全国2008年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码.pdf

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1、全国2008年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多项选择或未选均无分。1在以下机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是A.电视台C.综合性广告公司B.广告制作单位D.专业性广告公司2.20 世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在 A.1904 年C.1918 年B.1912 年D.1926 年3.1866 年，J 劳沃德和 C 哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是A 广告学C

2、.路牌广告史B 广告的历史D.广告文稿4循环日报和教会新报广告的不同之处在于A 前者主要刊登国货广告C.前者主要刊登政治广告5改革开放后我国第一则外商电视广告是A.英国威斯汀豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告6.告运动事后评估的依据是A 广告市场调查C.广告效果调查7.决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于A.广告调查C.广告创意8.以下选项中不属.于.杂志媒体优势的是B.广告策划D.广告预测广B后者主要刊登国货广告D.后者主要刊登政治广告B.美国威斯汀 豪斯电器公司广告D 美国通用电器公司广告B.广告媒体调查D.广告受众调查对广告C 易于读者间再传播D发行面广9消费刺激策略

3、的实质是 A价格折让B品牌树立C占领市场D10扩大市场广告文稿的主体部分是A标题B正文C结尾D口号11某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是A对照B对偶C夸张D双关12以下选项中，不作 为 文化广告目的的是A传播B营利C沟通D说服13广告创作的原则之一是A满足最广阔的观众发表时机选择BC 演员确定D创意新奇求美14招贴广告要以奇取胜，文字排列就应A均衡排列B以冷颜色为主C打破常规D15比照强烈A摄影广告创作程序第一步是进行创作构思B市场分析C摄前准备D商品设计16橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是A直接表现商品性能B容易突出商品商标C给人亲切自然的感觉D全面宣传商品

4、17A广告经营者在广揭发布之前必须C核收全部发布费用B为客户提供广告设计查验有关证明D取得消费者认可18广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当A收回广告B承担连带赔偿责任C.赔礼抱歉D 退回广告所得19广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应A.处以 1000 元以下罚款C.责令停业B.没收其广告收入D.通报批评B.允诺低于其它同类商品的价格D.阻碍环境与自然资源保护A.突出所宣传的商品性能20.以下情形中属于广告违法行为的是C.广告客户自行设计广告二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分）在每题列出的五个备选项中有二至五个是符合题

5、目要求的，号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21中国近代，主要刊登国货广告的报刊有.A.苏报B.申报C.湘报请将其代码填写在题后的括D.新闻报E.昭文新报22.以下说法中，含有广告宣传的有B.“悬帜甚高”D.“乃募使者”A.“章其远近”C.“曝于日中”E.“急功近利”23广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容.A.目标市场消费者需求的特征C.目标市场的消费状况B.目标市场的同类消费产品D.目标市场消费者的购买决策E.目标市场消费者的购买方式24以下选项中，属于商标构成要素的有.A.文字C.实物B.图形D.商品生产者E.商品销售者25广告文稿的写作程序分为.A.准备阶段C.行文阶段B

6、.策划阶段D.完善阶段学习文档 仅供参考E.创意阶段三、名词解释题本大题共 5 小题，每题 3 分，共 15 分 26中国广告协会27信函调查28抽样调查29广告合同制度30虚假广告四、简答题本大题共 4 小题，每题 5 分，共 20 分 31简述电视广告的优缺点。32简述广告决策的原则。33广告策划的基本原则是什么？34邮寄广告有什么优点？五、论述题本大题共 1 小题，10 分 35试述广告创作的综合性特点。六、分析题(本大题共 1 小题，10 分)36 天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：当地报纸为首选媒体；POP 为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读上述材料，答复分析以下问题：(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?(2)分析以上媒体策略的理由。七、操作题(本大题共 1 小题，15 分)37据报载，民用对讲机市场正悄然启动，民用对讲机不需申请，不需话费，信号可覆盖公里区域。请你为其确定广告传播策略，并陈述理由。(1)确定目标消费者；(2)确定广告传播的重点；(3)创作一句广告语。3