重庆电影市场消费现况调查模板.pptx

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1、主要内容主要内容调调 查查 背背 景景 1调查方式和过程调查方式和过程 2调查结果和分析调查结果和分析 3建议与措施建议与措施 4第1页/共19页一、调查背景：一、调查背景：在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看影。对此，我们的疑问是人在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看影。对此，我们的疑问是人们怎样消费、所消费的是什么样的影们怎样消费、所消费的是什么样的影。这些问题的解答，会让我们了解电影的具体。这些问题的解答，会让我们了解电影的具体消费，再结合电影生产的参考资料，从而为电影市场运行提供有利建议，并以此拓宽我消费，再结合电影生产的参考资料，从而为电影市场运行提供有利

2、建议，并以此拓宽我们的视野，提高我们的能力。们的视野，提高我们的能力。第2页/共19页二、调查方式和过程二、调查方式和过程首先，我们在老师的指导下，自制问卷；首先，我们在老师的指导下，自制问卷；然后选定在南坪、江北、解放碑和沙坪坝中心地区随机的向行人分发问卷，现场回收；然后选定在南坪、江北、解放碑和沙坪坝中心地区随机的向行人分发问卷，现场回收；第三步分组进行数据统计分析制图，形成研讨的基础。第三步分组进行数据统计分析制图，形成研讨的基础。最后调查数据为依据，进行资料收集整理，实地勘察访问，提出相应的解决措施。最后调查数据为依据，进行资料收集整理，实地勘察访问，提出相应的解决措施。第3页/共19

3、页三、调查结果和分析三、调查结果和分析1.电影观众结构电影观众结构从性别上看，年轻人中的影院重度消费者稍多；年长者中的从性别上看，年轻人中的影院重度消费者稍多；年长者中的不感兴趣者较多；不感兴趣者较多；从收入上看，高收入中的影院重度消费者较多；低收入者中从收入上看，高收入中的影院重度消费者较多；低收入者中潜在感兴趣者明显高于高收入人群；潜在感兴趣者明显高于高收入人群；从职业上看，学生中的影院重度消费者多于非学生被访者。从职业上看，学生中的影院重度消费者多于非学生被访者。第4页/共19页2.选择影院习惯（一）选择影院习惯（一）影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。影音效果是观众选择影院最重要的

4、参考标准。另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选择影院的一个重要因素。择影院的一个重要因素。习惯性选择也是一个比较重要的因素。习惯性选择也是一个比较重要的因素。第5页/共19页2.选择影院习惯（二）选择影院习惯（二）从从观观众众可可以以承承受受的的观观影影路路程程时时间间选选择择来来看看，更更多多的的观观众众愿愿意意选选择择时时间间不超过不超过30分钟的路程，总计占比达到分钟的路程，总计占比达到64%。第6页/共19页3.场次选择的主要标准场次选择的主要标准“场次时间场次时间”和和“影片版本影片版本”是电影重度消

5、费者选择的主要标准是电影重度消费者选择的主要标准“票价票价”对他们来说也具有一定影响力对他们来说也具有一定影响力。第7页/共19页3.场次选择的主要标准（二）场次选择的主要标准（二）如如果果喜喜爱爱的的电电影影上上映映，43%的的重重度度消消费费者者表表示示会会在在影影片片上上映映的的一一周周以以内内到到影影院院观观看看，同同时时22%的的人人表表示示会会在在影影片片上上映映三三天天以以内内到到影影院院观观看。看。第8页/共19页4.喜欢的电影类型及元素（一）喜欢的电影类型及元素（一）电电影影受受众众对对于于喜喜欢欢的的电电影影类类型型，他他们们当当中中54%的的人人喜喜欢欢喜喜剧剧；其其次次

6、，科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型。科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型。第9页/共19页4.喜欢的电影类型及元素（二）喜欢的电影类型及元素（二）消费者最看重的因素是影片的故事题材；消费者最看重的因素是影片的故事题材；其次是演员阵容；其次是演员阵容；导演、口碑、制作规模、媒体评论、获奖情况注重程度相差不大导演、口碑、制作规模、媒体评论、获奖情况注重程度相差不大第10页/共19页5.观影结伴形式观影结伴形式独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的7%。大多数消费者最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。大多数消费者最常选择的

7、观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。第11页/共19页6.影院等候时的活动及进入影厅的时间影院等候时的活动及进入影厅的时间52%的电影重度消费者在影院等候时会选择的电影重度消费者在影院等候时会选择“和朋友聊天和朋友聊天”；35%的人则会的人则会看电影院的预告片看电影院的预告片。第12页/共19页7.电影联动消费调查之影院受众餐厅选择电影联动消费调查之影院受众餐厅选择观影消费者选择中式餐馆就餐的人相对较多。观影消费者选择中式餐馆就餐的人相对较多。人均用餐消费金额在人均用餐消费金额在31-50元的居多。元的居多。第13页/共19页7.电影联动消费调查之影院受众购物消费电影联动消费调查之影院受众购物消

8、费 人均购物消费人均购物消费200元以下的居多，为人均元以下的居多，为人均56元。元。第14页/共19页四、建议与措施四、建议与措施1 1、提高影院设备的档次，特别是影院影音设备的水平。、提高影院设备的档次，特别是影院影音设备的水平。2 2、以影院为中心，形成餐饮、娱乐、休闲、购物、以影院为中心，形成餐饮、娱乐、休闲、购物“一条龙一条龙”式式的消费模式。的消费模式。3 3、影院的配套消费上，应该做到富有特色而价格低廉。、影院的配套消费上，应该做到富有特色而价格低廉。4 4、影院的侯映厅应该多考虑装饰上的温暖舒适，而非单一追求、影院的侯映厅应该多考虑装饰上的温暖舒适，而非单一追求炫彩酷劲。适当增

9、设桌椅和网络平台，开通无线上网。炫彩酷劲。适当增设桌椅和网络平台，开通无线上网。5 5、影院可以开设一定的公众互动平台，以利于公众观影前后的、影院可以开设一定的公众互动平台，以利于公众观影前后的情感交流。既赚足人气，又满足公众社交需要。情感交流。既赚足人气，又满足公众社交需要。第15页/共19页四、建议与措施四、建议与措施6 6、针对观影的群体性特点，可推行、针对观影的群体性特点，可推行“N+1”N+1”或者或者“1+N”1+N”模式，模式，既几人送一张票，或某个纪念日送一张票给某人。既几人送一张票，或某个纪念日送一张票给某人。7 7、为培养观影群体，实行定时、定日的折扣模式，以利于青年、为培

10、养观影群体，实行定时、定日的折扣模式，以利于青年学生群体的观影。学生群体的观影。8 8、会员制的一贯化、普及化，增强观众的消费忠诚度。、会员制的一贯化、普及化，增强观众的消费忠诚度。9 9、为远离影院的观众特推抽奖模式或者赠送交通票的方式以吸、为远离影院的观众特推抽奖模式或者赠送交通票的方式以吸引其观影。引其观影。1010、加大对电影本身剧情的推荐，避免恶俗炒作，培养高质量的、加大对电影本身剧情的推荐，避免恶俗炒作，培养高质量的观影群体。观影群体。1111、抓紧观影的、抓紧观影的“黄金周黄金周”第一周，做足宣传，增加放映场第一周，做足宣传，增加放映场次、密度，开设不同版本满足不同观影需求。次、

11、密度，开设不同版本满足不同观影需求。第16页/共19页五、结语五、结语 十一五期间，全市城市电影放映共十一五期间，全市城市电影放映共794020794020场次，场次，2258508522585085人次，票房收入人次，票房收入6.936.93亿元。农村电影共放映亿元。农村电影共放映780902780902场次，观众场次，观众204888119204888119人次。预计人次。预计20112011年重庆电影票房的目标是年重庆电影票房的目标是“坐收坐收3 3亿亿3 3，展望，展望3 3亿亿5”5”，增长速度在，增长速度在15%15%左右，略高于全市左右，略高于全市GDPGDP增长速度。增长速度。经过我们的研究发现，重庆的影业是欣欣向荣，一片光明的。经过我们的研究发现，重庆的影业是欣欣向荣，一片光明的。第17页/共19页第18页/共19页感谢您的观看！第19页/共19页