盘古大学-搜索推广基础知识4-排序与展现.ppt

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1、结束语搜索推广基础知识第四站：排序与展现盘古大学新人培训（12）课程目标掌握结果排序影响因素及规则掌握搜索结果展现位置、样式及条件掌握质量度的优化指南课程目录搜索结果排序规则搜索结果展现规则质量度的优化指南搜索结果是怎么排序的质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示。每颗星代表两分，比如显示三星半，则表示质量度为7分出价是推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格推广排名是每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。由于排名是时时变动的，所以企业可以在数据报告中查看每天的平均排名。排序是由关键词质量度和出价（质量度出

2、价）共同决定的。排序基本规则：搜索结果排序示例质量度出价第名84第名64.8第名63.5第名63第名43通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更加靠前出价相同，质量度高的排名靠前质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好排名质量度分值含义质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率0分分1分分2分分3分分4分分5分分6分分7分分8分分9分分10分分分值具体情况相关建议0分/1分相关性差推广结果相关性差，建议提升相关性。品牌保护该品牌已被

3、保护，建议关注品牌资质。推广风险高关键词存在业务风险，请更换关键词。1分及以上查看“竞争力情况”（下面介绍）根据竞争力情况调整演示：质量度质量度竞争空间帮助客户了解质量度分布信息，定位自身，确定优化空间和必要性注：1、竞争空间信息仅针对有竞争力的关键词出现，不是所有关键词均有词数据；2、竞争空间仅针对计算机质量度披露，移动端质量度无此功能和数据。比如：购买了“怎么隆鼻”一词，竞争空间将为您披露所有跟您竞争“怎么隆鼻”推广的物料的质量度分布，同时标注您自身的质量度，帮您了解优化空间竞争空间入口在搜索推广后台，该模块入口位于“推广概况-智能优化-质量度优化”中；系统中有两处可以看到“竞争空间“信息

4、（1）质量度优化-优化建议-查看详情（2）质量度优化-优化创意-关键词中的“质量度竞争力“列质量度临时质量度临时质量度是指当前关键词的数据积累不充分的，质量度得分存在波动的可能性当推广结果展现不充分，系统无法给出一个准确的质量度分值时，给出的质量度临时分值新提交关键词新修改关键词新提交、新修改关键词，系统会赋予临时质量度临时质量度不稳定，在一段时间的数据积累后，将变成正式质量度质量度影响因素排名创意相关飘红通顺吸引业务相关LP相关关键词相关即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高账户整体表现，如帐户历史表现、帐户内生效关键词数量、帐户内失效关键词数量等关键词创

5、意和目标网页的相关程度、网民在目标页面上的停留时长等创意围绕关键词撰写的情况 排名、创意、目标页面就是优化质量度的关键出价是客户愿意统一为单元或者某一个关键词支付的最高价格根据关键词能为企业带来的商业价值的大小来设定出价 （可借助“估算工具”设定出价，该工具详细内容见第五站：工具箱）单元/关键词单独出价，同时设定以关键词出价为准关键词出价玫瑰花5不育不孕100商业价值与企业所处的行商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素有关，是由市场客观因素决定决定，无法人为控制无法人为控制点击价格指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用 点击价格出价最

6、低展现价格是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。影响因素：关系能否展现出价最低展现价格有机会展现出价最低展现价格无法展现关键词的商业价值关键词的质量度出价、点击价格、最低展现价格关系以某艺术品的拍卖类比：好比你去参加某件艺术品的拍卖价格我身上带了1万元，觉得这件艺术品就值这个价钱，再高也不值了出价=10000根据鉴定结果，该艺术品至少价值1千元，所以从1千元起拍最低展现价格=1000只2个竞争对手提价，我出了8千元后无人再竞价了，所以我买下了 点击价格=8000知识问答题谁决定了排名？质量度是什么，系统中由什么来呈现？质量度的影响因素是什么？质量度竞争空间是什么意思？出价是什么？企业根据什

7、么来设定出价？举例说明点击价格是什么？由谁决定点击价格是多少？点击价格就是出价，对吗？最低展现价格是什么？影响因素是什么？关键词的出价低于最低展现价格，关键词的状态是什么？出价相同，星级高的排名靠前，对吗？A质量度比B高，A可以以低价格排名靠前，对吗？课程目录搜索结果排序规则搜索结果展现规则质量度的优化指南计算机设备搜索结果展现在哪儿推广首页:左侧（上）+右侧1推广链接第二页及翻页:右侧3推广链接推广链接首页:左侧（上+下）+右侧2推广链接推广链接搜索结果展现样式首页（左侧（上）+右侧）推广首页左侧（上）+右侧1推广链接l左侧是【推广】广告样式，总条数=8条l右侧全部是【推广链接】广告样式，总

8、条数=8条 推广推广链接搜索结果展现样式首页（左侧（上+下）+右侧）推广链接首页左侧（上+下）+右侧2推广链接推广链接l左侧上方展现【推广链接】广告时，上下最多各显示5个（上下结果一致）l右侧全部是【推广链接】广告样式，总条数=8条 推广链接 推广链接 推广链接搜索结果展现样式第二页及翻页（右侧）l从第二页起，左侧全部为“百度快照”结果，百度快照信息每页显示10个l右侧全部是【推广链接】广告样式，总条数=8条推广链接第二页及翻页右侧3百度快照推广链接怎样才能展现在左侧质量度门槛：2分以上即具有推左资格质量度出价足够有竞争力 分值左侧展现概率如何优化到左侧0分没有展现机会重点关注关键词的合理性1

9、分左侧展现概率极低重点关注关键词的合理性2分及以上分值越高，左侧展现概率越大根据竞争力情况优化左侧展现的两个条件质量度分值高意味着网民对客户推广结果认可程度高，分值可以反映展现在左侧的可能性注：在百度精确流量（指客户提交的关键词与网民搜索的关键词字面一致时的流量）下什么是潜在客户的搜索体验 百度通过对历史数据的分析研究，可以判断出每个关键词出现哪种展现样式更能得到潜在客户的关注，如果某个关键词出现的是“推广”样式，说明这种展现样式更能得到潜在客户的关注；“推广链接”样式也是这种情况；不同时间、不同地域搜索同一个词，展现样式有可能不同，因为潜在客户的搜索体验也是在动态变化的；出现哪种展现样式由系

10、统判断，人为无法改变。举例：相同时间相同搜索词不同的展现样式展现在右侧的情况说明搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧在搜索结果页的右侧区域，推广信息是循环展示的 （当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后，从下一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环下去，以便尽可能多的为企业的推广信息争取展现机会）移动设备搜索结果展现样式由顶部推广位和底部推广位组成：顶部最多显示4条商业推广 底部最多显示3条商业推广在部分商业价值较低的搜索词的移动搜索结果页里，顶部将不展现

11、推广信息，底部最多展现三条推广信息。注明：短期行为2023/2/20知识问答题搜索结果展现在哪儿？展现样式是什么？企业推广结果展现在左侧的条件是什么？搜索结果展现在左侧的两种样式是什么？是什么决定了这种情况？在移动设备上的搜索推广结果展现样式是什么？课程目录搜索结果排序规则搜索结果展现规则质量度的优化指南质量度优化分析什么：通过系统披露的信息和工具，定位关键词的质量度状态，确定关键词是否需要优化优化什么：从质量度的影响因素着手，排名、创意、目标页面就是优化质量度的关键先 分析，再 优化才是合理高效的方法分析思路判断和分析质量度所处的状态，根据不同的状态，确定关键词是否需要优化关键词临时质量度正

12、式质量度2分及以上0/1分急需优化的持续关注的判断质量度的状态将鼠标移至质量度后，会出现浮层，如下图1、正式质量度：浮层没有提示“临时质量度”即为正式质量度2、临时质量度：有浮层提示，由于不稳定，待积累一定数据后会变为正式质量度关注正式质量度得分1、若质量度得分为0分或1分，说明多为违反相关政策或规则的词，无左侧展现资格。参考质量度得分提示，建议着重考量关键词的合理性，并进行关键词替换。关注正式质量度得分2、若质量度得分为2分及以上，说明关键词有左侧展现资格，并且得分越高，推广竞争力越强。此时，建议结合“竞争空间”模块，分析关键词是否急需优化。分析哪些关键词急需优化关键词A质量度得分8分，但在

13、行业竞争指标中有10%的客户分布在9分和10分。即，A词的行业竞争空间为10%.同理，也可计算出关键词B、C、D的行业竞争空间质量度得分竞争空间A词：质量度分：8竞争空间：10%C词：质量度分：4竞争空间10%结论：先优化C词在同一竞争空间中，因质量度高分段的优化难度远高于低分段，建议优先对质量度得分较低的推广结果重点优化，提升在行业竞争中的优势同一竞争空间下先优化质量度分值低的词分析哪些关键词急需优化关键词A质量度得分8分，但在行业竞争指标中有10%的客户分布在9分和10分。即，A词的行业竞争空间为10%.同理，也可计算出关键词B、C、D的行业竞争空间质量度得分竞争空间A词：质量度分：8竞争

14、空间：10%B词：质量度分：8竞争空间60%结论：先优化B词在同一质量度得分下，行业竞争空间越大，证明自身竞争力越不足。建议先优化此类推广结果，提升在行业竞争中的优势。同一质量度得分下先优化竞争空间大的词优化方向排名创意相关飘红通顺吸引业务相关LP相关关键词相关优化排名，占领位置优势高排名的关键词更吸引网民注意，帮助您获取更多点击。提升排名将帮助关键词获取更好的质量度关注重点词排名，适时提高出价，占据优质推广位置，提升质量度，有助于长期获取好的推广结果优化创意，抓住网民点击网民点不点，创意很关键！同样排名不错的推广结果好创意直接吸引网民点击优化创意，从以下4步着手有关具体内容这里不详细说明，详情见搜索推广应用知识第三站：创意之美基本要求稍高要求有参考依据，用心即可达到高要求没有统一的标准，需不断尝试各种方法基本要求要看账户结构好不好优化目标网页相关性即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到因此，不建议进行虚假的夸大宣传！当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站创意和网页相关，网民继续浏览知识问答题是否所有的关键词都有优化质量度？质量度有几种状态？如何判断关键词是否需要优化？同一竞争空间下先优化质量度分值低还是高的词？同一质量度得分下先优化竞争空间大还是小的词？质量度从哪几个方面优化？如何优化？2023/2/20精诚合作 共赴成功结束语