色彩搭配师培训讲义.ppt

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1、 Apple 引发的灾难引发的灾难Vs邂逅最出色的ipod总有一款适合特别的你总有一款适合特别的你售价售价:1000100030003000￥售价售价:50050010001000￥色、型、材构成了产品的基本要素，但颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的5050505080%80%80%80%颜色在颜色在颜色在颜色在7 7 7 7秒钟就可以抓住秒钟就可以抓住秒钟就可以抓住秒钟就可以抓住 消费者形成消费欲望IPOD的色彩奥秘色彩营销战略色彩营销战略 IPOD为

2、什么要选那么多颜色，颜色选取的依据是什么？色 相纯 度暖色冷色中色冷 暖重轻轻 重兴奋镇静兴奋 沉静硬软轻 重华美淳朴华美与纯朴前进倒退兴奋 沉静 色色色色 彩彩彩彩 应应应应 用用用用 概概概概 念念念念 图图图图视觉愉悦的效果商品间色彩的和谐搭配色彩对商品功能的传达流行色彩的使用色彩营销战略的应用商品色彩设计的解决之道商品色彩设计的解决之道 什么是色彩营销?将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。使企业活动差别化。从某种意义上来讲，色彩营销就是印象营销。单纯地使颜色变得醒目不能称为色彩营销。一定是以突出产品或者品牌为结果，不

3、是以突出色彩为结果。色彩营销并不独立存在，往往只是色彩企划的一部分。色彩企划所包括的范畴色色色色 彩彩彩彩 企企企企 划划划划企业本体企业本体企业本体企业本体企企企企业业形象定位形象定位形象定位形象定位产产品品品品标识标识系系系系统统产产品形象定位品形象定位品形象定位品形象定位企企企企业业文化文化文化文化生产开发生产开发生产开发生产开发产产品形象品形象品形象品形象调查调查产产品定位品定位品定位品定位产产品品品品设计设计产产品包装品包装品包装品包装设计设计市场定位市场定位市场定位市场定位竞竞争争争争对对手分析手分析手分析手分析消消消消费费需求分析需求分析需求分析需求分析流行化流行化流行化流行化产

4、产品品品品广告诉求广告诉求广告诉求广告诉求产产品形象塑造品形象塑造品形象塑造品形象塑造产产品意境表品意境表品意境表品意境表现现产产品品品品诉诉求表达求表达求表达求表达传传播播播播计计划划划划诉诉求求求求设计设计促销活动促销活动促销活动促销活动产产品展示品展示品展示品展示橱窗橱窗橱窗橱窗设计设计店面活店面活店面活店面活动动软软性宣性宣性宣性宣传传调查调查分析分析分析分析概念立案概念立案概念立案概念立案设计设计立案立案立案立案样样品立案品立案品立案品立案发发售（售（售（售（实实施）施）施）施）管理管理管理管理验证调验证调整整整整色彩企划的操作流程色彩战略部门广告商品本身的颜色商品包装的颜色销售色彩

5、专家市场营运负责人设计师工程师经营负责人 设计中的色彩中的色彩战略略 色彩企划中的色彩色彩企划中的色彩设计部分部分核心形容词核心形容词核心形容词核心形容词用什么方式实现用什么方式实现用什么方式实现用什么方式实现形容词权重形容词权重形容词权重形容词权重在什么时间使用在什么时间使用在什么时间使用在什么时间使用采用什么样的造型采用什么样的造型采用什么样的造型采用什么样的造型产品的大小产品的大小产品的大小产品的大小信息信息信息信息目标客户目标客户目标客户目标客户选定颜色选定颜色选定颜色选定颜色在什么地方使用在什么地方使用在什么地方使用在什么地方使用 畅销的色彩所具的色彩所具备的条件的条件与时代相吻合1

6、、心理状态/政治/经济2、时尚流行趋势避开与生理特征不符的颜色与其他品牌有明显区别1、体现产品的鲜明个性2、具有明显的竞争优势适合商品或事件本身1、适合产品的功能/特性2、适合事件的环境适合商品的等级定位1、针对商品类型2、针对商品的档次符合要传达的意境1、体现价值感2、体现与消费者的亲近感色彩的基本属性色调TONE明清色暗清色中间色色印象十字象限静动轻重优雅/可爱/年轻成熟/沉稳/大气简约现代科技感中性化男性化自然/放松/舒适活力动感个性流行趋势的规律流行趋势的真相产品强调个体高科技新男人女性力量MOTO V3销售突破50,000,000台 准确的着装色彩定位准确的着装色彩定位 实用的选色规

7、律实用的选色规律 便捷的色彩搭配方法便捷的色彩搭配方法服饰与形象设计的趋势服饰与形象设计的趋势服饰及形象色彩的解决之道服饰及形象色彩的解决之道形象及服饰诊断人的色彩属性归纳人的用色规律归纳人的色彩搭配规律个人色彩咨询规律专用分析图中国女性人体色特征划分人体色与服饰用色规律的对应关系浅暖型Y/B浅冷型浅冷型B/LB/L为中国人争光的色彩形象环境色彩设计概念 舒适和谐的环境色彩 色彩对空间的改造 色彩对市政功能的传达 色彩对生存环境的维护色彩搭配师的解决之道空间环境实地调研采样归纳用色依据各功能区色彩提案 全新的环境色彩设计理念环境色彩设计的解决之道色彩搭配师简介色彩搭配与设计色彩策划与营销色彩调

8、查与管理色彩研究与咨询色彩搭配设计师色彩搭配师3级色彩搭配师2级色彩搭配师色彩搭配师色彩搭配师色彩搭配师1 1级级级级 中国流行色协会 邀请国际知名色彩专家现场为学员进行授课及指导，考试合格后的学员将获得由中国流行色协会颁发的色彩搭配设计师专业资格证书。日本一级色彩讲师：关根裕惠女士 国际同步的知识体系 中国流行色协会国际同步的知识体系 中国流行色协会 国际同步的知识体系亚洲青年色彩教育与科技工作者论坛 中国流行色协会国际同步的知识体系 中国流行色协会 色彩搭配设计师是90年代在日本等国家兴起的一种时尚职业，活跃于各行各业进行色彩设计和商品企划。大多数设计师及零售、商品企划人员都拥有色彩搭配师

9、身份；普通色彩爱好者也通过考取证书拥有一个新的职业机会。色彩搭配设计师在国外 中国流行色协会 色彩点亮中国经济的新增长点色彩点亮中国经济的新增长点具有色彩战略意识的企业和集团在逐渐扩大:海尔集团、四川长虹、立邦涂料、美的集团、波导手机、红豆集团、梦兰集团、鲁泰集团、爱慕内衣、欧迪芬内衣、江苏AB集团、七匹狼、红豆集团、庄子皮衣、华孚集团、盖奇集团、海天轻纺、凯喜雅、庄吉集团、可大毛纺、鼎天纺织、丹佛服饰、维科精华、联邦广告、德国施莱德、中国石化、中化集团、中建国际、盐城国际、中联创地产、三棵树涂料、瑞德设计、瑞泰地毯、华联家具、昆山规划院、家纺时代、美盈家居、多乐士、宇通客车、长安汽车.色彩搭

10、配设计师是运用专业知识和技能，进行色彩搭配与设计；色彩策划与营销；色彩调查与管理；色彩研究与咨询的工作人员。主要应用于时尚、商品、环境方面的设计。掌握色彩的基础知识和技能。掌握色彩的基础知识和技能。主要学习内容包括：色的三属性；色的表示、主要学习内容包括：色的三属性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配设计师配色体系（色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配设计师配色体系（ccsccs）、基）、基础配色、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等内容。础配色、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等内容。级别级别 各各 级级 能能 力力 水水 平平三级 掌握色彩的基础知

11、识和技能。主要学习内容包括：色的三属性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配设计师配色体系（ccs）、基础配色、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等内容。二级 进一步掌握较高级的色彩理论知识，并能够娴熟的运用到实践之中，从事提供专业的色彩设计、色彩调查、色彩管理、色彩咨询等服务工作。主要学习内容包括：表色系、色名、光源与照明、心理评价方法、配色技法、色彩效果、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等，并加上三级的内容。一级 全面掌握丰富的色彩知识，具有色彩开发、色彩计划、色彩研究等高水平驾驭色彩的能力。主要学习内容包括：色彩管理：色的知觉、色彩调和论、服装色彩应用、商

12、品色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等，并加上二级的内容。注：基本设定及能力水平与色彩搭配师职业成熟国家（如日本）同步水平。三级相当于中级、二级相当于中高级，一级相当于高级。将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。现代企代企业需要需要色彩色彩营销色彩流通渠道产品价格宣传促销方法一：提供色彩营销咨询方法一：提供色彩营销咨询进行色彩诊断、调查、开发、应用等方面的咨询进行色彩诊断、调查、开发、应用等方面的咨询方法二：提供色彩营销培训方法二：提供色彩营销培训 为企业的设计人员、企划人员、终端销售人员进行色彩方为企业的设计人员、企划人

13、员、终端销售人员进行色彩方 面的培训面的培训方法三：为企业派驻色彩搭配师方法三：为企业派驻色彩搭配师产品是一个企业提供给消费者的核心价值。产品是一个企业提供给消费者的核心价值。每个企业中的人，不论是高层管理者、市场营销人员，还是产品设计师都非常关注企业每个企业中的人，不论是高层管理者、市场营销人员，还是产品设计师都非常关注企业的产品。但因为处于不同的角度和高度，会在产品的问题上出现很多不同的认识。而实的产品。但因为处于不同的角度和高度，会在产品的问题上出现很多不同的认识。而实际最终的产品是由消费者来购买的。际最终的产品是由消费者来购买的。我们站在第三方的专业角度上客观全面分析企业现有产品形象状

14、况，找到企业产品形象我们站在第三方的专业角度上客观全面分析企业现有产品形象状况，找到企业产品形象的核心问题点，并据此为企业选择制作产品形象管理工具，协助企业内的多个环节更轻的核心问题点，并据此为企业选择制作产品形象管理工具，协助企业内的多个环节更轻松地控制企业产品形象。松地控制企业产品形象。这个管理工具以产品色彩为线索，用最低的管理成本使使用者建立企业产品形象塑造的这个管理工具以产品色彩为线索，用最低的管理成本使使用者建立企业产品形象塑造的思路和方法，并将其延展到企业整天形象管理控制中去。思路和方法，并将其延展到企业整天形象管理控制中去。产品色彩诊断是通过将占产品形象产品色彩诊断是通过将占产品

15、形象2/32/3的产品色彩经过科学严谨的色彩分析图表分析，的产品色彩经过科学严谨的色彩分析图表分析，得到产品整体形象状况的实用工具。得到产品整体形象状况的实用工具。通过产品色彩诊断，用高质量的基于已有产品的数据化分析方法代替跟着感觉走的粗放通过产品色彩诊断，用高质量的基于已有产品的数据化分析方法代替跟着感觉走的粗放式个人意志，企业人可以很好地看到，现有产品的整体印象定位，产品开发中存在的战式个人意志，企业人可以很好地看到，现有产品的整体印象定位，产品开发中存在的战略大问题和战术小问题，消费者对产品本身的认知状况，甚至可以反映出设计团队的设略大问题和战术小问题，消费者对产品本身的认知状况，甚至可

16、以反映出设计团队的设计倾向与嗜好。计倾向与嗜好。对于企业阶段性或者变革性的产品提升和调整定位，产品色彩诊断就象健康体检一样，对于企业阶段性或者变革性的产品提升和调整定位，产品色彩诊断就象健康体检一样，为企业做出决策前提供准确详实的产品全面状况数据。为企业做出决策前提供准确详实的产品全面状况数据。服务项目：服务项目：企业产品色彩形象诊断企业产品色彩形象诊断企业形象定位诊断企业形象定位诊断我们可以根据您的需要为您进行专项色彩调研，帮助您建立适合企业特征的数据系统。我们可以根据您的需要为您进行专项色彩调研，帮助您建立适合企业特征的数据系统。消费者的视觉价值取向消费者的视觉价值取向 消费者的色彩消费动

17、向消费者的色彩消费动向 消费者的色彩偏好消费者的色彩偏好 消费者对流行色的兴趣指数消费者对流行色的兴趣指数 市场中产品色彩分布市场中产品色彩分布 产品色彩品色彩调研研上海清妃化妆品有限公司上海清妃化妆品有限公司:女性肤色特征及彩妆用色倾向调研项目（女性肤色特征及彩妆用色倾向调研项目（20012001）日本立邦设计中心：中国手机色彩市场调查项目（日本立邦设计中心：中国手机色彩市场调查项目（20022002）、）、日本立邦设计中心：中国人嗜好色调查项目（日本立邦设计中心：中国人嗜好色调查项目（20032003）中国女性扮靓调查项目（中国女性扮靓调查项目（20042004）个人职业形象调查项目（个人

18、职业形象调查项目（2005)2005)迎奥运中国人形象调查项目迎奥运中国人形象调查项目(2005/2006(2005/2006）我们可以根据您的需要进行特定产品的色彩营销企划，帮助您建立适合企业我们可以根据您的需要进行特定产品的色彩营销企划，帮助您建立适合企业特征的色彩营销方法。使您从中收获：特征的色彩营销方法。使您从中收获：产品色彩设计的思路产品色彩设计的思路 产品组合的色彩匹配产品组合的色彩匹配 市场营销中的色彩话题市场营销中的色彩话题 产品推广中的色彩应用思路产品推广中的色彩应用思路 产品展示中的色彩控制产品展示中的色彩控制 产品色彩品色彩规划划 色彩色彩规划与划与设计案例案例海南航空公

19、司金鹿商务机舱内软装饰色彩设计项目（海南航空公司金鹿商务机舱内软装饰色彩设计项目（20032003）为欧莱雅为欧莱雅 羽西品牌企划的中国传统色应用项目（羽西品牌企划的中国传统色应用项目（20062006）我们希望帮助您更好地运用色彩，您可以从我们的工作中收获：我们希望帮助您更好地运用色彩，您可以从我们的工作中收获：对产品色彩设计阶段的专业指导对产品色彩设计阶段的专业指导对企业色彩系统建立的建议对企业色彩系统建立的建议发现需要改进的与色彩相关的工作环节并给予建议发现需要改进的与色彩相关的工作环节并给予建议企业的全面印象管理企业的全面印象管理有关企业本体部分有关企业本体部分1.1.企企企企业业形象

20、定位形象定位形象定位形象定位2.2.产产品品品品标识标识系系系系统统3.3.产产品形象定位品形象定位品形象定位品形象定位4.4.企企企企业传统业传统有关生产开发部分有关生产开发部分1.1.相关需要分析相关需要分析相关需要分析相关需要分析2.2.产产品形象品形象品形象品形象调查调查3.3.产产品定位与生品定位与生品定位与生品定位与生产设计产设计4.4.产产品品品品设计设计有关市场沿革及衍变分析部分有关市场沿革及衍变分析部分1.1.竞竞争企争企争企争企业业及及及及产产品分析品分析品分析品分析2.2.消消消消费费群需求的群需求的群需求的群需求的转转型型型型预测预测3.3.创创造造造造产产品的新生命周

21、期品的新生命周期品的新生命周期品的新生命周期4.4.流行化流行化流行化流行化产产品特色品特色品特色品特色有关广告诉求部分有关广告诉求部分有关促销活动部分有关促销活动部分1.1.产产品展示品展示品展示品展示2.2.橱窗橱窗橱窗橱窗设计设计3.3.店面活店面活店面活店面活动经营动经营4.4.宣宣宣宣传传的的的的软软性表性表性表性表现现5.5.产产品包装品包装品包装品包装设计设计1.1.产产品的形象品的形象品的形象品的形象创创造造造造2.2.产产品的意向表达品的意向表达品的意向表达品的意向表达3.3.产产品的品的品的品的诉诉求表达求表达求表达求表达4.4.传传播播播播计计划划划划5.5.诉诉求求求求

22、设计设计产品色彩咨品色彩咨询的流程的流程洁丽雅集团产品色彩咨询项目洁丽雅集团产品色彩咨询项目羽西品牌彩妆品色彩咨询项目羽西品牌彩妆品色彩咨询项目培训定制课程方向：培训定制课程方向：色彩基础理论与色彩搭配色彩基础理论与色彩搭配色彩营销与色彩企划色彩营销与色彩企划商品色彩设计商品色彩设计顾问式销售顾问式销售商品店铺展示商品店铺展示精品厨卫精品厨卫旗下企业色彩营销战略培训旗下企业色彩营销战略培训联想融科置地设计及销售人员色彩应用技术培训联想融科置地设计及销售人员色彩应用技术培训美的工业设计公司设计人员色彩应用技术培训美的工业设计公司设计人员色彩应用技术培训百丽集团导购技术系列培训百丽集团导购技术系列培训亮视点品牌店员导购技术系列培训亮视点品牌店员导购技术系列培训美的集团色彩营销与色彩设计培训美的集团色彩营销与色彩设计培训及迄今已及迄今已28期的色彩搭配设计师专业能力培训及考评期的色彩搭配设计师专业能力培训及考评其他培训400-678-8522敬请关注色彩搭配师！敬请关注色彩搭配师！创建和谐中国