销售人员专业技能训练销售基础.pptx

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1、销售人员专业技能训练销售基础一、销售的基本概念第1页/共34页销售的含义1、销售的核心问题是说服客户；2、销售活动是商品、信息传递、心理变化等过程的统一；3、销售是一种设法以最方便和吸引人的方式向可能的买主介绍商品的艺术；4、销售活动是由众多要素组成的系统活动（产品、价格、渠道、促销）。第2页/共34页销售工作的特性1、主动性（主动接触、开发客户）；2、接触性（制造跟客户面对面、肩并肩地进行接触的机会）；3、灵活性（熟能生巧地把产品用最短的时间、最快的方式让客户了解并采取购买行动）；4、服务性（周到而完美地服务客户及潜在客户）；5、互通性（附加价值的服务）；6、实效性（替个人、团队、企业甚至整

2、个社会国家创造效益）第3页/共34页销售人员必须知晓的三件事1、销售工作是一项艰难的工作；2、销售人员必须是行动积极的人（积极地创造环境而不是被环境所制约）；3、唯有不断学习才能立足于社会（生活只会因自我改变而得以改变）。第4页/共34页销售的五要素1、销售主体（渠道、竞争者、市场及整个社会宏观环境对销售产品的影响）；2、销售对象（商品销售的时间、地点、价格、数量等要素能让客户能明确地了解）；3、销售客体（产品的质量价格、销售组合、自然、技术等各方面环境）；4、销售手段（把产品和服务通过演示、说服、广告宣传等方式介绍给客户）；5、销售环境（人口、经济、自然、技术等）第5页/共34页社会演进对销

3、售的影响知识经济1、对消费者的影响（思考、需求、习惯）；2、对产品的影响（设计、开发、推广）；3、对价格的影响（信息技术革命）；4、对销售人员的影响；5、对营销管理的影响（营销观念、营销制度、营销管理）。第6页/共34页销售人员的工作职责1、市场调研、销售计划2、销售产品、销售信息3、奉公守法、熟悉流程4、售后服务、工作记录第7页/共34页销售人员应树立的观念1、市场观念、竞争观念2、贡献观念、服务观念3、开拓观念、应变观念4、系统观念、信息观念5、时间观念、素质观念第8页/共34页销售人员专业技能训练销售基础二、销售的基本认知第9页/共34页销售箴言 销售是一项报酬率非常高的艰难工作，也是一

4、项报酬率最低的轻松工作。所有的决定均取决于自己，一切操之在我。我可以是一个高收入的辛勤工作者，也可以成为一个收入最低的轻松工作者。销售就是热情，就是战斗，就是勤奋工作，就是忍耐，就是执着的追求，就是时间的魔鬼，就是勇气。原一平 第10页/共34页提升销售素质，S-A-L-E-S-M-A-NSmile、Speech（微笑与表达的能力）；Action（快速行动的能力）；Listen（聆听的能力）；Education（自我教育的能力）；Service（服务客户的能力）；Money（判断客户购买力的能力）；Authority（判断客户购买决定的能力）；Needs（判断客户购买需要的能力）；第11页/共

5、34页提升销售素质，S-H-I-PSmart（聪明的，精干的）Humor（幽默的）Imagination、Invention、Intelligence（想象、创造、情报等三方面的能力）Passion（热忱）第12页/共34页提升销售素质，3H-1FHead，学者的头脑（不断地充实知识）；Heart，艺术家的心（表达要维妙维肖）；Hand，技术员的手（展示解说和签定单的技巧）；Food，劳动者的脚（多去拜访客户）。第13页/共34页销售人员须具备这样几种人的素质1、传教士（不断地拜访客户，不断地解说教义）；2、哲学家（穷理致知、求知求真的了解客户、了解环境）；3、科学家（有条理、有步骤、有系统去

6、规划工作）；4、运动家（不断设定新的目标并不断打破纪录）；5、社会改良家（追求卓越，不断完善个人及团队的工作）第14页/共34页销售的旧观念和新模式销售的旧观念1、结束销售，占40%2、产品介绍，占30%3、评估需求，占20%4、客户关系，占10%销售的新模式1、客户信任，占40%2、需求评估，占30%3、产品介绍，占20%4、结束销售，占10%第15页/共34页新模式取代旧观念的原因1、今天的客户比较有知识；2、今天的客户比销售人员聪明；3、今天的客户比较世故（了解得更多）；4、今天的客户已拥有更多的选择权；5、竞争对手越来越多、越来越强。第16页/共34页如何建立销售新模式1、提供咨询与讯

7、息法则（提供给客户更多更好的选择和参考信息）；2、老实销售法（诚实对待顾客，如实交代与产品相关的全部信息，才能得到顾客的信任）；3、不取巧销售法（站在顾客的立场上介绍产品、服务，及产品独特的优点）；4、利益导向销售法（对潜在客户介绍产品，说明产品会给客户带来哪些好处）；5、顾客导向销售法（站在客户的角度看问题，采用让客户感觉更简单更省成本的方式进行销售）第17页/共34页建立销售新模式的因素 1、时时刻刻关怀顾客；2、花时间与顾客相处；3、百分之百尊重顾客。只有关怀顾客，肯花时间与顾客真诚、友好地相处，才能做到尽可能地尊重客户，通过这样的方式客户就有可能对我们产生信任，进而对公司有良好的印象。

8、第18页/共34页销售的8020法则及决胜边缘理论 销售的8020法则：20%的顶尖的销售员促成了80%的业绩。而他们的销售业绩是其余80%的销售人员的平均销售业绩的16倍。决胜边缘理论：顶尖销售人员与普通销售人员的最主要的差别来源于销售职能（在客户面前表现出的仪表、语言、举止及专业素养）第19页/共34页销售人员专业技能训练销售基础三、销售人员的个人发展第20页/共34页全方位销售职能测试（一）1、积极的心理态度；2、身体健康以及给人的外表观感；3、人际关系及同仁喜欢的程度；4、对产品的认识与了解；5、顾客开发的能力；6、接触客户的技巧；第21页/共34页全方位销售职能测试（二）7、产品介绍

9、的技巧；8、处理异议的技巧（把客户的拒绝化为同意）；9、结束销售的技巧；10、客户服务及管理的能力；11、收款的能力；12、自我“时间”与目标管理的能力。第22页/共34页积极的心理态度态度与性向一个人的成功，态度的重要性占了80%，这其中包括你的感情、态度、思想、价值、目标，还有你做事的方法以及你个人的形象。1、顶尖的销售人员都是非常快乐、乐观、轻松、友善、积极的（输入决定着你的输出）；2、销售成功的80%来自态度，20%由性向所决定；3、思考的品质决定了生活的品质。第23页/共34页积极的心理态度改变外在之前应先改变内在“个人试图改变社会之前首先要学会改变自己”约翰奈斯彼特“我们这一代最大

10、的革命就是，发现每个人都可以凭借调整内部心态来改变外在的生活环境”威廉詹姆士社会在进步，我们的信息量在不断扩充，个人在试图改变社会之前，首先要学会改变自己。我们应该不断地反省自己的一些价值观，调整好自己的心理状态，改变自我，使自己更加适应社会。第24页/共34页培养个人的魅力的三个方面个人能力：静默语、表达力、聆听力、说服力、见识力、人际力、时空力管理循环：计划、执行、检查、再行动（P-D-C-A）个人成长：知识、态度、技巧、习惯（K-A-S-H）销售人员给顾客的感觉应该是，客户一看到你就想与你做生意，就想要买你的东西，或接受你的售后服务。而且你的言行举止使对方感觉到你很专业，以至于你还没开口

11、，别人就已经愿意与你做生意了。第25页/共34页个人能力1、静默语（笑容、衣着、形象）；2、表达力（表达抑扬顿挫、轻松愉快，让客户喜欢）；3、聆听力（让对方感觉到你很重视他）；4、人际力（学会怎样去适应客户）；5、说服力（鼓励人们采纳你意见或是接受你的领导的一种技巧）；6、见识力（不断地充实你自己）；7、时空力（不同的时间、地点，你能与每个人都相处得非常愉快）；第26页/共34页管理循环：P-D-C-APlan，计划（做事情的计划）；Do，行动（计划之后的行动）；Check，修正（在行动过程中不断修正）；Action，再行动作为一名销售人员，应该具有积极的心理态度，在不断地追求成长的过程中，不

12、断克服影响销售业绩进展的障碍，培养个人的魅力，为成为一名顶尖的销售人员而积蓄力量。第27页/共34页个人成长：K-A-S-HKnowledge，知识（知识越来越广，就能越来越精通产品知识）；Attitude，态度（用来平衡你的工作）；Skill，技巧（开发顾客、接受顾客、处理异议、解说产品等方面的技巧和收款的能力）；Habit，（习惯，有微笑、赞美人，重视自己的衣着，管理好时间等各方面的习惯）第28页/共34页追求成长的自我概念1、自我期许，决定了人生的方向（确定自已的目标并对目标做出慎重的承诺）；2、自我形象，正确地看待和评价你现在的能力（你认为自已是个什么样的人）；3、自我肯定，对自己的喜

13、欢程度（积极的销售人员，总是有着高度的自我肯定）。第29页/共34页锻炼心理健康素质1、积极的自我对话（如果说出的每句话都是积极的，那么言行举止也一定会是积极的）；2、积极的形象（衣着、动作，永远让人感觉得体、积极）；3、积极的健康食品（不断地充实自己的知识）；4、积极的自我训练与发展（安排自我成长的时间）；5、积极的人物（跟那些积极的人交朋友）；6、积极的行动（只要是对的，那么马上行动）第30页/共34页影响销售业绩进展的障碍1、自卑感，低度的自我肯定；2、无价值感，认为从事销售工作有一种屈居人下的感觉；3、缺乏自信，总是在找一些理由；4、消极的态度，过度在意别人的看法和想法。第31页/共3

14、4页持续地发展个人力量1、对自己完全负责（成长决定于你的承诺，永远不放弃承诺，对自己言行百分之百地负责）；2、积极的解释方式（不管发生什么对我来讲都是一种考验，都有助于我的成长）；3、追求卓越的承诺（每一件事情绝对不会很顺利的，成功总要经过多次的失败和练习）；4、心存感恩的态度（感谢所有帮助过自己的人）。第32页/共34页了解销售的心理定律1、吸引定律（文雅又平易近人的言行举止）；2、期望定律（需要灵活的想象和积极的期望）；3、坚信定律（对自己加以非常充分地肯定）；4、情绪定律（不受别人或是外在事物的影响）；5、间接效用定律（通过赞美等方法间接地使客户对我们产生良好印象）；6、相关定律（客户介绍他的朋友或跟你做生意）第33页/共34页感谢您的观看！第34页/共34页