管理经济学PPT课件绪论.ppt

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1、管理经济学目目 录 绪论第一章第一章 市市场供求及其运行机制供求及其运行机制第二章第二章 需求分析需求分析第三章第三章 需求估需求估计和需求和需求预测第四章第四章 生生产决策分析决策分析第五章第五章 成本利成本利润分析分析第六章第六章 市市场结构和企构和企业行行为第七章第七章 定价定价实践践第八章第八章 长期投期投资决策决策第九章第九章 企企业决策中的决策中的风险分析分析第十章第十章 政府的政府的经济作用作用绪论内容管理经济学的对象和任务管理经济学与企业管理决策管理经济学的基本方法社会主义市场经济体制下的企业社会主义市场经济条件下的企业利润西方经济学概述1776年Adam Smith的国富论奠

2、定了西方经济学的基础。传统（微观）经济学的发展与完善：在充分就业假设下，研究市场价格的确定以及各经济个体的决策。20世纪30年代经济危机使微观经济学的基础发生了动摇，1936年Keynes的就业、利息、货币通论主张通过政府干预使经济接近充分就业，从而开始了宏观经济学的研究。当代西方当代西方经济学经济学管理经济学管理经济学当代西方经济学体系当代西方经济学体系宏观宏观经济学经济学微观微观经济学经济学理论理论经济学经济学应用应用经济学经济学考察对象研究方法例（企业经济学）（应用的微观经济学）第一第一节 管理管理经济学的学的对象和任象和任务 1.1.管理管理经济学学 管理管理经济学是一学是一门研究如何

3、把研究如何把传统经济学的理学的理论和和经济分析方法分析方法应用于企用于企业管理管理决策决策实践的学科。践的学科。特点特点是一门应用经济学：是理论经济学有关概念、原理和方法在企业管理决策领域的实际应用。是一门实证和规范研究相结合的经济学是一门以数理分析为基本手段的经济学：引进经济学中的经济数量模型，用以描述和分析企业经营所涉及的各经济变量之间的函数关系。是一门综合性和边缘性的经济学是企业管理科学的有机组成部分实证与规范研究实证研究力图描述客观事物的本来面目，揭示客观存在物“是什么”，其结论的正确性将通过经验事实来进行检验。如：政府征税对市场价格有何影响？规范研究则以特定的价值判断为基础，提出事物

4、运动应当遵循的规范或标准，指明事物“应该是什么”而无须经过经验事实的检验。如：应采取何种征税方式（增值税还是消费税）？2.管理经济学与微观经济学的关系管理经济学与微观经济学的关系（1 1）微）微观经济学学简介介 微微观经济学分学分为三个三个层次次:（1 1）分析）分析单个生个生产者和者和单个消个消费者的者的经济 行行为。（2 2）分析）分析单个市个市场价格的决定。价格的决定。（3 3）分析所有）分析所有单个市个市场的价格的同的价格的同时决定决定。微观经济系统模型微观经济系统模型要素市场产品市场公 众（消费者）企 业（生产者）要素供给要素收入要素需求成本支出消费支出产品需求销售收入产品供给生产者

5、市场市场消费者市场价格市场价格政府政府生产者、消费者、政府相互作用生产者、消费者、政府相互作用微微观观经经济济学学最最重重要要的的目目的的之之一一就就是是帮帮助助人人们们理理解解价价格格体体系系的的运运行行和和作作用用。价价格格调调节节着着个个体体经经济济单单位位的的经经济济行行为为，从而调节资源的配置和产品的产量。从而调节资源的配置和产品的产量。（2 2）管理）管理经济学与微学与微观经济学学的关系的关系 管理经济学是微观经济学向企业管理实践领域的应用性延伸。管理经济学的诸多概念、原理与方法均来自于微观经济学，因此它们二者之间有着千丝万缕的联系。经济学与管理经济学的联系 管理经济学与微观经济学

6、的不同之管理经济学与微观经济学的不同之处：处：（1）管理经济学的经济原理与方法，主要来）管理经济学的经济原理与方法，主要来自微观经济学。但管理经济学不是简单借用微自微观经济学。但管理经济学不是简单借用微观经济学一些现成原理与结论，更重要的是推观经济学一些现成原理与结论，更重要的是推导这些原理与结论所使用的分析方法（如边际导这些原理与结论所使用的分析方法（如边际分析法），表现出强烈的实用性和功利性。分析法），表现出强烈的实用性和功利性。（2）微观经济学理论的建立是以一定的假设）微观经济学理论的建立是以一定的假设条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经营环境

7、和经营目标存在着很大的差异，主要有营环境和经营目标存在着很大的差异，主要有两大假设：两大假设：A.“经济人假设经济人假设”。B.“完全信息假设完全信息假设”。第二第二节 管理管理经济学学与企与企业管理决策管理决策1.1.决策决策 管理管理经济学研究如何把微学研究如何把微观经济学的理学的理论与方法与方法应用于企用于企业管理管理决策的决策的实践，指明了它的研究范践，指明了它的研究范围是企是企业管理的决策。（管理的决策。（企企业资源合源合理配置的有关理配置的有关经济决策决策）2.决策的一般步决策的一般步骤：1.1.确定目确定目标2.2.明确明确问题3.3.找出找出导致致问题产生的原因生的原因4.4.

8、提出可供提出可供选择的方案的方案5.5.收集和估收集和估计数据数据6.6.对方案方案进行行评估，从中估，从中选出最出最优方案方案7.7.实施和施和监控控第三第三节 管理管理经济学的基本方法学的基本方法1.边际分析法边际分析法 （1）边际：每单位投入所引起）边际：每单位投入所引起的产出增量的变化。的产出增量的变化。设：投入为设：投入为X，产出为，产出为F（X）边际值边际值X F（X）第三节第三节 管理经济学的研究方法管理经济学的研究方法（2 2）边际分析法体分析法体现向前看的决策思想向前看的决策思想 任何人在决策时都会问这样的问题：“它值得吗？”回答是：“只要他的境况在采取某项行动后会比采取行动

9、前有所改善，采取这项行动就是值得的。”2.2.边际分析法与最分析法与最优化原理化原理无约束条件下最优业务量的确定 为使企业利润最大，应生产多少产品、投入多少资源、定什么价格、支出多少广告费等。所谓“无约束”是指产品产量、资源投入量、价格和广告费的支出都是不 受限制的。例0.2 小麦施肥量的确定 假定肥料每10公斤价格为30元，小麦每10公斤价格为15元。问：每公亩施肥量多少能使农场主获利最大？边际收入=边际成本利润=总收入-总成本=1.548-3 50=570（元）有约束条件下最优业务量的确定 一定量的某种资源，在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大。所谓“有约束”是指被分配的业务量是有限的

10、、既定的。此时的最优原则是：当边际效益（或边际成本）相等时，使分配的总效益最大（或总成本最低）。例0.3 某公司两个分厂的产量分配甲分厂数据 乙分厂数据 两分厂生产相同产品，但技术不同，生产成本也不同。现公司共有生产任务6000件，问：应如何分配使公司总生产成本最低。做广告次数能使销售额增加的数量（万元）电视电台报纸第一次41.52第二次31.31.5第三次2.211.2第四次1.80.91第五次1.40.60.8例例0.43.3.边际分析法扎根于数学之中分析法扎根于数学之中 管理经济学在进行决策时，常常要求建立经济模型，决策者要对其中的函数关系寻找其最优解。对函数关系来说，边际值就是因变量的

11、变化率。而在微积分中，因变量的变化率就是函数的一阶导数。4.4.增量分析法是增量分析法是边际分析法的分析法的变形形数学中的边际分析法要求首先要建立经济模型，通过计量方法对其中的经济函数作出估计。增量分析法是边际分析法在实际运用中的变形，只要分析一个方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能为决策者增加利润）即可。由于增量分析法只用初等数学，在决策实践中具有更大的可操作性。第四第四节社会主义市场经济体制下的企业社会主义市场经济体制下的企业 1.1.定定义 企业是指以营利为目的，把各种生产要素组织起来，为消费者或其他企业提供产品或服务的经济实体。2.企业的性质 （1）分工协作说 生产商品的过程

12、是由一组操作构成的，将不同职能的操作分开进行，简化单位岗位的生产操作，可以提高效率 （2 2）交易费用说）交易费用说交易费用：寻找交易对象、谈判、签订合同、监督合同执行、解决合同纠纷等发生的费用。交易费用节约：减少交易次数。内部交易取代外部交易。外部交易费用外部交易费用又称为市场交易费用，是指收又称为市场交易费用，是指收集有关产品的各种信息所付出的费用、谈判和讨集有关产品的各种信息所付出的费用、谈判和讨价还价所需要付出的费用、为保证契约的实施所价还价所需要付出的费用、为保证契约的实施所需要支付的费用等，外部交易费用主要依靠市场需要支付的费用等，外部交易费用主要依靠市场价格协调；价格协调；内部交

13、易费用内部交易费用是进行生产过程调度、组织内是进行生产过程调度、组织内部资源供应等所需要支付的费用，企业内部交易部资源供应等所需要支付的费用，企业内部交易费用主要靠规章制度、行政指令协调费用主要靠规章制度、行政指令协调。既然市场的使用不是免费的，那么为了减少既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业内部，将交易内部，将交易“内化内化”，这样，这样，企业企业就产生了。就产生了。外部交易费用的减少：外部交易费用的减少：1.1.减少了契约数量减少了契约数量2.2.延长了契约期限延长了契约期限企业内部也存在交易费用，当企业

14、规模扩大时，内企业内部也存在交易费用，当企业规模扩大时，内部交易费用也会扩大。部交易费用也会扩大。外部交易费用外部交易费用=f（企业规模），一般地，企业规模越大，（企业规模），一般地，企业规模越大，外部交易费用越小。外部交易费用越小。内部交易费用内部交易费用=g（企业规模），一般地，企业规模越大，（企业规模），一般地，企业规模越大，内部交易费用越大。内部交易费用越大。当企业规模增加一个单位时，如果：当企业规模增加一个单位时，如果：外部交易费用的减少（例如减少了外部交易费用的减少（例如减少了50元）大于内部交易元）大于内部交易费用的增加（例如增加了费用的增加（例如增加了30元），那么企业的规模可

15、以继元），那么企业的规模可以继续扩大；续扩大；外部交易费用的减少（例如减少了外部交易费用的减少（例如减少了30元）小于内部交元）小于内部交易费用的增加（例如增加了易费用的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模过元），这说明企业的规模过大；大；外部交易费用的减少（例如减少了外部交易费用的减少（例如减少了50元）等于内部交易元）等于内部交易费用的增加（例如增加了费用的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模是最元），这说明企业的规模是最好的好的。3.3.企企业的目的目标企企业的目的目标可以分可以分为短期目短期目标和和长期目期目标。企企业的的短短期期目目标是是多多样化化的的，例例如如给投投资者

16、者合合理理的的回回报，满足足消消费者者的的需需求求，遵遵守守政政府府法法令令，树立立良良好好的的社社会形象等。会形象等。企企业的的长期期目目标是是实现企企业长期期利利润的的最最大大化化（企企业价价值最大化最大化：企：企业未来全部利未来全部利润的的现值最大化）。最大化）。（2）企业的长期目标企业价值最大化企业价值=（3）企业目标和经理行为委托代理问题解决办法监督机制和激励机制委托-代理理论l代理成本：代理成本：l来源于管理人员不是企业的完全所有者的这样一个事实。在部分所有的情况下，一方面，当管理者对工作尽了努力，他可能承担全部成本而仅获取一小部分利润；另一方面，当他消费额外的收益时，他得到全部好

17、处但只承担一小部分成本。结果，他的工作积极性不高，却热衷于追求额外的消费。于是，企业的价值也就小于他是企业完全所有者时的价值。这两者之间的差异被称作“代理成本”。l代理成本产生的根源在于信息不对称信息不对称引起的契约不完全。第五第五节社会主义市场经济体制下社会主义市场经济体制下的企业利润的企业利润1.机会成本含义：一种资源如果具有多种用途，那么资源用于其它方面可能获得的最大收益，是资源用于实际方面的机会成本。考虑机会成本的条件考虑机会成本的条件资源具有多种用途可能获得的最大收入第五第五节社会主义市场经济体制下社会主义市场经济体制下的企业利润的企业利润2.2.会计利润和经济利润会计利润和经济利润

18、 会计利润：会计利润就是企业的实际收入会计利润：会计利润就是企业的实际收入大于实际支出的部分，它反映企业通过经营，大于实际支出的部分，它反映企业通过经营，增加了多少货币收入。增加了多少货币收入。经济利润：经济利润等于销售收入减机会经济利润：经济利润等于销售收入减机会成本（成本（用于决策用于决策）。）。3 3、经济利润和正常利润：、经济利润和正常利润：正常利润是指企业主如果把这笔正常利润是指企业主如果把这笔投资用于其他相同风险的事业可能得投资用于其他相同风险的事业可能得到的收入。也就是为了吸引企业主在到的收入。也就是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。报酬。会计利润与经济利润会计利润与经济利润的计算：的计算：n n会计利润会计利润=销售收入销售收入会计成本会计成本n n经济利润经济利润=销售收入销售收入机会成本机会成本n n 经济利润经济利润00，该选择优于其他选择；，该选择优于其他选择；经济利润经济利润=0=0，与其他选择无异；，与其他选择无异；经济利润经济利润00，该选择不如其他选择。，该选择不如其他选择。4.经济利利润与外与外显成本、内涵成本成本、内涵成本外显成本：企业实际支出，通常能在会计帐上表现出来的。内涵成本：非实际支出，是会计帐上未表现出来的开支，是机会成本和外显成本的差额。