汽车售后服务培训ppt课件.ppt
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1、交通学院交通学院 国树文国树文 任务任务1 1走进汽车售后服务走进汽车售后服务汽汽车维车维修修业务业务接待接待课堂须知课堂须知准时上课,不迟到/早退认真听课、做笔记手机请调至振动专心听课,不随意交流2宣言:没有完美的个人,只有完美的团队“一滴水怎样才能不干涸,那就是把它放入大海一滴水怎样才能不干涸,那就是把它放入大海”。个人再完美,也。个人再完美,也就是一滴水;一个团队、一个优秀的团队就是大海。就是一滴水;一个团队、一个优秀的团队就是大海。没有完美的个人,没有完美的个人,只有完美的团队。只有完美的团队。地球离开谁都能够照常转动,只有融入到团队中,个人才有活力,个地球离开谁都能够照常转动,只有融
2、入到团队中,个人才有活力,个人才能取得成功。舍小家顾大家,自己始终还是得到实惠。人才能取得成功。舍小家顾大家,自己始终还是得到实惠。有完美的有完美的团队,才有完美的个人。团队,才有完美的个人。31 1、我们若要想事情变得更好,首先自己要变得更好,、我们若要想事情变得更好,首先自己要变得更好,转变转变自己的思想自己的思想观念观念,改变事情的结果之前必须先改变事情的结果之前必须先改变自己改变自己。2 2、每个人都有自己的缺点和优点,但是某些人可以、每个人都有自己的缺点和优点,但是某些人可以弥补弥补我的我的缺点缺点,发扬发扬我的我的优点优点,那样我们就趋向于完美,是一个接近完美的一个整体。,那样我们
3、就趋向于完美,是一个接近完美的一个整体。3 3、团队成员不外有下列八种类型:、团队成员不外有下列八种类型:实干者、信息者、推进者、创新者、协调实干者、信息者、推进者、创新者、协调者、监督者、凝聚者、完美者。者、监督者、凝聚者、完美者。4 4、恰当的比例恰当的比例形成的混凝土可以坚强无比,但无论其中哪一种成分多了造成形成的混凝土可以坚强无比,但无论其中哪一种成分多了造成比例失调,其质量就大打折扣。物质相同,比例不同,结果会大不相同。比例失调,其质量就大打折扣。物质相同,比例不同,结果会大不相同。(举例(举例:伊利和蒙牛)伊利和蒙牛)4本周工作:现在开始组建自己的团队!一个团队:一个团队:五人一个
4、小组。五人一个小组。人员类型:人员类型:实干者、信息者、推进者、创新者、协调者、监督者、凝实干者、信息者、推进者、创新者、协调者、监督者、凝聚者、完美者。聚者、完美者。领领队:队:奉献者。奉献者。要要求:求:团队意识。团队意识。5任务任务1走进汽车售后服务走进汽车售后服务-11月月12日,中国汽车工业协会对外公布我国年全年汽车行业日,中国汽车工业协会对外公布我国年全年汽车行业运行情况。数据显示,运行情况。数据显示,2011年中国汽车产销年中国汽车产销1841.89万辆和万辆和1850.51万辆,万辆,同比同比增长增长0.84%和和2.45%,增幅为,增幅为13年年来最低水平来最低水平 课外知识
5、链接2012年我国汽车工业再次取得良好成绩年我国汽车工业再次取得良好成绩:全国汽车产销:全国汽车产销1927.18万辆和万辆和1930.64万辆,同比分别增长万辆,同比分别增长4.6%和和4.3%,比上年同期分别提高,比上年同期分别提高3.8和和1.9个百个百分点,增速稳中有进。产销突破分点,增速稳中有进。产销突破1900万辆创历史新高,再次刷新全球记录,连万辆创历史新高,再次刷新全球记录,连续四年蝉联世界第一。续四年蝉联世界第一。72011年,销量排名前十位的车企依次为:年,销量排名前十位的车企依次为:NO1上海通用上海通用NO2上海大众上海大众NO3一汽大众一汽大众NO4东风日产东风日产N
6、O5北京现代北京现代NO6奇瑞奇瑞NO7吉利吉利NO8长安福特长安福特NO9神龙神龙NO10一汽丰田一汽丰田89一、汽车售后服务相关概念一、汽车售后服务相关概念10 服务是指为他人做事,并使他人从中受益的一种有偿或无偿的活动。不以实物形式而以提供劳动的形式满足他人某种特殊需要。在财富杂志500强企业中,从公司和行业这两方面的分布情况来看:500家公司中,已经有281家是服务型公司,占到了500强企业的56%;51个行业中,有28个是服务性行业,也占到了55%。11英文释义英文释义S-微笑待客微笑待客SmileforeveryoneE精通业务上的工作精通业务上的工作Excellenceineve
7、rythingyoudoR对客户态度亲切友善对客户态度亲切友善ReachingouttoeverycustomerwithhospitalityV视每一位客户为特殊和重要的大人物视每一位客户为特殊和重要的大人物ViewingeverycustomerasspecialI.邀请每一位客户再次光临邀请每一位客户再次光临InvitingyourcustomertoreturnC营造温馨的服务环境营造温馨的服务环境CreatingawarmatmosphereE用眼神表达对客户的关心用眼神表达对客户的关心Eyecontactthatshowswecare121、汽车售后服务的概念 汽车售后服务指的是汽
8、车产品售出以后,汽车的汽车售后服务指的是汽车产品售出以后,汽车的生产企业或汽车产品的特约经销商为保证汽车能够正生产企业或汽车产品的特约经销商为保证汽车能够正常安全运行而向购车用户提供的各方面的服务。常安全运行而向购车用户提供的各方面的服务。132 2 2 2、汽车售后服务市场、汽车售后服务市场、汽车售后服务市场、汽车售后服务市场 按照美国汽车售后业协会的定义,所谓“汽车售后市场”,是指“汽车在售出之后,经销汽车进行维修和保养所使用的零配件和提供维修保养这项服务机构的总和”,其涉及的企业主要包括汽车零配件的制造商、汽车零配件的销售商和汽车修理服务商三大类。143 3 3 3、汽车售后服务市场的经
9、营模式、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式 n n 目前国际上汽车售后市场的经营模式有两种最具代表性,即目前国际上汽车售后市场的经营模式有两种最具代表性,即目前国际上汽车售后市场的经营模式有两种最具代表性,即目前国际上汽车售后市场的经营模式有两种最具代表性,即“四位一体四位一体四位一体四位一体”和和和和“连锁经营连锁经营连锁经营连锁经营”。n(1 1)“四位一体四位一体”制制n 即目前已传人中国的即目前已传人中国的“4S4S”形式,包括整车销售、售后服务、零形式,包括整车销售、售后服务、零件供应、信息反馈。件供应、信息反馈。这种汽车服务起源于欧洲
10、。欧洲的城市密布,城这种汽车服务起源于欧洲。欧洲的城市密布,城市间距离短,交通便利,汽车工业发达,各种服务设施完备。在汽车市间距离短,交通便利,汽车工业发达,各种服务设施完备。在汽车保有结构方面的特点是车型集中,每种车型有较大的保有量。仅以德保有结构方面的特点是车型集中,每种车型有较大的保有量。仅以德国为例,人口国为例,人口8100万,汽车拥有量万,汽车拥有量5000万辆,其中轿车万辆,其中轿车4200万辆,万辆,品牌多集中在欧洲本土生产的大众、奔驰、宝马等汽车集团旗下,故品牌多集中在欧洲本土生产的大众、奔驰、宝马等汽车集团旗下,故“四位一体四位一体”的经营模式得以存在和发展。的经营模式得以存
11、在和发展。154S模式3 3 3 3、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式 16 n汽车连锁服务,在美国兴起的时间并不长,是在最近汽车连锁服务,在美国兴起的时间并不长,是在最近20多年里迅速发展多年里迅速发展起来的。连锁的发起者不是整车厂,起来的。连锁的发起者不是整车厂,而是而是定位于汽车售后市场的集汽配供定位于汽车售后市场的集汽配供定位于汽车售后市场的集汽配供定位于汽车售后市场的集汽配供应、汽车维修、快速养护为一体的综合性服务商应、汽车维修、快速养护为一体的综合性服务商应、汽车维修、快速养护为一体的综合性服务商应、汽车
12、维修、快速养护为一体的综合性服务商。目前,在美国超过目前,在美国超过500家以上连锁店的零配件公司有近家以上连锁店的零配件公司有近20家,如家,如NAPA、AUTOZONE、PEPBOYS等就是汽配连锁业的代表。他们的配件销量占美国汽配市场的等就是汽配连锁业的代表。他们的配件销量占美国汽配市场的70,他们旗下的汽车养护中心已超过,他们旗下的汽车养护中心已超过13000家。这种连锁方式的好处是家。这种连锁方式的好处是巨大的,就像人们熟知的麦当劳。这种模式整合了各品牌汽车零配件的资巨大的,就像人们熟知的麦当劳。这种模式整合了各品牌汽车零配件的资源,打破了纵向的垄断,在价格服务透明化的基础上,提供汽
13、车保养、维源,打破了纵向的垄断,在价格服务透明化的基础上,提供汽车保养、维修、快修、美容和零配件供应一条龙服务,车主可以一站式解决问题。修、快修、美容和零配件供应一条龙服务,车主可以一站式解决问题。n n(2 2 2 2)连锁经营模式)连锁经营模式)连锁经营模式)连锁经营模式3 3 3 3、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式、汽车售后服务市场的经营模式 17以以NAPA为代表的连锁经营为代表的连锁经营“柠檬法”(汽车保用法)18我国方兴未艾的快修连锁我国方兴未艾的快修连锁194 4 4 4、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三
14、大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势 (1)(1)(1)(1)品牌化经营品牌化经营品牌化经营品牌化经营 这主要分为汽车制造商和专业汽配维修商两类。国外大的汽车生这主要分为汽车制造商和专业汽配维修商两类。国外大的汽车生产商往往也是售后市场的主力。这类维修厂规模较大,生产设备精良,产商往往也是售后市场的主力。这类维修厂规模较大,生产设备精良,维修人员受过统一培训,在技术上具有权威性,服务对象主要是定点维维修人员受过统一培训,在技术上具有权威性,服务对象主要是定点维修品牌车。例如丰田汽车公司在全球有修品牌车。例如丰田汽车公司在全球有73007300多家销售服
15、务网点,将近多家销售服务网点,将近1010万名员工,是从事制造员工的两倍多。而专业汽配维修商则如上所述连万名员工,是从事制造员工的两倍多。而专业汽配维修商则如上所述连锁店,自创服务品牌。锁店,自创服务品牌。20(2)(2)观念从修理转向维护观念从修理转向维护 国外汽车厂家认为,坏了修还不是真正的服务,真正的服务是要保证用户的正常使用,通过服务要给客户增加价值。厂家在产品制造上提出了零修理概念,售后服务的重点转向了维护保养。4 4 4 4、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势 21(3)(3)(3)
16、(3)高科技不断渗透高科技不断渗透高科技不断渗透高科技不断渗透 随着技术的发展,汽车的电子化水平越来越高,汽车保随着技术的发展,汽车的电子化水平越来越高,汽车保修越来越复杂,大批高科技维修设备应用于汽车维修行业。修越来越复杂,大批高科技维修设备应用于汽车维修行业。随着汽车维修网络技术的发展,随时可以在网上获得维修资随着汽车维修网络技术的发展,随时可以在网上获得维修资料、诊断数据、电路图、修理流程等,缩小了不同规模的维料、诊断数据、电路图、修理流程等,缩小了不同规模的维修企业在获取技术信息方面的差异。修企业在获取技术信息方面的差异。4 4 4 4、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业
17、呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势、汽车售后服务业呈现出三大发展趋势 225 5 5 5、实例调查分析总结、实例调查分析总结、实例调查分析总结、实例调查分析总结 通过对若干各种品牌汽车的销售服务站进行调查分析,我们得出汽车售后服务中所谓的优质级服务,不外乎是模式(流程)+软件+形象。在此基础上,再有接待者的亲情关注和主观能动性(细节),就可称之为完美。具体来讲在各服务站采取的比较可取的细节地方主要有:23(1 1 1 1)公开店长电话)公开店长电话)公开店长电话)公开店长电话 在河南机电澳捷服务站和重庆蓝天经销店,接在河南机电澳捷服务站和重庆蓝天经销店,接待大厅除了有一汽待大
18、厅除了有一汽-大众要求公开上墙的价目表及各大众要求公开上墙的价目表及各种条例外,还有十分醒目的站长种条例外,还有十分醒目的站长24h开机电话,以方开机电话,以方便消费者随时反映和解决问题便消费者随时反映和解决问题。24(2 2 2 2)客户技术辅导活动)客户技术辅导活动)客户技术辅导活动)客户技术辅导活动 在北京亚之杰、成都蓝天、太原大昌、河南澳捷、沈阳在北京亚之杰、成都蓝天、太原大昌、河南澳捷、沈阳中联都有自己主办或与当地新闻媒体联合开展的客户技能辅中联都有自己主办或与当地新闻媒体联合开展的客户技能辅导活动。北京亚之杰开辟的讲座和抽奖活动正在从不定期走导活动。北京亚之杰开辟的讲座和抽奖活动正
19、在从不定期走向定期,湖南澳捷与当地交通台联手开辟了丰富多彩的热线向定期,湖南澳捷与当地交通台联手开辟了丰富多彩的热线咨询和现场义诊活动,沈阳中联经常让技术专家出席本市出咨询和现场义诊活动,沈阳中联经常让技术专家出席本市出租车司机培训会等。租车司机培训会等。25(3 3 3 3)委屈奖)委屈奖)委屈奖)委屈奖 在哈尔滨博远服务站,专门为员工忍受个别客户一时不在哈尔滨博远服务站,专门为员工忍受个别客户一时不理智所造成的伤害事件设立了委屈奖。博远人认为,客户理智所造成的伤害事件设立了委屈奖。博远人认为,客户有怒气得先让他发出来,而不要与之争辩,这不是不讲原有怒气得先让他发出来,而不要与之争辩,这不是
20、不讲原则,客户骂完了、气出了,理智就回来了,这时再做工作则,客户骂完了、气出了,理智就回来了,这时再做工作比较好。这一做法不仅在博远,在哈尔滨森华、江苏华海、比较好。这一做法不仅在博远,在哈尔滨森华、江苏华海、北京汽修一厂、山东润华等都把北京汽修一厂、山东润华等都把“用户永远是对的用户永远是对的”列为列为自己工作准则之一。自己工作准则之一。26(4 4 4 4)绿色通道与出租车特区)绿色通道与出租车特区)绿色通道与出租车特区)绿色通道与出租车特区 从用户的心理出发,才能创造更多的满意。在北京汽车修从用户的心理出发,才能创造更多的满意。在北京汽车修理公司一厂,他们把小项目、快项目、用户指定项目等
21、建立起理公司一厂,他们把小项目、快项目、用户指定项目等建立起一个一个快速委托,自助填写维修单的绿色通道快速委托,自助填写维修单的绿色通道,避免了一个小修,避免了一个小修理项目的客户也得与大多数客户一起排队的麻烦。在成都强生、理项目的客户也得与大多数客户一起排队的麻烦。在成都强生、江苏华海等经销店专门针对出租车和私家车开辟了特区或特别江苏华海等经销店专门针对出租车和私家车开辟了特区或特别通道。通道。27(5 5 5 5)代客送车、送客返程)代客送车、送客返程)代客送车、送客返程)代客送车、送客返程 紧急救援是所有经销店都能想到的,但救援之后能否将紧急救援是所有经销店都能想到的,但救援之后能否将车
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