2022年海尔市场地位及行业环境分析.doc

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1、海尔集团的市场地位据中国最权威市场征询机构中怡康统计：2006年，海尔在中国家电市场的整体份额已经到达25.5，仍然保持份额第一。其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家电市场上海尔表现稳健，以16的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。 “创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的处理方案，实现企业与用户之间的双赢。目前，海尔累计申请专利打破7000项（其中创造专利1234项）。在自主知识产权根底上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项。海尔“防电墙”

2、技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“家用和类似用处空调安装标准”。在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新才能已达世界级水平。海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后施行名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段全球化品牌战略阶段。创业二十多年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的佳誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。 优势产品的市场地位海尔冰箱海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。目前海尔已

3、开展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。 海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后施行名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段全球化品牌战略阶段。创业二十多年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的佳誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首.其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名。1996年6月，海尔集团荣获美国优质效劳科学学会颁发的“五星钻石奖”，这是亚洲家电行业第一家荣获此殊荣的企业。中国冰箱市场通过最近20多年的开展，品牌差距泾渭清楚。

4、其中尤以海尔冰箱的表现最为引人瞩目。多年来，作为行业领军的海尔冰箱，不断牢牢占据着市场冠军宝座，并凭借创新一直保持了高速的增长，已经在与世界知名品牌的同台竞技中逐步占据上峰。权威调查公司中怡康公布的最新市场研究报告显示，上半年国内的冰箱市场，不管是从销量到销售额，海尔牢牢占据了第一的位置。其中，销售量份额为22.42，几乎逼平几大国际品牌在国内的销售量总份额，显示了其无可撼动的市场地位。其中，单门冰箱市场由于没有外资品牌的介入，海尔25.06%的销售额份额以绝对优势占据了第一的位置。双门冰箱市场也力挫外资品牌，位列第一。在日益升温的高端冰箱市场，以海尔冰箱为首的本土品牌的崛起，更强烈撼动了高端

5、市场格局。在多门冰箱全国最畅销型号前五位排行榜中，海尔冰箱包揽三席，同时海尔鲜+变频彩晶三门冰箱以绝对优势夺取了冠军宝座。同时，在对开门冰箱市场，海尔凭借变频的优势高居榜首，占据了市场霸主地位。另外，作为国内最早推出变频冰箱的海尔在市场上的份额优势接着扩大，市场份额高达83，同时前十位最畅销变频型号排行榜同样被海尔变频冰箱揽入怀。作为集团的排头兵，海尔冰箱在全球已经结下丰盛的果实，产品覆盖了全球100个国家和地区。海尔产品已经全面进入全球TOP10大连锁和国内外全部大连锁渠道。06年，世界权威市场调查研究公司“日本富士经济”为预测全球主要白色家电截至2008年的消费业电器检测所公布的对中国市场

6、上的高端冰绩，对全球知名企业进展了广泛调查，其公布的报告显示：2005年家用冰箱全球产量海尔第一。在上半年，中国家用箱进展的检测结果显示：在以三门冰箱、对开门冰箱为主力型号的高端冰箱市场，本土品牌海尔冰箱在能耗、冷却速度等多个检验工程的测试上，以绝对的优势领先其它品牌。近年来，电器制造业在世界范围内的竞争日益剧烈，其增长速度逐步放缓，但是海尔冰箱却凭借创新一直保持了高速的增长，在与世界知名品牌的同台竞技中逐步占据上峰。海尔已进入全球化品牌战略阶段，在全球各个市场与跨国公司直面竞争，随着海尔全球化品牌战略的进一步开展，相信在将来的冰箱市场，海尔冰箱将一如既往地保持着冰箱行业的领先地位。海尔洗衣机

7、近日，GFK对中国65个大中城市的洗衣机全年零售销量进展统计后，得出最终结果：海尔洗衣机蝉联08年中国洗衣机市场销量第一品牌。2008年，海尔洗衣机展开了一场竞争力的重塑：先后结合GE、宝洁、VDE等世界级巨头，展开了一系列跨界合作。集合不同领域企业的各自优势，相继推出了具有洗净即停、一次漂净等功能的洗衣机。海尔主推的高端产品“净界”和“LUXURII”系列产品，不仅带给消费者健康、环保、节能的生活体验，更成为高质量生活的意味。据统计，在国内市场，海尔洗衣机市场占有率接近40%，尤其是高端市场，更是牢牢占据50%以上的市场份额。深度挖掘消费者潜在需求和持续的技术创新才能、科技成果转化才能，是海

8、尔洗衣机一直占据市场的重要缘故。据最新数据统计，海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占中国洗衣机行业的60%；近十年来，世界洗衣机质量和技术方面的严重进展几乎一半以上均来自海尔。这些核心自主创新技术的征询世无不引起洗衣机行业的变革与市场震撼。2008年，海尔洗衣机除了在城市市场接着保持惯有的优势之外，在农村市场也呈现出欣欣向荣态势。记者从国家商务部得悉，“家电下乡”以来，海尔洗衣机农村市场占有率超过50%，成为农民眼中名副事实上的“名气大、质量好、效劳好”的优胜企业。进入2009年以来，海尔洗衣机接着在中国市场发力，上半年同步推出了28款新品海尔静音洗衣机，实现了工作噪音低于50分贝，并在高

9、端市场接着保持50的市场份额。海尔空调“2006年中国耐用消费品用户满意度指数”公布，海尔空调凭借最高综合成绩被评为中国用户最满意的空调品牌，这是海尔继2003年成为我国首个用户满意度第一品牌后，连续四年以高分居于首位，四度连冠再次证明了全国消费者对海尔空调质量及效劳的高度信任。海尔空调的质量功能、先进功能以及效劳举措在行业不断保持领先地位，自调查创办之初海尔确实是满意度最高的空调品牌，此次再度蝉联首位，能够说是人心所向，实至名归。海尔空调不管是在设计、开发依然销售、效劳上都一直以用户满意为目的，以消费者需求为出发点不断创新。海尔“三超双新风”空调采纳全球首创的双向换新风技术，能够实现不开窗室

10、内、室外双向换气，保持室内空气清新，同时做到加氧不变温，为消费者营建出温度与空气质量俱佳的室内健康环境。 该款空调上市缺乏半年，就在高端新品市场遥遥领先，占据三分之一的市场份额，成为市场上最抢手的健康空调。厨房家电市场通过萌芽、培育、开发阶段后进入快速增长期，缘于其丰厚的利润和宽阔的市场开展前景。海尔在引领厨房革命的同时，众多国内外企业也在纷纷进军厨房家电领域圈占属地，厨房家电市场已成为中、外家电巨头的争夺焦点。行业环境分析 在全球金融危机、经济萧条场面下，公司获得上述业绩，与国家施行一系列刺激经济政策带给家电行业的时机分不开；与公司主动抓住时机，以变应变施行商业形式与企业形式转型，建立人单合

11、一双赢机制；推进网络创新、品牌创新、产品创新，业务营销形式创新；加强财务管控，关注有正现金流的增长分不开。 -行业整体环境分析 2009 年，我国政府围绕保增长、扩内需、调构造、促民生采取的一系列经济刺激政策与行业振兴计划，使中国经济企稳上升。其中家电下乡、节能补贴、以旧换新等行业刺激政策有效拉动了国内市场需求，使 2009 年家电国内市场呈现较好的增长场面。 冰箱行业：2009 年冰箱国内市场呈现了良好的增长情势。受益于家电下乡政策的施行，三四级冰箱市场需求进一步释放，推进整体市场容量增长。受益于产品消费晋级，国内冰箱市场产品构造晋级，三门及对开门产品占比稳步提升、产品均价稳步上扬。依照北京

12、中怡康时代市场研究公司发布的统计数据显示，2009 年三门及三门以上冰箱销量、销额占比提升，销量占比由去年同期的 15.04%提升至21.74%，销额占比由去年同期的 33%提升至 41%。 空调行业：2009 年初受全球金融危机冲击，空调行业出现明显下滑；但在国家刺激内需政策、酷热天气和房地产市场升温等要素的拉动下，下半年实现了较好的复苏。2009 年高效节能空调补贴政策推出，有利于国内市场产品构造的改善。国际上，受欧美等主要空调进口国的市场需求下降的要素妨碍，行业出口接着萎缩。依照产业在线中国家用空调产销存月度研究报告（2009 年 12 月）数据显示，出口销售 2819.23 万套，同比

13、下降 20.89%。（1）家用空调业务报告期内，受行业库存高企、国内消费需求不振以及外围经济持续走弱、出口萎缩等要素妨碍，家用空调市场整体表现一般。依照中华商务网数据统计，2009 年1-6 月空调内销量同比下降3.28%，出口量累计下降30.31%。国家节能补贴政策的出台，有利于推进空调产业晋级、带动节能产品的销售，实现行业的良性开展。（2）商用空调业务 2009 年上半年，因全球经济衰退等负面要素，我国的建筑行业遭到一定程度的妨碍。新开工工程减少、商用空调的设备投资缩减等不利要素使得国内市场的需求在经历了 2008 年的繁荣之后堕入到低谷。而国外经济的持续低迷抑制了对商用空调产品的需求。行

14、业开展趋势 随着国家宏观经济环境的转暖、海外经济环境的复苏，有利于家电产品消费复苏；从长期来看，白色家电行业的长期增长动力仍未改变，特别是本土市场潜在的城市更新需求及农村新置需求仍然存在。 从国家政策面看，家电下乡政策各项措施的完善及产品限价的提升，将进一步释放农村需求；以旧换新对更新需求的大力推进，将加速家电产品晋级换代进程；出口较 2009 年进一步改善已是大势所趋。2009 年下半年开展展望国内方面，家电下乡、节能补贴、以旧换新的行业政策、房地产市场的回暖将有利于推进2009年下半年国内家电市场的增长。其中节能补贴和以旧换新政策的施行，将促进一二级市场的消费启动，带动高端产品销售的提升，推进产品构造改善；出口方面，由于欧美兴旺经济体仍未能摆脱金融危机的妨碍，消费者决心低位彷徨，预期年内海外市场需求仍将持续低迷。、 同时，复杂多变的经济环境使公司及所处行业面临一系列的不确定性要素，比方当前受政策重点调控中的房地产市场，其将来走势将部分妨碍家电产品的新增需求；当前全球经济复苏的不协调性以及市场对人民币升值的强烈预期也将给行业出口销售带来一定程度的不利妨碍。