关于新时代体育经济营销策略的研究,体育经济学论文.docx

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1、关于新时代体育经济营销策略的研究,体育经济学论文内容摘要：我们国家已经进入新经济时代-体验经济， 体育营销作为一种新兴的营销方式， 也需要适应时代的要求， 知足消费者的情感体验需求， 到达企业的目的。 本文关键词语：体验经济； 体育营销； 策略； 一、体验经济与传统经济 传统经济时代依靠产品本身进行组织和发展， 它注重利益， 看中经营业绩， 但是缺乏对消费者的重视。体验经济时代不仅重视经营业绩的高低， 愈加注重客户的终身价值。 体验经济的主体是知足消费者的需求， 因而， 它的生产核心是以消费者为主体， 并在消费的经过中产生 愉快 高兴 难忘 等良好体验， 以此来促进企业生产需求， 知足商业利益

2、， 实现 体验经济 的真正价值。 二、体育营销的优势 体育营销是企业依托体育活动 或者赞助形式 等将产品与体育相结合， 把体育项目内涵与企业品牌相融合， 构成特有的企业辨别， 形象转移， 品牌内化演绎的价值增值系统工程。体育营销是21世纪最有效的营销方式之一。 一 体育营销有助于提升企业的知名度， 维护企业形象 企业的形象是建立在产品之上， 经过消费者的认可， 长期的积累的经过。企业的形象关乎企业的长远发展。通过体育营销， 就能够塑造企业专业、权威、有实力的形象。阿迪达斯作为着名的运动用品制造商， 不仅仅是世界杯、欧洲杯的赞助商， 更给世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等提供比赛用球， 同时更是签约一

3、系列当红明星作为品牌代言人， 更是在比赛期间投入宏大广告。通过一系列成功的体育营销， 现在状况阿迪达斯品牌基本是家喻户晓， 同时更是品质的代言词， 一提到阿迪， 都知道是着名的运动制造商。 二 体育营销有助于提升企业品牌资产 体育营销的主要手段就是把企业的相关资源与体育营销相结合， 将体育活动中具体表现出的文化融入企业产品中， 实现体育文化， 企业文化的共鸣， 让消费者在消费体验的经过中构成特殊的选择偏好， 成为企业的一种竞争力。 体育营销能够让消费者亲身体验活动， 消费者不仅从体验中得到愉悦的感受， 还能够让消费者感受品牌的价格， 培养与品牌之间的感情；同时体育营销通过推陈出新， 让消费者或

4、者新闻媒介不断了解品牌， 始终保持品牌的新鲜度。 三 体育营销有助于体育产业的发展 体育产业是新兴的朝阳企业， 作为社会经济的重要组成部分占国民经济比重越来越高， 同时也带动其他产业的共同发展。有数据表示清楚， 奥运会、全运会、世锦赛等国际大型赛事在我们国家的举办， 带给我们国家直接利益和间接利益达上千亿元， 不仅改善了举办地的公共设施条件， 提升城市知名度对旅游业和商业也有积极促进作用， 同时增加就业岗位直接带到一律， 没有新意， 甚至会产生反感的情绪。而且在宣传产品时不注重品牌意识或者品牌保卫， 被别人捷足先登。像中国很早就有的飞跃运动鞋， 在中国一度接近破产， 但是被国外的一个设计师看中

5、后， 迅速注册商标， 变成了国际品牌， 而中国却丧失了自个的民族品牌， 就是由于没有紧跟时代， 推陈出新， 没有品牌保卫意识。 三 企业与体育文化衔接不够好 体育营销的目的是树立企业形象， 推广企业品牌， 创造消费需求， 营造外部良好发展的一种独特营销手段。但是很多企业在借助体育营销的时候没有将企业形象与体育活动进行比对， 假如消费者只是注重体育活动带给自个愉悦的体验， 那就会失去体育营销的价值。真正的体育营销是将企业文化与体育文化有机衔接。 四、体验经济时代体育营销策略的应用 一 注重客户体验， 同时要敏感和具有预测力 体验经济时代客户的体验是产品持续发展的重要要求与保证， 只要消费者感到满

6、意， 才会对产品产生良好的印象， 才会对产品产生偏好， 企业才能长期发展。 同时体育营销必须对体育大事件保持敏感性与预感能力， 只要这样才能抢得先机， 博得时间。例如韩国三星集团， 从1988年起， 三星初次成为韩国奥运会的全国赞助商， 此后又是长野冬奥会和悉尼奥运会的合作伙伴， 几乎每次赞助活动都会给三星销售带来史无前例的增长。 二 建立长期明确的规划， 多种营销相结合 企业通过炒作等方式， 短期能够提升销售额， 扩大市场份额， 但是热度一过， 前期的努力就会空费， 等到新产品推出， 又会重新宣传， 一来广告经费， 重复浪费， 二来品牌的企业形象浅薄很难到达消费者心理， 这对塑造长期品牌形象

7、受益之处不大。但是企业假如转变营销策略， 不仅通过广告更通过体育公益等活动， 向社会展现积极形象， 让消费者看到企业的责任心。同时看准商机提早布局， 长远规划。 三 注重企业文化与体育文化， 符合社会需求 企业与体育活动一定要匹配， 假如产品与体育的连接过于牵强， 就很难让消费者产生转移的热情。企业选择体育营销一定要考虑到产品的属性以及目的群体的兴趣等。 以下为参考文献 1史岩峰。试析体验经济时代下的体育营销策略J.经济研究导刊， 2021 05 :95-96. 2巫兰英。浅析体验经济与体育营销创新J.营销策略， 2007 10 :128-129. 3朱建峰。体验经济对体育营销的创新研究J.商场当代化， 2005 06 :57-58.