居民饮料消费调查报告(精选多篇).pdf

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1、居民饮料消费调查报告居民饮料消费调查报告(精选多篇精选多篇)第一篇：居民饮料消费调查报告报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入户访问调查时间：xx 年样本量：1036被访者：城市居民调查机构：零点市场讨论公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开头成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市胜利样本均为 518 个，共1036 个。碳酸饮料当家调查结

2、果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近 10 个百分点，北京、上海分别为 39.9%和 49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯洁水;对于纯果汁饮料，北京人明显比上海人有更深厚的爱好，比例分别为 5.5%和 1.7%。从性别角度看，喜爱碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜爱矿泉水和纯洁水的男性比女性多。从年龄上看，喜爱碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60 岁以上的人对茶饮料的爱好比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类：碳酸饮料在北京，

3、可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为 85.9%;雪碧位居其次，综合提及率为41.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。与北京人不同的是，上海人好像并没有特殊偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：71.4%、64.3%、55.6%;另外，七喜、美年达、芬达也有肯定的知名度。其次类：矿泉水、纯洁水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：61.5%、51.3%;可赛牌也有肯定的认知度;另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广

4、和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：57.3%、53.5%、41.3%;获特满有肯定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯洁水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为48.0%，都乐居其次，为 20.0%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为 62.5%，大湖、三得利并列其次，为 25%，汇源为 4%。第四类：果味饮料在北京，统一品牌有肯定的认知度，为 5.9%，其它品牌认知度比较分散。在上海，佳得乐为第一，综

5、合提及率为26.1%，麒麟居其次，为17.4%，统一居第三，为 4.3%。看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。第五类：茶饮料在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为：66.7%、50.0%、11.1%和 5.6%。在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为 55%和 45%。第六类：奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为30.8%，谁能敌、帕玛拉特并列其次，均为 3.8%。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为81.8%，可以看出，上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯洁水饮料市场相像，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度调查结

6、果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌。其次篇：京沪两地居民饮料消费调查报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入户访问调查时间：2021 年样本量：1036被访者：城市居民调查机构：零点市场讨论公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开头成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市胜利样本均为 518 个，

7、共1036 个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近 10 个百分点，北京、上海分别为399%和 49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯洁水；对于纯果汁饮料，北京人明显比上海人有更深厚的爱好，比例分别为 55%和 17%。从性别角度看，喜爱碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜爱矿泉水和纯洁水的男性比女性多。从年龄上看，喜爱碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60 岁以上的人对茶饮料的爱好比其他年龄段的人多。品牌认知度各

8、异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为 85 9%；雪碧位居其次，综合提及率为 417%；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：198%、156%、135%、120%。与北京人不同的是，上海人好像并没有特殊偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714%、643%、556%；另外，七喜、美年达、芬达也有肯定的知名度。其次类：矿泉水、纯洁水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：61 5%、513%；可赛牌也有肯定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海，农夫

9、山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573%、535%、413%；获特满有肯定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯洁水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为 480%，都乐居其次，为200%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为 625第三篇：京沪两地居民饮料消费调查报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入户访问调查时间：2021 年样本量：1036 被访者：城市居民调查

10、机构：零点市场讨论公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开头成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市胜利样本均为 518 个，共 1036 个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10 个百分点，北京、上海分

11、别为399%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯洁水；对于纯果汁饮料，北京人明显比上海人有更深厚的爱好，比例分别为55%和 17%。从性别角度看，喜爱碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜爱矿泉水和纯洁水的男性比女性多。从年龄上看，喜爱碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60 岁以上的人对茶饮料的爱好比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为 85 9%；雪碧位居其次，综合提及率为 417%；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：198%、156%、135%、120%。与北京人不同的是，上海人好像并没有特殊

12、偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714%、643%、556%；另外，七喜、美年达、芬达也有肯定的知名度。其次类：矿泉水、纯洁水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：615%、513%；可赛牌也有肯定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573%、535%、413%；获特满有肯定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯洁水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源

13、果汁的认知度排名第一，综合提及率为 480%，都乐居其次，为200%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为625%，大湖、三得利并列其次，为 25%，汇源为 4%。第四类：果味饮料在北京，统一品牌有肯定的认知度，为59%，其它品牌认知度比较分散。在上海，佳得乐为第一，综合提及率为 261%，麒麟居其次，为 174%，统一居第三，为 43%。看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。第五类：茶饮料在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为：66 7%、500%、111%和 56%。在上海，排在

14、前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为 55%和 45%。第六类：奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为 30 8%，谁能敌、帕玛拉特并列其次，均为 3 8%。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为 818%，可以看出，上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯洁水饮料市场相像，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一（326%）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所认为的最好品牌比较分散。在上海人中，认为可口可乐、百事可乐、雪碧是最好品牌的人数比例最高，分别为 204%、194%、145%。调查显示：北京、上海消费者对品牌评价影

15、响因素的排序全都。由高到低依次为：保质期、口味、养分成分、品牌、容量。购买场所的选择调查显示，家庭中购买食品或用品的决策主体大多是成年人，青少年较少。消费者在购物场所的选择上存在着地区、性别、年龄上的差异。上海人绝大多数在超市购买饮料，比例占到 844%；北京人在超市购买饮料所占比例为 414%；两城市中，在便民店、百货商店、副食店购买饮料的人均在 15%左右。从性别上看，女性比别性更喜爱到超市购物，女性中 654%的人在超市购物，而男性为 553%。在年龄上，越是年轻人对在赶市购饮料的爱好越大。1820 岁的人喜好超市购物的比例最高，为 66 2%；60 岁以上的人去超市的比例最低，为 42

16、2%。1第四篇：高校生饮料消费市场调查报告高校生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2021 年软饮料产量突破 8000 万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品德业中进展最快的市场之一，进入 2021 年软饮料依旧保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对自然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。高

17、校生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为始终受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。高校生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有 53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。高校生消费者，更注意品牌，也更关怀饮料的知名度。由于他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新奇度，对于新

18、广告的播放非常关注。饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带便利、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有 9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。大瓶装饮料是消费者其次多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要廉价些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占 19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。目前饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推举，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一

19、般一年促销次数达 4-5 次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。高校生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新奇、价格廉价。闻名乳酸菌饮料品牌饮乐多打算以豪华大礼回馈大众。自 5 月 6 日 0:00 时起至 7 月 5 日 24:00 时止，凡是购买饮乐多产品的顾客，都可获得抽奖编码参加抽奖活动，可以现场抽大奖，也可以直接发送手机短信参加每日、每周及每月的大抽奖，而且奖品设置特别迷人。据悉，饮乐多的每月大奖一等奖为 apple iphone4 手机一部，每月两部；二等奖为 10.02g 周大福官方正品黄金/足金金条，每月 5件。每周大奖一等奖为苹果i

20、pad2 一部，每周一部；二等奖为三星数码相机一台，每周两台。每日大奖一等奖为美的微波炉一台或纽曼mp5 播放器一部，二等奖为饮乐多月卡或悠雪月卡一张。第五篇：有关高校生饮料消费市场调查报告有关高校生饮料消费市场调查报告调查背景：高校生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为始终受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。高校生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今日，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对高校生的饮料市场进行了调查讨论。调查时间：某某某调查地点：某某某调查对象：在校同学调查目的：通过调查了解高校生

21、最喜爱喝的饮料类型、了解高校生在饮料上的消费状况以及了解高校生的饮料购买习惯。调查方式：1、方案调研；2、网络搜寻查阅有关资料；3、问卷调查；4 系统分析法。调查结果分析：（一）碳酸饮料饮料依旧是大多人的选择碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到 60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍旧仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。果汁饮料的消费人群占 25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有

22、差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的进展来看，果汁饮料依旧有肯定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是高校生最受欢迎的饮料。（二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面，可口可乐依旧是龙头老大，以 23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为 16%，统一为 15%，三者不相上下鼎足而立。处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至 6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依旧相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。高

23、校生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。（三）口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有 53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。高校生消费者，更注意品牌，也更关怀饮料的知名度。由于他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新奇度，对于新广告的播放非常关注。3、位列影响选择的因素第三集团的有养分成份、价格和保质期等因素，分(好 wWW.

24、HAoWORD.CoM)别有 23%、20%和 19%的消费者给了选择。（四）超市是消费者的主要购买场所高校生购买饮料的场所主要在超市，88%的消费者选择在超市购买。这种倾向与性别有肯定关联，女生比男生更倾向于大超市消费，这或许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的选择性不强，一般以便利为主，就近原则。（五）大瓶、小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占 41%。小瓶装以其携带便利、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有 9

25、%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占 2%。大瓶装饮料是消费者其次多的选择，有 29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要廉价些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占 19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。（六）价格的选择以 2 至 3 元价位最普遍调查表明，高校生最常消费的饮料的价格在 2 至 3 元，消费人群比例占 47%，这也是最普遍的一个价位区间。5 元以上的消费占 23%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高对消费饮料的价格分布与其他信息的讨论显示，消费的价格与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。

26、一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。（七）促销因素目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推举，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达 4-5次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。高校生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新奇、价格廉价。调查结论和建议：针对高校生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，对销售厂家提出以下的建议：1、消费者喝饮料除了解渴外，还盼望饮料产品供应一些附加价值。所以不管是哪

27、个饮料类别，都应依据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素；红枣饮料可以补血；梨汁饮料可以去火；银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。2、要有好的产品策略。3、价格策略要恰当。4、销售渠道：尽可能增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽可能增加产品的铺货率，以超市带动其他各类渠道的销售。5、广告促销：要制作一个好的广告片能让消费者过目不忘。高校生饮料消费市场调查问卷同学，你好！我是某某某学院某某某系的同学，因课程支配的需要，现打搅你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我们很有关心，特别感谢！1、你通常在什么状况下喝饮料？无聊时 身心疲乏时 想

28、喝就喝 其它 2、你平常在哪里买饮料？大型超市 便利店 消遣游乐场所 自动售货机 饮料摊位 想买 就买，不在乎什么地方 3、你在这里买饮料的理由是什么？就近原则 买的饮料种类多 按心情而定 其它 4、每周大约会购买多少次饮料？有时买 必买 1-3 次 每天一次 大于七次 5、通常选择什么价位的饮料？1-2 元 2-3 元 3-4 元 4 元以上 6、你常购买的饮料类型？果蔬汁 碳酸类饮料 茶饮料 包装饮用水 功能性饮料 含乳饮料 咖啡类 7、你最常购买的品牌？可口可乐 农夫山泉 康师傅 统一 雪碧 百事 娃哈哈 汇源 酷儿 脉动 其他 8、买饮料时最注意的因素？口味 包装 功能 品牌 价格 色泽 其他 9、假如有新产品上市你会尝试吗？会 不会（至最终一题）10、尝试新产品的缘由？广告影响 促销 觉得新奇 他人影响 被其包装、色泽吸引 新奇，想尝尝 心情 其它 11、喝过一次后，最能影响你再次购买该种饮料的缘由是什么？口感 喝完之后的心情很好，想再次回味 有抽奖（未抽中，连续碰运气）养分 12、饮料的包装吸引你之处在于？包装的颜色 包装的明星图案 包装的卡通图案 包装的外形 您的基本资料学校_班级_性别_ 爱好_每个月生活费_感谢您的合作！