手绘POP培训教程.ppt

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1、卖场手绘POP海报教程 POP是英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。而手绘POP是其中的一种形式。随着孩子王门店未来的发展趋势，卖场手绘POP海报的管理至关重要。为使卖场的POP海报达到统一、整洁、美观的效果，我们根据各种商品各种陈列位置的不同，制定出一套完善的受用于孩子王卖场的手绘POP模板，希望孩子王所有门店的美陈专员都能迅速掌握这一规范，灵活运用，制作出画面看起来极为精致丰富的POP海报。一、手绘POP海报使用的纸张与工具介绍 现孩子王POP纸张分为A3和A4两种规格。我们必须严格遵守要求，使用总部提供的带有孩子王L

2、OGO的纸张。1、A3规格的POP可适用于联营纺织（如图1）、组合地堆（含厂家形象地堆）（如图2）、所有矮货架的端头（如图3）。A3A4图1图2图3图42、A4规格的POP可适用于所有矮货架的中间位置（图4）、花车（图5）以及部分联营纺织的海报座（图6）。图5此位置应为A4POP图6绘制一张精美的POP海报，基本工具缺少不了麦克笔。根据孩子王卖场陈列的需求，我们可以利用以下几种类型的麦克笔来混合搭配。1、大支双头麦克笔 制作海报时大支双头麦克笔主要用于书写标题字、勾画装饰线和涂抹大面积的背景颜色。标题字勾画装饰线涂抹大面积背景色2、6号斩刀式麦克笔 可用于绘制海报的 副标题、A4规格 POP的

3、主标题海报副标题A4规格 POP的主标题3、记号笔 作为初学者的工具 再适合不过了。适 用于A4规格POP 主标题、字体装饰字体装饰初学者临摹练习4、小号水性麦克笔 两种笔尖各有所长，可 绘制海报插画、可书写 海报正文内容绘制插画书写正文内容hello我身上的轮廓线就是用它画的。二、手绘POP海报的版面组成要素一、海报内容1、主标题（如多美滋等品牌名称）2、副标题（如金装优衡多营养900g等商品品名）3、提示文（如夏款秋款、本专柜等，但决不可以出现“原价特价、惊爆价、大甩卖”等字样）4、说明文（如买赠信息，但内容不得超过4条，末尾需要强调赠品的领取点）5、促销价格（包括单位）二、装饰内容1、字

4、体装饰（使字形更为明显）2、辅助装饰（引导阅读功能）3、插画装饰（使画面更为活泼）（具体规范见编排与构成应用表）编排与构成应用表（适用于A3POP）海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题1+副标题1+价格均为大支麦克笔7cm+7cm+12cm紫色+黑色+红色至少2cm4cm备注(1)主标题+副标题的字数不得超过6个字 (2)价格单位“元”与“折”均为6cm表1表2海报内容使用工具字体大小（高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题2+副标题2+价格记号笔+记号笔+大支麦克笔4cm+4cm+12cm紫色+黑色+红色至少2cm4cm备注(1)主标题+副标题 的字数超过6个字以

5、上 (2)价格单位“元”与“折”均为6cm表3表4海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题（副标题）+价格均为大支麦克笔7cm+12cm紫色（黑色）+红色至少2cm4cm备注(1)主标题（副标题）与价格之间的行距需空大点 (2)价格单位“元”与“折”均为6cm海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题（副标题）+说明文1大支麦克笔+6号斩刀式麦克笔7cm+5cm紫色（黑色）+黑色+红色至少2cm2cm备注（1）“购”的信息用黑色笔写 “送”的信息用红色笔写（需突出“送”字）（2）仅限12条说明文（买赠信息）表5表6海报内容使用工具字体大小(高）颜色

6、左右两边留空上下位置留空主标题（副标题）+说明文2大支麦克笔+小号水性麦克笔5cm+3cm紫色（黑色）+黑色+红色至少2cm2cm备注（1）“购”的信息用黑色笔写 “送”的信息用红色笔写（2）仅限34条说明文（买赠信息）海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空多个主标题（副标题）+多个价格均为记号笔5cm+59cm紫色（黑色）+红色至少2cm2cm备注(1)最多仅限三个主标题（副标题）和三个价格 (2)价格单位“元”与“折”均根据价格字体的大小变化表7海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题+副标题+提示文+价格大支麦克笔+大支麦克笔+小号水性麦克笔+

7、大支麦克笔6cm+6cm+2.5cm+12cm紫色+黑色+黑色+红色至少2cm4cm备注提示文中如有会员价字样，会员价价格也需用红色编排与构成应用表（适用于A4POP）表1海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题1+副标题1+价格均为记号笔5cm+5cm+8cm蓝色+黑色+红色至少1cm2cm备注(1)主标题+副标题的字数不得超过6个字 (2)价格单位“元”与“折”均为3cm表2海报内容使用工具字体大小（高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题2+副标题2+价格小号水性麦克笔+小号水性麦克笔+6号斩刀式麦克笔3cm+3cm+8cm蓝色+黑色+红色至少1cm2cm备注(1)

8、主标题+副标题 的字数超过6个字以上 (2)价格单位“元”与“折”均为3cm表3表4海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题（副标题）+价格记号笔+6号斩刀式麦克笔6cm+8cm蓝色（黑色）+红色至少1cm2cm备注(1)主标题（副标题）与价格之间的行距需空大点 (2)价格单位“元”与“折”均为3cm海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题（副标题）+说明文1记号笔+小号水性麦克笔5cm+3cm蓝色（黑色）+黑色+红色至少1cm1cm备注（1）“购”的信息用黑色笔写 “送”的信息用红色笔写（2）仅限12条说明文（买赠信息）表5表6海报内容使用工具

9、字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题（副标题）+说明文2均为记号笔5cm+2cm蓝色（黑色）+黑色+红色至少1cm1cm备注（1）“购”的信息用黑色笔写 “送”的信息用红色笔写（需突出“送”字）（2）仅限34条说明文（买赠信息）海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空多个主标题（副标题）+多个价格均为小号水性麦克笔3cm+5cm蓝色（黑色）+红色至少1cm1cm备注(1)最多仅限三个主标题（副标题）和三个价格 (2)价格单位“元”与“折”均根据价格字体的大小变化表7海报内容使用工具字体大小(高）颜色左右两边留空上下位置留空主标题+副标题+提示文+价格记号笔+记号笔

10、+记号笔+6号斩刀式麦克笔4cm+4cm+1.5cm+8cm蓝色+黑色+黑色+红色至少1cm2cm备注提示文中如有会员价字样，会员价价格也需用红色POP作为卖场市场端的一项重要宣传媒介，在日常促销中起到销售指引和传递公司品牌形象的作用。如POP的书写及悬挂得不到规范，使得这一项门店宣传媒介成为了有损公司形象的隐形杀手，为能使POP在门店起到良好的宣传促销作用，在此提出个人观点1、卖场POP颜色过于单调，字体主要以正体字为主，画面不够丰富不能很好的体现孩子王的时尚、活泼、调皮的个性。2建议：可加强对主题字体的装饰，黑、红字体颜色对比强烈故能很好的凸显促销信息，但对于一家充满时尚、活泼、年轻的儿童主题MAII这样的颜色又显得呆板不够活泼和时尚，不能很好的触动孩子及妈妈的视觉神经。从而削弱了产品宣传力度。字体方面可根据不同的主题而选择。例如：娃娃体（胖体）活字，正体，变换不同的装饰和字体都能很好的带动画面的气氛。