微信与其他自媒体的比较研究,市场营销论文.docx

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1、微信与其他自媒体的比较研究,市场营销论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【第三章】微信与其他自媒体的比拟研究【第四章】【第五章】【6.1-6.2】【6.3】【结论/以下为参考文献】第3章微信与其他自媒体的比拟研究3.1微信发展历程3.1.1微信版本历史更迭微信当前支持iPhone、Android、Mac、WindowsPhone、Symbian、Series以及BlackBerry六大平台，并且支持PC端的网页版。截止2021年3月，版本最多的iPhone平台已经推出34个版本，微信已经超越了最初的即时通讯软件功能，众多以插件形式存在的拓展功能，让微信平台变得无比强大。随着微信公

2、众平台的不断完善和成熟，微信支付功能上线，6亿多的用户基础，线下的商家开场对微信营销平台摩拳擦掌、跃跃欲试。如今，微信公众平台商业化步伐越来越快，微信红包的风行一时，让微信誉户体验到了微信支付的便捷和人性化。当前很多商家开场利用微信平台转移线下的产品销售，并获得了宏大的成功，进而推动零售商大规模向移动购物转型，微信公众平台O2O形式的应用将是将来零售渠道发展转型的主要方向。3.1.2微信营销平台完善微信营销是商家依托微信平台提供的各种功能，根据本身需要开展营销活动的经过。当前微信的摇一摇、漂流瓶、查看附近的人、二维码以及漂流瓶等功能都被用来开展营销推广活动【34】.微信对于公众平台的开发定位就

3、是实现最小个体的营销，不管是个人、企业、明星或者个体户等都能够通过微信的公众平台，根据本身需求申请服务号、订阅号或者企业号【35】,实现与粉丝用户的全方位互动与沟通，利用图文消息、语音视频、功能板块推广自个的品牌。公众账号能够支持PC客户端，并能够绑定私人账号进行信息群发。微信5.0版本中对公众账号的折叠是为了使微信营销能够愈加规范化、科学化以及可持续化，微信5.4更好地完善了微信支付功能，促使微信O2O的商业化营销形式的实现6.2020年底，统计数据显示微信公众号的数量已经突破800万个，并且还在以天天增加1.5万个的数量迅猛增长，其主要的应用方式如以下图所示图3.1。笔者对微信营销方式进行

4、了总结，主要包括被动式营销，以漂流瓶、位置签名为代表；主动式营销以二维码辨别为代表，作为微信连接电子商务的入口；第三是互动式营销，以公众平台为依托，进行用户的科学管理，加强互动，提高用户粘性，这三种微信营销方式的主要试用范围如下【36】:3.1.3微信商业价值增长凭借着用户基数大、投放人群精准、消费生态闭环、强大支付功能及公众平台打造等众多优势，微信营销已经成为移动互联网最具商业价值的营销手段，数据显示，微信在2020年拉动信息消费952亿，拉动就业1007万人7.微信的商业价值主要表如今下面三个方面：3.1.3.1微信O2O营销闭环的构成O2O即OnlinetoOffline,是当前国内互联

5、网营销最为成功、最具有应用前景的营销方式，例如，当前已经构成一种消费习惯的团购就是O2O的华而不实一种表现形式。微信支付的上线，使得微信营销成为了一个成功的商业化生态闭环。微信誉户通过使用微信知足社交、娱乐、购物以及资讯等多种需求，通过共享、扫一扫以及微信公众号实现微信的增值图3.2。3.1.3.2微信强大的CRM管理功能微信作为当前影响力最大、最具有营销潜力的新媒体，不仅关注作为SNS功能的用户积累和传播，还重点打造作为营销工具的公众平台，并允许第三方数据端口的接入，在实现粉丝用户的科学管理上具有更大的前景。微信CRM管理主要是进行粉丝用户的信息管理、分级分类、沟通关心和生命周期管理。在微信

6、公众号的后台管理中，能够进行消息管理、用户管理以及素材管理，方便企业实现消息的及时沟通、用户的科学分类以及素材的有效发送；在统计分析中，能够看到用户的新增、流失以及净增长数量的趋势图，图文消息的阅读量，用户询问的主要消息以及第三方接口的调用次数以及使用情况分析等。微信CRM通过基础数据管理实现粉丝用户的持续管理、会员管理；利用微信CRM实如今线客服、在线销售和营销活动的推广，实现O2O营销的线上营销和售后服务。3.1.3.3微信支付注册用户不断增长摇一摇，抢红包让微信在2021和2020年的新年格外的热闹，全民为之疯狂【37】.依托本身在社交领域的优势，通过红包大战，微信轻轻松松便发展了大批微

7、信支付的注册用户，积累了良好的移动支付市场基础。微信支付作为腾讯商业化闭环生态中的重要环节，先后通过群众点评网、滴滴打车、京东商城以及微信红包等支付实现端口，逐步积累微信支付用户数。同时，通过强化微信公众平台的功能，构成电商移动端入口的地位和影响力。3.2微信与其他自媒体的比拟3.2.1国内外主流自媒体的发展现在状况1972年，E-mail的出现能够讲是最早的自媒体类型；大约是从1991年开场，中国国内开场了第一个BBS站；1999年，PeterMerholz以缩略词bolg来命名博客，成为今天最常用的术语；1997年ICQ的推出，是最早的即时通讯InstantMessage工具，其后微软、雅

8、虎也推出了即时通讯工具；1999年，天涯社区成立，逐步发展为在全球范围内有一定影响力的网络社区；2004年，社交网站Facebook诞生；2005年，新浪、搜狐等推出了博客业务；2005年12月，清华大学毕业生王兴模拟Facebook开创办理了国内大学生SNS网站校内网；2018年，校内网改名为人人网；2018年8月14日，国内第一个微博网站新浪微博开场内测；2018年，微信由腾讯公司推出，逐步由最初的即时通讯工具发展为影响力宏大的营销平台。根据对当前国内外主流自媒体的数据收集和分析得出它们的发展现在状况，如下表所示表3.2。3.2.2微信与其他自媒体的营销特点比拟分析微信相比国外的自媒体，在

9、用户基数、活泼踊跃度、知名度以及忠实度等方面具有较大的优势；博客，在微博应用推出以后，便逐步淡出了人们的视野，营销价值随着用户的减少也越来越小；微博信息更新过快、信息碎片化、精准度不高、内容有限、可信度差，作为营销工具的价值有待完善；除此之外，作为SNS的代表，天涯社区和人人网的用户都是较为年轻、专业化的群体，以共享经历体验和发表帖子为主，更合适进行产品的共享，营销活动的推广效果并不显着。综上所述，微信与其他自媒体的最大区别在于微信完善的营销平台。微信通过版本的不断更新，融入二维码扫描、公众开放平台、微信支付、微信钱包、微信卡包等各种功能或者插件，最主要的目的就是想要打通物联网的入口，成为一切营销活动的最终选择平台。当前，微信已经覆盖了全国八成以上的网民，其营销手段结合社交优势很容易就产生宏大的轰动效应，O2O消费闭环的打造以及绑定银行卡的微信誉户的增长都显示了微信在营销方面的宏大潜力，再加上一个能够提供用户CRM管理功能的公众平台，微信营销的发展比其他的自媒体都更有前景和价值。1;