电视谈话节目的策划与文案.ppt

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1、第二章第二章 电视谈话节目策划与制作电视谈话节目策划与制作 一、电视谈话节目的界定电视谈话节目（Talk Show）是“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目”。电视百科全书Encyclopedia of Television,Press of Oxford,1997人际的口语化传播即兴的、双向的口语传播我国对电视谈话节目的界定广义：指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。狭义：是指在一个相对限定的谈话现场，主持人和嘉宾、现场观众进行的群言式的讨论。二、电视谈话节目的分类按照谈话题材划分：新闻时事类、社会话题类、娱乐话题类、专业话题类

2、、生活情感类按照谈话形式划分：辩论式、群言讨论式、个案叙述式按照参与谈话的对象划分：有现场观众参与、无现场观众参与三、谈话类节目的生产流程选题与思路 嘉宾人选 嘉宾访问 准备资料 文案写作 观众组织 主持人设计现场录制 后期制作包装播出 四、选题与思路成熟的电视谈话节目在选题方面应具备：遴选机制对选题进行评价和筛选策划机制对选题进行符合栏目特点的设计应急机制根据突发新闻事件迅速确定选题储备机制储备选题保证栏目顺利稳定进行（一）确定选题对选题进行初选的原则和依据：1.栏目自身定位和收视群体；2.制作团队的特点；3.选题的可操作性；4.选题的性质，寻找独特点话题类型观点讨论类：社会热点、焦点问题个

3、案分析类：具体的人和事观点讨论类话题应具备的特点应该是一个软性话题与许多人相关与许多人相关尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激的观点避免使谈话变成相互攻击避免使谈话变成相互攻击应该是大家感兴趣、正在关心着的话题应该是可以引发良种或两种以上不同观点的话题（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络选题策划会需要重点讨论的几个指标：1.确定话题的价值，话题能谈到什么程度；2.确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会选择不同的角度；3.提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣；4.争论性的话题应该评价争论是否具有实质性；5.个案题材要评价它是否

4、具有普遍性和积极意义；6.确定谈话的基本走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变化”的原则。四、嘉宾人选电视谈话节目嘉宾的类型：与话题关系密切的当事人在某些问题上有独到见解的专家1、嘉宾个人素质生活态度积极，能够善待他人；有见解有个性，能坚持自己的观点，不随波逐流；善于思考，思维清晰，表达流畅；坦率诚恳，愿与人真诚交流；比较宽容，能倾听理解他人；个性比较外向，能尊重他人；能够接受公众对自己的评判。不宜做嘉宾的人爱打官腔，言不由衷者；表现欲极强，不能倾听者；没有主见，追随大流者；不解人意，难以沟通者。嘉宾与话题的关系对话题有比较成熟见解的人；对话题有一个认识过程的人；对话题有亲身经历、有故事、有争议的

5、人；完全的局外人。嘉宾组合观点的均衡搭配；圈内圈外的均衡搭配；性别、年龄、职业、文化等方面的均衡搭配；语言风格方面的均衡搭配。2、嘉宾访问沟通要了解的内容：嘉宾的成长经历、背景嘉宾的个人观点说服嘉宾参与现场谈话嘉宾的一些个人特点沟通的一次性最佳原则所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴奋度。注意：一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如果要了解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式，解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用迂回的方式，或者通过他的亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场或者通过他的

6、亲戚朋友同事去了解，以保证嘉宾对现场谈话的新鲜感和兴奋度。谈话的新鲜感和兴奋度。一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接触。一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接触。尊重嘉宾的知情权如果栏目还邀请了其他嘉宾或者其他与嘉宾有关的人，应该注意：应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效果的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉宾临场退席，导致节目“停摆”的严重后果。如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人时，应该事先告知嘉宾。能够很好地控制现场。反面的例子美国珍妮琼斯秀（The Jenny Jones Show）的嘉宾枪杀暗恋他的情人。北京电视台国际双行线的谭盾来了。嘉宾访问中的应变嘉宾是否合适

7、个性和谈话方式对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激）话题本身是否需要修正话题切入的角度话题内容的疏漏话题的的意义和深度策划人员调研内容1.确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物；出入，是否能挖掘出更有趣味或意义的事件或人物；2.选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样；选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样；3.如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样，个案经历如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样，个案经历是否可以作为公共讨论的话题。如果是讨论性的社会事件或是否可以作为公共讨

8、论的话题。如果是讨论性的社会事件或现象，该现象或事件的社会意义何在，是否存在多种声音，现象，该现象或事件的社会意义何在，是否存在多种声音，是否能够成为争鸣的话题；是否能够成为争鸣的话题；4.能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。五、资料收集文字资料声像资料录音、录像、照片等节目组筹备节目时拍摄的资料实物资料六、现场观众的选择现场观众的作用：参与节目代表公众舆论营造现场气氛看客选择现场观众的途径通过来信、来电、电子邮件自荐参加；通过外联人员组织观众；委托专门的公司选择和组织观众。现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织观现在的电视谈话节目一般都通过

9、前两种方式组织观众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是比较分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和分散；第二种通过集体组织，但是对话题的了解和发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。发言准备不够充分。因此可以将这两种方式相结合。我们台上不请英雄，台下不请看客，我们台上不请英雄，台下不请看客，对那些真正想参加讨论，立志要个说法的对那些真正想参加讨论，立志要个说法的（观众），一个不漏网；对于只想来看热闹，（观众），一个不漏网；对于只想来看热闹，对话题一无所知的，坚决不让充数。对话题一无所知的，坚决不让充数。关秀（实话实说策划人）七、文案写作策

10、划文案举例：策划文案举例：1 1、实话实说、实话实说想要当家不容易策划案想要当家不容易策划案2 2、艺术人生、艺术人生张瑜张瑜 郭凯敏策划案郭凯敏策划案想要当家不容易想要当家不容易嘉宾嘉宾王燕滨：背景大西洋城业主代表王燕滨：背景大西洋城业主代表舒可心：北京朝阳园业主委员会主任、中国人民大学制度分析与公舒可心：北京朝阳园业主委员会主任、中国人民大学制度分析与公共政策研究中心项目研究员共政策研究中心项目研究员特别观众特别观众苏德强：新康家园业主代表苏德强：新康家园业主代表潘潘 琪：世纪城业主代表琪：世纪城业主代表短片短片1 1 开场语开场语 大家都知道以前由福利分房，房管所管着房子，住着每月大家都

11、知道以前由福利分房，房管所管着房子，住着每月不用交什么钱。现在很多人住进了自己买的房子，有自己的私有财不用交什么钱。现在很多人住进了自己买的房子，有自己的私有财产，但每月还要交一笔物业费，这一掏钱啊，就容易惹出麻烦事了。产，但每月还要交一笔物业费，这一掏钱啊，就容易惹出麻烦事了。请看大屏幕。请看大屏幕。节目进程（布置彩绘牌、笔）节目进程（布置彩绘牌、笔）一、短片（大西洋城换物业管理公司）一、短片（大西洋城换物业管理公司）二、两个较真儿的主（介绍嘉宾、舒可心二、两个较真儿的主（介绍嘉宾、舒可心主任与专家）主任与专家）1 1、王燕滨、王燕滨为什么一定要换了这家物业公司？而且用这种方式？后来成功了为

12、什么一定要换了这家物业公司？而且用这种方式？后来成功了吗？吗？你们小区经常有事发生，以前有个官司很著名叫你们小区经常有事发生，以前有个官司很著名叫“会飞的湖会飞的湖”，是怎么回事？是怎么回事？这些事你好像都是领头的，小区那么多人，为什么一定是你？这些事你好像都是领头的，小区那么多人，为什么一定是你？2 2、舒可心、舒可心舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到的阻力比较小？的阻力比较小？四年中你还但仍其他工作吗？收入怎么样？为什么这么坚持做这四年中你还但仍其他工作吗？收入怎么样？为什么这么坚持做这件事？件事？过渡过渡 我们

13、知道你们都是社区管理维权的代表人物，也是这方面的我们知道你们都是社区管理维权的代表人物，也是这方面的专家，物业管理问题挺复杂。我们先听听一下观众又没有遇到什么专家，物业管理问题挺复杂。我们先听听一下观众又没有遇到什么问题？好让你们给大家讲讲。问题？好让你们给大家讲讲。三、反映情况（进观众：你对小区物业管理有过什么问题吗？）三、反映情况（进观众：你对小区物业管理有过什么问题吗？）潘琪（世纪城业主）：物业管理公司打人，抵制业主委员会的成立，潘琪（世纪城业主）：物业管理公司打人，抵制业主委员会的成立，几个业主委员会并存。几个业主委员会并存。苏德强：物业费问题。苏德强：物业费问题。其他小区观众。其他小

14、区观众。四、如何解决（共同讨论）四、如何解决（共同讨论）刚才大家都提到小区物业管理的问题。在做节目之前，我们也通过刚才大家都提到小区物业管理的问题。在做节目之前，我们也通过征集的方式受到现场外观众一些问题，我们把这些问题整理了一下，征集的方式受到现场外观众一些问题，我们把这些问题整理了一下，让我们的嘉宾给我们解答一下。让我们的嘉宾给我们解答一下。1 1、（大屏幕）、（大屏幕）物业费是用来做什么的？为什么一次就交一年的？物业费是用来做什么的？为什么一次就交一年的？业主该知道物业费是如何花的吗？业主该知道物业费是如何花的吗？公共维修基金怎么用？电梯报废了怎么办？公共维修基金怎么用？电梯报废了怎么办

15、？停车费交给谁了？停车费交给谁了？暖气的费用怎么算的？（苏德强：暖气的欺诈）暖气的费用怎么算的？（苏德强：暖气的欺诈）小区出租商店、广告位的收入算谁？小区出租商店、广告位的收入算谁？业主有什么权力？业主是上帝？业主有什么权力？业主是上帝？业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权力？主任谁业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权力？主任谁来当来当?开发商是业主吗？开发商是业主吗？炒掉现在的物业公司能解决问题吗？炒掉现在的物业公司能解决问题吗？五、进观众五、进观众还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么设还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么设想？想？

16、六、结束设计（乐队六、结束设计（乐队好了歌）好了歌）人人都说有放好，谁知烦恼少不了；人人都说有放好，谁知烦恼少不了；想要当家不容易，纷纷扰扰免不了；想要当家不容易，纷纷扰扰免不了；世人都说有房好，有了管家愁坏了；世人都说有房好，有了管家愁坏了；花钱请来大老爷，趾高气扬受不了；花钱请来大老爷，趾高气扬受不了；谈话类节目文案的特点概括性和提示性提纲挈领，思路和层次清晰提纲挈领，思路和层次清晰过细会淹没信息，不利于主持人现场发挥过细会淹没信息，不利于主持人现场发挥不完整性和不确定性不是解说词、串联词，只是主持人和工作人员的一个依据。不需要不是解说词、串联词，只是主持人和工作人员的一个依据。不需要把每

17、句话都写出来。把每句话都写出来。关键的地方可提供两种以上可能，并提出对策关键的地方可提供两种以上可能，并提出对策。逻辑性话题应从几个层面展开，哪些层面更有价值，哪些层面有必要展开，话题应从几个层面展开，哪些层面更有价值，哪些层面有必要展开，哪些问题在嘉宾中可能有精彩的回答，哪些问题可以由现场观众讨哪些问题在嘉宾中可能有精彩的回答，哪些问题可以由现场观众讨论，在哪些地方有可能出现不同意见，哪些不同意见是值得进一步论，在哪些地方有可能出现不同意见，哪些不同意见是值得进一步讨论的，所有的问题之间是一个什么关系，先讨论什么后讨论什么讨论的，所有的问题之间是一个什么关系，先讨论什么后讨论什么才能清楚明白

18、等等。才能清楚明白等等。策划文案的基本内容选题的依据嘉宾介绍谈话的主要层次主持人的主要串联词八、谈话现场的设计一个完整的策划案，除了到现场的嘉宾名单，主要还包括：谈话路径、谈话现场的设计、音乐资料、录像资料、到场嘉宾的简历或故事、嘉宾的主要观点等。（一）谈话路径的设计谈话路径的设计是对谈话从头至尾的一个大致的设计和安排。一般包括：主持人开场白的设计谈话的基本结构和谈话进程主要的兴趣点或具体的故事结语思考如果你是谈话节目的主持人，你的开场白会考虑哪些因素呢？怎样才是好的开场白？1、主持人开场白的设计要简洁，三言两语，提纲挈领抓住谈话的要点，而且要富有创意，能激发观众参与谈话的热情案例：关于爱情的

19、话题，我们每个时代都有聊不尽的素材。我关于爱情的话题，我们每个时代都有聊不尽的素材。我记得有一个顺口溜是这么说的，说是记得有一个顺口溜是这么说的，说是6060年代嫁工人，年代嫁工人，7070年代嫁军人，年代嫁军人，8080年代嫁大学生，年代嫁大学生，9090年代就不说了，因为年代就不说了，因为我们都生活在我们都生活在9090年代。今天我们要请在座的各位朋友，年代。今天我们要请在座的各位朋友，一起来听一段发生在一起来听一段发生在5050年代的爱情故事。年代的爱情故事。四十五年爱情正步走（有话大家说）四十五年爱情正步走（有话大家说）风趣幽默，很快进入主题，并引起观众的兴趣案例：观众朋友大家好！欢迎

20、来到对话节目的现场。在我观众朋友大家好！欢迎来到对话节目的现场。在我们的节目开始之前，我想请那些持有诺基亚手机的观众们的节目开始之前，我想请那些持有诺基亚手机的观众把你们的手机亮出来示意一下，可以举高一点给我看一把你们的手机亮出来示意一下，可以举高一点给我看一下。如果用商家的话来说，大家算是诺基亚的上帝了，下。如果用商家的话来说，大家算是诺基亚的上帝了，是吗？那今天我们的节目就为大家请来了上帝的仆人，是吗？那今天我们的节目就为大家请来了上帝的仆人，并且是最大的那位仆人，有请诺基亚集团的董事长兼首并且是最大的那位仆人，有请诺基亚集团的董事长兼首席执行官约马席执行官约马利奥拉，有请利奥拉先生！欢迎

21、来到利奥拉，有请利奥拉先生！欢迎来到对话，我们先在这站一会儿好吗？对话，我们先在这站一会儿好吗？挑战利奥拉（对话）挑战利奥拉（对话）总结主持人的开场白需要考虑的三个因素：话题、观众、嘉宾话题、观众、嘉宾开场白的要求：简明扼要点明话题要点，引出谈话的内容；简明扼要点明话题要点，引出谈话的内容；寻找观众的兴趣点（关联），吸引观众的兴趣；寻找观众的兴趣点（关联），吸引观众的兴趣；轻松幽默，活跃现场气氛；轻松幽默，活跃现场气氛；引出嘉宾（悬念）引出嘉宾（悬念）2、谈话的基本结构与谈话进程开场谈什么开场谈什么大致向谁提问题大致向谁提问题话题的发展会是什么脉络话题的发展会是什么脉络问题的基本走向和具体的提

22、问问题的基本走向和具体的提问观众讨论大致在哪个环节开始观众讨论大致在哪个环节开始3、主要的兴趣点或具体的故事兴趣点或具体的故事是节目吸引人的所在，它往往承担兴趣点或具体的故事是节目吸引人的所在，它往往承担着结构节目和推动话题不断发展的作用。着结构节目和推动话题不断发展的作用。4、结语一般情况下，策划案里会有一段结语的大意供主持人参一般情况下，策划案里会有一段结语的大意供主持人参考，但主持人也可以根据具体的谈话情况即兴灵活调整。考，但主持人也可以根据具体的谈话情况即兴灵活调整。通常情况下，结语会对话题通常情况下，结语会对话题有有一个基本的价值判断，但一个基本的价值判断，但是谈话节目多为多种观点的

23、碰撞，鼓励不同观点的存在，是谈话节目多为多种观点的碰撞，鼓励不同观点的存在，所以，在结语里，主持人的价值倾向应该所以，在结语里，主持人的价值倾向应该相对相对隐蔽。隐蔽。（二）谈话现场的设计谈话现场在形式上的设计有如下作用：体现电视媒体的特点烘托谈话现场的气氛铺垫谈话节奏激发嘉宾和观众的情感，刺激不同观点的产生1、形式上的安排包括谈话现场的布置、嘉宾的出场方式、环节的过渡形式、结束的方式等要做到形式感强，能够活跃气氛，体现谈话内容案例：美猴王（艺术人生）开场形式设计（开场）热闹、幽默、悬念、猴娃开场：京剧的鼓点，猴娃上场京剧的鼓点，猴娃上场在齐天大圣的旗子下在齐天大圣的旗子下（朱军上场：制造悬念

24、）：今天我也当一回齐天大圣，感觉果然不错。看到小猴子，喊道齐今天我也当一回齐天大圣，感觉果然不错。看到小猴子，喊道齐天大圣的美号，你们想到的是谁呢？六小龄童！天大圣的美号，你们想到的是谁呢？六小龄童！不对，我们今天请来的嘉宾不是六小龄童，请出今天的嘉宾章金不对，我们今天请来的嘉宾不是六小龄童，请出今天的嘉宾章金莱莱 新一轮京剧的鼓点，猴娃举起齐天大圣的旗子（六小龄童上场）2、道具的使用道具是体现谈话内容的重要手段，也是加强现场互动的重要手段与嘉宾有关的物件与嘉宾有关的物件有利于主持人和嘉宾沟通的物件有利于主持人和嘉宾沟通的物件3、悬念吸引观众注意话题制造现场戏剧性气氛（三）影像资料的运用资料片的作用：为现场话题补充信息对未到现场的嘉宾、观众的访谈成为重要的过渡性材料交代背景（四）背景介绍在策划案里，还应体现出到场嘉宾的简历和背景资料，与话题有关的故事和生动的细节，这些故事可以穿插到问题里，成为结构节目的有机组成部分。也可以为主持人提供一个背景参考，在谈话中即兴发问。