基于社交网络时代探讨市场营销模式,市场营销论文.docx
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1、基于社交网络时代探讨市场营销模式,市场营销论文基于社交网络时代讨论市场营销形式 网络营销毕业论文:基于社交网络时代讨论市场营销形式 内容摘要:在网络时代下,社交平台应运而生,成为人们重要的社交方式。人们通过社交网络平台进行购物、聊天、游戏等,使人们的生活愈加丰富多彩。网络购物作为新兴的购物方式,是传统购物所不能比较的,并已逐步成为人们的主要购物方式,而这就对企业市场营销提出了更多的挑战。本文基于社交网络时代,对市场营销形式作了进一步的分析阐述。 本文关键词语:社交网络; 市场营销; 整合营销; 话题营销; 客户聚焦形式; 1 社交网络时代市场营销概述 1.1 社交网络市场营销的概念 在社交网络
2、时代下,企业在互联网社交平台中宣传和推广自有产品,并根据产品的相关信息,来决定能否购买,这是社交网络下的新型营销方式,这种网络市场营销形式相比拟传统营销形式而言,更为直接和高效。社交网络下的市场营销,消费者能够根据本身的爱好、兴趣等进行产品的选择,而商家可以以对不同层次的消费者开展有针对性的产品营销。而产品在社交网络平台中进行营销,本身就是对产品的宣传和推广,无形中提升产品知名度,同时对后续营销奠定了基础。 1.2 社交网络市场营销的特点 1.2.1 营销更精准 在传统的营销形式下,营销面向的群体诸多,不能锁定目的客户群,而在社交网络时代下,营销的精准度更高层次,企业或者商家能够在诸多的消费群
3、体中,锁定目的消费群体,进而进行有针对性的营销,而这种市场营销方式,往往容易被消费者接受,提高了消费者的满意度,不会引起消费者的反感情绪,这种营销方式不仅成本低,而且效率得到了明显提升。 1.2.2 营销成本低 社交网络时代下的市场营销,不需要较高的成本,在社交平台中发布产品或服务的信息,不需要过多的人工,销售时间也没有详细的要求,低成本的市场营销是传统营销形式所无法企及的。在传统营销形式下,市场营销要做大量的前期调查工作,这华而不实所消耗损费的人力、物力、财力是非常宏大的,而在社交网络时代下,在线就能够了解消费者的爱好、兴趣、对产品的期望等,企业或者商家通过搜集的调研信息,对产品和服务的功能
4、、形式等进行调整,以使产品和服务更具有针对性。另外,通过在社交网络上的宣传和推广,产品的知名度也会因而提升,为日后的产品营销作了铺垫,营销成本也因而降低,企业的经济效益会更为明显。 1.2.3 及时了解市场信息变动 企业或商家在开展市场营销活动中,必需要结合经济的发展以及市场的发展动向,适时地调整营销的策略,只要不断关注行业市场的发展动向,才能制定有效的营销策略,进而实现营销目的。与此同时,企业在进行市场营销中,应该多加关注社交平台中用户对于产品的反应信息,与用户保持良好有效的沟通是至关重要的,只要充分了解用户的需求,才能提高用户的满意度,为产品的市场营销做足准备。 2 社交网络时代下市场营销
5、策略的意义和作用 2.1 市场竞争的必然要求 企业怎样在剧烈的市场竞争中脱颖而出,除了对内部经营管理形式进行创新外,还要不断提高本身产品的核心竞争力,制定科学、合理、有效的市场营销对策,以提高产品的销量,提高产品的知名度,为企业创收。在社交网络时代下,企业的发展更为注重对市场营销的创新,传统的市场营销形式已经不复存在,取而代之的是符合网络时代发展的营销形式。企业在发挥本身产品优势的同时,更要进行行之有效的市场营销规划,充分利用互联网技术所带来的优势来进行营销。所以在社交网络时代下,市场营销形式的创新是剧烈的市场竞争下的必然趋势,同时也是时代发展的必然。 2.2 实现企业可持续发展的必然要求 有
6、效的市场营销能够为企业快速地占领市场铺路,进而锁定目的人群,对企业的长期发展起到推动作用,企业的经济效益也会因而提升。所以,企业进行市场营销策略是企业走可持续发展道路的必要途径。在一些大中型企业的经营管理经过中,对市场营销环节会格外重视,制定严格、科学的市场营销的目的和方式,通过推广和宣传,以到达提高企业效益的目的。企业在制定市场营销对策时,要立足企业本身的发展实际,同时对市场进行深切进入的调查和分析,要了解目的客户的实际所需,进而对企业的市场营销对策进行调整和优化,以实现市场营销的目的,推动企业的持续发展。 3 社交网络时代市场营销形式 3.1 话题营销形式 话题营销,指的是对特定的消费用户
7、进行话题的设置,推送相应数据以到达营销产品的目的。这华而不实的重要环节是,在进行话题营销之前,要对目的消费群进行兴趣、产品需求等相关信息的调查了解,以确保其对话题的关注度,以此实现营销的效果。详细能够从下面三方面着手:第一,商家利用互联网技术对社交人群进行类型的划分,同时对话题的关注度进行调查,以锁定目的群体进行个性化的话题设置,从根本上提高消费群体的介入度,由此设计出符合消费群体预期的产品和服务,进而进行有效的市场营销。第二,通过大数据的相关技术,对产品本文关键词语进行搜索,以获取用户对相关产品的使用感受,提高用户对产品的认知度,通过调研信息进行分析和判定,并由此制定有针对性的营销方式;同时
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