电视媒体的新媒体发展.pptx

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1、电视媒体的新媒体发展电视媒体的新媒体发展、新媒体的概念新媒体的概念 所谓所谓新媒体新媒体(NewMedia)，“是一个相对的是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，

2、向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。在目前的经济技术条新媒体应该称为数字化新媒体。在目前的经济技术条件下，互联网是新媒体的主体。件下，互联网是新媒体的主体。”新媒体的主要形式新媒体的主要形式（1）楼宇电视）楼宇电视 作为一种新媒体形态，从技术层面上来说，楼宇作为一种新媒体形态，从技术层面上来说，楼宇电视并没有突破传统电视媒体的技术范围，主要是创电视并没有突破传统电视媒体的技术范围，主要是创新性的突破了电视在空间上的限制。楼宇电视的兴起新性的突破了电视在空间上的限制。楼宇电视的兴起与消费市场日趋分众化、细分化，广

3、告商不断追求精与消费市场日趋分众化、细分化，广告商不断追求精准、高效的广告投放有着密不可分的关系，正是敏锐准、高效的广告投放有着密不可分的关系，正是敏锐的抓住了消费市场和广告市场的这种发展新取向，楼的抓住了消费市场和广告市场的这种发展新取向，楼宇电视广告应运而生。楼宇电视一般出现在一些诸如宇电视广告应运而生。楼宇电视一般出现在一些诸如写字楼、公寓、商厦等高档场所的电梯内外，针对的写字楼、公寓、商厦等高档场所的电梯内外，针对的目标人群是受过高等教育的高收入群体，目标人群是受过高等教育的高收入群体，通过利用通过利用这一人群在上述等场所的逗留时间进行强制性传播。这一人群在上述等场所的逗留时间进行强制

4、性传播。因此，楼宇电视的特点是因此，楼宇电视的特点是:精准的受众定位、小范围精准的受众定位、小范围内的集中宣传及强制性传播等内的集中宣传及强制性传播等。新媒体的主要形式新媒体的主要形式(2)移动电视移动电视 移动电视的出现是新移动电视的出现是新媒体技术不断更新的又媒体技术不断更新的又一大成果，指的是以数一大成果，指的是以数字技术为支撑，通过无字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放字设备接收的方式播放和收看电视节目的。目和收看电视节目的。目前移动电视主要是车载前移动电视主要是车载移动电视，已经开始在移动电视，已经开始在公交车、地铁等领域相公交车、地铁等领

5、域相继得到应用。继得到应用。(3)网络电视网络电视 网络电视它是在高速宽带网络电视它是在高速宽带接入技术得到广泛普及的基础接入技术得到广泛普及的基础上发展起来的，被业界誉为是上发展起来的，被业界誉为是互联网平台上发展潜力最大一互联网平台上发展潜力最大一种传播方式。种传播方式。“它将电视机、它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它一种全新的电

6、视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方按需观看、随看随停的便捷方式。式。”新媒体的主要形式新媒体的主要形式 （4）手机电视）手机电视 手机的出现，为人类创造出了很多超乎想手机的出现，为人类创造出了很多超乎想象的移动增值服务，它作为一种多媒体信息的消费终象的移动增值服务，它作为一种多媒体信息的消费终端，带动了端，带动了“拇指经济拇指经济”产业的兴起和繁荣。从最初产业的兴起和繁荣。从最初的文字短信服务、彩信业务，到今天手机视频、手机的文字短信服务、彩信业务，到今天手机视频、手机游戏、手机报、手

7、机图书、手机电视等层出不穷的各游戏、手机报、手机图书、手机电视等层出不穷的各类增值业务的出现和普及，手机作为第五媒体的重要类增值业务的出现和普及，手机作为第五媒体的重要性和影响力越来越受到关注。在三网融合背景下，手性和影响力越来越受到关注。在三网融合背景下，手机电视的诞生被赋予了更多的时代意义，业界更是预机电视的诞生被赋予了更多的时代意义，业界更是预测它将是测它将是3G时代移动增值业务中最具潜力的一项业时代移动增值业务中最具潜力的一项业务。手机电视是运营商以手机为终端，通过数字广播务。手机电视是运营商以手机为终端，通过数字广播网或是移动通信网，为用户带来音频、视频、多媒体网或是移动通信网，为用

8、户带来音频、视频、多媒体信息或服务的一种新的媒体终端产物。信息或服务的一种新的媒体终端产物。中央电视台的新媒体发展概况中央电视台的新媒体发展概况2006年年4月，中央电视月，中央电视台成立了央视国际网络台成立了央视国际网络有线公司和中央电视台有线公司和中央电视台网络传播中心，这个时网络传播中心，这个时间点可以看做是央视发间点可以看做是央视发展新媒体的起点。依托展新媒体的起点。依托央视国际网，中央电视央视国际网，中央电视台全力打造出四个板块台全力打造出四个板块的新媒体业务。的新媒体业务。中央电视台的新媒体发展概况中央电视台的新媒体发展概况央视以央视国际网站央视以央视国际网站(CCTV.COM)为

9、中心为中心的四大新媒体业务板块，大致可以分为三个的四大新媒体业务板块，大致可以分为三个类别类别:一是由央视国际网络有限公司下辖的一是由央视国际网络有限公司下辖的CCTV网络电视、网络电视、CCTV手机电视和手机电视和CCTV一一IPTV业务。业务。二是由央视国际移动传媒有限公司主营的二是由央视国际移动传媒有限公司主营的CCTV移动电视业务。移动电视业务。第三类不在四个核心业务板块中，而是中第三类不在四个核心业务板块中，而是中央数字电视传媒有限公司管理运营的数字电央数字电视传媒有限公司管理运营的数字电视业务。视业务。1.央视国际网站央视国际网站 央视网早在上个世纪九十年代末期就已央视网早在上个世

10、纪九十年代末期就已经建立，经建立，2000年时还被国家封为全国八年时还被国家封为全国八大重点新闻网站之一，享有新闻报道和评论大重点新闻网站之一，享有新闻报道和评论等媒体资格。新央视国际网站的发展要从等媒体资格。新央视国际网站的发展要从2006年算起，当年年算起，当年2月份，中央电视台专门月份，中央电视台专门成立了网络资源整合工作的相关领导小组和成立了网络资源整合工作的相关领导小组和实施小组，开始筹划和实施央视国际网站的实施小组，开始筹划和实施央视国际网站的资源整合和组建工作。同年资源整合和组建工作。同年4月，中央电视台月，中央电视台网络传播中心和央视国际网络有限公司的正网络传播中心和央视国际网

11、络有限公司的正式成立拉开了央视网的发展序幕。式成立拉开了央视网的发展序幕。2.CCTV网络电视网络电视 作为央视网最重要的新媒体业务作为央视网最重要的新媒体业务构架之一，网络电视和视频服务有着独构架之一，网络电视和视频服务有着独立的采访体系，并且拥有央视几乎所有立的采访体系，并且拥有央视几乎所有节目的独家网络转播权和交易代理权及节目的独家网络转播权和交易代理权及承办权。承办权。“。央视强大的品牌优势和海。央视强大的品牌优势和海量的视频资源，为其网络电视带来了丰量的视频资源，为其网络电视带来了丰厚的广告收入和版权收益。极大的推动厚的广告收入和版权收益。极大的推动了其网络电视的发展。了其网络电视的

12、发展。3.CCTV手机电视手机电视 央视的手机电视业务最早始于央视的手机电视业务最早始于2006年末，通过年末，通过和网络运营商中国移动、中国联通及中国网通合作，和网络运营商中国移动、中国联通及中国网通合作，开始为全国的手机用户提供视频服务。从内容提供上开始为全国的手机用户提供视频服务。从内容提供上看，看，CCTV手机电视已经形成了合理的节目匹配，手机电视已经形成了合理的节目匹配，除了有央视自身的视频资源供应外，还通过集中其他除了有央视自身的视频资源供应外，还通过集中其他制作公司的节目和片源来为移动和联通用户提供海量制作公司的节目和片源来为移动和联通用户提供海量的视频内容。从经营模式上看，的视

13、频内容。从经营模式上看，目前目前CCTV手手 机电视主要是通过用户付费来保证收入的，通过包月机电视主要是通过用户付费来保证收入的，通过包月收费，用户可以收看到央视提供的内容丰富的优质手收费，用户可以收看到央视提供的内容丰富的优质手机电视节目。随着手机流媒体技术的不断进步，收视机电视节目。随着手机流媒体技术的不断进步，收视终端将不断丰富，未来会有更多方便快捷终端将不断丰富，未来会有更多方便快捷CCTV手手机电视收视终端出现。机电视收视终端出现。4.CCTV一一IPTV 央视的央视的IPTV能够为用户带来点播、直播、能够为用户带来点播、直播、轮看、回播、互动增值服务等多种服务种类。轮看、回播、互动

14、增值服务等多种服务种类。受益于高质量的电信技术网络，目前央视网受益于高质量的电信技术网络，目前央视网的工的工PTV能够为用户提供清晰流畅的收视效能够为用户提供清晰流畅的收视效果。从运营模式上看，央视的工果。从运营模式上看，央视的工PTV业务与业务与全国其他机构相仿，是由运营主体和电信运全国其他机构相仿，是由运营主体和电信运营商一起合作运营。内容资源来自于央视网，营商一起合作运营。内容资源来自于央视网，而网络和用户服务则来源于电信运营商。在而网络和用户服务则来源于电信运营商。在收入分配上，由央视网与电信运营商共同参收入分配上，由央视网与电信运营商共同参与分账。与分账。5.CCTV移动电视移动电视

15、 CCTV移动电视业务的发展是从车载移动电视领移动电视业务的发展是从车载移动电视领域展开的。硬件方面，国内一些公共交通运营商己经域展开的。硬件方面，国内一些公共交通运营商己经做了足够的先期投入和准备，所以，与他们合作开拓做了足够的先期投入和准备，所以，与他们合作开拓移动电视的内容市场是央视发展移动电视的基本思路。移动电视的内容市场是央视发展移动电视的基本思路。在上海，央视与当地的公交运营商一一巴士在线进行在上海，央视与当地的公交运营商一一巴士在线进行了深度合作，成立了央视国际移动传媒有限公司，以了深度合作，成立了央视国际移动传媒有限公司，以自身的内容资源优势为合作资本，与具备雄厚的硬件自身的内容资源优势为合作资本，与具备雄厚的硬件设施资源的巴士在线共同开发上海的车载移动电视市设施资源的巴士在线共同开发上海的车载移动电视市场。除此之外，央视国际还积极探索和拓展移动电视场。除此之外，央视国际还积极探索和拓展移动电视的市场发展空间，主动进行市场开发，引入合作伙伴，的市场发展空间，主动进行市场开发，引入合作伙伴，共同寻求新的市场发展机遇。共同寻求新的市场发展机遇。