第十章-广告、策划书、说明书-财经应用文写作课件.ppt

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1、 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书高等教育出版社上海分社1 1总主编：徐中玉总主编：徐中玉主主 编：戴永明编：戴永明第一节第一节 广告广告一、一、广告的概念与特点广告的概念与特点（一）（一）广告的概念广告的概念v广告一般指广告制作者为实现某种特定的目的，通过一定广告一般指广告制作者为实现某种特定的目的，通过一定媒介和形式向受众或服务对象介绍商品、报道服务内容或媒介和形式向受众或服务对象介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种信息传播活动。文娱节目的一种信息传播活动。2 2高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明

2、书（二）（二）广告的特点广告的特点1.1.真实性真实性2.2.针对性针对性3.3.艺术性艺术性4.4.简洁性简洁性3 3高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书二、广告的写作格式与要求二、广告的写作格式与要求（一）（一）广告的写作格式广告的写作格式1.1.标题标题v第一要能反映广告的主旨，第一要能反映广告的主旨，v第二要能体现广告的基本内容，第二要能体现广告的基本内容，v第三要能吸引人。新颖、醒目、简短，能激发人们的兴第三要能吸引人。新颖、醒目、简短，能激发人们的兴趣。趣。4 4高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作

3、 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书3.3.结尾结尾v广告结尾是正文的附加说明，又称为随文，内容包括广广告结尾是正文的附加说明，又称为随文，内容包括广告刊登单位名称、地址、电话、传真、邮政编码、银行告刊登单位名称、地址、电话、传真、邮政编码、银行账号、经销部门、联系人等。账号、经销部门、联系人等。6 6高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书（二）（二）广告的写作要求广告的写作要求1.1.准确无误，简洁精炼准确无误，简洁精炼2 2 生动可感，形象性强生动可感，形象性强7 7高等教育出版社上海分社财经应用文写作

4、财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书第二节第二节 策划书策划书一、一、策划书的概念与特点策划书的概念与特点（一）（一）策划书的概念策划书的概念v策划书是专用于策划目的的一种应用文体。策划书是专用于策划目的的一种应用文体。8 8高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书二、策划书的写作格式与要求二、策划书的写作格式与要求（一）（一）策划书的写作格式策划书的写作格式1 1策划主题策划主题2 2策划者策划者(小组名称、成员姓名小组名称、成员姓名)3 3策划制作时间策划制作时间4 4策划目的策划目的101

5、0高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书5 5策划活动方案策划活动方案6 6实施步骤实施步骤7 7效果预测效果预测8 8问题及难点问题及难点9 9参考与备忘参考与备忘1111高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书第三节第三节 说明书说明书一、一、说明书的概念与作用说明书的概念与作用（一）（一）说明书的概念说明书的概念v说明书是向特定的读者介绍某种产品内容的文字材料。说明书是向特定的读者介绍某种产品内容的文字材料。1313高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经

6、应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书二、说明书的特点与分类二、说明书的特点与分类（一）（一）说明书的特点说明书的特点1.1.实用性实用性2.2.科学性科学性3.3.通俗性通俗性1515高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书（二）（二）说明书的分类说明书的分类1.1.产品说明书产品说明书2.2.使用说明书使用说明书3.3.安装说明书安装说明书4.4.影视剧说明书影视剧说明书1616高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书（二）（二）说明书的写作要求说明书的写作要求1.1.清楚清楚2.2.完整完整3.3.可操作性可操作性1818高等教育出版社上海分社财经应用文写作财经应用文写作 第十章第十章 广告、策划书、说明书广告、策划书、说明书