百事可乐VS可口可乐.ppt

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1、vs目目 录录百事可乐与可口可乐的相同点及简介不同的品牌理念不同的商标颜色包装的差异不同的广告形式不同的发展策略一、百事可乐与可口可乐的相同点及简介一、百事可乐与可口可乐的相同点及简介世界上第一瓶世界上第一瓶百事可乐百事可乐于于18981898年诞生于年诞生于美国美国，距今已有距今已有112112多年历史，多年历史，比可口可乐晚了比可口可乐晚了1212年。年。它的它的味道同绝密的可口味道同绝密的可口可乐相近可乐相近，于是便借可，于是便借可口可乐之势取名为百事口可乐之势取名为百事可乐，成为最受青年人可乐，成为最受青年人喜欢的喜欢的新一代可乐新一代可乐。世界上第一瓶世界上第一瓶可口可乐可口可乐于于

2、18661866年诞生于年诞生于美国美国，距今已有距今已有124124年的历史。年的历史。它以不可抗拒的魅力征它以不可抗拒的魅力征服了全世界数以万计的服了全世界数以万计的消费者消费者，成为消费者消费者，成为“世界饮料之王世界饮料之王”，甚，甚至享有至享有“饮料日不落帝饮料日不落帝国国”的赞誉。的赞誉。百事可乐百事可乐和可口可乐可口可乐同属于饮料界巨头，并且有着比较悠久的历史，彼此互为劲敌。相互竞争达百年之久!二、不同的品牌理念二、不同的品牌理念百事可乐百事可乐的品牌理念：的品牌理念：“渴望无限渴望无限”。倡导年。倡导年轻人轻人积极进取积极进取的生活态度，的生活态度，寓意是对年轻人寓意是对年轻人

3、来说，机会和理想有着无限来说，机会和理想有着无限 多的空间，他们多的空间，他们可以可以尽情地遐想和追求尽情地遐想和追求。可口可乐可口可乐的品牌理念：的品牌理念：“要爽由自己要爽由自己”。也倡。也倡导导积极乐观积极乐观的生活态度。代表年轻人的生活态度。代表年轻人追求快乐，追求快乐，自由，激情自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。，和一种生机勃勃的生命力。从“红红”“蓝蓝”给产品进行定位代言人代言人：周杰伦，古天乐，蔡依林，周杰伦，古天乐，蔡依林，F4，Rain，姚明，谢霆锋，贝克汉姆，姚明，谢霆锋，贝克汉姆，安立圭，李小鹏安立圭，李小鹏代言人：代言人：李宇春，刘翔，潘玮柏，李宇春，刘翔，潘玮柏，S

4、HE，裴勇俊，章子怡，朴元淑裴勇俊，章子怡，朴元淑形象描述形象描述：很有竞争力；市场定位比较很有竞争力；市场定位比较 适合年轻人；新一代年轻化的代表；适合年轻人；新一代年轻化的代表；唯一能与可口可乐竞争的品牌；大唯一能与可口可乐竞争的品牌；大 有作为；后来居上。有作为；后来居上。形象描述：形象描述：有实力的；广告不错；国有实力的；广告不错；国 际化；一成不变；历史悠久；口际化；一成不变；历史悠久；口 碑好；品牌多；规模大；市场全碑好；品牌多；规模大；市场全 方位；市场占有率高。方位；市场占有率高。产品评价：产品评价：青少年口味，没有激素，青少年口味，没有激素，和可口可乐口味相似，价格合理和可口

5、可乐口味相似，价格合理产品评价：产品评价：清爽，有点甜，汽足清爽，有点甜，汽足个性感受：个性感受：欢快，青春，活波，时尚，欢快，青春，活波，时尚，新鲜，活力，新一代新鲜，活力，新一代个性感受：个性感受：快乐，沉稳，活力，快乐，沉稳，活力，富有浓厚的历富有浓厚的历 史意义史意义文化符号：文化符号：蓝色，祝愿，百事流行鞋，蓝色，祝愿，百事流行鞋，体育运动体育运动文化符号：文化符号：红色，国际品牌，碳酸，红色，国际品牌，碳酸，美国文化符号美国文化符号三、不同的商标颜色 百事可乐百事可乐则选了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝色在白底的衬托下十分醒目，呈活跃，进取

6、之态。蓝色是精致，创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。可口可乐可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色白色的斯宾塞体的草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬衫下，有一中悠然的跳动之态，草书则给人以连贯，流线和飘逸之感。红白相间，用色红白相间，用色传统，显得古朴，典雅而传统，显得古朴，典雅而又不失活力。又不失活力。百事可乐百事可乐与与可口可乐可口可乐商标的对比商标的对比 商品的商品的图标图标是商品带给是商品带给人们的第一印象，是一人们的第一印象，是一个产品的个产品的文化符号文化符号。百年来百年来百事可乐百事可乐的图标的图标一直在变化，而一直在变化，而

7、可口可可口可乐乐的图标一直没有变过，的图标一直没有变过，“新一代新一代”和和“经典经典”的特点显而易见。的特点显而易见。四、包装的不同四、包装的不同百事可乐百事可乐可口可乐可口可乐 虽说百事可乐与可口可乐都采用灌装和瓶装，但在外形和采用的色调上还是有很大的区别。五、不同的广告形式五、不同的广告形式广告语大广告语大pk百事可乐百事可乐广告语.1932年一样的价格双倍的享受.1963年奋起吧，你就属于新一代百事.1979年把握百事精神，赋予百事挑战.1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限（Ask for More).2010年 LOVE!P

8、EPSI NEX 可口可乐可口可乐广告语.1932 太阳下的冰凉.1963 有可乐相伴，你会事事如意.1980 一杯可乐，一个微笑.2000 心在跳!我们努力活出真精彩!.2003 激情在此燃烧.2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐广告形式广告形式百事可乐蓝色风暴百事可乐蓝色风暴拯救篇拯救篇 百事可乐编剧篇百事可乐编剧篇百事可乐球衣当抹百事可乐球衣当抹布篇布篇 pk可口可乐红色风可口可乐红色风暴魔兽篇暴魔兽篇可口可乐魔兽篇可口可乐魔兽篇 可口可乐献可乐可口可乐献可乐篇篇六、不同的发展策略百事集团百事集团实施多元化发展策略，他旗下的品牌包含有饮料、食品、食品服务、运输和体育用品等方面。饮料饮

9、料主要是软性饮料和果汁运输运输主要是向国内外运送家庭用品、消费者用品和工业用品。在国内外有1200个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆可口可乐横向发展战略可口可乐横向发展战略 可口可乐的横向发展策略，没有涉及其他的行业，而显然百事可乐的多元化更占优势。可口可乐旗下的品牌：“天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两个产品系列。“酷儿”是可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。“阳光阳光”青春闪耀时，阳光新一代。那些 酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽 果茶，有滋有味，难以忘怀。“雪碧雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？Sprite 原是“可口可乐”广告上小孩的名字Sprite 男孩男孩在广告中展现灿烂的笑容，头戴“可口可乐”瓶盖型帽子，促销“可口可乐”。“芬达芬达”绝对是二次世界大战期间的喜。“醒目醒目”果味汽水。“果粒橙果粒橙”带果粒果汁