完整VI项目策划书.pdf

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1、完整I 项目策划书 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制I 视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点:其一,识别性.其二,系统性。其三,统一性。其四,形象性。其五，时代性.企业标志设计作业流程:调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划.其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等.其三，企业的行销现状与市场占有率.其四,企业的知名度与美誉度。其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望.其六,企业相关竞争者和本行业

2、特点的现状等。、1 确立明确的概念。2、具体设计表现。、标志作业的缜密化:其一,标志细部的缜密化.其二,标志形态的数值化:一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三,标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化;彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等）;对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化.企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征:其一，识别性。基二,可读性。其三,设计性。其四,系统性。企业标准字种类：其一,企业名称标准字 其二,产品或商标名称标准字。其三,标志字体。

3、其四,广告性活动标准字。企业命名或更名:企业更名方案有以下几种情况:其一,全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色.其三，阶段性变更.其四,统一企业名称和商标品牌名称。其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法:其一，方格表示法。其二，直接标志法 企业标准色 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定:调查分析阶段

4、:其一,企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析.其三,竞争企业标准色的使用情况分析。其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析 其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析.概念设定阶段:积极的、健康的、温暖的等（如红色)；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);成长的、和平的、清新的等（如绿色）;诚信的、理智的、消极的等（如蓝色)；高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色)；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）;平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。

5、色彩形象阶段:通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段:其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估.色彩管理阶段:本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值.实施监督阶段:对不同材质制作的标准色进行审定;对印刷品打样进行色彩校正;对商品色彩进行评估;其它使用情况的资料收集与整理等。辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设

6、计。1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用:其一,二维媒体，如印刷品等.其二，三维媒体，如影视媒体。其三,户外广告和 P广告等,如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到.2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系.企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。、版面编排设计:一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容

7、要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图）、企业造型等,它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构:其一,直接标示法。其二，符号标志法。企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其它要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其它要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选

8、型的组合;五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合.禁止组合规范:其一,在规范的组合上增加其它造型符号 其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变.专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体.标准字体:多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等.设计选择专用字体应注意事项：其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使

9、用状况等。其二，选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统.二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类:对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一,事务用品类,如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等.其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等 其四,运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六,员工制服类,如徽章、工作服等 其七,建筑环境类，如外观、办公室等 其八，展示典礼

10、等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一,项目的功能需要 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等 其二,项目使用的法律性限制.如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例 其三，行业性质的需要 主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等.返回页首 三、具体应用设计项目的展开 目录:1、事务用品类;、包装产品类；、3 旗帜规划类；、员工

11、制服类；、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类;、8 环境风格类;、交通运输类；0、展示风格类;1、专卖店风格类；12、其它。事务用品类 其项目细则包括:、名片 2、信纸 3、信封、4 便笺 、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 、卷宗袋、9 合用书、01 报价单 11、各类表单和账票、21 各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)、31 年历、月历、日历 1、工商日记 1、奖状、奖牌 16、茶具、71 办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括:企业标志 企业名称（全称或略称）标志字 标准字 标准色彩 企

12、业造型 象征图形 企业署名 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容 事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类 包装产品类项目细则:、外包装箱(大、中、小)，2、包装盒(大、中、小）,、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料）,、5 专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带(宽、窄)，9、包装贴纸(大、中、小），、01 包装封缄（大、中、小),11、包装用绳,1、产品外观,13、产品商标表示，、4

13、 产品吊牌，1、产品铭牌等。主要设计要素:包装形式:单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素:企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字(使用说明、质量保证等),材质(纸、塑料、金属、布、皮等),结构，制作工艺等。旗帜规划类 主要项目细则:、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜)2、纪念旗帜、3 横式挂旗、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜、主题式旗帜等.8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。基本设计要素:企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形 材质

14、(纸、布、金属等）员工制服类 主要项目细则 1、男女主管职员制服(二季）2、男女行政职员制服(二季）、男女服务职员制服（二季）、4 男女生产职员制服（二季）、5 男女店面职员制服(二季)、男女展示职员制服(二季）、7 男女工务职员制服(二季)8、男女警卫职员制服(二季)9、男女清洁职员制服(二季)、男女后勤职员制服(二季）、11 男女运动服(二季）1、男女运动夹克(二季)13、运动帽、鞋、袜、手套;14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；、5 安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要设计要素：企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等)质料（如朴

15、素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等)不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类 主要项目细则：1、电视广告商标标志风格;、2 报纸广告商标标志风格;、杂志广告商标标志风格；、4 人事招告商标标志风格；、企业简介商标标志风格;6、广告简介、说明书商标标志风格;7、促销 POP、D广告商标标志风格；、海报商标标志风格；9、营业用卡（回函)商标标志风格。媒体广告类 主要项目细则:1、导入 CI 各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本;3、电视F、报纸、海报、杂志广告;、4 直邮 D广告、促销广告;、5 通知单、征订单、明信片、优

16、惠券等印刷物;6、对内对外新闻稿；7、年度报告、报表;8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报)。主要设计要素:企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 企业色彩系统的运用 媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 室内外标识类 项目细则:1、招牌类:、室内外直式、模式、立地招牌;、大楼屋顶、楼层招牌;、4 骑楼下、骑楼柱面招牌;、5 悬挂式招牌;6、柜台后招牌；、7 企业位置看板（路牌）;8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。指示类:室内外指示系统;1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示);、2 机构、部门标示牌;、3 总区域看板;、

17、4 分区域看板；、5 标识性建筑物壁画、雕塑造型 环境风格类 项目细则：1、主要建筑物外观风格;2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；、室内形象墙面；、5 厂区外观色带;6、玻璃门色带风格;、7 柜台后墙面设计;、公布栏、室内精神标语墙；、环境色彩标志;0、踏垫;1、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；3、室内装饰植物风格.交通运输工具类 1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共

18、用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。主要设计要素:企业标志 品牌标志 标准字体 企业造形 象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等 展示风格类 项目细则：、展示会场设计;、2 橱窗设计；、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台;5、展示参观指示；6、舞台设计;、照明规划;8、色彩规划;、商标、商标名称表示风格；、椅子、桌子、沙发等风格.主要设计要素：企业标志 标准字体 标准色 文字 图形 企业造型 空间结构 灯光 材料 展品 影音等 专卖店识别风格 专卖店识别企划：其一,准备阶段.提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明，收集各项资料,制定专卖店

19、识别所需的计划等。其二,设计阶段。根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三,编制规范手册.制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明;家具配置计划图；施工规范图;施工规范说明。项目细则：、1 各空间区域的平面图和立体图、施工图；、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划（如水电、照明等)；5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜)；、店员服饰风格、店内外广告招牌造型;、7 店内外标识类;、8 商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品

20、牌灯箱等）.返回页首 四、编制 VI 视觉识别手册 设计手册结构体系 其一，概念的诠释。如I 概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明 其二,基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。其三,应用设计项目的规定.主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等.如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。设计手册编制形式 其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式，以便于增补.其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容 其一,引言部分。如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述，导入 CI的目的和背景,手册的使用方法和要求.其二,基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。其三，应用设计项目部分.其四，主要设计划要素样本部分.如标志印刷样本或干胶，标准色色票等