闻媒体微信平台内容推送问题研究绪论,新闻传播学论文【题目】【论文将研究对象着眼于三个传统媒体的微信公众平台，既能够促进媒体微信公众平台将来的发展，又能够推动传统媒体的转型升级。1.3 研究现在状况从 2018 年 1 月至今，微信已经成为手机互联网应用中一个强有力的增长点，成为业界研究新媒体的又一重要对象。当前，国内对新媒体与新闻内容的研究比拟多，对于微信的研究也获得了一定的成果。王宏学者在(数字技术与新媒体传播一书中指出，从白话传播时代一直到如今的新媒体时代，传播方式、信息载体以及信息的数量和传播的质量都在逐步提升到更高层次的层次。他以为当下社会中真正有价值的并不是新闻内容，而是使新闻内容

2、得以传播的媒介工具及其创造的可能性。李怀亮在(新媒体：竞合与共赢一书中提到，当前，变革的观念已经深切进入人心，在各个领域中都备受关注，网络也已经发展成为一个几乎囊括全部知识的平台，甚至开场呈现出各种信息互相融合的姿态。昊祺2020 年表示，近年来，微信的发展势头日益强劲，已经成为了网络社交的新宠。蔡雯、翁之颢2020 年在(微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇-以 央视新闻 微信公众账号为例一文中通过收集和整理 央视新闻 微信公众平台的相关信息，并与其他媒体微信公众平台进行比照后以为：微信公众平台将给新闻内容的生产、推送、接收、反应等各个环节带来重大的变革。除此之外，作者还指出，当前微信公众

3、平台存在着一些不容忽视的问题，假如能够在将来切实解决这些问题，对于新闻媒体而言，微信公众平台将不仅仅是一条推送新闻内容的渠道，更是挖掘客户资源，将传统媒体的品牌优势延伸拓展到新媒体领域的一次不可多得的机遇。曹进、吕佐娜将微信称为 ，2020 年全年为 275 篇，2020年全年则到达了 784 篇。在这 1076 条公开出版发行的文献搜索结果中，大部分文献将研究点着眼于微信的应用、营销、传播、功能及其影响，对其内容推送的研究则相对较少。通过以 微信公众平台 为本文关键词语在中国知网官方网站上进行搜索，截止到 2021年 1 月 1 日，能够搜索到的相关文献仅为 175 条，华而不实 2020

4、年为 18 篇，2020 年为 157篇。而在这 175 篇公开出版发行的文献中，大部分研究都是针对微信公众平台的实际运用与营销策略方面，主要牵涉图书馆、医学、广播电视、教育等相关行业的应用，在重点针对媒体微信公众平台这一领域的研究却是凤毛麟角。通过上述的论文综述和数据统计分析不难看出，由于微信是近年来新兴的事物，我们国家对微信的研究还处在起步的阶段，国内对于微信公众平台的研究大部分针对微信营销领域及其社会影响，对媒体微信公众平台内容推送的研究相对较少。1.4 研究方式方法根据微信公众平台的特征，针对三个传统媒体的各自特点，结合当下业界普遍采用的一些研究方式方法和技巧，本文将选取下面几种研究方

5、式方法对课题进行系统地分析研究：文献调查法：参考相关文献资料和理论著作，通太多种途径获取理论性资料。案例分析法：分别选取 央视新闻 、 中国青年报 和 壹读 微信公众平台作为本篇论文的研究对象和分析案例。媒介内容分析法：分析研究三个传统媒体利用微信公众平台推送的详细内容。比拟分析法：比拟三个传统媒体微信公众平台内容推送的类似性和差异性。统计分析法：整理三个月时间内三个传统媒体微信公众平台进行内容推送的情况，按一定规律建立数据库，利用 Excel 表格对调查结果进行分类统计，并通过制作图表将统计分析的结果加以展示。1.5 关于本研究的界定与讲明1.5.1 研究对象的选择微信公众平台需要用邮箱申请

6、账号进行注册，基本类型包括服务号、订阅号和企业号，企业、组织或个人都能够通过腾讯公司所设置的相关步骤进行注册和认证。本文所要研究的媒体微信公众平台是指通过实名认证的媒体微信公众平台订阅号。由于当前开通微信公众平台的媒体诸多，为了方便研究，细化相关内容，本文选取了三个具有代表性且通过实名认证的传统媒体微信公众平台订阅号- 央视新闻 、 中国青年报 和 壹读 ,分别代表传统的电视媒体、报纸媒体和新兴的商业杂志。央视新闻：由电视台新闻中心认证，是当前中国最具权威性和竞争力的主流电视媒体之一，重要的新闻舆论机构和思想文化阵地。作为、和人民的重要喉舌，报道内容在一定程度上传达了、官方的声音。该平台开通时

7、间较早，影响力较大。中国青年报：由中国共青团主管，是现代中国政治、社会、生活中具有重大影响的一份综合性日报，以青年群体为主要服务对象，是中国极具活力的主流媒体。其具有资源上的独有性，在城市青年中比拟畅销。壹读：(壹读 iRead杂志，2020 年 8 月 6 日创刊，是一本比拟受欢迎的新闻生活1该杂志只是壹读传媒旗下的一份纸质表现形式。但在人民网发布的(2020 中国媒体移动传播指数报告中，凭借在各个移动传播平台的影响力，(壹读入选了 中国杂志移动传播百强榜前十名 ,这也从侧面讲明当前业界仍将其定位为传统的杂志类媒体。1.5.2 内容样本的收集本文以 央视新闻 、 中国青年报 和 壹读 微信公

8、众平台为研究对象，分别整理了三个订阅号在 2020 年 9 月 1 日-2020 年 11 月 30 日三个月时间里内容推送详细情况，作为本文研究的样本。1.5.3 微信公众平台大概情况微信公众平台，简称 WeChat , 2020 年 8 月 23 日正式上线，是由腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，能够进行一对多的媒体性行为活动，实现与特定群体进行文字、图片、语音和视频的全方位沟通互动，为用户提供信息、资讯及相关服务，旨在与平台运营者、微信誉户共同建立一个愈加规范和开放的沟通互动平台。与新浪微博不同，微信公众平台没有借助名人效应，而是以强大的客户群为依托，在充分挖掘公众价值的基础上进行一

9、对多的自媒体活动，是一个平民化的沟通互动平台。根据易观的报告数据显示，2020 年中国移动购物用户规模已经突破 3 亿，增长速度超过 35%,高于 PC 购物用户 25%的增长速度。移动购物的交易规模接近 10 万亿，增长率到达 270%,2021 年移动购物在整个网上零售中所占的比例将到达 40%.当前入驻微信第三方平台的企业已经到达两千多家，以京东为例，据京东方面最新数据统计，京东的微信公众平台已经拥有 670 多万的粉丝，而且呈现出了不断增长的趋势。我们有理由相信，依托微信建造的微信公众平台在将来将为移动电商提供重要的战场。据悉，微信公众平台曾被命名为 媒体平台 ,这也从侧面反映出该平台

10、能够承当重要的媒体性行为活动。各类媒体也纷纷看到了微信公众平台的传播优势，争相建立平台，积极探寻求索新闻传播新形式。微信公众平台无论在新闻内容的生产、推送、接收和反应等各个环节，都呈现出了一种全新的形式。对于新闻媒体，十分是传统媒体来讲，微信公众平台不仅仅是一条新的内容推送和新闻传播渠道，更是一次整合内容优势、开掘用户资源、重塑媒体品牌，向新媒体领域拓展延伸的重要机遇，能够有效促进传统媒体在新闻传播方式上的变革。根据腾讯的官方数据，截至 2020 年 9 月底，微信公众号已经到达 580 万个，并且天天以 1.5 万的速度在增加，到当前为止，保守估计也已经近 750 万个。据 微信大全 网站方

11、面微信公众平台推广的数据统计显示，截至 2021 年 1 月 1 日，在该网站所推荐的 1245 个新闻类微信公众账号里，运营主体囊括了电视、报纸、期刊、杂志以及个人。从当下该网站所推荐的新闻类微信公众账号的数量上来看，微信公众平台得到了包括自媒体在内的诸多媒体的关注和认可。华而不实， 央视新闻 、 南都周刊 、 中国之声 、 百度新闻 、 vista 看天下 、 南方周末 、 凤凰新闻 等媒体公众平台都凭借诸多粉丝数和关注度名列前茅。基本运营形式。在建立微信公众平台之前首先要对平台进行科学的定位，明确平台的类型和风格，再根据特定的程序进行注册和认证工作，然后通过自定义菜单、搭建本文关键词语回

12、复等形式设定与用户互动的程序，最后还应该做好对平台的日常维护工作，稳定客户群。微信公众平台建立之后，运营者还需要对平台进行推广，增加粉丝数量，做到 多渠道找到人，优质内容留住人 .内容表示出形式。登陆微信公众平台的后台操作系统，进入素材管理，便能够看到图文消息、图片库、语音和视频四类素材形式，而这四类素材内容都有着特定的格式。除此之外，微信号的类型与风格也在很大程度上也影响着其内容表示出形式。以微信公众号 一本政经 为例，该公众号的运营者是中山大学传播与设计学院院长张志安，该平台目的是进行新媒体领域的研究和实验，内容包括讲座邀约、图书运营和在线辅导等，其内容表示出形式独具个人特色，具体表现出和

13、承载着张志安教授的个人色彩及其特定的文化符号。内容推送机制。日前，腾讯公司对微信公众平台订阅号进行了调整，所有的订阅号不再以单独对话框的形式直接出如今用户的微信中，而是被集中放在了 订阅号 文件夹内，用户通过点击该文件夹才能够看到自个所关注的订阅号。微信公众平台将信息推送给受众，受众在接收这些信息后会产生不同的行为，有的会将信息进行共享，即 共享至朋友圈 或者 发送给朋友 ,这样一来，被推送的信息便实现了二次传播，该用户的好友能够看到其共享的内容，一部分好友阅读后可能会选择共享该内容或对该公众账号进行关注。有些受众则会与微信账号进行互动，前提是该公众平台设置了相关互动机制。还有一些受众在接收完

14、信息之后便没有了任何传播行为，这样一来，内容传播也就随之终止。新闻传播的经过，是事实 传者 内容 媒介 受者的经过。在这一经过中，事实是基础，传者将新闻事务加工成传播内容是核心，而传播内容总是要依靠合适媒介传播、合适受众接受的载体才得以实现的。 微信公众平台无论在互动营销还是内容推送方面都有着先天的优势，具有时间上的优越性和推送上的精准度。十分是随着新技术的不断发展和智能手机的普遍应用，微信公众平台凭借其内容形式丰富多样、传播介质方便快速、线上线下有效互动、用户选择主动性强的特性在诸多媒体平台中脱颖而出，呈现出了良好的发展态势。首先，内容形式丰富多样。与其他的互联网产品和移动应用不同，微信公众

15、平台能够提供丰富多样的内容形式，运营者能够根据本身需求和宣传目的向用户推送文字、图片、语音、视频等相关内容。从新闻传播层面来讲，丰富多样的内容形式能够弥补传统媒体本身的缺点和缺乏，让传统媒体在做好新闻内容之余，充实内容推送的表示出形式，建立一个融合文字、图片、声音、画面的多元化展示的平台。其次，传播介质方便快速。2021 年最新的数字统计，每月活泼踊跃的微信誉户有 4.68亿人。近日，在北京召开的 经济每月谈 会议上，发改委方面有关人士透露，当前我们国家的网民达 6.5 亿，手机用户已经到达了 13 亿之多，宽带、4G 用户数量也呈现出急剧增长的发展态势。而据 eMarketer 市场研究机构

16、近日发布的(将来三年智能手机市场趋势报告显示，2020 年我们国家的智能手机用户已经超过了 5 亿，2021 年有望超过 7 亿。对于传统媒体而言，这样一个方便快速的平台克制了时间与空间上的局限性，具有其它平台不可比较的优势，有利于传统媒体的内容升级和战略转型。再次，线上线下有效互动。越来越多的企业和媒体已经开场利用微信的线上功能配合线下活动，通常的做法则是率先在官方微信发布活动信息和相关公告，告知用户企业最新动向，然后通过微信公众平台和 朋友圈 进行传播，扩大活动的覆盖面和影响力，最后以文字、图片、声音、视频等形式进行微信手机直播。最后，用户选择主动性强。微信公众平台不仅仅是一个内容推送的平台，更是一个沟通互动的平台，用户能够自主选择和关注感兴趣的内容。根据中国互联网数据资讯中心统计的数据显示，80 后对社会媒体愈加热衷，十分是现代大学生，已经成为使用微信应用的主体，他们拥有大量的碎片时间且渴望展现本身个性，这也在一定程度上迎合了微信公众平台用户选择主动性强的特性。