2023年保健品市场调查报告_保健品市场的调查报告.docx

《2023年保健品市场调查报告_保健品市场的调查报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年保健品市场调查报告_保健品市场的调查报告.docx（19页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2023年保健品市场调查报告_保健品市场的调查报告 保健品市场调查报告由我整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“保健品市场的调查报告”。 篇一：保健品行业市场调查报告 保健品行业市场调查报告 现代港口与物流管理系 营销1011 周毅 2023年5月21日 一、摘要 _ 3 二、行业现状分析 _ 4 （一）中国保健品行业飞速发展的根本原因 _ 4 （二）目前保健品市场发展迅速，但同时也比较混乱_ 4 三、行业发展趋势和前景分析 _ 5 四、部分保健品品牌 _ 5 附录： _ 7 第一章 总 则 _ 7 第三章 保健食品的生产经营 _ 8 第四章 保健食品标签、说明书及广告宣传 _

2、 8 第五章 保健食品的监督管理 _ 9 第六章 罚 则 _ 9 第七章 附 则 _ 9 一、摘要 目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1/301/40，人均保健品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。 二、行业现状分析 （一）中国保健品行业飞速发展的根本原因 我国保健品行业是从上世纪80年代开始起步的，短短十几年时间里，在我国已形成了一个巨大的产业，据一位业内人士介绍，保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平的明显提高，同时，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机。可以从这几个方面来分析中国保健品飞速发展的原

3、因： 1、中国是一个中医文化深厚的国家，中国人一向都具有保健滋补的传统意识，现在人民生活水平提高了，人人都在追求健康。所以人们对保健品需求越来越大。 2、尊老爱幼是中华民族的美德，随着生活方式的改变，孝敬父母已在不是烟、洒、茶、副食品了，人们更注重老年保健品购买。随着“老龄化社会”的到来，老年保健品的需求将更加旺盛。 3、中国父母对子女、对儿童营养保健品的投资也越来越大。当然由于人民生活方式的改变，少年儿童其蛋白质、钙、锌、维生素等摄取普遍不足，也是儿童保健品飞速发展的原因 4、随着美容行业的蓬勃发展，现代女性的美容保健意识也在提高，中医的原理：“面子问题还是要从内腑进行调理”，营销界有一句名

4、言：女人的钱最好赚。什么产品只要说到女人的心里了就不当心销不出去。因此，近来美容保健品已成为保健市场的一匹黑马。 总之，保健品是一个具有巨大市场的行业，随着社会经济的发展，人们生活方式也在不断改变，治病从预防入手，所以对营养保健品的需求越来越大，有需求就有市场。 （二）目前保健品市场发展迅速，但同时也比较混乱 保健品市场比较乱的原因在于 1、保健品审批相对药品较为简单，门槛低，市场又在迅速膨胀，造成大量的非专业化企业涌入保健品行业。目前许多所谓的保健品公司只是以赚钱为目的，使得保健品产品层次很低。 2、由于保健品是非生活必需品，许多保健品都是通过大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售，

5、用营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场。这种光靠广告炒作起来的火爆效应背后，隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为，在保健品市场已经形成了一种不良的风气。 3、再加之老百姓也由于保健知识不多，平时有些不适，也不来咨询医生，只是听信广告，盲目消费，造成很多品牌无论大小都有生存空间。 其最终原因还是产品开发力量薄弱，科技含量低，且带有很大的盲目性。 三、行业发展趋势和前景分析 首先是我们要明确地是随着中国保健品行业的蓬勃发展，人们的保健意识、保健知识也在不断提高，人们将越来越清淅的认识到保健品它不等同以药品，它只是针对人体一机能营养物质元素的补充。因此市场将更加规范化。 市场细分，

6、随着消费者群体多元化，产品细分在保健品行业将更突出。以后针对目标群体细分的产品将越来越多，如针对不同生理特点的老人、儿童、中年妇女等等，针对不同生理症状的失眠、增高、提性等产品。 保健品日常消费化。如果把保健品当作任何一种日常用品一样消费，那么，保健品的市场将会有多大发展空间呢，从保健品的特殊属性来看，在一定时间内它还是属于“奢侈品”，有相当一部分人群还不能将其日用化，但是，随着中国经济的不断发展，可以相信的是保健品还会向着日常用品的方向发展。生产厂商和销售人员还要注意把保健品向更深层次推广。在此基础上，让普通平民也能够体验到保健品所带来的好处。 由于种种虚假、欺骗广告的成灾，人们对广告宣传越

7、来越不信认。这将会带来保健品营销模式的变革，目前这种既无品质保险也无服务的状况将会改观，因此具有服务性质的保健品连锁店将越来越受欢迎。在自主直销专卖销售模式引进直销模式优势大竞争也大，所以这也成为保健品的新销售模式之一。这种方式对于健康产业有着无比的吸引力，在做宣传的同时也在改善民生生活，因此，创新的直销模式也是未来健康品发展的有力保证。 在保健品广阔的发展前景下，厂商和销售商还要注意适时的对销售模式进行革新，要有独创的营销模式来改变陈旧的市场格局，战略规划要着眼于对产品与产业的未来，要有一个长久的规划，和全新的考验。 四、部分保健品品牌 篇二：保健品市场调研报告 保健品市场调研及前景分析报告

8、 目录 第一部分-保健品概述 第二部分-保健品相关政策环境 第三部分-国际保健品市场 第四部分-国内保健品行业分析 第五部分-国内保健品市场细分 第六部分-国内保健品主品分析 第七部分-前景及趋势 第一部分-保健品概述 一、保健品定义 具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。-保健食品注册管理办法（试行）2023.4.30 保健品特点 目前我国保健品有四大特点： 2、申报功能相似的多。功能分布集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳3 项。2023 年保健食品中免疫调节功能的产

9、品最多，约占全部产品的37.3%，调节血脂的产品第二，占13.6%，排第三位的是抗疲劳的产品，占全国产品的10.8%，这三类产品共占全部保健食品市场的61.7%，其销售收入约占总销售额的41.4%。产品结构不合理，低水平重复，功能集中造成竞争过于激烈，很难收到良好的经济效益。令人欣慰的是这种情况有所好转，预计未来中国市场保健品的发展，产品功能将逐步分散，产品结构趋向合理。 3、相同原料重复开发的多。集中在螺旋藻、褪黑素、鱼油、灵芝、鲨鱼软 骨、虫草、甲壳质、银杏等。调查表明，原料的产品分布为：螺旋藻67 种、褪 黑素57 种、鱼油52 种、灵芝20 种、鲨鱼软骨20 种、虫草19 种、甲壳质1

10、9 种、银杏19 种。 4、保健品产品剂型以药品剂型为主。主要采取胶囊、片剂、口服液、颗粒剂（冲剂）等剂型，这些剂型的产品就占了近70%；而具有一般食品形态的产品（如糖、罐头、醋、饼干、蜜饯等）比例较小，约占5%。 5、保健品的科技含量较低。目前我国生产的保健品中90%以上属于第一代、第二代产品。随着我国整体科技实力的增强，保健品的科技含量不断提高，例如 人参含片的研制成功，改变了以前人参仅能通过胃肠道吸收的单一途径，增加了 口腔粘膜吸收，从而大大提高了产品的吸收利用率。目前第三代保健食品在我国 正蓬勃兴起，代表着未来我国保健品的发展趋势。 保健食品的一大特点是适宜于特定的人群，有些保健食品的

11、适宜人群范围宽 一些，有些则更加具有针对性。我国保健食品的保健功能，正朝着满足于各类人 群之需要的方向发展与完善，人人都可根据本身的生理、生活或工作需要而找到 与自己相关的保健食品。 保健食品按功能分为：人体机理调节型、延年益寿型、减肥型、辅助治疗型、其他营养型等。保健食品无论是那种类型，它都有出自保健目的，不能速效的，但长时间服用可使人受益的特征。 保健食品的原料组成有多种方式，近年来出现了以中草药为原料的组成方 式，而中草药用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药、下品 药。上品药用于人体保健，加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以 治疗疾病。神农本草和本草纲目中说：“

12、上药养命以应天，无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上经。”。南朝名医陶弘景说：“上品 药性，亦能遣疾。但势力和厚，不为速效。岁月常服必获大益。”。其他中草药 一般都有一定的毒性。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。 保健食品的开发生产和服用与药品不同，尤其是以中草药为原料的保健食 品。保健食品不可能具有象药品一样的治病的速效性，但要求它必须无毒。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具有 调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。 1、不得使用医疗用语，或者易与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效。 2、禁止宣传改善和增强性功能的作用。 3、广告上须附有

13、明显统一的天蓝色保健食品标志，其中报刊印刷品广告中 的保健食品标志，其直径不得小于1 厘米。 4、县级以上卫生行政部门抽检后不合格的保健食品，将暂停其在辖区内发 布广告，经原抽检部门或其上级部门再次抽查合格后，方可继续发布。 5、印刷品广告必须要以工商部门审批内容发布，不得擅自修改、增加广告 内容，必须注明印刷品审批号。 三、保健品功能概述 见稿）公开征求意见。该方案显示，保健食品功能拟从27项调整为18项，改善生长发育、改善皮肤水分、改善皮肤油分、辅助降血压、对辐射危害有辅助保护等5项保健功能拟被取消，涉及胃肠道的4项功能合并为1项，涉及改善面部皮肤代谢的2项功能合并为1项。 保健食品功能范

14、围调整方案（征求意见稿）十八项： 1、有助于增强免疫力。 2、有助于降低血脂。 3、有助于降低血糖。 4、有助于改善睡眠。 5、抗氧化。 6、有助于缓解运动疲劳。 7、有助于减少体内脂肪。 8、有助于增加骨密度。 9、有助于改善缺铁性贫血。 10、有助于改善记忆。 11、清咽。 12、有助于提高缺氧耐受力。 13、有助于降低酒精性肝损伤危害。 14、有助于排铅。 15、有助于泌乳。 16、有助于缓解视疲劳。 17、有助于改善胃肠功能。 18、有助于促进面部皮肤健康。 保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）建议取消项： 1、改善生长发育。 2、对辐射危害有辅助保护。 3、改善皮肤水份。 4、改善

15、皮肤油份。 5、辅助降血压。 四、保健食品与一般食品和药品的区别 保健食品含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效，适 用于特定人群。一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。 保健食品不能直接用于治疗疾病，它是人体机理调节剂、营养补充剂。而药 品是直接用于治疗疾病。 第二部分-保健品相关政策环境 一、政策解读保健食品注册管理办法（试行） 新的保健食品注册管理办法(试行)日前已由国家食品药品监督管理局通 过，并正式施行；此前，有关保健食品注册的规定不符合保健食品注册管理办 法(试行)规定的，停止执行。保健食品注册管理办法(试行)共分九章，包括总则、申请与审批、原料与辅料、标签

16、与说明书、试验与检验、再注册、复审、法律责任和附则等内容。 允许自然人申报保健食品 新办法将允许公民、法人或者其他组织研制、申报保健食品，对此，中 国保健协会有关负责人表示，这将充分发挥市场机制对资源配置的基础性作用，合理地利用社会资源，最大限度地组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技 创新。新办法允许自然人申请保健食品，这意味着更多的效果显著、卖点十足的民间保健食品将出现在市场上，同时也给那些渴望进入保健食品行业的投资人提供了更广阔的选择空间。招商 注册审批时限缩短为5 个月 新办法在简化保健食品审批程序的同时，还缩短了审批时限，其中新产 品的注册审批时限由8 个月缩短为5 个月。国家食品

17、药品监督管理局有关负责 人表示，现行的法规文件对保健食品注册申请没有明确审批时限，一个新产品的 注册申请在不需提交补充资料的情况下，从受理到审批至少需要8 个月时间。而 新办法不仅对保健食品受理、审批、检验的时限做出明确规定，同时还将新 产品的注册时限缩短为5 个月。 保健品暂定每5 年复查一次 新办法增设了对保健产品的复查规定，并将复查的频率暂定为5 年一次，生产企业要想延长“批准证书”有效期，须在有效期届满3 个月申请再注册，否则 将就此退出市场。对此，中国保健协会有关负责人表示，这意味着保健品的安全 性有了定期的监控机制。据介绍，此前，国内的保健食品管理并没有建立退出机制，除非严重违法被

18、撤销“批准证书”，保健食品实际上是长期处于“只进不出”的状态。而新办法实施后，国家药监局将介入保健食品的管理，并引入 gmp 认证制度，对市场上的保健品实施动态管理，保健食品的退出和淘汰机制也将由此形成。 九种保健品命名被点名 保健食品不是药，不具有治疗疾病的功能。然而，一些保健食品在宣传时公 开声称具有治疗作用。为此，即将实施的保健食品注册管理办法（试行）明 确规定，保健食品不得使用明示或者暗示治疗作用的文字。目前，我国市场上保健食品的产品名称五花八门，非常混乱。有的带有明显虚假、夸大的词语，如“脑白金”“脑黄金”“生命泉”“宝钙金刚”“大救星真元剂”等；有的带有庸俗以及具有封建色彩的词汇，

19、如“天子养生”“神驹仙芝”“神功酒”“金龙护宝”等；有的甚至与已经批准上市的药品重名。这些产品铺天盖地轰炸式的广告，造成保健食品乃至药品市场的混乱，极易误导消费者，侵犯消费者的合法权益；影响政府行政审批的严肃性和权威性，给社会带来了一定的负面影响。为了加强在注册过程中对保健食品名称的审核，保健食品注册管理办法(试行)规定，保健食品命名应当符合国家有关法律、法规、规章、标准、规范的规定，反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。 此外，保健食品的名称应当由品牌名、通用名、属性名三部分组成。其中，品牌名可以采用产品的注册商标或其他名称；通用名应当准确、科学，不得使用明示或者暗示治疗作用以及

20、夸大功能作用的文字，不得使用已经批准注册的药品名称；属性名应当表明产品的客观形态，其表述应规范、准确。 二、政策解读保健食品命名规定（试行） 保健食品注册管理办法(试行)，为规范保健食品的命名，确保保健食品名称的科学、准确，2023 年5 月28 日，国家食品药品监督管理局发布了保健食品命名规定(试行)。保健食品命名规定(试行)对保健食品命名、品牌名和通用名的一般要求，品牌名和通用名的特殊要求都做出明确规定。该规定自发布之日起施行，以往发布的规定与本规定不符的，以本规定为准。关于发布保健食品命名规定(试行)的通告国食药监注2023304 号根据保健食品注册管理办法(试行)(国家食品药品监督管理

21、局令第19 号)，为规范保健食品的命名，确保保健食品名称的科学、准确，国家食品药品监督管理局制定了保健食品命名规定(试行)，现予以通告，自发布之日起施行。国家食品药品监督管-2023.5.28 保健食品命名规定(试行) 一、保健食品命名一般要求 (一)符合保健食品注册管理办法(试行)的有关规定。 (二)每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分 组成。(三)反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。 (四)同一申请人申报配方原料相同的多个保健食品，在命名时应当采用同 一品牌名和通用名。 (五)需要标注颜色、口味、特定人群等情形的，应当在属性名后加括号予 以标识。 二、

22、品牌名和通用名的一般要求 篇三：保健品市场调研报告 保健品市场调查方案 一、市场背景 随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强，加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之“保健品”

23、）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。特别是针对女性保健品终端越来越激烈。 一、在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。 二、1消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。2购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。3媒体接触情形：接触频率、接触时间（电视、广播、报纸、杂志、网络）。4品牌

24、态度：价格、包装、功能等基本属性。5广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。 调查目的调查内容 三、调查方法 1调查区域：宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民 收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。2调查对象：宁波市各消费者群体（年龄18周岁以上）。3样本量：500份（附图表） 配额抽样分配表 配额抽样分配图 7060 50 40 人数(人)30 20 100 城市（女）城市(男)区域 郊区（女）郊区（男） 4抽样方法：配额抽样与等距抽样相结合。5 收集资料的方法：拦截访问。 6 统计处理的方法：sp及ex

25、cel等分析软件对资料进行统计处理。 四、项目执行概况 本次调研历时两周，调研范围是宁波市区的几个地点，如城隍庙、鼓楼、新江厦等繁华地段。被访对象主要是这些地方路过的行人。 根据调研计划，本次调研采用定量研究（街头拦截式访问）。 本次调研共发放问卷480份，回收470份，回收率为98.0%。其中，有效问卷414份，有效率为82.8%。 数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用sp和excel软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学和有效性。 五、调查结果 （一）样本状况 性别：男性占47.8%，女性占52.2%。 年龄：18-25的人群占21.0%,25-35的 人群占33.6%

26、，35-45的人群占28.3%，45岁以上的人群占17.1% 文化程度：中专及以下的人占42.5%，大专文化程度的人占40.6%，本科文化程度的人占15.7%，本科以上文化程度的人占1.2%。 职业：公务员占4.1%，自由职业者占29.5%，教师占6.3%，医生占3.1%，至于其他职业的人占57.0%。 月收入：1000元以下收入的人占23.9%，1000-2000元收入的人理 46.4%，2000-5000元收入的人占28.3%，5000元以上收入的人占1.4%。 （二）消费者购买频率分析 这是本次调查中，最为基本的方面，有关于消费者的购买频率。从右表反映出大部分的消费者购买保健品都只是偶尔

27、购买，其中经常购买的只占一小部分。所以我国保健品企业有机会在保健品行业争取市场领先地位，再加上我国老年化越来越严重，老年人对保健品的需求也就越来越大。大部分消费者偶尔购买保健品的原因到底是什么？是质量？价格还是什么？都有待我们去调查、研究、分析。 我们可以从图表中得知一些信息，因为它们可以反映出，无论消费者的收入在哪个范围，他们购买保健品的频率都不高，大部分都只是偶尔购买。偶尔购买的人占整体的72.7%，这个数字是相当大的。同时，也可以发现收入在10002000之间的消费者购买保健品的总体数目比其他几项都要多。 从这些数据，它可以从侧面告诉我们，目前保健品市场并不是非常成 熟，现处于成长期。购

28、买保健品的人，会随收入的增加而增加他们的购买量，并且提高他们自身对保健品的要求及期望。 保健品市场调查报告 保健品市场调查报告保健品市场调查报告一、报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健. 保健品市场调查报告 2023年保健品市场调查报告随着我国肥胖者日众，减肥食品市场空间越来越大，无数商家竞相掘金。与此同时，市场的无序和混乱触目惊心：随意添加化学药物成分，胡乱进行广告宣染，严重损害. 保健品市场调查报告 一、基本情况：1、调查总人数：共回收调研表格113份。2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的. 保健品市场调查报告 保健品市场调查报告篇一、保健品市场调查报告 一、基本情况： 1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3. 保健品市场调查报告 保健品市场调查报告想要知道一些情况或事件时，务必需要展开调查，调查完毕后，通常还需要完成调查报告。现在你是否对调查报告一筹莫展呢？下面是小编为大家收集的保健品市场调查报.