公交站台新媒体互动公益广告构建研究绪论,广告设计论文.docx
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1、公交站台新媒体互动公益广告构建研究绪论,广告设计论文本篇论文目录导航:【题目】【第一章】 公交站台新媒体互动公益广告构建研究绪论【第二章】【第三章】【第四章】【5.1 5.2】【5.3 - 5.5】【结束语/以下为参考文献】 第 1 章 绪 论 1.1 研究背景 公益广告不以营利为目的,而是以受众群体的亲身利益和社会的共同利益而服务的,加大推广公益广告,有利于促进社会社会和谐、可持续发展。我们国家的公益广告经历二十多年的发展历程1,公益广告有着很特殊的社会价值,在推动社会正能量传播、净化社会风气等方面作用重大。可是,近年来,除了围绕热门事件的公益广告外,其余的反响并不明显,我们国家公益广告事业
2、的发展较为缓慢23. 随着社会科技的不断发展,广告的理念和形式都有了很多新的变化,比方互动广告、户外广告等,公益广告需要融合这些新形式广告特点才能更好地发展。 户外公益广告的设计多以平面为主,设计重点主要集中于超强的广告创意,优越的地理位置,超大的广告版面等,但这些都很难达成公众的注意力。随着人们生活和娱乐形式的多样化,户外沟通与互动逐步增加,户外公益广告的投放逐步增加,也更容易吸引公众的注意4.而且由于信息技术的发展,国内广告牌开场多种媒介如微信、微电影、LED 电子屏等的组合运用,有效的提高了公益广告的关注率,向受众传递的信息也越来越便捷、有效。十分是互动公益广告的设计主要关注人的行为,受
3、众者不再是被动接收广告信息,而是介入广告传播的每一个环节,通过互动与广告主进行合理有效的沟通,使受众者在互动广告的活动经过中身心舒适的接收公益信息56. 公交车站台是户外广告常用的媒介载体,首先,是一个方便人民出行等车的公益类场所;其次,公交站台数量多,覆盖面广,广告的受众人群较多,传播力较大,越来越多的公益广告开场投放到公交站台上7.国内大多数公交车站台的广告都是以静态为主,缺乏互动性,而公益广告不仅要传递公益信息,更需要与公众的互动和反应,给人们传递更为准确亲身的公益信息;除此之外,参加与受众群体的互动性,能够有效的扩大受众面及公益广告影响力,吸引更多的人参加公益事业行列。 在新媒体的时代
4、背景下,互动新媒体广告已成为当前最具成长性和发展潜力的优异媒体形式。公益广告借助公交站台这一平台,参加空间互动性设计,将会有更好的发展趋势。而我们国家现前阶段对公交车站广告的互动性研究大多是从广告学、传播学、营销学等角度进行穿插学科的分析,而很少从设计学的角度对公交车广告的互动性展开讨论89.因而,本文从设计学的视角对公交站台公益广告的互动性概念界定及产生背景、特征和优势进行梳理;在传统的公交站台广告中展开有针对性有目的的设计研究,突破传统方式,实现公交站台公益广告多元素化的感官体验;以武汉市献血公益广告为例,切合实际设计出一系列公交车站台献血公益广告的互动性案例,讨论公交站台公益广告互动性设
5、计的应用前景。 1.2 研究的目的、意义 本课题研究的主要目的是讨论将互动性设计参加公交站台公益广告的现实可行性,并研究其应用前景,以期让更多的人参加公益事业。研究公交站台互动性公益广告: 1、从设计的角度来讲,国内大多数广告站台都是以静态的公交车站台为主,但是随着户外广告的市场不断深切进入发展,当下各种传播媒介愈加多元化,受众群体也变得愈加理智成熟,使得近年来的户外广告不仅具有传统户外广告的视觉冲击力强,还具有让受众群体积极介入互动带来感官、视听等多方位体验,拉近受众群体与广告本身的距离,户外广告的互动性也必然也是公交车站台广告的发展趋势。本文以互动性为切入点,不仅丰富创新了户外广告媒介的表
6、示出形式,还为制作户外新媒体广告的互动性设计提供实践价值和指导作用。 2、从公益广告的角度来讲,本文通过研究参加互动性设计,以期会愈加有效的传播正能力的公益信息,让更多的受众群体积极的介入进来,强化受众信息记忆拉近受众距离,改变传统的被动接收形式,切合实际设计出一系列公交车站台公益广告的互动性案例,凝聚小爱汇成大爱,把中国精神切合实际上来,让人人积极介入,把公益落实到实处。希望这些结果会为公交站台公益广告的互动性研究者提供一些参考,对户外公益广告的健康发展有推动意义10. 1.3 国内外研究现在状况及存在的问题 随着社会的不断发展,微信、微博等新鲜事物不断进入人们的生活,报纸、电视等传统媒体的
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