圣诞节营销活动策划书.pdf

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1、 1/4 圣诞节营销活动策划书 圣诞节营销活动策划书 一、活动说明 二、主要内容 启动仪式（简介、场景布置、内容描述、说明）三、主要内容 平安（节目说明、亮点介绍、节目单）四、主要促销方略 （*商场心愿活动、神秘的圣诞老人）五、媒体计划 六、相关费用报价 （场地设置、演出节目）一、活动说明 1、时间：XX 年 11 月 26 日12 月 25 日 2、地点：*商场一楼前厅 3、主题：圣诞节系列促销活动 4、定位：（1）与众不同，强调突破与创新；（2）针对不同的消费者，中西合璧，用西洋的方式，赚中国人（主要）的钱。二、主要活动内容圣诞节（或称“圣诞月”）系列促销活动启 2/4 动仪式 1、简介

2、（1）时间：XX 年 11 月 26 日（周五）或是 11 月 19 日晚 19：30时开始 （2）目的：以此拉开从 11 月 26 日至 12 月 25 日乃至元旦的系列大型促销活动序幕，提前渲染和营造节日的喜庆色彩，使顾客在消费中感受来自*商场的亲情与温暖，强势拉动销售水平。2、场景设置 说明：整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情，富有亲和力和神秘的色彩。（1）在*商场正门入口处，树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树；（2）作为主要活动场地，在前厅搭制异型舞台，主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱，并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物；（3）一根烟囱由三楼垂落，下接圣诞小屋；

3、（4）圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台；（5）从中庭三楼斜拉装饰网到二楼，上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物；（6）中厅悬挂超级大礼品钟，里面放置数份小礼品，小贺卡，数千只小气球（备用）。3、场面描述 3/4 19：00 起 顾客一进入*商场，迎面为大圣诞树，门两侧各有 10 名圣诞小精灵，身穿样式统一的精灵装，小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡，向顾客祝福，并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上，表达良好的祝愿与期盼，营造亲切感人的氛围（部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式）。19：20 小精灵到舞台后候场；场景音乐渲染气氛。19：25 漫天雪花从三楼缓缓飘落，幕后音开始介绍圣诞节，及*

4、商场圣诞月的.活动内容。19：30 （1）祥和、悠扬的钟声响起，小精灵们从圣诞小屋左右，及大厅四处欢快的跑出来，一边跳一边唱铃儿响叮当，汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓，身着洁白天使服装的儿童合唱“听，天使报佳音”“平安夜”等圣诞歌。（2）幕后词引导小天使们徐徐而退，空中，雪花一点点变多，变大，并偶有小礼品、贺卡落下，其中一个心形礼品落在舞台上，一个小鹿装扮的精灵上前抱起，作欣喜甜蜜状此时忽然响起敲门声，小鹿顾盼四周，最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来（在主持人提示下）是的，圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳，小屋的壁橱忽然打开，欢快的音乐响起，圣诞老人拖着一个大包袱从 4/4 壁橱里爬出来 （3）圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮，*商场圣诞节系列活动拉开帷幕 （4）与此同时，20 个小天使背着小包袱，一个接一个从小屋里的壁橱中跑出来，跑到顾客中间，从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客，形成高潮