奥飞动漫动漫形象价值评估方法,资产评估硕士论文.docx

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1、奥飞动漫动漫形象价值评估方法,资产评估硕士论文本篇论文目录导航：【题目】【绪论】【第二章】【第三章】【4.1】【4.2-4.4】【5.1】奥飞动漫动漫形象价值评估方式方法【5.2-5.4】【以下为参考文献】第5章奥飞动漫动漫形象价值评估5.1评估方式方法。与一般无形资产一样，动漫形象价值可以采用成本法、市场法、收益法这三种方式方法进行评估。5.1.1成本法。替代性原则是成本法的原理基础。成本法以为人们为购买一项知识产权所愿意付出的价格不会高于市场上有同等条件的知识产权。用成本法对有形资产评估的经过一般是首先伏击资产重置成本，随后依次估计资产的各种贬值因素，如实体性贬值、功能性贬值以及经济性贬值

2、。用成本法对动漫形象价值评估也是依次评估动漫形象的重置成本以及贬值因素，最后得出评估值。因而用成本法评估的公式为：动漫形象评估值=动漫形象重置成本-动漫形象实体性贬值-动漫形象功能性贬值-动漫形象经济性贬值。固然从动漫形象在理论上能够用成本法进行评估，但是用成本法对动漫形象价值进行评估存在两方面困难。首先是，与其他种类的无形资产一样，其成不具有完好性以及弱对应性。从动漫形象价值构成的经过来看，动漫形象的价值构成于动漫企业经营的各个环节，如上文所述动漫作品传播经过中的传播价值、衍生品经营经过中的衍生品运作价值，这些价值都难以以会计账簿的形式反映在动漫形象的成本之中。这就必然造成了动漫形象的开发成

3、本难以反映其真实价值。其次，动漫形象的各种贬值难以确定。对于动漫形象来讲，其贬值主要是功能性贬值以及经济性贬值。由于动漫形象价值影响因从来源于动漫形象构成经过中的各个环节，并且不同的企业在经营经过中各影响因素的程度也不一样，这就决定了动漫形象价值在评估的经过中其贬值难以准确衡量。因而对于动漫形象而言成本法并不是其评估的首选方式方法。5.1.2市场法。对一般资产而言市场法是一种最直接、最具有讲服力的评估方式方法。它首先在市场上选取被评估资产的参照资产，在比照量化两者间差异的基础上，同国对参照资产的市场价格进行调整而得到被评估资产的价值。但是使用市场法是基于下面几个条件的。首先，被评估资产需要有一

4、个活泼踊跃的交易市场，并且能够在交易市场上找到与其相类似的参照物。其次，能够获得所选参照资产的相关资料信息。最后，被评估资产与其参照物之间的因素能够量化。对于动漫形象而言，市场法上述三个使用条件都是难以知足的。首先，由于动漫形象作为一项无形资产，在市场上很难找到与之类似的资产进行比拟。其次，动漫形象作为动漫企业的一项核心资产，外部人员难以找到其开发、经营经过中的相关信息资料。最后，动漫形象价值的影响因素复杂，并且对于本身就比拟抽象的动漫形象其价值影响因素愈加抽象，因而难以对这些影响因素进行量化。基于上述原因，动漫形象也不合适使用市场法进行评估。5.1.3收益法。基于上述的分析，能够看出动漫形象

5、价值评估时，相对于成本法以及市场法，收益法是一种相对合理的方式方法。其详细评估方式方法一般能够归纳为三种：超额收益法、利润分成法或剩余利润法、许可费使用法。收益法的主要思想是将利求本。它是通过将资产将来收益进行折现，用预期收益的折现对资产的价值进行估计。收益法以为一个理性的投资者在购买一项资产时，主要考虑的是资产的预期收益能力，他所愿意为资产支付的价格不会高于资产将来为其带来的收益。使用收益法的前提是收益法的三个参数，即将来收益、折现率、收益期限能够估计。收益法的详细方式方法有两种种：超额收益法、利润分成法。超额收益法，一般是将拥有动漫形象的玩具企收入与不具有该项动漫形象的他企业进行比拟，找出

6、动漫形象影响所产生的差异并进行量化，进而计算动漫形象超额收益的方式方法。利润分成法首先计算动漫企业的总收益，然后根据一定的标准将动漫形象的价值从企业的各个有形资产及无形资产中分离出来，而这个价值分离的指标就是利润分成率。其难点也是对利润分成率确实定。5.1.4评估方式方法改良。1需要改良的原因。动漫形象作为一项处于价值链最顶端的无形资产，与其他无形资产相比具有下面三方面特征：动漫形象资产成本的不完好性，动漫形象资产的强独特性，动漫形象资产价值来源的广泛性、影响因素的复杂性。华而不实，动漫形象资产成本的不完好性决定了动漫形象的成本与价值之间没有确定的对应关系，动漫形象一般不能用成本法进行评估。动

7、漫形象资产的强独特性决定了动漫形象之间可比性较差，难以使用市场法对其价值进行评估。动漫形象资产价值来源的广泛性、影响因素的复杂性决定了动漫形象价值难以用传统的收益法进行评估。通过对传统收益法的分析，能够看出无论是超额收益法、利润分成法还是许可费用法，其关注的重点都是怎样根据有限的可获得资料将动漫形象的收入从企业整体收入中分离出来。但是，收益法中的三种详细评估方式方法都只反映了动漫形象价值的某一方面。例如，用许可费节省法评估的动漫形象价值只能反映出动漫形象在形象受权这一环节产生的价值，这只是动漫形象价值的一部分。因而，要评估完好的动漫形象价值就要对上述评估方式方法进行改良。上述动漫形象的三个特点

8、决定了在使用收益法评估动漫形象价值时的难点为：怎样完好地从动漫企业的各项收入中分离出应归属于动漫形象的收入。本文以为需要从两方面解决这个问题。一方面是，完好地找出动漫形象的价值来源。另一方面是，从动漫企业各项与动漫形象相关的收入中合理分离出应归属于动漫形象的收入。对于完好找出动漫形象价值来源，能够从动漫形象价值链的角度进行，这在第四章已有具体的阐述，此处不再赘述。2利用层次分析法分离动漫形象收入的可行性。对于合理分离应归属于动漫形象的收入，能够使用层次分析法进行。层次分析法在本质上是一种决策的方式方法。它的中心思想是将要研究的问题分解成多个阶梯构造，然后根据建立的阶梯构造模型确定最底层因素对最

9、高层因素相对影响程度。进而确定某层次因素对上一层某一因素相对重要性的权重。层次分析法的应用基本能够分为四步：第一步，建立研究问题的阶梯层次的构造；第二步，构造出进行两两比拟的判定矩阵；第三步，根据判定矩阵算出被比拟因素的相对权重；最后再计算出各个层次因素的组合权重。对于合理划分应归属于动漫形象的收入，层次分析法有下面几点优点。首先，层次分析法是一种系统性的分析方式方法。它将研究对象作为一个系统，通过系统间的分析、比拟、综合判定对研究对象进行分析。这就保证了在对研究对象影响因素进行分割的经过中同时兼顾各影响因素之间的联络，对价值的分割有的一定的合理性。同时层次分析法将每一层之间的影响因素之间进行

10、两两比拟，并根据其相对影响程度的不同进行打分，这就使影响因素的影响程度有了一个合理的量化体系，愈加清楚、明晰地表现出了动漫形象各个影响因素之间的关系。其次，层次分析法不需要大量的定量数据。层次分析法主要要求的是评估人员在主观上要对评估问题的本质有深切进入的理解，它主要是将评估人员对影响因素程度这种主观思维通过比照量化为能够比拟的数字，信息的处理经过大部分是在人脑中完成，由人脑将抽象的印象转变为间的权重进行计量。这对于财务资料相对难以搜集的动漫形象来讲，无疑提供了一种可行的量化方式方法。最后，层次分析法具有简洁实用的特点。这种方式方法不是简单地追求高深的数学，也不是仅仅注重推理等主观方式方法。它

11、将定性方式方法和定量方式方法有机地结合起来，使复杂问题得以分解，并且能让人的思维经过化，以便被别人接受。层次分析法将难以量化的多目的，多标准的问题转化分解为能够量化的多级单目的问题。通过简单的数学运算将各影响因素的程度得以量化。简单适用性这使得该方式方法具有实际应用成为可能。3动漫玩具收入划分的网络关系。本文在将第四章根据飓风战魂价值链分析出的影响因素与层次分析法结合后得到下面模型。由于飓风战魂动漫形象的价值主要来源于其对动漫玩具陀螺销售的促进作用，因而本模型首先利用层次分析法从飓风战魂系列陀螺收入中分离出属于动漫前期的营销作用，再从营销作用中分离出动漫形象的奉献，进而确定动漫形象价值的大小。详细收入划分情况。