2023年网络营销课程体系 V3.0_网络营销课程体系.docx

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1、2023年网络营销课程体系 V3.0_网络营销课程体系 网络营销课程体系 V3.0由我整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“网络营销课程体系”。 网络营销课程体系 课程模块一：企业营销策划 教学目标：通过该阶段课程的学习，让学生能够了解营销的概念以及最新的营销知识，了解营销的各种战略和策略，会写营销企划提纲和营销企划书。 就业方向：营销企划专员，初级营销主管。课程概述： 1.营销企划概述： 1.1营销企划的含义与特点 1.2营销企划的方法与步骤 1.3营销企划内容 1.4实战：营销企划提纲 2.营销环境分析： 2.1营销环境分析概述 2.2外部宏观环境分析 2.3外部微观环境分

2、析 2.4内部环境因素分析 2.5营销环境分析工具 2.6实战案例：某公司市场营销环境分析 3.消费者分析： 3.1消费者需求特性 3.2确定消费者特征的步骤 3.3消费者购买决策行为分析 3.4 某C2C网站消费者分析 4.竞争对手与消费渠道分析 4.1竞争对手分析 4.2实战案例：江中牌健胃消食片市场竞争分析 4.3销售渠道分析 4.4实战案例：佳能打印机中国销售渠道分析 5.swot矩阵 6.确定目标市场 7.确定营销目标 8.广告策略 9.促销策略 10.营销企划书撰写案例。课程模块二：网站平台建设 教学目标：通过该阶段的学习，学生能够了解互联网行业的基本知识，知道互联网的运营模式和盈

3、利模式，熟悉php，精通html，div+c，会使用cms建立一个较为成熟的符合市场需求的企业级网站。 就业方向：具有一定专业素质的互联网产品销售人员，初级网页前台设计师，网站运维人员，初级网站建设工程师。 课程概述：（基础） 1.网络营销概述:（2学时） 1.1什么是网络营销，网络营销与市场营销的关系。1.2网络营销的现状及发展趋势。 1.3网络营销案例：王老吉网络营销经典案例剖析。 2.互联网基础及互联网盈利模式（2学时）2.1 互联网基础知识 2.2 网络营销盈利模式：卖产品，卖广告。 2.3 案例：草根站长月入万元-个人站长创业案例。 3.网站建设基础知识（2学时） 3.1基础知识介绍

4、（ip，域名，解析，）3.2 网站建设业务流程 4.域名知识（1学时） 4.1 域名的分类及中国国情 4.2 域名的选择技巧 5.如何利用网络赚钱-广告、流量、淘宝（2学时）5.1 广告联盟 5.2商城 5.3企业广告 5.4淘宝开店 6.选择域名和主机策略、IDC、操作系统、LAMP、WAMP（2学时）6.1域名的选择 6.2虚拟主机的选择 6.3独立服务器及vps 7.网店运营策略（1学时）7.1 节日促销 7.2 限时打折 7.3 满送 7.4 免费策略 8.HTML、XHTML与W3C（8学时）8.1 html基本概念 8.2 HTML 标记：（结构性标记,超链接,页面元素外观，图像与

5、多媒体，布局与分隔，列表，表单，表格。）8.3 html5简介。 9.网站制作基础（DIV+CSS JavaScriptDreamweaverPHPMVC 待定：photoshop）（32学时）9.1 CSS 样式，框模型，滤镜等。9.2dreamweaver 应用 9.3PHP基础 9.4实战：仿某医疗机构网站（也可根据学生自己喜好选择其他行业）前台页面。 10.CMS建站（论坛、百科、商城、CMS）（32学时） 10.1 目前流行的开源程序： DEDEcms，supersite，百科系统，ecshop 10.2 DEDECMS 建站： 10.2.1安装使用 10.2.2模板设计 10.2.

6、3程序开发 10.3 实战：经典企业网站搭建。 11.案例分析（一般网站功能特点、网站栏目建设、网站内容策略、网站案例分析）（4学时）12.实战分析：安博教育报名大厅的网站功能特点，栏目建设，内容策略分析。13.网站策划-(网站策划+仿站实战)（32学时） 实战：仿某医疗机构网站。包括：网站功能特点分析，网站栏目建设，前台页面设计，后台网站搭建。 14.企业网络营销工作流程（4学时）14.1 网络营销目标制定 14.2 竞争分析 14.3 制定网络营销解决方案 15.网站测试（LoadRunner、待定：QT）（4学时） 课程模块三：SEO 课程概述：（进阶） 1.搜索引擎基础（4学时） 1.

7、1搜索引擎的发展，现状及市场分析 1.2 搜索引擎的工作原理 1.3 各大搜索引擎对seo的指导意见 1.4 搜索引擎各种字符工具 2.网站优化SEO基础、SEO基本原理（4学时）2.1 什么是SEO？ 2.2 SEO基本原理 2.3 SEO怎么赚钱？ 3.服务器的选择（2学时）3.1 服务器选择的基本原则 3.2 如何衡量与判断服务器的性能 3.3适合中小型网站的主机托管，虚拟主机，vps推荐。 4.网站的源代码SEO优化（16学时） 4.1 代码精简 4.2 头部标签优化 4.3 图片优化 4.4 权重标签优化 4.5 外链代码优化 5.关键字分析（16学时）5.1主关键词的选取及布局 5

8、.2长尾关键词选取技巧 5.3 关键词竞争强度分析 5.4 关键词分类 5.5关键词分析工具 5.6 实战案例：某医疗行业关键词分析 5.7 高级进阶：关键词布局技巧 5.8 案例分析：去哪网关键词布局分析 6.网络编辑与伪原创（16学时） 6.1 网站内容的重要性 6.2 网络文章的基本要素 6.3 如何伪原创？ 6.4 文章采集系统 7.网站链接策略（16学时）7.1外链的意义 7.2如何衡量外链质量的好坏 7.3如何做外链 7.4内链的意义 7.5如何做内链 7.6外链技巧（独家秘笈） 7.7 案例分析：58同城外链分析 8.站点地图及robots（4学时） 8.1 基于用户的站点地图书

9、写 8.2 百度站点地图 8.3 Google站点地图 8.4 站点地图生成器 8.5 Robots的书写 9.用户体验设计基础（8学时）9.1 目标客户群分析 9.2 用户上网习惯分析 9.3 国外经典案例讲解 10.Seo团队管理（8学时）10.1 Seo团队构成及职责 10.2 Seo团队日常管理 11.网站优化整体策略（16学时）11.1网站定位 11.2关键字分析与挖掘 11.3 网站布局 11.4 网站结构优化 11.5 内外链布局 11.6 权重建设 12.seo效果监控（8学时）12.1 收录监控 12.2 排名监控 12.3 流量监控 12.4 转化率分析 12.5 seo改

10、进 13.SEO工具应用（24学时） 13.1火狐工具 13.2流量统计工具 13.3 关键词分析工具 13.4 登录型工具 13.5 群发工具 13.6 自测工具 13.7站长工具 14.影响seo的各种因素总结（4学时） 15.Seo策略（8学时）15.1 Seo之站群思想 15.2 Seo之长尾词策略 16.Seo高级技术（独家）（24学时）16.1 伪静态技术 16.2 定时采集更新技术 16.3 自动伪原创技术 16.4 404页面设置 16.5 301页面设置 16.7 整站迁移 16.8 网站日志观察与分析.17.网站策划与SEO优化方案（seo方案策划书）（8学时）17.1 概

11、述：目前网站状况，实施seo后的效果预测 17.2 网站目前状态监测：包括：域名及注册时间，pr，alexa，排名，流量，外链，收录等。 17.3 网站结构调整 17.4 代码精简 17.5 网站栏目建设 17.6 关键字分析及布局 17.7 外链，内链建设方案 17.8 内容建设（原创内容，采集，文章聚合） 18.seo实训：基于SEO的网站策划、实施，网站监控实战（40学时） 课程模块四：基于网络投放的营销 课程概述：（网络广告与SEM） 1.网络广告策划 2.网络广告类型与特点（硬广）2.1网幅广告 2.2 文本链接广告 2.3 电子邮件广告 2.4 视频广告 3.网络广告计费方式 3.

12、1 CPM 3.2 CPC 3.3 CPA 3.4 CPR 3.5 CPP 3.6 CPL 3.7 CPS 3.8 时长计费 3.9 竞价模式 4.各大流行广告商信息调研 5.案例分析：网络硬广告营销策略 5.1 旅游行业网络硬广告营销策略分析 6.网络媒体选择及媒体投放策略 7.网络广告策划、预算及方案制订 8.广告联盟、点击联盟 8.1 网站定向 8.2 兴趣分析与到访情况 8.3 关键词的筛选与图片优化 9.日志分析系统（基于日志、第三方工具）10.百度凤巢系统-百度认证体系 10.1 账户结构 10.2 选词、创意与模式 10.3 URL在SEM中的作用 10.4 出价与定价 10.5

13、 地域与预算 10.6 排名与质量度 10.7 投放时段与投放方式 10.8 恶意点击与IP排除 10.9 网站报告分析与百度助手 10.10 跟踪与API 课程模块五：整合营销 课程概述（强化） 1.网络整合营销推广 2.网络整合营销推广调查 3.百科和分类信息推广: 3.1.1百科分类及特点 3.1.2如何选择词条 3.1.3让词条审核通过的技巧 3.2.1分类信息网站分析 3.2.2如何发布分类信息 3.2.3分类信息营销技巧 4.网络视频营销推广、病毒式网络营销、网络社区论坛推广 4.1.1视频营销概念 4.1.2视频营销特点 4.1.3视频营销经典案例（超级本）4.2.1病毒式网络营

14、销概念 4.2.2病毒式网络营销特点 4.2.3病毒式网络营销案例（小月月）4.3.1sns营销概念 4.3.2sns营销特点 4.3.3sns营销经典案例（悦活果汁，雪佛兰汽车，乐事薯片，果缤纷等） 5.论坛营销、博客营销、新闻营销、软文营销、电子邮件营销、IM营销、植入式营销、电子杂志营销、免费营销手法、无线营销、数据库营销、网络事件营销、网络口碑营销、病毒营销、精准营销、网络品牌 营销、网络公关（危机公关）。5.1.1论坛营销的概念 5.1.2论坛营销的技巧 5.1.3论坛营销案例 5.2.1博客营销的概念 5.2.2博客营销的技巧 5.2.3博客营销案例 5.3.1软文营销的概念 5.

15、3.2软文营销技巧 5.3.3软文营销案例 5.4.1电子邮件营销概念 5.4.2电子邮件营销技巧 5.4.3电子邮件营销案例 5.5.1im营销概念 5.5.2im营销技巧 5.5.3im营销案例 5.6.1电子邮件营销概念 5.6.2电子邮件营销技巧 5.6.3电子邮件营销案例 5.7.1免费营销概念 5.7.2免费营销技巧 5.7.3免费营销案例 5.8.1数据库营销概念 5.8.2数据库营销技巧 5.8.3数据库营销案例 5.9.1事件营销概念 5.9.2事件营销技巧 5.9.3事件营销案例 5.10.1危机公关 6.在线客服与网络咨询技巧 6.1 客户资源数据整理与分析 6.2 在线

16、咨询技巧 7.项目实战（整合网络广告、淘宝客的营销型网站） SEO就是做搜索引擎优化，以技术手段实现网站优化，在搜索引擎有较靠前的排名表现 SEM是做搜索引擎点击付费广告，按照搜索引擎竞价机制，使公司网站或推广内容排名在搜索结果前几条，使公司能够以较低的付出获得更好的回报 课程模块六：ccep网络营销职业素质培养（附）职业规划、职业指南，就业指导等 课程概述 1.职业礼仪 2.职业规划 v. out的短语 go out 出去；熄灭；过时；out with 拿出；赶出；all out 全力以赴；go out of 从出来；out from under 摆脱危难；do out 打扫；收拾；out and out 不折不扣地；out and in 进进出出，内外；out and. v. out的短语