名片设计-社交礼仪-教学课件.ppt
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1、名片设计名片设计一、名片的起源一、名片的起源二、名片分类二、名片分类三、名片的构成要素三、名片的构成要素四、构成要素的编排四、构成要素的编排一、名片的起源一、名片的起源名片起源于交往,而且是文明时代的交往,名片起源于交往,而且是文明时代的交往,因为名片离不开文字。因为名片离不开文字。原始社会没有名片,那时人烟稀少,原始社会没有名片,那时人烟稀少,环境险恶,人们生存艰难,交往很少;文环境险恶,人们生存艰难,交往很少;文字还没有正式形成,早期的结绳记事也只字还没有正式形成,早期的结绳记事也只存在于同一部落内部,部落与其他部落没存在于同一部落内部,部落与其他部落没有往来。有往来。到了奴隶社会,尽管出
2、现了简单的文字,到了奴隶社会,尽管出现了简单的文字,也没有出现名片。奴隶社会经济还不发达,也没有出现名片。奴隶社会经济还不发达,绝大部分人都固着在土地上,奴隶没有受绝大部分人都固着在土地上,奴隶没有受教育的权利;少量世袭奴隶主,形成小的教育的权利;少量世袭奴隶主,形成小的统治群体,由于统治小圈子长期变化不大,统治群体,由于统治小圈子长期变化不大,再加上识字不太普遍,也没有形成名片的再加上识字不太普遍,也没有形成名片的条件。条件。名片最早出现,始于封建社会。战国时代名片最早出现,始于封建社会。战国时代中国开始形成中央集权统治的国家,随铁中国开始形成中央集权统治的国家,随铁器等先进生产工具使用,经
3、济也得到发展,器等先进生产工具使用,经济也得到发展,从而带动文化发展,以孔子为代表的儒家从而带动文化发展,以孔子为代表的儒家与其它流派形成百家争鸣景象。与其它流派形成百家争鸣景象。各国都致力于扩大疆土,扶持并传播本国文化,战争中出现大量新兴贵族。特别是秦始皇统一中国,开始了伟大的改革,统一全国文字,分封了诸侯王。咸阳成了中国的中心,各路诸侯王每隔一定时间就要进京述职,诸侯王为了拉近与朝庭当权者的关系,经常的联络感情也在所难免,于是开始出现了名片的早期名称谒。所谓谒就是拜访者把名字和其它介绍文字写在竹片或木片上(当时纸张还没发明),作为给被拜访者的见面介绍文书,也就是现在的名片。到了明代,统治者
4、沿袭了唐宋的科举制度,到了明代,统治者沿袭了唐宋的科举制度,并使之平民化,读书便成了一般人改善生并使之平民化,读书便成了一般人改善生活的唯一出路,识字的人随之大量增加。活的唯一出路,识字的人随之大量增加。人们交往的机会增加了,学生见老师,小人们交往的机会增加了,学生见老师,小官见大官都要先递上介绍自己的官见大官都要先递上介绍自己的名帖名帖,即唐宋时的即唐宋时的门状门状。名帖名帖这时才与这时才与名名字有了瓜葛,明代的字有了瓜葛,明代的名帖名帖为长方形,一为长方形,一般长七寸、宽三寸,递帖人的名字要写满般长七寸、宽三寸,递帖人的名字要写满整个帖面。如递帖给长者或上司,整个帖面。如递帖给长者或上司,
5、名帖名帖上所书名字要大,上所书名字要大,名帖名帖上名字大表示谦上名字大表示谦恭,恭,名帖名帖上名字小会被视为狂傲。上名字小会被视为狂傲。清朝才正式有清朝才正式有名片名片称呼。清朝是中国封称呼。清朝是中国封建社会的终结,由于西方的不断入侵,与建社会的终结,由于西方的不断入侵,与外界交往增加了,和国外的通商也加快了外界交往增加了,和国外的通商也加快了名片普及。清朝的名片,开始向小型化发名片普及。清朝的名片,开始向小型化发展,特别是在官场,官小使用较大的名片展,特别是在官场,官小使用较大的名片以示谦恭,官大使用较小的名片以示地位。以示谦恭,官大使用较小的名片以示地位。早期名片与近现代名片的主要区别是
6、早期名片与近现代名片的主要区别是用手写而不是印刷。用手写而不是印刷。二、名片分类二、名片分类1、按用途分、按用途分2、按名片质料印刷方式分、按名片质料印刷方式分3、按排版方式分、按排版方式分4、按印刷表面分、按印刷表面分公用名片:为政府或社会团体在对外交往公用名片:为政府或社会团体在对外交往中所使用的名片,名片的使用不是以营利中所使用的名片,名片的使用不是以营利为目的。公用名片的主要特点为:名片常为目的。公用名片的主要特点为:名片常使用标志、部分印有对外服务范围,没有使用标志、部分印有对外服务范围,没有统一的名片印刷格式,名片印刷力求简单统一的名片印刷格式,名片印刷力求简单适用,注重个人头衔和
7、职称,名片内没有适用,注重个人头衔和职称,名片内没有私人家庭信息,主要用于对外交往与服务。私人家庭信息,主要用于对外交往与服务。个人名片:朋友间交流感情,结识新个人名片:朋友间交流感情,结识新朋友所使用的名片。个人名片的主要朋友所使用的名片。个人名片的主要特点为:名片不使用标志、名片设计特点为:名片不使用标志、名片设计个性化、可自由发挥,常印有个人照个性化、可自由发挥,常印有个人照片、爱好、头衔和职业,使用名片纸片、爱好、头衔和职业,使用名片纸张据个人喜好,名片中含有私人家庭张据个人喜好,名片中含有私人家庭信息,主要用于朋友交往。信息,主要用于朋友交往。数码名片:是以电脑与激光打印机制作数码名
8、片:是以电脑与激光打印机制作的名片。其特点为:使用专门的电脑名的名片。其特点为:使用专门的电脑名片纸张,印前与印刷工作可利用电脑与片纸张,印前与印刷工作可利用电脑与打印机完成、印后需再简单加工,印刷打印机完成、印后需再简单加工,印刷时间短,立等可取。目前在国外多采用时间短,立等可取。目前在国外多采用彩色激光进行输出,可根据用户需求制彩色激光进行输出,可根据用户需求制作各种特殊名片,制作效果好于其它名作各种特殊名片,制作效果好于其它名片,是目前国际最为流行的名片类型。片,是目前国际最为流行的名片类型。胶印名片:是用名片胶印机印刷的名片。胶印名片:是用名片胶印机印刷的名片。其特点为:使用专用盒装名
9、片纸,印刷其特点为:使用专用盒装名片纸,印刷随意性较大、质量可以,印完装盒即可随意性较大、质量可以,印完装盒即可交货。但胶印名片印刷复杂,印刷工序交货。但胶印名片印刷复杂,印刷工序多、交货周期长、必须专业人员进行操多、交货周期长、必须专业人员进行操作,在彩色激光打印机面市前,主要都作,在彩色激光打印机面市前,主要都是胶印名片,现在已经被数码名片所代是胶印名片,现在已经被数码名片所代替。替。特种名片:除纸张外的其它载体通过丝特种名片:除纸张外的其它载体通过丝网印机印刷的名片。可使用金属、塑胶网印机印刷的名片。可使用金属、塑胶等载体,采用丝网印刷,名片档次高,等载体,采用丝网印刷,名片档次高,印制
10、成本也高,印刷周期长,价格高于印制成本也高,印刷周期长,价格高于纸质名片,多为个人名片采用,使用不纸质名片,多为个人名片采用,使用不普遍。名片色彩鲜艳,但分辨率不如纸普遍。名片色彩鲜艳,但分辨率不如纸质名片。质名片。彩色:印刷三次,不含或只含浅色图片的彩色:印刷三次,不含或只含浅色图片的胶印名片和彩色电脑名片。因使用三色能胶印名片和彩色电脑名片。因使用三色能使名片标志得到较好发挥,注重对外形象使名片标志得到较好发挥,注重对外形象的企业大多使用三色名片。三色名片因其的企业大多使用三色名片。三色名片因其套印复杂,损耗较大,故价格较高。部分套印复杂,损耗较大,故价格较高。部分三色名片需印刷浅色图片,
11、制版难度大,三色名片需印刷浅色图片,制版难度大,价格比一般三色名片略高价格比一般三色名片略高真彩色:印刷三次以上,带有图片的胶印真彩色:印刷三次以上,带有图片的胶印名片、彩色激光打印机输出的名片和丝网名片、彩色激光打印机输出的名片和丝网印刷名片。真彩名片为名片印刷的最高档印刷名片。真彩名片为名片印刷的最高档次,它使整个名片的设计思路都可得到完次,它使整个名片的设计思路都可得到完美的体现。胶印名片如要印刷图片,还得美的体现。胶印名片如要印刷图片,还得使用菲林制版,才能使图案的细部得到好使用菲林制版,才能使图案的细部得到好的表现。的表现。横式名片:以宽边为低,窄边为高的名片横式名片:以宽边为低,窄
12、边为高的名片印刷方式。横式名片因其设计方便、排版印刷方式。横式名片因其设计方便、排版便宜,成为目前使用最普遍的名片印刷方便宜,成为目前使用最普遍的名片印刷方式。式。竖式名片:以窄边为低,宽边为高的名片竖式名片:以窄边为低,宽边为高的名片使用方式。竖式名片因其排版复杂,可参使用方式。竖式名片因其排版复杂,可参考的设计资料不多,适于个性化的名片设考的设计资料不多,适于个性化的名片设计。计。折卡名片:可折叠的名片,比正常名片多折卡名片:可折叠的名片,比正常名片多出一半的信息记录面积。折卡名片出一半的信息记录面积。折卡名片单面印刷:只印刷名片的一面。简单名片单面印刷:只印刷名片的一面。简单名片只需印刷
13、一面就能完全表达名片的意义,只需印刷一面就能完全表达名片的意义,目前国内绝大多数名片采用单面印刷。目前国内绝大多数名片采用单面印刷。双面印刷:印刷名片的正反两面。只有当双面印刷:印刷名片的正反两面。只有当单面印刷不能完全表达名片的意义时,名单面印刷不能完全表达名片的意义时,名片才使用双面印刷已扩大信息量。片才使用双面印刷已扩大信息量。三、名片的构成要素三、名片的构成要素1、属于造形的构成要素有:、属于造形的构成要素有:插图插图(象微性或装饰性的图案象微性或装饰性的图案)标志标志(图案或文字造形的标志)图案或文字造形的标志)商品名商品名(商品的标准字体,又叫合成文字或商品的标准字体,又叫合成文字
14、或商标文字商标文字)饰框、底纹饰框、底纹(美化版面、衬托主题美化版面、衬托主题)2、属于文字的构成要素有:、属于文字的构成要素有:公司名公司名(包括公司中英文全名与营业项目包括公司中英文全名与营业项目)标语标语(表现企业风格的完整短句表现企业风格的完整短句)人名人名(中英文职称、姓名中英文职称、姓名)联络资料联络资料(中英文地址、电话、行动电话、中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码呼叫器、传真号码)3、其它相关要素:、其它相关要素:色彩色彩(色相、明度、彩度的搭配色相、明度、彩度的搭配)编排编排(文字、图案的整体排列文字、图案的整体排列)四、构成要素的编排有时候,当您努力的在设计一张名
15、片时,有时候,当您努力的在设计一张名片时,若是没有应用一些规则,在整合不同的要若是没有应用一些规则,在整合不同的要素时可能会遇到一些设计上的瓶颈。一般素时可能会遇到一些设计上的瓶颈。一般为了有效编排名片上的构成要素,必须先为了有效编排名片上的构成要素,必须先注意:注意:1、提高对方与所创造名片之间的心理接触、提高对方与所创造名片之间的心理接触效果。效果。2、把构成要素,以视觉传达的美术设计问、把构成要素,以视觉传达的美术设计问题,作最优先的图形处理题,作最优先的图形处理(平面设计平面设计)。在。在做名片编排设计时,以构图的问题最为重做名片编排设计时,以构图的问题最为重要,名片构图的代表形有直立
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