新生命杯第六届管理咨询精英挑战赛答辩课件.pptx
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1、个案公司个案公司“新生命杯新生命杯”第六届管理咨询精英挑战赛第六届管理咨询精英挑战赛品牌化品牌化个案公司发展瓶颈解决方案个案公司发展瓶颈解决方案ActorActor团队团队ZionZion Consulting 机密机密团队介绍团队介绍ZionZion Consulting 机密机密案例分析思路案例分析思路确定确定关键问题关键问题得出方案得出方案概况初识概况初识 发现问题发现问题 分析分析问题问题确定确定关键关键问题问题解决解决问题问题ZionZion Consulting 机密机密一、概况初始一、概况初始(一)(一)(二)(二)内内部部现现状状外外部部环环境境ZionZion Consult
2、ing 机密机密(一(一)外部环境外部环境经济经济社会社会文化文化1 1、国内生活水平的不断提高,我国童国内生活水平的不断提高,我国童装产业发展迅猛,国内市场环境已悄装产业发展迅猛,国内市场环境已悄然改变,加入然改变,加入WTOWTO亦为我国童装业的发亦为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。展创造了更为广阔的市场空间。2 2、产业环境:童装市场日趋成熟,我产业环境:童装市场日趋成熟,我国童装产业正面临着全面的产业升级。国童装产业正面临着全面的产业升级。1 1、消费需求消费需求:生活水平提高,使越来越:生活水平提高,使越来越多的父母更倾向于选择品牌童装多的父母更倾向于选择品牌童装。2 2、
3、童装品牌:而童装在整个服装市场的童装品牌:而童装在整个服装市场的比重仅为比重仅为1 1,其中国外品牌童装占国内,其中国外品牌童装占国内市场的市场的5050,在国内厂家占有的,在国内厂家占有的5050的的市场份额中,市场份额中,7070的童装无品牌。的童装无品牌。1 1、服装号码与相同年龄的个体身材差异服装号码与相同年龄的个体身材差异大,且规格不全,尺码断档严重,家长大,且规格不全,尺码断档严重,家长总希望能够买到独特的总希望能够买到独特的、显示自己品位显示自己品位的产品的产品。2 2、要求童装除了面料讲究、做工精湛、要求童装除了面料讲究、做工精湛、舒适实用外,还能有文化内涵。舒适实用外,还能有
4、文化内涵。ZionZion Consulting 机密机密产品产品设计设计 与第三方设计公司合作,按月定量出图,经研发部审核筛选后投入生产。研发部向原料商下单,生产部接订单安排生产。与经销商及批发商合作,定价、宣传等方式由经销商及批发商自主制定。企业直接向原料商进行结款,经销商周期性结款。应收款与负债情况分析不正常。生产生产方式方式销售销售形式形式资金资金流动流动(二)内部现状(二)内部现状ZionZion Consulting 机密机密产品设计产品设计生产方式生产方式销售方式销售方式资金流动资金流动二、发现问题二、发现问题1、与设计公、与设计公司合作形式司合作形式无法保证设无法保证设计图质量
5、计图质量。2、研发部门、研发部门未得到市场未得到市场反馈,产品反馈,产品缺乏独特性缺乏独特性。1、原料购进方、原料购进方式粗糙,式粗糙,无法无法保证原料质量保证原料质量及独特性。及独特性。2、产品生产未、产品生产未得到市场信息,得到市场信息,未结合市场需未结合市场需求求。1、经销商及、经销商及批发商合作批发商合作方式方式无法统无法统一一产品销售产品销售形式、宣传、形式、宣传、定价等问题。定价等问题。2、销售服务、销售服务终止在售出。终止在售出。付款、收款付款、收款流程链断裂,流程链断裂,企业企业流动资流动资金缩金缩水。水。1、市场前景广阔,、市场前景广阔,竞争剧烈。竞争剧烈。2、消费者对、消费
6、者对“品品牌牌”需求增大。需求增大。3、童装市场中,、童装市场中,“品牌品牌”严重匮严重匮乏乏。内内部部问问题题外部问题外部问题ZionZion Consulting 机密机密三、分析问题三、分析问题品牌品牌弱化弱化 设计薄弱,产品款式设计薄弱,产品款式缺乏独特性缺乏独特性原料质量难以保证原料质量难以保证 部门间运作缺乏联系,部门间运作缺乏联系,信息传递受阻。信息传递受阻。资金流通不畅,宣传、资金流通不畅,宣传、营销用流动资金不足营销用流动资金不足 企业无法管控产品企业无法管控产品定价及宣传定价及宣传 售后缺乏,消费者售后缺乏,消费者权益难以保障。权益难以保障。ZionZion Consult
7、ing 机密机密四、确定关键问题四、确定关键问题企业本身品牌弱化企业本身品牌弱化市场市场“品牌品牌”需求强烈需求强烈强化品牌强化品牌势在必行势在必行ZionZion Consulting 机密机密五、解决问题五、解决问题战略战略人力资源人力资源设计生产设计生产组织结构组织结构财务财务品牌化品牌化市场营销市场营销企业文化企业文化ZionZion Consulting 机密机密六、解决方案解决方案1 1、战略定位、战略定位2 2、组织结构改进方案、组织结构改进方案3 3、设计、生产体系优化方案、设计、生产体系优化方案4 4、市场营销体系优化方案、市场营销体系优化方案5 5、财务系统优化方案、财务系
8、统优化方案6 6、人力资源管理优化方案、人力资源管理优化方案7 7、企业文化建设设计方案、企业文化建设设计方案ZionZion Consulting 机密机密1 1、战略定位:、战略定位:SWOTSWOT矩阵分析矩阵分析SWOT机会机会优势优势1 1童装市场进入壁垒低,同行市场童装市场进入壁垒低,同行市场竞争激烈。竞争激烈。2 2产品差异化优势不明显,很容易产品差异化优势不明显,很容易被其他同行的新产品替代。被其他同行的新产品替代。1.1.如今生活水平的提高对物质需求的如今生活水平的提高对物质需求的 增加,企业的订单量大增加,企业的订单量大,市场前景好市场前景好2 2.市场潜力大,童装市场的产
9、品附市场潜力大,童装市场的产品附加值加值 与衍生性容量较大。与衍生性容量较大。3 3.有广泛的市场合作机会有广泛的市场合作机会。威胁威胁劣势1 1企业经过多年的积累,公司运作逐渐企业经过多年的积累,公司运作逐渐成熟。对现今发展状况可进行可控性成熟。对现今发展状况可进行可控性变革,且拥有自主品牌。变革,且拥有自主品牌。2 2、有自己的物流合资公司及品牌联盟中、有自己的物流合资公司及品牌联盟中心心。1.1.品牌效益没得到很好地体现,品牌效益没得到很好地体现,缺乏核心竞争力。缺乏核心竞争力。2.2.公司的商标等知识产权并未公司的商标等知识产权并未转化为生产与市场品牌能力。转化为生产与市场品牌能力。3
10、.3.设计公司的设计方案未有效设计公司的设计方案未有效地反应到市场上地反应到市场上ZionZion Consulting 机密机密1 1、战略定位:战略组合、战略定位:战略组合1 1、利用机会发挥优势在、利用机会发挥优势在广阔的市场前景中广阔的市场前景中抢占市抢占市场。场。2 2、加大产品的设计开发、加大产品的设计开发力度以及力度以及品牌的打造品牌的打造,树,树立良好的企业形象,实现立良好的企业形象,实现盈利的最大化。盈利的最大化。利用机会避免劣势,加大利用机会避免劣势,加大对市场的调查力度,增加对市场的调查力度,增加产品的多样性。产品的多样性。利用优势避免威胁,利用优势避免威胁,利用生产运营
11、销售经利用生产运营销售经验调高产品质量及公验调高产品质量及公众的认知度,增加销众的认知度,增加销量,击败新进入者带量,击败新进入者带来的威胁。来的威胁。避免因产品的外观设计避免因产品的外观设计陈旧缺乏新颖、质量欠陈旧缺乏新颖、质量欠缺失去市场原有的份额,缺失去市场原有的份额,以及避免生产物流成本以及避免生产物流成本的增加带来的损失的增加带来的损失。SOSO战略战略WO战略战略ST战略战略WT战略战略ZionZion Consulting 机密机密市场定位市场定位产品定位产品定位 为为年龄在年龄在8-168-16岁的岁的儿童生产儿童生产中童装、大童中童装、大童装、少年装装、少年装;中高端中高端的
12、的童童装产品。装产品。融入中国元素融入中国元素时尚、舒适、阳光、时尚、舒适、阳光、个性。个性。为每一位儿童提供为每一位儿童提供最满意的服装。最满意的服装。企业目标企业目标1、战略定位:定位、战略定位:定位ZionZion Consulting 机密机密1 1、战略定位:总体战略规划、战略定位:总体战略规划打造成为国内国内知名品牌第一步打造成为国际国际知名品牌第二步ZionZion Consulting 机密机密1 1、战略定位:波士顿矩阵法、战略定位:波士顿矩阵法市场增长率相对市场占有率0 100.110明星类问号类现金牛类瘦狗类ZionZion Consulting 机密机密1、战略定位:核
13、心竞争力的确定、战略定位:核心竞争力的确定生产销售ZionZion Consulting 机密机密(2 2)组织结构改进方案)组织结构改进方案 改进方式:根据品牌化要求,改进方式:根据品牌化要求,增增加加职能部门,职能部门,改革改革闲置部门闲置部门。董事会董事会总裁室总裁室人力资源部人力资源部行政部行政部审计监察部审计监察部计划财务部计划财务部驻渝办公室驻渝办公室研发机构研发机构制造工厂制造工厂出口公司出口公司连锁加盟部连锁加盟部物流合资公司物流合资公司品牌联盟中心品牌联盟中心品牌运营中心品牌运营中心售后管理中心售后管理中心海外研发海外研发国内研发国内研发采购部采购部生产统计生产统计品牌管理部
14、品牌管理部市场开发部市场开发部商品管理部商品管理部ZionZion Consulting 机密机密3 3、设计、设计、生产生产体系优化体系优化方案方案产品设计产品设计材料选择材料选择原料商合作方式原料商合作方式质量问题质量问题 童装尺码问题童装尺码问题12345生产问题生产问题销售问题销售问题ZionZion Consulting 机密机密公司向外部公司向外部品牌品牌设计公司设计公司表达订单表达订单意愿,购买一个优意愿,购买一个优质订单样图质订单样图本公司研发部门本公司研发部门专专业设计人员业设计人员进行对进行对接和初步修改接和初步修改 依据品牌运营中依据品牌运营中心、售后管理部心、售后管理部
15、回馈回馈的即时信息,的即时信息,进一步修正。进一步修正。(1)产品设计)产品设计生产生产内部内部ZionZion Consulting 机密机密高端品牌需满足的标准:根高端品牌需满足的标准:根据据GB18401-2003国家纺织国家纺织产品基本安全技术规范,产品基本安全技术规范,A类:甲醛含量类:甲醛含量=20mg/kgB类:甲醛含量类:甲醛含量=75mg/kg,C类:甲醛含量类:甲醛含量=3-4级,耐干摩擦、耐唾级,耐干摩擦、耐唾液色牢度要求液色牢度要求=4级,级,B类耐类耐水耐汗渍、耐干摩擦色牢度水耐汗渍、耐干摩擦色牢度都要求都要求=3级级3类产品均要求无异味,禁止类产品均要求无异味,禁止
16、使用在还原条件下分解出芳使用在还原条件下分解出芳香胺染料的面料。香胺染料的面料。原采用的普通材料原采用的普通材料原材料原材料品牌之品牌之路路符合童装符合童装标准,主标准,主要是甲醛要是甲醛及耐干摩及耐干摩擦、耐唾擦、耐唾液色度牢液色度牢度、耐水、度、耐水、耐汗耐汗(2)材料选择)材料选择ZionZion Consulting 机密机密 与公司存款银行与公司存款银行签订关于原材料的签订关于原材料的银银行承兑行承兑合同,改变与合同,改变与原料商的合同关系,原料商的合同关系,改为改为“原料商主动选原料商主动选购出优质原料根据企购出优质原料根据企业订单定期配送给企业订单定期配送给企业业”。原料费采取银
17、原料费采取银行承兑行承兑,大大提高企大大提高企业资金的流动性。业资金的流动性。(3)原料商合作方式)原料商合作方式ZionZion Consulting 机密机密材料的安全度对整材料的安全度对整个产品安全垫下基个产品安全垫下基础,因此这个是品础,因此这个是品牌之路首要之事牌之路首要之事甲醛是一种严重危甲醛是一种严重危害儿童的化学物质害儿童的化学物质品牌之路就一定要品牌之路就一定要清除种种有害物质,清除种种有害物质,确保每一件衣服安确保每一件衣服安全。全。(4)质量问题)质量问题ZionZion Consulting 机密机密原生产线童装标准尺码采用中国大龄儿童实际标准随着生活水平的提高,以往的
18、服装随着生活水平的提高,以往的服装的尺码已经完全不符合现在适龄儿的尺码已经完全不符合现在适龄儿童的生高和体型,因此在生产者一童的生高和体型,因此在生产者一环节,个案公司应该改进,要根据环节,个案公司应该改进,要根据实际调查的尺码进行生产,确保产实际调查的尺码进行生产,确保产品的适应性品的适应性(5)童装尺码问题)童装尺码问题ZionZion Consulting 机密机密北京锡恩企业管理顾问公司Zion Consulting Confidential 25 4 4、市场营销体系优化方案、市场营销体系优化方案(1 1).渠道策略(2 2)宣传策略(3 3)价格策略(4 4)宣传策略ZionZio
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