服装市场调查要求及参考模板.ppt

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1、服装市场考察调研要求服装市场考察调研要求考核要求：制作一份服装市场调研报告（考核要求：制作一份服装市场调研报告（PPTPPT形式）形式）具体要求：1、图文并茂，用数据及事实说话，言语简练，尽量避免“正确的废话”（严禁直接从网络下载，可参考提供的模板对照制作）。2、可从品牌概况、风格定位、目标消费群体、市场容量、销售地点环境、陈列特点、当季色彩、面辅料、造型特征、产品设计细节、结构工艺特点、尺寸号型、价格比较、营销策略、促销方式、商品结构、流行色彩等方面进行汇报，PPT页面不得少于10页。3、市场调研报告每位同学独立完成。提交格式：班级+姓名.ppt 提交要求：6月28日（第十八周周五）之内完成

2、，逾期不予评定成绩。重要提示：重要提示：1.1.在一定在一定保证安全保证安全的前提下完成本次市场调研活动；的前提下完成本次市场调研活动；2.2.市场调研每个同学都市场调研每个同学都必须必须参加（占本学期实践课主要成绩）；参加（占本学期实践课主要成绩）；3.3.市场调研采取市场调研采取就近原则就近原则。调研参考范围如下：1）鲁巷光谷商圈：光谷步行街、大洋百货、光谷国际等；2）街道口商圈：新世界百货、群光广场、亚贸等；3）中南路商圈：中南商业大楼、世纪广场、银泰百货等；4）武汉中央文化区：楚河汉街；5）江汉路步行街区：新世界时尚广场、各服装品牌专卖店、旗舰店等；6）新华路商圈：武商、世贸广场、国际

3、广场等；7）菱角湖商圈：万达广场 8）王家湾商圈：顶绣广场、大洋百货、武汉摩尔城、广百百货等市场调查参考模板同学们可同学们可参照此模板内容参照此模板内容制作市场调研报告！制作市场调研报告！品牌名称：品牌名称：影影 霓霓加拿大品牌/广州影霓时装有限公司经销一一 品牌概况品牌概况（一）发展历史（一）发展历史：创建：创建：加拿大加拿大DEED SHADOW（国际）企业出品（国际）企业出品 加拿大加拿大DEED SHADOW 时装设计有限公司时装设计有限公司广州影霓时装有限公司广州影霓时装有限公司中国总经销：武汉影霓时装有中国总经销：武汉影霓时装有限责任公司限责任公司 加拿大加拿大DEED SHADO

4、W国际时国际时装设计有限公司监制装设计有限公司监制（二）现（二）现 状状：以针织设计为主的中年女装品以针织设计为主的中年女装品牌，倡导天然、健康、舒适、牌，倡导天然、健康、舒适、自然的着装理念，是将大众化自然的着装理念，是将大众化与个性统一，融东西方审美于与个性统一，融东西方审美于一体的生活品牌。一体的生活品牌。自然自然/体贴体贴/生活情趣是品牌生活情趣是品牌 气质。气质。二二 品牌分析品牌分析（一）YINGNI风格风格：追求自然健康、时尚动感、成熟质朴的生活感受，精致细节和欢快的设计体会，创造宁静、柔和的氛围。18-35岁的年龄定位（延展消费者至20-40岁）非年龄，在乎心态！（年轻的成熟心

5、态，成熟的年轻心态）（二）YINGNI产品定位：产品定位：1：自然健康，充满活力；2：品位时尚，品位生活；3：年龄与心态，多彩人生。（三）YINGNI着装理念：着装理念：自然/体贴/生活 时尚 四:YINGNI目标人群：目标人群：1：都市时尚都市时尚-40%智趣、充实、生活态度（教师/银行职员/技术能手/医护人员 等）2：成熟时尚成熟时尚-40%休闲、自然、温柔浪漫 （经济师、中层管理、白领等）3：休闲时尚休闲时尚-20%动感、健康活力、品位人生（教师/学生等）品牌详情销售方式：销售方式：专卖店营销（必要时根据当季销售情况实行促销模式，例如买任意正价商品送吊带背心等活动）价格定位：价格定位：中

6、档（春夏季）100400不等店面地点：店面地点：武汉广场 徐东销品茂 款式款式 一：一：（一）款式：多以休闲（一）款式：多以休闲大方知性的风格为主，大方知性的风格为主，套头式等多层次的套头式等多层次的搭配是其主要风格。搭配是其主要风格。款式 2 （二）：（二）：色泽色泽上多以大地上多以大地色系和较为柔和的彩色系色系和较为柔和的彩色系结合当季的流行趋势来决结合当季的流行趋势来决定的。定的。（三）（三）纹样纹样上以自然上以自然 风格的植物花卉为主风格的植物花卉为主 要内容，品牌要内容，品牌LOGO 蝴蝶也运用于衣着蝴蝶也运用于衣着 上，在具有装饰性的上，在具有装饰性的 同时也起着标志性作同时也起着

7、标志性作 用。用。侧挂陈列侧挂陈列侧挂陈列侧挂陈列 侧挂陈列侧挂陈列（四）（四）工艺工艺上常用拼接，打摺，套结，撞丁，立体线，毛边跳针，底线上常用拼接，打摺，套结，撞丁，立体线，毛边跳针，底线 外露等手法来丰富其服装细节。外露等手法来丰富其服装细节。局部会使用烫钻，印花，绣花，钉珠来做装饰。局部会使用烫钻，印花，绣花，钉珠来做装饰。（五）服装材料（五）服装材料 本季多以针织纯棉的本季多以针织纯棉的面料为主如面料为主如 竹节棉，大麻竹节棉，大麻棉，卫衣面料等，搭配斜棉，卫衣面料等，搭配斜纹布，真丝，素绸缎，法纹布，真丝，素绸缎，法兰绒，丝绒等面料，来突兰绒，丝绒等面料，来突出其女装特色。出其女装特色。橱窗陈列 （六）风格淳朴，崇尚自然。从整个品牌设计上 可以窥见其着力营造舒 适健康的绿色都市生活，希望穿着的女性能惬意 的享受生活。