保时捷汽车品牌S销售服务中心开业庆典策划案.pptx

《保时捷汽车品牌S销售服务中心开业庆典策划案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保时捷汽车品牌S销售服务中心开业庆典策划案.pptx（57页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、庆典整体架构庆典会场装饰活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 第1页/共57页活动名称：保时捷4S销售服务中心开业庆典活动主题：极速天地 我自飞扬 保时捷开业盛典活动时间：200X年XX月XX日17：30地 点：市保时捷销售中心、酒店主办：汽车销售有限公司承办：广告有限公司邀请人员：保时捷相关领导政府官员（市、区领导）德国驻华大使馆高级官员保时捷用户及社会名流保时捷厂商代表 市各品牌汽车经销商与会规模：人左右第2页/共57页邀请媒体：、电视：卫视、电视台车行天下、电视台 新闻夜航、旅游卫视国际时尚会 广西卫视时尚中国、网络：新浪、搜狐、太平洋汽车网、中国汽车网、易车网、北方

2、网、千龙网、易车网、哈尔滨新闻网、杂志：名牌、名仕、时尚先生、时尚芭莎、周末画报、望、易车、首席市场官、越美、报纸：财经时报、中国汽车报、今晚报、哈尔滨 日报、新晚报、家报、晨报、广播：省交通广播、市交通台活动要求：高标准、高档次、高质量第3页/共57页庆典整体架构庆典会场装饰活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 第4页/共57页长江路华山路销售中心舞台升降军乐队冰雕灯光历史鲜花回廊巡游车队花柱造型门队旗红色地毯第5页/共57页一、外部装饰、沿街对旗。以店为核心，以邻近的路 等几条街道为环绕，安装街道对旗，构筑整体气氛，进行宣传。、停车场入口处造型门处、庆典舞台一处，弧形一侧

3、，安装升降旋转舞台，停放一辆跑车、销售中心广场四周，用白色、红色气球柱进行整体装饰。、鲜花回廊。靠近路一侧用薄灯箱设计企业历史回廊，铺设红 色迎宾地毯。、形象喷绘。三楼上层安装大幅整体架体广告喷绘，一楼四周装饰 花柱。、靠近城市人家一侧，设计安装灯饰造型墙。、条幅。从楼垂下宽幅竖版条幅条。10、2个通风口设置2处冰雕，通风口四周用KT板包装。第6页/共57页第7页/共57页第8页/共57页第9页/共57页第10页/共57页 二、室内装饰：、门内玻璃窗底摆放兰花若干、室内红地毯、门内两侧摆放花篮 、入门右侧签到处（工作人员2名，签到簿、签到笔各2套、胸花、礼品若干）、新闻发布会区（鲜花若干，演讲

4、台1处、桌花1盆、桌式麦 克只、无线2只、背景墙1处、音响一套）、休闲洽谈区（桌椅若干、指示牌、水果）、轿车展示（轿车5辆、车模5个）、四周墙角挂吊旗（以保时捷车标为核心设计内容）、LED 一处（播放广告宣传片）第11页/共57页庆典整体架构庆典会场装饰活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 第12页/共57页保时捷4S销售服务中心开业庆典开业仪式文艺表演巡游活动招待酒会媒体见面会注鼎授牌冰雕、魔术、剧、皮草秀 名车巡游开香槟酒会祝词车友俱乐部成立 第13页/共57页亮点一：亮点一：主持人：王小丫主持人：王小丫浙江人，1997年到中央电视台经济部工作。CCTV2000经济年度人

5、物颁奖庆典等。曾荣获“华鹤杯”全国电视经济节目主持人十佳奖、最佳评论奖，“2000中国电视榜”最佳财经节目主持人、“首届央视十佳主持人”第一名等。现任经济半小时及开心辞典节目主持人。第14页/共57页亮点二：中国地方品牌文化体验活动亮点二：中国地方品牌文化体验活动用生活体验的方式，传递地方文化生活概念。通过闻名全国的冰雕表演、原汁原味的东北剧、风靡全国的东北虎皮草表演、地道的东北艺术品将文化展现给所有来宾。第15页/共57页亮点三：注鼎仪式亮点三：注鼎仪式成功之鼎预示吉祥、喜庆、圆满、成功，用北国冰雪艺术雕刻，带有企业标志。同时象征企业发展蓬勃发展，欣欣向荣。开业时，由五位领导、嘉宾注入瓶红酒

6、，预示事业成功的开始，一帆风顺，蓬勃发展。红酒注入的同时，焰火起、礼炮起。第16页/共57页亮点四：名车巡游亮点四：名车巡游注鼎庆典仪式结束后，启动名车巡游。车队构成：保时捷车20辆车队成员：客户巡游启动，由保时捷中国区董事启动光电球，展台跑车四周冷焰火启 动，巡游车辆从舞台背后驶出，贵宾为每个车队成员颁发 标志性纪念品。巡游路线：第17页/共57页庆典整体架构庆典会场装饰活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 第18页/共57页基本流程时间项目活动内容16：3017：00媒体见面会保时捷媒体见面会17：0017：30签到迎宾签到、戴胸花、礼品发放、贵宾参观、休息候场17：30

7、17：58庆典仪式领导致辞、注鼎授牌、焰火表演、现场演出17：5818：38名车巡游纪念品发放、名车巡游18：5020：00招待酒会开香槟仪式、车友俱乐部第19页/共57页活动执行活动环节编号时间节点活动内容备注 场外装饰12月27日12：00舞台22月27日广告喷绘32月27日条幅制作42月28日气球柱52月22日对旗审批、安装62月27日、28日通风口包装、冰雕72月27日鲜花回廊82月27日地毯铺设92月27日灯光安装专业舞台灯光102月27日墙体灯饰标志造型112月27日造型门122月28日15：00焰火安装132月27日光电球准备142月27日巡游车队准备沟通、协调完成152月27日

8、室外花篮准备完成第20页/共57页活动环节编号时间节点活动内容备注媒体见面会媒体见面会162月28日16：3017：00新闻媒体发布新闻稿、礼品签到迎宾签到迎宾172月28日17：0017：30来宾签到请柬提前印制发放18配戴胸花分主持人、嘉宾、贵宾19发放礼品提前准备20休闲参观热饮、水果、陪同庆典仪式庆典仪式212月28日17：3017：33主持人开场白提前准备讲话稿2217：3317：42领导致辞3人讲话，准备讲话稿2317：4217：56表演皮草秀、冰雕、剧2417：5617：58注鼎授牌礼炮、灯光、军乐队2517：5818：00焰火表演名车巡游名车巡游2617：5818：00名车巡游

9、启动仪式纪念品准备2717：5818：38名车巡游招待酒会招待酒会2818：5020：55开香槟、祝酒地点：2918：5519：00保时捷俱乐部成立、授权3019：0020：00宴会小提琴表演第21页/共57页庆典整体架构庆典会场装饰活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 第22页/共57页一、前期造势一、前期造势：报纸宣传预热 1、新晚报，2月22日通栏，2月28日半版2、生活报，2月28日半版选择依据选择依据：媒体名称媒体名称发行范围发行范围发行周期发行周期发行量发行量报刊性质报刊性质开本大小开本大小新晚报新晚报市属七区十二县市市区36万份，其他4万份周一周日40万份晚报4

10、开生活报生活报全省市区30万份；全国各省3万份；省内其他地市12万份周一周日45万份晚报4开第23页/共57页媒体生活水平高生活水平较高生活水平一般新晚报45.9%45.9%44.2%44.2%9.9%9.9%生活报42.7%42.7%39.6%39.6%17.7%17.7%读者份额构成第24页/共57页二、中期宣传二、中期宣传：1、媒体邀请：电视、广播、网络、时尚杂志、汽车刊物等媒体记者三、后期跟进三、后期跟进：1、电视：车行天下栏目2、广播：省交通广播 时间：2月22日3月22日 市交通台 时间：2月22日3月22日3、报纸：新晚报、生活报软文报道4、活动：试驾活动5、户外：队旗，以等几条

11、街道为支撑，悬 挂队旗，进行周边高端人群辐射宣传。第25页/共57页庆典整体架构庆典会场装饰活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 第26页/共57页建议一：迎宾签到建议一：迎宾签到印手模印手模模设计带有保时捷标志的手模墙一面，在每个印手模的上方留出空间，来宾在此签名，在下放印手模留念。第27页/共57页建议二：招待酒会建议二：招待酒会龙塔焰火晚会龙塔焰火晚会地点：旋转餐厅演出：剧、小提琴、魔术、冰雕等内容：品位东北菜 龙塔旋转餐厅城市风光观赏 焰火晚会 龙塔佛文化观赏第28页/共57页 预祝 保时捷开业庆典圆满成功！Thanks!第29页/共57页上海大众云峰众旭4S店开业仪

12、式策划案Prepared by:iparkPrepared by:ipark第30页/共57页活动主题活动主题题金榜 聚山阳领创辉煌 聚焦山阳领创锋芒 共享辉煌第31页/共57页活动特色活动特色正值西方圣诞节、新年和中国春节交汇之际遇，所以活动中西式皆可活动案中，搭建和流程基本设置相同，但有中西变化，中式为首选，西式为备选第32页/共57页搭建方案第33页/共57页搭建方案一搭建方案一 入口入口 设置气拱门和空飘气球 沿途设置刀旗 铺设红地毯第34页/共57页搭建方案一搭建方案一 签到台签到台 传统红色丝绒围裙签到桌 礼仪身穿传统红色旗袍，白色小披肩。第35页/共57页搭建方案一搭建方案一 舞

13、台和观众席舞台和观众席 在4S店门口广场搭建超大型舞台 舞台两侧放置户外LED播放活动相关的视频和大众广告 舞台两侧各放置4门皇家礼炮 观众席放置300把椅子，中间留2米走道第36页/共57页搭建方案一搭建方案一 午餐区和专访区午餐区和专访区 在4S店大堂内设置自助餐区 在4S办公室内设置专访区，设置专访区背板第37页/共57页搭建方案二搭建方案二 签到台签到台 干净的白色背板和简洁精致 的签到桌 礼仪身穿白色小礼服，时尚，高雅。第38页/共57页搭建方案二搭建方案二 舞台和观众席舞台和观众席 在4S店门口广场搭建大型舞台，舞台中间背景板可以在剪彩时打开 舞台两侧各放置4门皇家礼炮 观众席放置

14、300把椅子，中间留2米走道第39页/共57页执行方案执行方案第40页/共57页活动简介活动简介时间：2011年12月25日（周日）9:58-11:00地点：上海大众云峰山阳4S店形式：1.开业仪式（发言，剪彩，交车仪式，演出）2.午餐（自助餐）3.专访参会人员：上海大众厂商代表，金山区领导，云峰集团领导，媒体，潜在消费者共300人第41页/共57页搭建和彩排搭建和彩排类别类别时间时间内容内容场地场地细节细节搭建和彩排搭建和彩排（前一天）（前一天）9:00-21:009:00-14:00舞台搭建4S店店前广场舞台搭建，AV搭建（音响，LED屏)14:00-17:00会议彩排舞台流程彩排（司仪和

15、工作人员）9:00-21:00其他搭建4S店及店前广场气拱门，特效（礼炮，彩带炮），签到区，红毯第42页/共57页搭建和彩排搭建和彩排类别类别时间时间内容内容场地场地细节细节彩排彩排（当天）（当天）7:00-9:007:00所有演职人员到达4S店礼仪和模特，化妆师，摄影师，摄像师，工作人员，7:15-7:45演出彩排舞台击鼓，走秀等彩排7:45-9:00会议流程彩排舞台会议流程的彩排第43页/共57页签到签到 礼仪迎宾至签名板 来宾在汽车车身上签名类别类别时间时间内容内容场地场地细节细节签到签到9:15-9:559:25-9:55签到4S店店前广场来宾在签到板前带车身彩绘的大众汽车上签到，留影

16、，领取礼品；VIP由礼仪引导进入4S店会议室休息；其他来宾引导入座第44页/共57页开幕仪式开幕仪式类别类别时间时间内容内容场地场地细节细节开业典礼开业典礼9:58-11:009:58-10:05开场表演舞台中式方案:绛州大鼓表演 西式方案:荧光水舞10:05-10:10开场辞舞台主持人介绍与会贵宾，4S店情况和今天活动流程10:10-10:15播放视频舞台播放介绍大众品牌，云峰集团和4S店情况的短片10:15-10:20大众厂商发言舞台礼仪引导厂商代表上台发言，发言完毕后引导回座10:20-10:25金山领导发言舞台礼仪引导礼仪金山区领导上台发言，发言完毕后引导回座10:25-10:30云峰

17、领导发言舞台礼仪引导礼仪云峰领导上台发言，发言完毕后引导回座10:30-10:354S店领导发言舞台礼仪引导礼仪4S店领导上台发言，发言完毕后留步舞台10:35-10:45开业剪彩舞台礼仪携剪彩红绸及剪彩道具上台，主持人邀请剪彩嘉宾上台就位，剪彩；同时启动礼炮及彩带炮；礼仪引导嘉宾回座10:45-10:50交车仪式舞台及舞台侧主持人邀请首位购车的顾客代表和领导一起上台，礼仪引导，领导将带大众logo的大汽车钥匙交与顾客并合影留念；首辆交付的汽车（用红绸装饰）从舞台后侧缓慢开出停放到舞台侧面的空地上10:50-10:58模特走秀舞台侧3辆大众汽车从舞台后开出，对称的停放在舞台两侧，车模从后台走出

18、，在舞台上走一圈后，从舞台侧面下台到汽车边做静态展示；主持人宣布开业典礼结束，召集来宾进入大堂享用午餐（礼仪引导VIP先行）第45页/共57页开幕表演开幕表演中式方案:绛州大鼓表演第46页/共57页2/21/2023银白两色的乐器，银白两色的服装，银白两色的舞美效果开场，并配以流行的水鼓，纯正的鼓艺，前卫的造型。开幕表演开幕表演荧光水鼓表演第47页/共57页 礼仪小姐端花球托盘和剪刀，领导剪彩 礼炮响起，彩带飞舞，同时大屏幕播放礼花画面剪彩仪式一剪彩仪式一第48页/共57页 做一个象征性钥匙放置于舞台，领导一起按动，背后大门开启剪彩仪式二剪彩仪式二第49页/共57页交车仪式交车仪式 领导将大钥匙道具交与用户代表，同时汽车启动绕场地一圈，道路两边放置冷焰火，渲染气氛。第50页/共57页车模走秀车模走秀第51页/共57页体验体验 专访专访媒体在办公室对VIP进行专访第52页/共57页礼品礼品-生活品质系列生活品质系列德国产品，彰显德系产品的质量保证（双立人刀具或锅具等）第53页/共57页礼品礼品-健康护理系列健康护理系列电动牙刷血压计第54页/共57页2/21/2023山阳4S店的服务抵用券500元，1000元，2000元（保养，车身美容）礼品礼品-汽车生活系列汽车生活系列车载小冰箱车载GPS第55页/共57页Thanks!第56页/共57页感谢您的观看！第57页/共57页