一切源于18岁时的梦想——雷军在励志演讲稿.doc
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1、一切于18岁时的梦想雷军在励志演讲稿一切于18岁时的梦想雷军在励志演讲稿。大家好:非常快乐有时机来这里和大家一起分享我们小米的创业故事。四年半前,小米在中关村创业,那一天,我们十来个人一起喝了一碗小米粥就开场创业。后来,很多人问我,你们为什么叫“小米科技”?我说,我们就是希望用“小米加步枪”的精神开场新一轮的创业。我们的产品是三年前这个时间段上市的,这三年来我们总共只发布了6款手机,三年前的10月底,我们发布了小米1,两年前我们发布了小米2,去年我们发布了小米3,这中间我们发布了红米和红米Note,前不久发布了小米4。可能一般的消费者不知道这意味着什么,作为一个手机厂商,你们所知道的除苹果之外
2、,绝大局部的手机巨头,每年都要做50到100款手机,你永远不可能记住每年他们上市的那些型号叫什么。大家信奉的是“机海战术”总有一款手机合适你。三年前我做手机的时候就这样想,我能不能只做几款手机,为非常在乎性能、体验的20到30岁的理工科男生做一款手机,让他们发自内心喜欢这个东西?有了这个想法,我们就想把每款手机认真做好。少做一点事情,把这些事情做到极致,就是最好的策略。我们发布小米4的时候再看最初做的5款手机,都是爆款,这说明什么?当你要做的事情更少的时候,你才真正有更多的精力把它做好。我卖的每一款手机我包里都有,几乎每天拿出来用用看,看它好在哪里、不好在哪里。去年7月份发布红米,到如今已经卖
3、出了2500万部。前不久我又拿了一部量产版用,想看看一年半前的手机如今用起来感觉如何,事实证明用起来还是非常好。当你每年做50到100款手机的时候,你不可能认真用自己的产品,假如你自己的产品都没有用过,你卖给消费者的时候,就不知道他们的感受是什么样的。小米明后年进入世界500强正是因为我们很专注地只做了6款手机,达成了什么奇迹?我们2023年底上市,刚上市两个月就做到5.5亿人民币、2023年上半年、下半年我们以每半年为一个曲线,它是一个近乎完美的增长曲线。2023年全年126亿人民币,去年全年330亿人民币,我们成为全球创业公司里面最快到10亿美金的公司,最快销售额到100亿美金的公司,它像
4、一个完美曲线一样地在增长。昨天还有几家国际权威调查机构发布的一个数字,让我自己也有意外惊喜,包括IDC在内的几家机构发布什么了数字呢?今年三季度(7-9月),小米超过三星成为中国市场的老大。我们今天想一想,三四年时间做6款手机就到了这样的业绩表现,而且今年我们预计销售额会在750亿到800亿,我觉得按照这样的增长趋势,明后年是有时机进入世界500强的。假如达成这个目的,也将是全球最短时间进入世界500强的企业。昨天BCG(波斯顿调研公司)出的报告显示,小米也进入了全球最具创新力的50强。小米的创新是什么?跟用户一起做手机小米创新在什么地方呢?到今年7月1日,小米通过销售大量的手机,形成了一个7
5、千万用户群的MIUI用户,这个系统的好处就是小米最大的创新点。它于一个朴素的想法,在我参与金山软件的创办的时候,有时机见到诺基亚、摩托罗拉他们全球研发的老大,我就将原来用诺基亚、摩托罗拉时感到的不方便的地方告诉他们,提出修改意见,他们听完以后觉得有道理,可是我永远没有见到他们改正。所以我就在想,我能不能做一款手机,假如你有意见,告诉我。假如我觉得有道理,我可不可以立即就添到我的手机里面?我就是用这样的想法开场做MIUI。我给MIUI定了一个要求,我们需要每一个星期发布一个新的版本,这样你提出的意见只要合理,我一周之内就能改。可能大家对一星期出一个操作系统没有概念,像Windows是5年发一个新
6、的版本,操作系统一星期发一个版本是空前的难题,难在什么地方?假如操作系统不做足够完备的测试,万一有Bug,启动不了怎么办?几千万的手机用户就用不了手机。所以传统上,做操作系统要花很长时间测试,所以发布周期非常长。小米最大的创新就是每周能发布一个操作,这里面有很高的技术含量。有这个技术支撑之后可以做什么?可以在网上号召上百万人提意见,然后通过各种机制挑选出有价值的建议,把这些建议做到产品里。而且做完以后还问你这个功能怎么样,你假如觉得不好可以一直改,改到你满意为止。WWw.F132.创办四年来我们每个星期坚持不断风雨无阻地更新,一共发布了200多个版本。小米手机赢在细节和用户体验,举个例子看?我
7、相信在座有很多人在用小米手机,应该还有更多人没有用过小米手机。有人就问我说你这个手机好在什么地方?你给我说说。其实小米在设计理念上是“集大成设计”,里面有非常多细微设计很实用。我给大家举一个小例子,当你来了一个生疏 ,系统会告诉你这个 是送货员还是中介机构,是推销还是骚扰 ,或是骗子,这样你就可以选择接还是不接。假如是送货员,甚至有送货员叫什么,送货员的照片,这个功能最早是在小米手机上出现的。我有一次给领导汇报,谈到手机他说最费事的是他得7*24小时开机,晚上来一个骚扰 就经常睡不好。我说这个简单,我们加一个功能,晚上睡觉的时候只接VIp ,指定几个人可以打进来,其他的人不接通就行了。这个功能
8、他觉得非常好。我有一次见韩寒,他说你能不能开发一个功能,只接我通讯录里的 ?我说这个好,我加了一个功能,只接通讯录里的 。我们就是这样一点点把各种功能做进去,让你用时的体验远超你想象。再举一些小例子,你去星巴克掏出手机,它弹出提示你一键连接星巴克免费WIFI,不用输密码。不仅在星巴克,在高铁、机场餐厅我们都支持。你平时用2G、3G、4G时,运营方流量很贵,用我们的压缩传输根本能省20%流量。所以小米不停和用户沟通怎么可以改得更好用,怎么让你使用手机变得更轻松。比方大家觉得去医院看病挂号很费事,我们就做了一个“超级黄页”,在手机里你直接就可以指定医院挂号,包括买高铁票、充值。通过互联网把大量的
9、号码和效劳直接整合到手机里。今天的智能手机就是一个高性能的电脑,它的处理才能相当强大,我们就是把这些东西整合在一起。所以我们MIUI的设计理念是什么?易上手,很好用,看起来好看,易精通,集大成,各种各样的功能这里面都有,手机客户群非常广泛,它一定要集大成,要让用户有发现的乐趣,用着用着他就觉得有这么好的功能,要有发现的乐趣。谈到这里我还可以给大家说一个功能,红米和红米Note很多人买回去是送给父母用。父母用的时候就会发现屏幕上的字看不清楚,这些看起来很简单的功能他觉得很复杂,我们开发了一个极简形式,特别简单,可以让字号变大,他也可以用微信这样的挪动互联网应用,老人家用这个的时候就会觉得我们这个
10、好用,这个简单。所以小米就是一点一滴把大家的意见会聚在一起,其实就是最大限度的把大家的力量和智慧调动在一起做这款手机。我们做完了以后,在国际上很快就有一定的知名度,我们国际粉丝起来之后他们帮我们在全球推广,包我们做各国的语言版本,甚至把MIUI系统移植到各种手机上,如今MIUI能支持180款手机都是这些爱好者干的。所以我们在网上会聚了几百万人帮我们做这件事情,今天我们的产品不仅仅是小米的心血,也是数百万米粉一起奉献的作品。这种形式我们叫做“参与感”,怎么把用户拉过来和你一起做事情,首先是可以帮助你把产品做好,其次更重要的是因为用户参与了这件事情,他有很大的成就感,他会心甘情愿地帮助你把这款手机
11、推荐给他的同学、朋友、家人、同事,他就成了小米的一分子。我在很多的场合讲这一套东西的时候,很多人还是听不懂,说你能不能用一个更通俗的方式讲给我听!我说好!它有点像于“群众道路”,一切为了群众,一切依靠群众,从群众中来,到群众中去。假如你这么去想的时候就理解了我们一再谈的“参与感”是什么样的东西。为什么“参与感”有如此大的威力?因为我们跟消费者是朋友,我们一个小公司三、四年前十来个人,什么都没有,但是我们有跟大家做朋友的态度,有愿意不断改善、快速改良的才能,我们就一步一步火箭般地成长。到今天为止,小米实际上形成了这么三个业务或者平台,第一就是手机硬件,第二是MIUI的软件和互联网效劳的平台,第三
12、是小米网。因为我们的手机主要是通过电商销售,这个电商还不是天猫、淘宝和京东,这个电商是小米自营的,我们主要卖小米和小米周边产品,短短三年时间就电商而言我们也成了中国第三大电商公司,除了阿里和京东之外第三大。创业回忆:一切都是因为18岁时的梦想做小米我当时是怎么想的?在这里我想跟大家分享的是:我觉得梦想对一个人还是非常重要的,因为有梦想的话你才可以坚持几十年不动摇,孜孜不倦的去追求。我觉得改变自己这一生其实是一件很简单的事情,1987年,我上大一的时候,看了一本叫硅谷之火的书。看完之后,我冲动地在学校操场里一遍遍地走,久久难以抑制内心的冲动。我在想怎么让我的人生与众不同?我们中国人能不能办一个世
13、界级伟大的公司?从那时起我就奠定了自己的奋斗目的,所以在大学期间就给自己定了很多很苛刻的目的,然后去完成,并参与金山软件的创办,做了很多事情。2023年金山上市之后我就根本上“退休了”,因为在金山创业那么多年特别特别辛苦,金山上市以后我觉得自己的责任和使命也到了一个阶段,希望休整一段时间。休整了几年以后,很多人都劝我是不是能再干一点事情,我自己一直没有下定决心。在我40岁的时候,有一天从梦中醒来,我问我自己我还有没有勇气去追寻内心的梦想,当时我负担最重的是什么?是事业小有所成,而且也带了一帮兄弟们做得不错,假如我自己创业砸了怎么办?面子上有点过不去,因为创业时间越长其实对创业越来越敬畏,觉得创
14、业90%的公司都会关门,我觉得我自己也不例外,我做不下去关门了多丢人,而且当时很多媒体给我封了一个“创业导师”,其实我最烦“创业导师”这个说法,把你封成导师你还怎么创业,所以我当时心里负担很重。后来我想了一个小方法、小技巧,来解决我内心的压力。我是怎么解决的呢?我在想要不咱们低调一点,干一个小公司,反正谁也不说,打死也不说,偷偷摸摸干,干得差不多了再说这个公司是我干的,于是就有了小米,在初期的一年半里面其实没有几个人知道小米科技是做什么的,也不知道是谁做的,极其极其低调,在初期我们内部全是研发团队,我们只相信口碑。我记得MIUI第一版发布的时候,我们在互联网上只找到了100个人愿意试用。很多人
15、理解小米的历史是从小米手机发布之后,其实四年半前我们就跟中关村一个普通创业公司一样,做出来的产品也没有人关注,刚开场只有100人用,我说:“只有100个人用,我们能不能把这100个人伺候好,让他们觉得这东西好,让他们觉得好用,让他们的朋友来用,口口相传。”结果第二个星期就有200人用,第三个星期就有400人,第四个星期就有800人用,小米手机发布的时候全球已经50万人使用了。也就是说小米手机在发布之前,就已经有50万人的铁杆粉丝了,很多人忽略了小米在初期一年半做的事情。这就是我们为什么对口碑极其在意,不断听取意见,不断迭代不断改善,渐渐来,一步步做,到了今天的这个样子,我们就是这样走过来的。三
16、家典范公司:同仁堂、海底捞和Costco我在办小米的时候,我就想我们有没有时机把它办成世界级的伟大公司。换句话说,我们甚至有没有可能办成百年公司,百年基业。不少企业家都在谈百年基业,金山软件已经干了25年,我知道百年基业是非常不容易的,尤其在中国,我甚至不相信在中国有人能干过百年。我带着这个问题研究了一下,我发现居然有几个公司干了百年,大家知道是哪几个公司吗?有三四家,最知名的叫“同仁堂”。我这一研究不要紧,发现同仁堂不是100年,是340年,跨越了几个朝代,经历了多少轮战火还能活下来,我就很好奇凭什么?我研究了一下,我真的觉得同仁堂能做到百年不是一件容易的事情,还真的有内在的规律。我认为同仁
17、堂能做百年,最最重要的事情是同仁堂的创始人讲的几句话:“品味虽贵必不敢减物力,炮制虽繁必不敢省人工。”第一句就是不要偷工减料,第二句就是工作不偷懒,这两句话合在一起就是“货真价实”。在我们今天这个社会,做到货真价实不容易,这些问题是怎么造成的?我觉得核心问题是我们能不能坚信“货真价实”。同仁堂还有第二句话:“修合无人见,存心有天知。”意思是你做的事情没有人知道,但是上天知道。所以用这种约束力让同仁堂代代相传,秉承了“货真价实”的这种经营理念。这是我在办小米之前琢磨最多的一家公司,给了我很大的启发。我们中国产品廉价,为什么感觉质量很差?我们能不能竭尽全力做好产品?所以我在做小米手机的时候全部用的
18、是最贵的原材料,最贵的供给商,最贵的组装厂。哪怕像如今卖699元的红米也都是富士康消费的,可能大家不知道富士康消费意味着什么,至少对我来说加工本钱贵了一倍。为什么?其实规律是,贵的东西绝大局部的可能性是它的质量要好很多。我们到工厂和供给链看的时候,品质管理、加工细节、做工会遥遥领先。我们刚开场做手机的时候,处理器全部买的高通最贵的处理器,包括所有配置都选的最高端的。当时绝大局部国产手机公司都是做几百块钱的手机,很多人是怎么廉价怎么来,我们在进入这个市场的时候,因为每一个手机都是给我自己做的,我一定要叫它好用。所以我在想,我们只有向苹果和三星学习,用全球最好的供给链、最好的原材料、最好的工厂,才
19、有时机做出最好的手机。这句话我可以展开说得更透,只有用最好的供给商,最好的原材料,最好的加工厂,才有时机做出最好的手机。很多人就说,你们都用最好的,但是你们手机比iphone差很远。我们和苹果的差距还真的差很远,我们需要一代一代的进步,三年前发布小米1手机,几个月前发布小米4手机,我觉得小米4手机已经接近国际顶级程度,并且我有足够的自信告诉大家,相信小米的下一代还会往前走一大步。所以,我觉得第一个的观点就是说什么呢?我觉得好的品质是花钱花精力找最好的人才有时机做出来的。我第二个参考的公司是谁?我有一次在机场买了一本书海底捞你学不会,我觉得我学会了,为了验证我有没有学会我还专门吃了几次海底捞,去
20、完以后真的叹为观止。我最震撼的是什么?海底捞的装修很一般,店的位置也很一般,但是它有一点点非常不一样的感受,它的效劳员非常热情,非常亲切,让你都觉得整个餐馆都很好。有一次吃饭我就问那个效劳员,你整天那么乐为什么?你不就做个效劳员吗,结果给人教训了一顿。人家说我40几岁的下岗女工找不到工作,海底捞一个月给我四千多工资,我睡觉做梦都会笑醒。那句话真给我震住了,就是海底捞对员工很好,员工在公司感觉很好的时候他对客户就完全不同。海底捞最重要的还有,就是海底捞的口碑非常强大,强大到什么程度呢?网上有一个段子,说去海底捞吃饭,吃完饭人家上了一个果盘,果盘切的西瓜,没吃结束账的时候问效劳员能不能带走,效劳员
21、说不能带。其实很多餐馆都说是不能带的,结完账以后这个效劳员送了整个西瓜给他,说切开的西瓜带回去不卫生,我给你整个西瓜得了。所以我每次去海底捞吃饭都想打包一个西瓜(笑)。我没有试过,大家可以去试一试。这是什么意思呢?其实它讲的是超预期,就是你要的不过就是剩下来切开的几块西瓜,人家给你整个西瓜,是不是远远超出了你的预期?所以,口碑的核心不简单是好产品有口碑,或者又好又廉价的产品有口碑,有口碑的其实是超出消费者的预期!全球酒店业最好的就是迪拜的帆船酒店,我去迪拜我第一个想到的就是帆船酒店。去完以后,觉得一般,一进去金碧辉煌,看起来很土。为啥去海底捞,跟这个七星级酒店比起来差很远,帆船酒店可是全世界最
22、顶级的酒店。为什么呢?因为我去一个很偏僻的地方,根本没有装修的餐馆,我对它没有预期。它做的每一件事情都是超预期的,门口有免费的饮料,免费吃的东西,排队的时候还可以打扑克、剪指甲,每件事情都超预期。我到帆船酒店,全球最高档的地方的时候,我的预期已经被调得很高了,所以无论看什么我都觉得就是“一般般”。我今天回想起来也是觉得帆船酒店效劳挺好,我进餐厅人家说你是不是第一次来,我说是,他说我带你参观餐厅,给我介绍他们世界各地的厨师长,还有一个是苏州去的厨师长,说是专门请去的,厨师长还用中文和你交流,吃完饭结账之后还送一张纪念卡片,说你第一次来我们餐厅,我们送你一张纪念卡片。其实效劳非常好,但是跟它的房费
23、比好似没有超过预期,你比拟的时候就要想怎么让客户有超过的预期,他就能帮助你传播。很多人对这一点理解不够透彻,所以我自己理解,海底捞就是和用户做朋友,超出用户预期。我参考的第三家公司是1962年美国的沃尔玛,别的店每个东西要挣45%,沃尔玛挣一半,天天平价,并且几十年如一日。它找废旧的仓库改装,都放在城市边缘处,就是因为这样很大的仓库,很偏僻,房租非常廉价,反过来使它的本钱很低,就具备了很强的竞争力,用了四十几年,沃尔玛成为了世界营业额第一的公司。Costco这个公司比沃尔玛还要厉害,我们如今零售商店一般要有30%左右的毛利。Costco说我们任何东西只挣1-14%,假如超过14%,需要找CEO
24、批准,需要找董事会批准。Costco所有商品的利润都在1-14%,我们平均赚7%,正好打平本钱,可以理解Costco根本不挣你的钱。Costco的每一样东西有两三个品牌,都是最好的,他们只赚一点点,相当于几乎就是他们的进货价,所以看了那个东西好你觉得好你拿着就走了,不需要看价钱。有些从国外回来的人,他们几乎所有的东西都是在Costco买的。所以像美国这样本钱这么贵的地方,他们东西能卖这么廉价,我觉得是因为高效。我就想我们怎么做一个好的东西让中国老百姓买得起?我们手机业的本钱到底消耗在什么地方?我进手机商店买手机,一进去没几个客户,却有八、九个促销员。房租不是本钱吗?促销员不是本钱吗?你每买一部
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