媒体宣传对企业招商的作用.ppt

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1、媒体宣传对企业招商媒体宣传对企业招商 的作用的作用 广广告告的的普普遍遍覆覆盖盖率率，能能有有效效保保证证广广告告宣宣传传的的高高效效率率，广广告告形形式式的的多多样样化化与与出出现现频频率率，更更保保证证产产品品目目标标消消费费群群与广告信息的有效接触频率与广告信息的有效接触频率。广广告告的的目目标标受受众众与与广广告告宣宣传传的的目目标标受受众众相相吻吻合合，从从而使广告信息直接且迅速到达产品目标消费群体而使广告信息直接且迅速到达产品目标消费群体。媒媒体体的的特特点点是是以以城城市市中中数数量量众众多多的的为为广广告告发发布布场场所所，以以各各中中的的电电脑脑屏屏幕幕、墙墙体体、过过道道、

2、柱柱子子等等作作为为广广告告的的载载体体，以以中中娱娱乐乐和和获获取取信信息息的的人人群群作作为为受受众众，提提供供丰丰富富多多样样的的广广告告发发布布形形式式，是是一一种种将将网网络络广广告告与与传传统统媒媒体体广广告告良良好好结结合合在在一起，并且有极高的性价比的新媒介。一起，并且有极高的性价比的新媒介。广广告告所所具具有有的的形形式式实实效效性性高高、灵灵活活性性强强等等特特点点，能能充分吸引广告受众人群的注意力，受众迁移度低充分吸引广告受众人群的注意力，受众迁移度低。充充分分占占有有这这一一普普遍遍存存在在的的社社会会资资源源，通通过过多多样样化化的的广广告告形形式式投投放放，使使品品

3、牌牌注注重重广广告告投投放放模模式式个个性性化化、差差异异化，有效的排斥了竞争对手化，有效的排斥了竞争对手。产品宣传平台效力分析：产品宣传平台效力分析：A A、针对性特强、针对性特强 媒媒体体的的受受众众主主要要是是年年轻轻一一代代，集集中中在在1818岁岁到到3535岁岁之之间间，其其主主要要特特征征是是消消费费观观和和价价值值观观趋趋于于统统一一，追追求求时时尚尚，消消费费能能力力集集中中，且且具具有有很很强强的的消消费费欲欲望望，界界定定在在感感性性消消费费，而而非非理理性性消消费费群群体体范范畴畴。因因此此广广告告宣宣传传可可有有效效引引导导这一特定受众的消费行为。这一特定受众的消费行

4、为。传传统统平平面面媒媒体体广广告告行行业业都都被被人人们们所所熟熟知知，对对人人已已没没有有新新鲜鲜感感觉觉，关关注注程程度度随随着着人人的的耐耐性性下下降降而而降降低低，而而对对于于利利用用的的资资源源进进行行广广告告推推广广的的模模式式，人人们们会会感感觉觉耳耳目目一一新新，也也能能最最大大的的吸吸引引网网者者的的目目光光和和注注意意力力。所所以以在在一一定定程程度度上上，在在进进行行广广告告推推广广已已经经形形成成一一个个新新的的广广告告推推广广模模式式。打打个个比比方方：如如果果在在路路边边张张贴贴某某一一产产品品广广告告，有有100100人人观观看看，但但能能够够接接受受其其产产品

5、品的的人人未未必必能能够够达达到到100%100%，但但是是选选择择合合适适产产品品在在宣宣传传，那那其其关关注注率率的的最最大大化化，也也可可以以说说是是100%100%。我我们们先先来来看看看看作作为为广广告告媒媒介介独独有的特点。有的特点。B B、传送效率、传送效率100%100%是是个个可可以以说说封封闭闭的的经经营营场场所所，周周围围的的墙墙体体、过过道道、柱柱子子、电电脑脑显显示示屏屏广广告告位位基基于于对对的的上上网网环环境境及及网网民民上上网网习习惯惯的的充充分分调调研研而而设设置置。电电脑脑显显示示屏屏广广告告界界面面是是网网民民登登陆陆后后默默认认当当前前界界面面，任任何何

6、网网民民，无无论论其其上上网网聊聊天天或或玩玩游游戏戏均能均能100%100%看到电脑显示屏中的客户广告。看到电脑显示屏中的客户广告。产品宣传平台效力分析：产品宣传平台效力分析：C C、受众数量巨大、受众数量巨大一一个个中中型型电电脑脑数数量量约约为为200200台台。每每台台电电脑脑平平均均每每天天按按五五人人次次使使用用率率计计算算，每每天天目目标标受受众众总总量量约约为为10001000人人次次/天天，这这样样的的规规模模是是目目前前任任何何专业类媒体无法比拟的。专业类媒体无法比拟的。产品宣传平台效力分析：D D、广告印象深刻、广告印象深刻 产品宣传平台效力分析：产品宣传平台效力分析：了

7、了保保证证广广告告发发布布效效果果，我我们们在在周周围围的的墙墙体体、过过道道、柱柱子子、电电脑脑显显示示屏屏广广告告界界面面上上只只设设置置广广告告位位，最最大大限限度度地地优优化化广广告告发发布布环环境境，提提高高受受众众有有效效记记忆忆力力，通通过过上上述述两两方方面面因因素素的的结结合合，最最终让目标受众产生有效记忆力。终让目标受众产生有效记忆力。E E、全天候播放、全天候播放产品宣传平台效力分析：产品宣传平台效力分析：目目前前规规定定营营业业时时间间是是早早8 8点点至至晚晚1212点点，实实际际上上绝绝大大部部分分是是2424小小时时营营业业。媒媒体体是是名名副副其其实实的的全天候媒体。全天候媒体。每每一一个个客客户户投投放放的的，我我们们都都将将提提供供详详细细的的资资料料（名名称称，终终端端电电脑脑台台数数等等），客客户户对对于于自自己己投投放放广广告告的的范范围围及及覆覆盖盖人人群群数数量量有有非非常常真真实和精确的掌控。实和精确的掌控。F F、效果评估精确、效果评估精确产品宣传平台效力分析：产品宣传平台效力分析：