《广告策划》课程标准.pdf

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1、 一、课程说明 广告策划课程标准 课程名称 广告策划 标准简称 广告策划 适用专业 电子商务 修读学期 第三学期 制订时间 2018.08 课程代码 1351100 课程学时 72 课程学分 4 课程类型 B 类 课程性质 必修课 课程类别 专业核心课 先修课程 电子商务基础，平面设计基础与应用 后续课程 国际贸易实务 对应职业资格证或内容 CECC 电子商务运营师 合作开发企业 无 执笔人 合作者 无 审核人 制（修）定 日期 2018-08 注：1.课程类型（单一选项）：A 类（纯理论课）/B 类（理论实践）/C 类（纯实践课）2.课程性质（单一选项）：必修课/专业选修课/公共选修课 3.

2、课程类别（单一选项）：公共基础课/专业基础课/专业核心课 4.合作者：须是行业企业人员，如果没有，则填无 二、课程定位 广告策划课程是电子商务专业的一门专业基础课程。本课程主要研究和介绍电子商务广告策划的现状及特点，帮助学生熟悉并了解各内容电商平台。通过学习使学生掌握打造高质内容的方法，帮助学生了解并掌握如何借用内容实现快速引流，能够帮助企业实现内容收益最大化。三、设计思路 内容电商运营是一门理论与实践相结合的专业核心课程，在学习过程中以电子商务网络运营的现状为起点，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，内容电商崛起速度之快，形式之多样，使得我们将教学转变为以工作任务为中心组织课程内容。

3、教学中采用以实例为主的项目教学方法，通过大量的典型项目方案策划与设计实例，让学生从内容，并让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。课程内容突出对学生职业能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕工作任务完成的需要来进行，同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需要，通过案例分析，实训训练，重点培养学生的职业技能。170 四、课程培养目标 1.专业能力 （1）掌握内容电商的概念及类型；（2）掌握各内容电商平台的使用；（3）掌握优化内容的方法；（4）掌握内容电商的营销技巧；（5）内容电商的盈利模式研究。2.方法能力 （1）利用电商平台创造优质内容；（2）借用

4、优质内容实现快速引流；（3）掌握内容变现的主要渠道；（4）能够为企业制定出适合其自身的内容变现模式。（5）学生的自学自主能力及创新能力。3.社会能力 （1）培养学生主动搜集素材、阅读资料和利用资源的能力；（2）具有决策能力和执行能力 （3）具备良好的人文科学素养；（4）具有决策能力和执行能力；（5）具有决策能力和执行能力。五、课程内容、要求及教学设计 标准教学周为 18 周，学时为 72 节，每周 2 次课 4 学时。171 （一）课程整体设计 序号 学习情境 知识目标 专业能力 方法能力 社会能力 学时 1 概念解读：内容电商你真的懂吗？1.了解内容电商的现状和趋势 2.了解创新型电商的分类

5、 3.了解内容电商的类 型 1.了解广告策划的实质;2.掌握实现内容电商的理论基础;3.了解各不同类型内容电商的特点.通过分析内容电商的创新要点，了解互联时代，草根创业的机遇和方法出路。通过学习对创新型电商的发展有基本认识，对未来内容电商的发展趋势有所展望。6 2 内容平台：做运营必须用到的平台 1.了解今日头条媒体平台;2.易信公众平台;3.腾讯公众号平台;4.UC+开放平台与 UC头条 1.利用今日头条发表头条文章 2.微信公众号的创作及运营 通过学习熟悉 各内 容 平 台 的 特 点 优势，了解内容平台的规则，运营优质内容。通过学习提升学生对社会事件，各类新闻的敏感度，提升其方案写作能力

6、。10 3 电商内容入口：直接将用户引导到商品 1.红人淘：淘宝+新浪微博 2.淘宝直播 3.促销信息聚合平台 4.购物搜索类平台 1.淘宝直播的开通及相关规则了解 2.利用社区分享类平台进行内容运作 3.微信小店的开通 深度解析淘宝直播，购物搜索等平台的规则，将其应用到电商内容的运营当中 网红，超级 IP 在互联网中积淀的粉丝资源在电商平台中实现商业利润，完 成最后的商业闭环。8 4 打造内容：想想有什么内容可以卖 1.内容创业的主要形式了解 2.各类型内容的市场推广要点 1.游戏类内容的玩法及推广要点 2.动漫类内容的运营方法 3.摄影类内容的玩法及推广要点 4.文学类内容的玩法及推广要点

7、 掌握对新媒体、流媒体 自媒体的项目、产品等得策划与创意技能 理解不同新媒体类型的特点，传播方 式、媒介。学习打造符合用户需求的内容，做好广告策划，用高价传播内容来吸引用户，提高阅读量。8 序号 学习情境 知识目标 专业能力 方法能力 社会能力 学时 5 优化内容：提高电商转化率属性 1.年轻人追求的内容解析 2.情感包装 3.促销活动 4.痛点把握 1.学习唤起和激起粉丝情感需求的技巧 2.用户痛点把握 3.优化内容的技巧。掌握利用互联网，社交媒体，并通过关联并创造高质量的内容来吸引粉丝。通过对优化内容的技巧学习，掌握提高电商转化率的一些基本属性。8 6 推广内容：内容电商的营销技巧 1.内

8、容包装 2.粉丝积累 3.互动参与 4.内容攻心 1.口碑营销 2.病毒传播 3.事件营销 4.精准营销 学习运营和营销，提炼内容价值，将其推广出去。通过营销方法的学习，提升学生整体运营运作的能力。8 7 分享引流：粉丝为王时代的电商经 1.联合：多平台分享内容实现引流 2.微博及个人微信 3.论坛社区及贴吧 4.企业官网引流。1.微博营销 2.社会化媒体营销 3.移动 app 引流。粉丝的质量和数量决定了一个内容平台贴的价值，掌握引流技巧是内容电商获 得的关键。通 过多 渠道 导流，提升粉丝基数。6 8 盈利方式：内容电商靠什么来变现 1.内容变现失败案例解析 2.内容变现时机分析 3.主要

9、变现方式了解 1.内容变现需具备的三种价值及作用 2.内容变现内容地点和时机把握 3.将 IP 标签巧妙地融入产品 通过学习抓住社群“凝聚力量”，多元平台广告策划 通过学习，能够更好把握内容变现的节点。6 9 运营趋势：内容电商如何做大做强 1.如何借助粉丝扩大影响力 2.如何降低运营成本 1.如何提升内容的质量及如何实现内容创新 2.多平台运营计划 3.广告策划的雷点 学习通过良好的运营策略产生高质量的内容获取大量用户。通过学习能够在今后的工作中为到适合传播的内容。4 10 探析打造爆款的独家秘笈 Papi 酱，罗振宇，南派三叔案例解析 1.内容变现形式 2.媒体电商 3.电竞产业链 通过案

10、例讲解，让 学生对号入座，探讨内容电商之路 通过案例讲解，培 养学生广告策划的大局观。4 11 复习 内容平台，导流，内容优化，内容电商营销技 巧。内容平台，导流，内容优化，内容电商营销技巧。对整本书融会贯通。充分理解内容打造，广告策划，内容 变现的新电商之路。4 合计 讲授 72 学时,复习 2 学时，共 72 学时 （二）课程学习单元内容与要求 学习单元情境设计 单元名称 概念解读：内容电商你真的懂吗 学时 6 学习要求 了解内容电商的概念及类型 任务分解 任务 1 传统电商的转型过程 任务 2 创新型电商案例了解 任务 3 UGC,PGC 内容电商 学习单元情境设计 单元名称 内容平台：

11、做运营必须用到的平台 学时 10 学习要求 了解各广告策划平台的特点及应用 任务分解 任务 1 头条文章撰写 任务 2 微信公众号的开通布局 任务 3 微信公众号的运营 任务 4 UC+开放平台与 UC 头条 学习单元情境设计 单元名称 电商内容入口：直接将用户引导到商品 学时 8 学习要求 了解并掌握内容电商引流的方法。任务分解 任务 1 淘宝头条 任务 2 微信电商平台 任务 3 促销信息聚合平台 任务 4 社区分享类平台 学习单元情境设计 单元名称 打造内容：想想有什么内容可以卖 学时 8 学习要求 了解互联网内容创业的主要形式 任务分解 任务 1 游戏：内容玩法和市场推广要点 任务 2

12、 经久不衰的二次元动漫文化 任务 3 文案撰写训练 学习单元情境设计 单元名称 优化内容：提高电商转化率属性 学时 8 学习要求 了解并掌握提高电商转化率的方法 任务分解 任务 1 情感包装策划 任务 2 把握痛点营销策划 任务 3 活动策划 任务 4 海报制作实训 学习单元情境设计 单元名称 推广内容：内容电商的营销技巧 学时 8 学习要求 掌握内容电商运营的方法技巧 任务分解 任务 1 内容包装策划 任务 2 增粉计划 任务 3 内容造势策划 任务 4 口碑营销，病毒传播 学习单元情境设计 单元名称 分享引流：粉丝为王时代的电商经 学时 6 学习要求 掌握多平台引流的方法 任务分解 任务

13、1 多平台分享内容实现引流 任务 2 论坛社区内容传播实训 任务 3 移动 app 引流体验。学习单元情境设计 单元名称 盈利方式：内容电商靠什么来实现 学时 6 学习要求 掌握实现内容电商的方法和时机 任务分解 任务 1 失败变现案例剖析 任务 2 内容付费策划 任务 3 社群经济案例集锦 学习单元情境设计 单元名称 运营趋势：内容电商如何做大做强 学时 4 学习要求 掌握内容平台的运营思路及运营方向 任务分解 任务 1 内容创新构想 任务 2 多平台运营实训 任务 3 广告策划的雷点小结 学习单元情境设计 单元名称 探析打造爆款的独家秘笈 学时 4 学习要求 案例探讨，摸索打爆款的方法 任

14、务分解 任务 1 爆款文案 任务 2 爆款海报 学习单元情境设计 单元名称 复习 学时 4 学习要求 对学期内容进行总复习 任务分解 任务 1 综合实训 任务 2 综合实训 六、课程考核与评价 本课程考核分为平时成绩、和期末成绩两个部分，分别占总评成绩的 70%、30%。列表如下：（1）平时成绩包括：出勤、平时作业、实践操作 出勤占总成绩 20%。迟到、早退一次扣 1 分，缺勤一次扣 5 分。正常请假不扣分。平时作业占总成绩 10%，共计 6 次。作业成绩等级分 A、B、C、D 四类。独立完成、书写工整，结论正确为 A；独立完成、书写工整，结论有少量错误为 B；书写笔记难以辨认，结论有较多错误

15、为 C；作业不完整为 D。实践操作占总成绩 40%（平时上机作业）。（2）期末成绩为上机考试成绩。考试方式为闭卷考试。试卷中含超纲题目分值不低于 5 分，不高于 10 分。七、教材及相关资源 1.内容电商运营实战，编著者：张国文，人民邮电出版社。2.长期有效的网络资料平台，储备大量的优秀作品以备参考。3.信息化教学资源库，储备多媒体课件、多媒体素材、电子图书、专业软件。4.符合教学大纲和课程要求的试题库、实训指导书，增加图书馆内学习参考书、专业期刊等馆藏。八、任课教师要求 教学团队的素质培养以职业道德素质、专业理论知识、专业实践技能、教育教学能力、课程和教材设计能力、科研创新能力为基本内容。根

16、据专业人才培养需要，本课程教师应具备以下 3 方面的基本能力：1、具有良好的思想政治素质和教师职业道德；2、掌握网页设计的知识与方法，了解网页设计的发展状况、并且有一定的程序语言功底与审美能力等；3、掌握职业教育教学方法，具有课程设计和教学实施的能力。相关核心课程的实践教学中均应聘请具有丰富项目经验的行业人员参与课程建设和担任兼职教师。181 总评成绩 平时成绩 期末成绩 出勤 平时作业 实践成绩 100%20%10%40%30%小计 70%30%九、教学实训场所 教学场所：机房 实训场所：电商实训室 安装软件：淘宝助手，Photoshop CC 软件。十、其它说明 无 附件 1:授课计划审批

17、表 系部：信息工程系 教师姓名：邓师玲 专业 电子商务 课程 广告策划 班级 培养目标：广告策划课程主要研究和介绍电子商务广告策划的现状及特点，帮助学生熟悉并了解各内容电商平台。通过学习使学生掌握打造高质内容的方法，帮助学生了解并掌握如何借用内容实现快速引流，能够帮助企业实现内容收益最大化。考核方式 考核形式 考查 考试 纯理论 纯实践 理论+实践 学时/项目 总学时 理论学时 比例 实践学时 比例 计划学时 72 36 50%36 50%本课程实际学时 在上列方框中打 教材及教学参考书：（名称、版本、主编、出版社）内容电商运营实战，编著者：张国文，人民邮电出版社 教研室主任审核意见：年 签名

18、：月 日 系（部）主任审核意见：年 签名：月 （公章）日 授课计划表 周次 学时 授课内容 目的要求 作业 教具 备注 1 2 概念解读：内容电商你真的懂吗（一）传统电商面临转型，内容电商崛起历程了解。理论 1 2 概念解读：内容电商你真的懂吗（二）创新型电商的分类，内容电商类型一览 作业一：内容电商的概念及分类 上机 2 2 概念解读：内容电商你真的懂吗（三）学习并了解互联网电商时代的内容产业 理论 2 2 第二章内容平台：做运营必须用到的平台（一）今日头条，百度百家自媒体平台了解 上机 3 2 第二章内容平台：做运营必须用到的平台（二）头条文章的撰写 理论 3 2 第二章内容平台：做运营必

19、须用到的平台（三）微信公众号及易信公众平台了解 作业二：公众号运营技巧 上机 4 2 第二章内容平台：做运营必须用到的平台（四）微信公众号的注册及布局与运营 理论 4 2 第二章内容平台：做运营必须用到的平台（五）网易云阅读及 UC 平台了解。上机 ）5 2 第三章电商内容入口：直接将用户引导到商品（一）红人淘及淘宝头条了解 理论 5 2 第三章电商内容入口：直接将用户引导到商品（二）淘宝直播流程体验及赛马规则 作业三：淘宝直播的分类及注意 事项 上机 6 2 第三章电商内容入口：直接将用户引导到商品（三）促销信息聚合平台盈利模式了解 理论 6 2 第三章电商内容入口：直接将用户引导到商品（四

20、）熟悉应用社会化媒体运营平台 上机 7 2 第四章打造内容：想想有什么内容可以卖（一）全面解读互联网内容创业的主要形式 理论 7 2 第四章打造内容：想想有什么内容可以卖（二）游戏内容玩法及市场推广 作业四：内容创业的主要形式 上机 8 2 第四章打造内容：想想有什么内容可以卖（三）动漫运营推广策划文案 理论 8 2 第四章打造内容：想想有什么内容可以卖（四）摄影作品运营策划 上机 9 2 第五章优化内容：提高电商转化率属性（一 学习挖掘贴近年轻人的内容需求和情感包装方法。理论 ）9 2 第五章优化内容：提高电商转化率属性（二 情感包装实训 上机 10 2 第五章优化内容：提高电商转化率属性（

21、三 学习讲故事，制造悬疑的方法，作业五：提高电商转化率的方 法。理论 10 2 第五章优化内容：提高电商转化率属性（四 文案写作实训 上机 11 2 第六章推广内容：内容电商营销技巧（一 内容包装及粉丝积累技巧学习 理论 11 2 第六章推广内容：内容电商营销技巧（二 涨粉计划实训 上机 12 2 第六章推广内容：内容电商营销技巧（三 学习利用内容造势，用情景诱导打动消费者群体。作业六：情感包装主的基本目标 理论 12 2 第六章推广内容：内容电商营销技巧（四 口碑营销实训策划 上机 13 2 第七章分享引流：粉丝为王时代的电商经（一）学习利用多平台分享内容实现引流 理论 13 2 第七章分享

22、引流：粉丝为王时代的电商经（二）快速加粉引流技巧加实训 上机 14 2 第七章分享引流：粉丝为王时代的电商经（三）社会化媒体运营方法及案例学习 理论 14 2 第八章盈利方式：内容电商靠什么来变现（一）失败案例探讨 上机 15 2 第八章盈利方式：内容电商靠什么来变现（二）内容变现案例策划 理论 15 2 第八章盈利方式：内容电商靠什么来变现（三）文案写作实训 上机 16 2 第九章运营趋势：内容电商如何做大做强（一）品牌案例分享（花千骨，盗墓笔记）理论 16 2 第九章运营趋势：内容电商如何做大做强（二）内容创意与微店运营策划。上机 17 2 第十章案例分析：爆款独家秘笈（一）拓展：淘宝爆款，品牌变现之路 理论 17 2 第十章案例分析：爆款独家秘笈（二）玩转 IP，故事撰写。上机 18 2 期末复习 内容打造+广告策划+内容变现知识梳理 理论 18 2 期末复习 内容打造+广告策划+内容变现知识梳理 上机