旅游规划理论与方法.课件.ppt

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1、旅游规划理论与方法第一节旅游规划的基本理论第一节旅游规划的基本理论 n n 一一一一.旅游经济理论旅游经济理论旅游经济理论旅游经济理论n n 二二二二.闲暇游憩理论闲暇游憩理论闲暇游憩理论闲暇游憩理论n n 三三三三.旅游资源理论旅游资源理论旅游资源理论旅游资源理论n n 四四四四.旅游可持续发展理论旅游可持续发展理论旅游可持续发展理论旅游可持续发展理论n n 五五五五.旅游系统论旅游系统论旅游系统论旅游系统论n n 六六六六.旅游区位论旅游区位论旅游区位论旅游区位论n n (一一一一)市场结构与市场区位市场结构与市场区位市场结构与市场区位市场结构与市场区位n n (二二二二)门槛距离与行为区

2、位门槛距离与行为区位门槛距离与行为区位门槛距离与行为区位 n n 七七七七.增长极理论增长极理论增长极理论增长极理论n n 八八八八.旅游人类学理论旅游人类学理论旅游人类学理论旅游人类学理论旅游经济理论旅游经济理论n n在旅游经济领域中,存在旅游生产资源的稀缺性与人们日益发展的旅游需要的矛盾。n n旅游规划中涉及的经济理论主要包括:旅游供求关系、旅游市场营销,效益综合分析。闲暇游憩理论闲暇游憩理论旅游可持续发展理论旅游可持续发展理论n n19951995联合国教科文组织、联合国环境规划署、世界旅游组联合国教科文组织、联合国环境规划署、世界旅游组织和岛屿发展国际科学理事会织和岛屿发展国际科学理事

3、会,在西班牙加那利群岛的兰在西班牙加那利群岛的兰沙罗特岛召开了沙罗特岛召开了“可持续旅游发展世界会议可持续旅游发展世界会议”,”,大会通过大会通过了可持续旅游发展宪章和可持续旅游发展行动计划了可持续旅游发展宪章和可持续旅游发展行动计划,宪章中所指出的宪章中所指出的:“:“可持续旅游发展的实质可持续旅游发展的实质,就是就是要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体”,”,即旅游、资源、人类生存环境三者的统一即旅游、资源、人类生存环境三者的统一,以形成一种旅以形成一种旅游业与社会经济、资源、环境良性协调的发展模式。这次游业与社会经济、资源、环境良性

4、协调的发展模式。这次会议对旅游可持续发展的基本理论观点作了精辟的说明会议对旅游可持续发展的基本理论观点作了精辟的说明,为可持续旅游提供了一整套行为规范为可持续旅游提供了一整套行为规范,并制定了推广可持并制定了推广可持续旅游的具体操作程序续旅游的具体操作程序,标志着可持续旅游研究已经进入标志着可持续旅游研究已经进入了实践性阶段。了实践性阶段。旅游系统论n n供给和需求形成了旅游的两大驱动力量。n n在“游客产生区”与“游客目的区”之间,由“运输路经”相联接。由此形成了一个由出发区域、旅游路径和旅游目的地组成的系统。n n系统中的主要构成要素之间及紧密联系又相互独立。旅游规划特性旅游规划特性 n

5、n规划性质规划性质研究性研究性(提出和论证地区旅游发展提出和论证地区旅游发展方向和目标方向和目标)、开放性、开放性n n理念层理念层核心理念核心理念(系统性、可持续发展、旅系统性、可持续发展、旅游发展与城市建设一体化、社区参与游发展与城市建设一体化、社区参与)n n目标层目标层(1)(1)寻求产业要素协调发展的运作机寻求产业要素协调发展的运作机制制;(2);(2)建设合理的观光与休闲度假体系建设合理的观光与休闲度假体系;(2);(2)构构建完善的旅游基础与服务设施系统建完善的旅游基础与服务设施系统;(4);(4)促进经促进经济与环境的增长与改善济与环境的增长与改善;(5);(5)兼顾社区利益与

6、增兼顾社区利益与增加就业机会加就业机会;(6);(6)旅游产业发展竞争力的培育。旅游产业发展竞争力的培育。旅游规划特性旅游规划特性n n编制特征突出:(1)规划导向:预期发展远景,强化政府政策导向;(2)规划时效:较长的规划年限与较短的规划编制时间;(3)规划策略:制定更具弹性及应变力的策略。旅游规划方法旅游规划方法n n旅游规划方法旅游规划方法旅游规划方法旅游规划方法:具有唯理主义、渐进主义、实证主义的具有唯理主义、渐进主义、实证主义的特征特征n n旅游产品空间布局规划中具有浓厚的唯理主义色彩。所提出的旅游产品空间布局规划中具有浓厚的唯理主义色彩。所提出的空间结构模式空间结构模式,具有明显的

7、几何和仿生形状。从方法论的角度看具有明显的几何和仿生形状。从方法论的角度看,是一种以主观设想是一种以主观设想,即先验的理性为基础即先验的理性为基础,然后将之演绎为平面然后将之演绎为平面空间图景的方法。这种理想模式没有令人信服的依据空间图景的方法。这种理想模式没有令人信服的依据,难于提供难于提供有效地解释。有效地解释。n n旅游规划虽然具有明显的时间跨越性特征旅游规划虽然具有明显的时间跨越性特征,但在规划方法上但在规划方法上,仍仍然采用渐进主义方式。一方面然采用渐进主义方式。一方面,以现状为基础进行预测以现状为基础进行预测;另一方另一方面面,具有强烈的问题指向性具有强烈的问题指向性,与现状难于割

8、裂与现状难于割裂,对问题的解决常常对问题的解决常常是对现状的渐进维护、更新。是对现状的渐进维护、更新。n n旅游规划具有实证主义特点旅游规划具有实证主义特点,将规划目标作为检验若干方案的标将规划目标作为检验若干方案的标准。准。规划过程的三种模型p332_现代城市规划(美)约翰.M.利维n n1.理性模型(the rational model)n n2.分立渐进模式(disjointed incrementalism)n n3.折衷混合模型(middle-range models)理性模型编制规划的过程和程序尽量合乎理性和具有系统性。编制规划的过程和程序尽量合乎理性和具有系统性。这个模型有一套步

9、骤可以遵照执行这个模型有一套步骤可以遵照执行:n n1.1.界定问题。界定问题。n n2.2.明确价值。明确价值。n n3.3.选择目标。选择目标。n n4.4.编制可供选择的规划或程序。编制可供选择的规划或程序。n n5.5.预测可供选择的上述开发步骤的结果。预测可供选择的上述开发步骤的结果。n n6.6.评选出一个或多个行动计划。评选出一个或多个行动计划。n n7.7.为实施所选方案编制详细规划。为实施所选方案编制详细规划。n n8.8.评价与修改。评价与修改。虽然这些顺序是排列的虽然这些顺序是排列的,不过其中有些项目需要返回去不过其中有些项目需要返回去,重复执行。重复执行。n n强调边际

10、变化的论点有两层含义:n n只是对先前的政策略加调整或进行少量的调节比一项全新的激进改变的政策更容易被接受;n n边际性调整或者渐进式的调节所需要的知识和理论较少。只有通过大规模的搜集实例才能建立一个理性模型.与此相反,比较法(渐进法)一方面不必搜集大量实例,另一方面分析人员只要注意哪些需要决策者精心选择的有关实例。但是,1.当必须转移方向作出新的决策时,渐进模式就不是好的办法了。2.如果是一个新问题,就很难期望渐进模式能发挥作用。两者对比n n理性模型蕴含有巨大收益的希望,因为一切从头开始也许会找到一个全新的和相当高超的途径。但也可能蕴含着巨大损失的可能性。n n渐进模式既不可能有很大收益也

11、不可能有很大损失,稳步推进。两种模型的倾向性和适应性宜选用理性模型宜选用理性模型:n n有适当的理论可用有适当的理论可用n n新问题新问题n n资源富足充沛资源富足充沛n n有充裕的时间进行研究有充裕的时间进行研究n n与其他政策有很多相关性与其他政策有很多相关性n n政策大范围变动能被政治政策大范围变动能被政治层面所接受层面所接受宜选用渐进模型宜选用渐进模型:n n没有适当的理论可用没有适当的理论可用n n对老问题进行改进对老问题进行改进n n资源有限资源有限n n研究时间有限研究时间有限n n与其他政策很少相关与其他政策很少相关n n政策选择受到政治现实的政策选择受到政治现实的极大局限极大

12、局限折衷混合模型折衷混合模型混合扫描法混合扫描法(mixed scanning)步骤:n n进行一次一般扫描,以获得全景的概况,从中确定哪些要素质的更为详细察看。n n即:先进行大范围的视野快速扫描,然后根据已经了解的情况,对较小的范围进行相对彻底的扫描。(只作截取抽样式的审阅)第四节第四节 旅游规划的类型及编制程序旅游规划的类型及编制程序一、旅游规划的基本类型一、旅游规划的基本类型1 1旅游业发展规划按规划的范围和政府管理层次可分旅游业发展规划按规划的范围和政府管理层次可分为为:n n全国旅游业发展规划全国旅游业发展规划n n区域旅游业发展规划区域旅游业发展规划n n地方旅游业发展规划地方旅

13、游业发展规划n n(1)(1)省级旅游业发展规划省级旅游业发展规划n n(2)(2)地市级旅游业发展规划地市级旅游业发展规划n n(3)(3)县级旅游业发展规划县级旅游业发展规划2.旅游区规划按规划层次旅旅 游游 规规 划划 通通 则则生态环境现状现状调查与背景因素分析水资源现状旅游容量现状交通流量现状经济发展现状市政建设现状环境容量和旅游容量测算旅游策划交通分析论证整体规划重要节点地区详细规划设计环境容量旅游容量专题研究报告战略策划报告可研分析报告相关研究成果相关研究成果建立资料数据库区域建设与规划背景分析相关规划、政策法规分析生态旅游功能特性分析交通、资源、环境与旅游综合评价发展定位与目标

14、设计问题诊断与SWOT分析旅游产业持续发展的指针趋向分析发展控制生态保护环境生态危机废弃物处理游憩压力使用强度承载力地方冲击游客满意度居民满意度旅游对地方经济的贡献旅游吸引力实施效果预期反馈机制规划研究流程图规划研究流程图景观资源现状项目资源项目运营旅游行为结构风景资源结构接待服务设施结构电信、金融其他相关产业优势要素差异化要素竞争性要素资源要素整合创新原则三性原则系统化运作原则核心优势原则策 项目定位略 项目经营思路设 项目功能规划计 项目运营模式 项目推广策略形 市场需求形势势 行业竞争形势把 区域经济形势握顾 项目重大事件问 项目重要环节监 项目节奏把握理 项目市场引爆 项目品牌提升策划

15、运营策划是粘合剂策划是催化剂支持系统介入系统直接支持系统策划是引爆剂旅游策划方式和流程项项 目目内容要求内容要求工作成果工作成果旅游可持旅游可持续发续发展展指指针趋针趋向分析向分析1.1.发发展控制、生展控制、生态态保保护护2.2.游憩游憩压压力、使用力、使用强强度、承度、承载载力力3.3.环环境生境生态态危机、危机、废废弃物弃物处处理理1.1.战战略性旅游策划略性旅游策划报报告告旅游旅游发发展展战战略策略策划划旅游形象策划旅游形象策划旅游公关策划旅游公关策划旅游广告策划旅游广告策划旅游旅游产产品策划品策划旅游服旅游服务务策划策划旅游市旅游市场场策划策划分期分期发发展建展建设设策策划划2.2.

16、相关相关规规划划图则图则旅游旅游资资源和客源源和客源市市场调场调研研1.1.旅游旅游业业内部内部结结构构调调整整2.2.风风景景资资源源评评价价3.3.旅客旅客对对旅游形象旅游形象认认知知调查调查旅游策划目旅游策划目标标和和客源市客源市场场定位定位1.1.自我健全目自我健全目标标、社会作用目、社会作用目标标2.2.竞竞争分析争分析3.3.主主题题、旅游性、旅游性质质旅游旅游规规划布局划布局1.1.范范围围保保护护地地带带2.2.功能分区、功能分区、结结构布局构布局3.3.游游赏线赏线路、典型景路、典型景观观概念概念规规划划分期分期发发展建展建议议1.1.建建设设分期划分分期划分2.2.近期具体

17、建近期具体建设项设项目、目、规规模、布局、投模、布局、投资资估算、估算、实实施措施施措施3.3.远远期期发发展重点、内容、展重点、内容、发发展水平、投展水平、投资资框算等框算等工作内容与成果整体规划整体规划n n 在前期规划成果基础上,我们将针对 旅游度假区 平方公里地区,参照“风景名胜区规划规范”的规定进行综合规划。包括前期整治规划、生态环境保护规划、功能布局和结构布局规划以及专项规划等,并提出相关内容的指导性原则、措施、方案和控制图则。项项 目目内容要求内容要求工作成果工作成果前期整治前期整治对对土地利用、村民安置、建筑、景土地利用、村民安置、建筑、景观观、交通、交通、环环境、防洪排境、防

18、洪排涝涝提出整治原提出整治原则则、措施、方案及控制、措施、方案及控制图则图则1.1.文字成果文字成果(1)(1)规规划划说说明明书书(2)(2)规规划文本划文本2.2.图纸图纸成果成果(1)(1)综综合合现现状状图图(2)(2)区域分析区域分析图图(3)(3)土地利用土地利用现现状分析状分析图图(4)(4)景源景源现现状状评评价分析价分析图图(5)(5)规规划布局划布局结结构构图图(6)(6)土地利用土地利用协调规协调规划划图图(7)(7)规规划划设计总图设计总图(8)(8)生生态态敏感区管治敏感区管治规规划划图图(9)(9)风风景保景保护护培育培育规规划划图图(10)(10)风风景游景游赏规

19、赏规划划图图(11)(11)旅游旅游设设施配套施配套规规划划图图(12)(12)滨滨河河绿绿地、游地、游览览步行步行带规带规划划图图(13)(13)道路交通道路交通规规划划图图(14)(14)基基础础工程工程规规划划图图(15)(15)近期近期发发展展规规划划图图(16)(16)其他相关其他相关图纸图纸等等3.3.电电子数据子数据生生态环态环境保境保护护滨滨水生水生态态敏感区敏感区规规划划沿河沿河绿绿地、游地、游览带览带步行廊步行廊规规划划自然堤岸自然堤岸维护规维护规划划截截污污工程工程规规划划空空间间布局布局结结构构进进行功能分区和行功能分区和结结构布局构布局专项专项规规划划土地利用土地利用

20、土地土地资资源分析源分析评评估估土地利用土地利用现现状分析状分析土地利用土地利用协调协调分析分析土地利用土地利用规规划布局划布局道路交通道路交通侧侧重于内部交通重于内部交通组织组织布局布局保保护护培育培育清清查查保育保育资资源源划定保育范划定保育范围围、生、生态态敏感区和水体敏感区和水体保保护护区控制区控制导线导线范范围围确定保育原确定保育原则则和措施和措施风风景游景游赏赏景景观观特征分析与景象展示构思；游特征分析与景象展示构思；游赏项赏项目目组织组织；风风景景单单元元组织组织；游；游线组织线组织与游程安排；游人容量与游程安排；游人容量调调控；控；风风景游景游赏赏系系统结统结构分析构分析典型景

21、典型景观观特征与作用分析；特征与作用分析；规规划原划原则则与目与目标标；规规划内容、划内容、项项目、目、设设施与施与组织组织；典型；典型景景观观与与风风景区整体关系景区整体关系游游览设览设施施现现状分析；客源分析状分析；客源分析预测预测与游人与游人发发展展规规模模选择选择；游；游览设览设施配套与直接服施配套与直接服务务人口估算；旅游基地人口估算；旅游基地组织组织与相关基与相关基础础工程；游工程；游览设览设施系施系统统及其及其环环境分析境分析基基础础工程工程邮电邮电通通讯讯；给给水排水；供水排水；供电电能源；防洪、防火、抗灾；能源；防洪、防火、抗灾；环环保、保、环卫环卫分期分期发发展展规规划划分

22、近、中、分近、中、远远期期发发展目展目标标，重点确定近期建，重点确定近期建设项设项目、目、规规模、布局、投模、布局、投资资估估算、算、实实施措施施措施政策指引政策指引 资资源保源保护护与开与开发发政策政策 建建设设的空的空间间管治与指引管治与指引 土地利用土地利用调调整政策整政策 农农村改造与村民安置政策等村改造与村民安置政策等工作内容和成果 规划的几大功能规划的几大功能n n保护性的控制作用保护性的控制作用保护性的控制作用保护性的控制作用 对资源的不可再生性、脆弱性进行有效的保护对资源的不可再生性、脆弱性进行有效的保护,在绝对保护区里在绝对保护区里,就不能建就不能建任何建筑任何建筑,动任何地

23、形、地貌。动任何地形、地貌。n n保护和利用的协调性保护和利用的协调性保护和利用的协调性保护和利用的协调性 什么地方能够开发？开发什么？都要达到资源永续利用的目的什么地方能够开发？开发什么？都要达到资源永续利用的目的,处理好长远处理好长远和眼前的关系。通过规划和眼前的关系。通过规划,使自然、社会、经济协调合理发展。使自然、社会、经济协调合理发展。n n统一性统一性统一性统一性 凡是与规划法相违背的凡是与规划法相违背的,都要统一到规划法上来。都要统一到规划法上来。n n前瞻性前瞻性前瞻性前瞻性 按照可持续发展的特征按照可持续发展的特征,对所有的不利因素都要估计到对所有的不利因素都要估计到,并将其

24、限制在最低并将其限制在最低的水平上。的水平上。n n过程性过程性过程性过程性 规划的编制规划的编制,首先是评估分析首先是评估分析,第二是编制审查第二是编制审查;第三是公示反馈第三是公示反馈;第四是实第四是实施监督施监督;第五是定期修订。第五是定期修订。规划是一个过程规划是一个过程,而不是画了一张图而不是画了一张图,画在那就算数了。尤其是历史文化名画在那就算数了。尤其是历史文化名城的规划城的规划,就是对历史画卷、名画的保护修复。如果这幅名画局部有点破损就是对历史画卷、名画的保护修复。如果这幅名画局部有点破损,咱们咱们就要找名家来修补。就要找名家来修补。二、旅游规划编制的程序二、旅游规划编制的程序

25、 n n(一一)任务确定阶段任务确定阶段n n委托方确定编制单位n n签定旅游规划编制合同n n(二二)前期准备阶段前期准备阶段n n政策法规研究n n旅游资源调查n n旅游客源市场分析n n(三三)规划编制阶段规划编制阶段n n规划区主题确定规划区主题确定n n确定规划分期及各分期目标确定规划分期及各分期目标n n提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局n n确立重点旅游开发项目确立重点旅游开发项目,确定投资规模确定投资规模,进行经进行经济、社会和环境评价济、社会和环境评价n n形成规划区旅游发展战略形成规划区旅游发展战略,提出规划实施的措提出规划实施的措

26、施、方案和步骤施、方案和步骤,包括政策支持、经营管理体包括政策支持、经营管理体制、宣传促销、融资方式、教育培训等制、宣传促销、融资方式、教育培训等n n撰写规划文本、说明和附件的草案撰写规划文本、说明和附件的草案n n(四四)征求意见与规划评审阶段征求意见与规划评审阶段三、旅游规划编制的原则三、旅游规划编制的原则n n 一般的旅游规划文本中都会涉及规划的原则、依据,它们虽然不是研制人员本身的创新成分,却是规划编制过程中需要加以遵循和执行的。一些规划原则几乎适合于所有区域的规划,如:n n (1)可持续发展原则n n (2)系统原则n n (3)社区参与原则商业 shngy commerce;t

27、rade;business 以货币为媒介进行交换从而实现商品的流通的经济活动。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。首先影响制造业然后影响商业的原材料短缺。二十年目睹之怪现状第五五回：“见了继之，谈起到广东的事，原来也是经营商业的事情。”黄金货币商业，是一种有组织的提供顾客所需的品与服务行为。大多数的商业行为是通过以成本以上的价格卖出商品或服务来赢利，如微软、索尼、IBM、联想、通用都是盈利性的商业组织典型的代表。然而某些商业行为只是为了提供运营商业所需的基本资金，一般称这种商业行为为非赢利性的，如各种基金会，以及红十字会

28、等。一般认为，商业源于原始社会以物易物的交换行为，它的本质是交换，而且是基于人们对价值的认识的等价交换。编辑本段释义商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。商业保险 商业保险又称金融保险，是相对于社会保险而言的。商业保险组织根据保险合同约定，向投保人收取保险费，建立保险基金，对于合同约定的发生造成的财产损失承担赔偿责任；或当被保险人死亡、伤残、疾病或者 众业达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的一种合同行为。其具有如下特征：1、商业保险的经营主体是商业保险公司。2、商业保险所反映的保险关系是通过保险合同体现的。3、商

29、业保险的对象可以是人和物（包括有形的和无形的），具体标的有人的生命和身体、财产以及与财产有关的利益、责任、信用等。4、商业保险的经营要以盈利为目的，而且要获取最大限度的利润，以保障被保险人享受最大程度的经济保障。社会保险 社会保险是指国家通过立法强制实行的，由劳动者、企业（雇主）或社区、以及国家三方共同筹资，建立保险基金，对劳动者因年老、工伤、疾病、生育、残废、失业、死亡等原因丧失劳动能力或暂时失去工作时，给予劳动者本人或供养直系亲属物质帮助的一种社会保障制度。它具有保障劳动者基本生活、维护社会安定和促进经济发展的作用。其具有如下特征：1、保障性：指保障劳动者的基本生活。2、普遍性：社会保险覆

30、盖所有社会劳动者。3、互助性：利用参加保险者的合力，帮助某个遇到风险的人，互相互济，满足急需。4、强制性：由国家立法限定，强制用人单位和职工参加。5、福利性：社会保险是一种政府行为，不以盈利为目的。商业保险与社会保险的区别：1、性质不同：社会保险具有保障性，不以盈利为目的；商业保险具有经营性，以追求经济效益为目的。2、建立基础不同：社会保险建立在劳动关系基础上，只要形成了劳动关系，用人单位就必须为职工办理社会保险；商业保险自愿投保，以合同契约形式确立双方权利义务关系。3、管理体制不同：社会保险由政府职能部门管理；商业保险由企业性质的保险公司经营管理。4、对象不同：参加社会保险的对象是劳动者，其

31、范围由法律规定，受资格条件的限制；商业保险的对象是自然人，投保人一般不受限制，只要自愿投保并愿意履行合同条款即可。5、保障范围不同：社会保险解决绝大多数劳动者的生活保障；商业保险只解决一部分投保人的问题。6、资金来源不同：社会保险的资金由国家、企业、个人三方面分担；商业保险的资金只有投保人保费的单一来源。7、待遇计发不同：社会保险的待遇给付原则是保障劳动者基本生活，保险待遇一般采取按月支付形式，并随社会平均工资增长每年调整；商业保险则按“多头多保，少投少保，不投不保”的原则确定理赔标准。8、时间性不同：社会保险是国家稳定的、连续性的制度；商业保险是一次性、短期的企业行为。9、法律基础不同：社会

32、保险由劳动法及其配套编辑本段现代意义的现代意义的“策划策划”现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。综上所述策划有以下几个主要的特点：第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。第二、策划具

33、有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，

34、如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。发展观念：从用户和市场需求入手，逐步认识、掌握及运用行业发展规律，推行“知本运营(人力资源)战略”、“资本运营战略”、“资讯运营战略”及“创新+速度”战略，高速成长，非线性发展。经营策略：通过用户评判、以提高用户为主导来树立企业品牌；通过对外拓展，标准化运营模式，大幅度扩展、巩固设计市场份额；通过开放式、多方位的合作形式，建立、丰富工作室的人力资源队伍。工作风气：宽厚、专业、创新、高效。营销策划的方法 营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因此，凡

35、是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。1点子方法 什么是点子？从现代营销角度来说，点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。2创意方法 创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。3谋略方法 谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。编辑本段非策划的含义非策划的含义非策划是相对于策划提出的一个策划思想.著名策划人兰何水生认为，策划人不能把自己禁锢在策划里头寻死觅活，策划人的高境界应该是超脱，超脱于策划理论技能之外，利用其他专业行业的知识解决策划内部的问题及与其他策划的较量

36、，好比说，策划是正派武功，非策划是邪门歪道，策划人首先是敢于突破创新的人，沾一点、学一点甚至全用邪门歪道解决策划问题首先使得你看问题的视角和解决问题的方法更宽广，此外你的非策划必然让对手琢磨不透更易取胜。编辑本段概念及延伸概念及延伸概述概述有人问什么是策划。做某件事的逻辑顺序就是策划，也称作创意策划。简单的策划，也可以说是想法、创意、点子。比如某人要喝水，先要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。策划是书面语言（或图表）策划是书面语言（或图表）就是在这些书面语言（图表）中阐述

37、出一个实现某件事情的理论逻辑过程，有人说，有好的想法，在心里就好，何必要写下来，到时把这个想法，用原话即时说出来给必要的人听就是了。用原话与书面的对比效果：原话需要你们双方亲身某个场合，嘴巴交流，需要占用双方的时间，表达思想需要各种技巧，你的想法在这些条件下，能否被对方记住，你离开了，这些思想交流的过程就消失了，这些都是原话的弊端，如果你真的想让对方看到你的思想，你就必须要写下来，把这些思想放在了纸上，既可以方便你根据所得的资料即时改善想法，也不用你每个必要的人面前都占用时间去卖力的表达一遍，写在纸上也可以方便传播你的想法，别人可以在任何方便的时候，看到你的想法，这时你的想法就是策划了。策划的

38、分类策划的分类策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。策划的启蒙策划的启蒙策

39、划最初就来自于我们小时候的随着年龄而不停止的梦想，后来形成了很多想法，某个想法灵机闪现脱颖而出，它冲动着一时占据了你的思维，最后你把这个灵机闪现的想法写下它的实现的逻辑过程就是策划，所以好的策划一开始来自你的好的想法，常常好的想法来自你现实生活中的一些东西而形成产生的灵机想象，抓住灵机想象，不断调查得到资料，来务实的分析清楚即将去做某件事情的每一个细节过程得失，可能造成的问题与结果，在策划中根据其中各种问题的来提出解决方案，并分析其可行性。比如上面，策划中要分析清楚，要喝水是否就一定要打井呢，有没其他更好的方法，分析种种原因状况以后，再下定要做打井这件事情的决心，有了决心开始做事；打在哪里好？是否需要其他什么证照办理，是否需要与某些涉及到的人或者事物协调好才能打井？确定无误了，找朋友帮忙或者请工人来打井 所以让人看明白为什么要这么去做这件事情，就是策划要做的事情。本文档下载后可以修改编辑，欢迎下载收藏。