福迪汽车探索者suv合作推广方案.pptx

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1、*行业均值为广东地区8家区域网站（21CN、新浪-地方网站、搜狐-地方网站、大洋网、南方网、金羊网、奥一网、广州视窗）的平均水平*广东地区高端网民定义为：广东省内19岁或以上、大专或以上学历、个人月收入3000元或以上的网民大洋网在目标受众的覆盖规模和媒体黏性上的优势：大洋网在目标受众的覆盖规模和媒体黏性上的优势：大洋网大洋网行业均值行业均值总月度覆盖人数总月度覆盖人数(万人万人)1156 1156 1052 1052 广东地区高端网民月度覆盖人数广东地区高端网民月度覆盖人数(万人万人)131 131 99 99 广东地区高端网民月度访问次数广东地区高端网民月度访问次数(万次万次)665 66

2、5 354 354 广东地区高端网民人均月度访问次数广东地区高端网民人均月度访问次数(次次)5.075.073.15 3.15 广东地区高端网民人均单日浏览页面广东地区高端网民人均单日浏览页面(页页)4.584.583.44 3.44 广东地区高端网民人均单页有效浏览时间广东地区高端网民人均单页有效浏览时间(分分:秒秒)0:01:180:01:180:01:090:01:09第1页/共22页大洋网流量在区域网站当中处于领先位置作为华南地区重要的区域门户，大洋网目前月度覆盖人数达1,156万；在同类型网站当中，大洋网受众规模仅次于21CN，领先于其他区域门户及新浪、搜狐的地方网站；月度覆盖规模广

3、东地区高端网民*月度覆盖规模 （万人）21CN新浪-地方网站搜狐-地方网站大洋网南方网金羊网奥一网广州视窗Source：iUserTracker 2009.5，*广东地区高端网民定义为：广东省内19岁或以上、大专或以上学历、个人月收入3000元或以上的网民第2页/共22页福迪探索者福迪探索者3整合推广整合推广第3页/共22页合作契机SUV车型作为一种适合城市、越野相结合使用途径的车型，越来越备受城市家庭用户的推崇，车型产品的舒适性、燃油经济性更加是城市家庭用户的考虑重点。福迪品牌下的suv品牌探索者3，同时兼具了以上2点的优势，在竞争激烈的suv市场，拥有其独有的竞争力。大洋网汽车频道7月全新

4、改版上线，更专注珠三角地区的消费者整合自身庞大的网友资源，将筑建一个成效卓越的推广平台。第4页/共22页推广进程紧扣探索者3在经济性上的优点，并针对suv城市家庭用户的定位，为期半年的推广计划，结合线上线下的推广，形成立体的推广效果；8 8月月1212月月第5页/共22页活动内容活动内容第6页/共22页活动内容-驾乘体验指数视频试驾专题驾乘体验指数视频试驾专题驾乘体验指数是大洋网汽车频道全新打造的一个以网友真实体验作为参考的汽车导购栏目，栏目每期召集真实网友亲身驾驶试驾车，在城市路面体验实际的驾驶感觉，并根据自身的感觉对汽车的，动力、空间、驾控、舒适、油耗等方面评分，综合得分后，得出该试驾车的

5、综合指数，作为网友购车的重要标准。针对福迪探索者3,大洋网量身订制一期以一家3口为试驾者的驾乘体验指数专题，着重体现福迪探索者3在燃油经济性以及安全性上的优势。第7页/共22页活动内容-驾乘体验指数视频试驾专题活动内容活动内容第8页/共22页活动内容-驾乘体验指数视频试驾专题宗旨：以一般车主的角度，驾乘最想驾驶的新车，实际的城市路面体验最真实的驾驶体验，反映最真实的汽车行驶状况！指数构成：指数由空间实用性、操控灵活性、驾乘舒适性、动力加速性、燃油经济性5个部分组成，每部分总分为100分，总分500评分方式：评分以扣分的形式进行评核，试驾者在试驾的过程中遇到任何的不满意，可以按照自己的意愿进行扣

6、分。指数构成指数构成第9页/共22页驾乘体验指数排名根据试驾体验后的指数，进行排名，排名不分车型等级，网友可以根据自己的目标车，查看体验分数，作为自己购车的重要标准！网友同时也可以针对自己的目标车，发表评论，畅谈自己的观点。网友在排名榜专题页面也可以登记自己希望试驾的车辆。活动内容活动内容-驾乘体验指数视频试驾专题驾乘体验指数视频试驾专题第10页/共22页活动流程活动内容活动内容-驾乘体验指数视频试驾专题驾乘体验指数视频试驾专题第11页/共22页“行走青山绿水间”家庭出游挑战 活动面向家庭消费者，网友只需在大洋网活动专题上提交一个预算在2000元之内的详尽自驾游计划，即可参与评选，大洋网汽车频

7、道将从参与挑战的方案中选出3个最经济，最吸引的路线，提交者将可以获得亲身驾驶探索者3实现出游计划的机会。得奖者在出游后，必须用图片或者dv的形式，记录下旅途中的点滴，并汇总提交到大洋网，在下阶段的总结专题中放出，作为整个活动的总结。第12页/共22页探索者3介绍“行走青山绿水间”家庭出游挑战专题样式点击报名活动介绍路线推荐行走青山绿水间行走青山绿水间福迪家庭出游挑战福迪家庭出游挑战第13页/共22页家庭出游挑战总结 上阶段家庭出游挑战赛结束后，汇总各个家庭的出游短片、相片、游记、在活动专题中刊登，延续活动的影响力，让更多网友继续关注福迪探索者3。第14页/共22页宣传配合宣传配合第15页/共2

8、2页宣传进程持续深化的宣传策略持续深化的宣传策略8月9月-10月11月-12月第16页/共22页宣传入口大洋网汽车频道专题入口 1、汽车频道首页顶部通栏2、专题版块套红文字链第17页/共22页宣传入口家庭出游挑战网友征集1、大洋网首页条幅广告2、大洋网论坛汽车板块置顶贴第18页/共22页宣传入口1、大洋网论坛汽车板块置顶贴2、大洋网汽车频道首页专题版块套红文字链家庭出游挑战总结专题第19页/共22页宣传价值序号位置时间单价（刊例）合计1汽车频道首页顶部通栏4日14000元/天56000元2专题版块套红文字链1个月配送 3大洋网首页条幅广告4日11200元/天44800元4大洋网论坛汽车板块置顶贴1个月配送折合合计折合合计 110800 110800元元详细排期待方案确定后提交第20页/共22页感谢阅读THANKS第21页/共22页感谢您的观看！第22页/共22页