营销策划-圣诞活动方案.ppt

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1、XX购物广场圣诞活动策划方案活动目的 通过本次新颖且富有创意的活动，最大程度地传 播品牌概念，提升品牌知名度和美誉度，建立消 费者信心 营造节日氛围，聚增人气，促进消费 引起投资商注意，利于进一步招商引资活动调性 12月伊始，中国的各大城市便已悄悄地笼罩在“圣诞”的节日氛围之中。虽然圣诞节并非中国的传统节日，但从西方引渡而来的圣诞节寓意着平安幸福 是个合家团圆的节日。同时“圣诞夜”带有一些狂欢的色彩，对于崇尚个性 追求时尚的人来说，圣诞节迎合了他们的需要，受到了他们的追捧 所以本次活动调性的定位为：幸福和狂欢幸福和狂欢同聚欢乐圣诞夜共享盛世嘉年华 2010年12月24日 XX购物广场活动主题活

2、动时间活动地点活动形式 圣诞点灯 唱诗班祈福 圣诞PARTY 圣诞点灯 广场在19点准时点亮巨型圣诞树，让圣诞树光芒闪亮全场 全场观众共同见证亮灯仪式，寄托众人美好祝福唱诗班祈福圣诞唱诗班圣诞福音现场安排唱诗班合唱圣诞歌曲所有表演者穿着漂亮的圣诞服装圣诞大PARTY 节目格调 整台晚会以欢乐、狂欢为主调，采用现代演绎方式，如搞笑版圣诞老人现代舞，原汁 原味巴西风情舞，花式调酒等新颖性节目，增加节目的观赏性，充分吸引消费者的注 意力。晚会互动小游戏 拍七令 人数：无限制 方法：多人参加，从1-99中任选一个开始报数，但有人数到含有“7”的数字 或“7”的倍数时，不许报数，自拍以下手掌，下一个人继

3、续报数。如 果有人报错数或拍错人则表演节目。兴奋点：没有人会不出错，虽然是很简单的算术。爱的感觉（或“执子之手，与子偕老”）人数：6-10位 方法：邀请一对情侣，另邀请5-8位现场女性观众，男嘉宾被蒙上双眼，依次 用手触摸现场女嘉宾的手，凭感觉找到自己的恋人。整个游戏不得对话 男嘉宾不得碰触女嘉宾手以外的部分。兴奋点：看男嘉宾出丑是在场观众翘首以待的促销活动 晚会现场大抽奖 1、礼不在厚，在于心，通过“用心”与消费者沟通，获取消费者的积极响应，提升XX的美誉度 2、通过现场赠送许愿卡及抽奖吸引消费者参与，同时入场消费 3、在商品正门两侧分别设置祝福区，消费者凭借商场购物小票到此领取卡片，在正卡

4、上写下自己 的愿望和祝福，挂在圣诞树上，副卡可以参加现场抽奖活动 幸福心愿 1、在圣诞节来临之际，人们对幸福与平安的寄托更加强烈。将节日消费人群进行细分，赋予“圣诞节要到了，你到XX购物广场为你最亲的人许愿了没有”这样的概念。2、从启动开始，每一位到南海龙华购物广场的朋友都可以填写一张“圣诞节南海龙华购物广场心愿卡”（其间购物的送一张也可），使人们形成“南海龙华购物广场帮您完成为亲人祝福许愿”的心理概念。3、根据不同的人群，可分为以下几类，赋予情感宣传（配合相关产品的优惠），设立不同的奖品 老人篇让家人在节日将至之时，给家里的老人许个平安心愿。奖品为保健椅等；家庭篇让家人幸福，生活更美满。奖品

5、为数码相机等；女人篇让女人更女人，男人更爱女人。奖品为项链或高级化妆品；儿童篇让小孩们更健康活泼成长。奖品为电子词典及童装等；单身篇祝福自身幸福快乐。奖品为笔计本电脑；情侣篇获奖者双双成为南海龙华购物广场贵宾，奖品为情侣钻戒一对。4、以此为分类，在每天的优惠购物促销活动中，通过在购物广场许一个心愿就可能得到神秘大礼的美好寄托，让消费者与购物广场更亲近，人气更旺。5、具体做法：每个心愿篇设立一个相关的大奖，在24日晚上抽出，让期盼有一个结果。公益活动希望的火柴 每年的圣诞之夜，你是否会想起那个卖火柴的小女孩是否会想起那个慈祥的老奶奶，其实在我们城市中，也还存着需要我们去关心的孩子，伸出您热情的双

6、手，献出您的爱心，让我们共同给他们点亮“希望的火柴”。您只要将自己的购物小票投在募捐箱内，我们就会将顾客投票金额的1%作为爱心公益捐献给这些孩子们，并中征集十名公益热心者，在圣诞节当天，扮成圣诞老人去看望全市各大孤儿院、福利院儿童，给孩子们送去礼物，并与孩子一同嬉戏游乐。礼物设置：冬衣、帽子袜子等保暖用品、玩具、食品等。操作说明：邀请相关媒体对此活动进行报道，并邀请公证单位对此活动进行公证，此公关活动有助于引导市民来关心和爱护这些弱势群体，提倡公益爱心，也有助于提升商家的美誉度媒体推广 说明：媒体推广活动分为两个阶段 1、第一阶段：11月19日（周五）至12月20日间，重点是渲染圣诞节的活动及氛围，与其它主要竞争对手拉开距离并抢得主动；2、第二阶段：12月21日至12月25日，主要对活动现场推广；3、媒体形式：以平面媒体为主，软文与硬广相结合；4、内容：（略）。