房产项目活动方案.pdf

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1、房产项目活动方案 让爱演绎精彩 首届“*”客户家庭才艺大赛 一、活动思路策划背景 今日的市场对我们企业提出了更高的要求,因为消费者在不断的走向成熟,竞争对手在不断地扩张.面对来势汹涌的竞争趋势.*亮出自身法宝,以产品为先导以服务为宗旨不断完善自身的品牌形象.并力争以崭新的形象与优质的服务在消费者心目中登陆。二、活动概述主题:让爱演绎精彩首届“*客户家庭才艺大赛本案以*让爱演绎精彩为线索，以家庭才艺秀为纽带来连接孩子与父母之间的情感交流，烘托出浓烈的家庭幸福感.以此活动为契机*联谊新老客户共同演绎美好生活。孩子在家长的陪同与互动下尽情展示,才情释放，让家庭温暖延绵，以此展开两代人的情感交流与沟通

2、,增进父母与孩子的感情交流让爱升华,从而达到增强消费者对*的认同和亲和感的目的。策划依据商战如“逆水行舟,不进则退”在不断变化的市场环境中各路群英为抢占市场、树立形象可谓尽显身手。1、巩固*在消费者心目中的地位.2、更好的树立*品牌形象,3、加强消费者对*的忠诚度，三、活动内容诉求 经过几番研究策划组抓住买房的主要消费群体中年男女为背景的成熟家庭。为此*精心策划本次活动以感性的方式打动消费者。在父母与孩子的两者关系里，孩子几乎成为父母生活的中心。孩子的健康成长与教育时刻牵动着父母的心。因此就现在的年轻家庭精心培育孩子已成为当今社会的主要话题一位心理专家曾提出“爱比维生素还重要,由此可见,父母的

3、关爱对孩子的重要性.反过来孩子却很少会表达对父母的爱意,所以通过本次活动若能引导孩子去表达对父母的爱意,一定会打动大部份父母的心。与此同时本次活动的才艺展现不光能让孩子切身感受到自身的优异是来源于父母对他们的精心培育，同时也增强了他们的信心与自豪感，丰富了他们的情感生活。活动的形式意在拉近父母与孩子的距离,加深彼此间的沟通，从而近一步升华两代人的情感交流。此次活动的成功展开会更加真切的巩固*品牌形象在消费者心目中牢不可催的地位,同时也提升了*的亲和力,对强化客户的忠诚度,起到了事半功倍的效果.活动目的通过活动现场造势，凝聚消费者的关注，增强品牌凝聚力。提升品牌亲和力，加强客户的忠诚度。更好的维

4、系客情关系,加深情感沟通。借势宣传,重力推出*产品与服务质量。借势设计买房优惠套餐,为促销活动作铺垫与消费者进行零距离沟通,设计问答券,深入了解消费者需求。与消费者进行互动联谊加强消费者对品牌的理解与信赖加强*企业文化,丰富客户情感 三、活动流程 1、来宾签到入场,礼仪小姐为公司领导配带胸花 2、主持人开场辞,介绍活动安排，公司领导及来宾。领导致辞 、开场演员表演,营造气氛 4、家庭情感互动，才艺展现（穿插有奖问答,赠送礼物,安排 10 分钟的场外休息)5、主持人与公司领导互动为*的公司文化、产品及售后服务作介绍、揭晓获奖名单,公司领导上台颁奖,合影 、主持人引文讲述动人事绩,为贫困生家庭与学

5、生进行爱心募捐，凑响相关爱的主题曲、嘉宾、公司领导登台与参赛家庭合影留念 9、欢送领导,清理现场活动策略“让爱演绎精彩”,让有车的生活异彩纷呈。以此理念 倾力联动全员新老顾客。在这春暖花开的季节欢聚一堂，共谱美好乐章。活动以歌舞表演，家庭才艺展示,有奖问答，爱心募捐等多种形式真情展开，借助此次活动意在表达*心系新老顾客,使其更具亲和力的姿态深植消费者内心,提升消费者对*的忠诚指数。四、本次活动内容分为四个阶段:第一阶段为开场阶段“礼花缤纷,彩旗招展”来宾签到入场,礼仪小姐为领导贵宾配带胸花引导入座。主持人开场辞,介绍活动安排,领导致辞。放礼花,燃炮竹,为活动开场营造气氛.第二阶段为预热阶段“唱

6、响生活,舞动精彩”活动开始以最热烈的表达形式请出为本次活动高歌热舞的表演演员,用最直接欢快的方式为本次活动的进行描绘精彩序幕.多姿多彩的表演使整个活动会场融入到一片欢声雀跃的氛围中,借此契机汇聚所有在场观众眼球，以迅雷不及掩耳之势,吸引观众为整个活动的展开烘托热烈气氛，为活动的进行造势 第三阶段为高潮阶段“才情释放，爱意延绵”此阶段为本次活动的主题思想，意在表现“演绎生活，真情传递整个表演过程都在诠释着每个参赛家庭其热融融的氛围以及父母与孩子彼此间的真情释怀。以此契机活动充分为父母与孩子之间搭建沟通交流平台。“才情释放,爱意延绵”真情地传递了*与新老顾客的情感交流参赛家庭依据编号依次出场表演,

7、以小组赛决胜负最终产生冠、季、亚军.台下设置评委席,分别由嘉宾,公司领导,观众代表为评委,为参赛家庭打分点评。期间主持人将设计有奖问答小插曲，并赠送礼品,并为下一阶段活动设置悬念以此缓冲比赛的紧张气氛。主持人与公司领导互动为本田汽车的公司文化、产品及售后服务作介绍。此外,安排0 分钟的场外休息。公布参赛家庭成绩，揭晓获奖名单,领导上台颁奖，设计获奖感言(母亲节将至可设计获奖孩子对母亲说内心深处最想说的话,以此表达爱意.）领导与获奖家庭合影留念.第四阶段为收官阶段“真情回报，大爱无私”活动主办方将本次活动的主旨精神进行到底，以社为公众贫困家庭与学生为对象,为困家庭与学生进行爱心募捐。为活动的丰富

8、展开掀开神秘面纱,借此活动更是充分体现了*的社会责任感同时升华自身社会公众形象,引起社会共鸣,感化观众，并与主题思想“让爱演绎精彩交相呼应 注：爱心募捐形式与款项由活动主办方讨论决策奖品设计 一等奖一名:价值 300.00 元的联想笔记本一台 二等奖一名:价值 100。00 元的诺亚舟学习机一部 三等奖一名：价值 80。0元的文具 组合鼓励奖五名:赠送物业费 6 个月 第二部分：活动执行板块介绍外延板块:红地毯通道，充气拱门,彩旗，气球内延板块:舞台背景、易拉宝,现场音乐播放设备,电子显视屏嘉宾签到处:嘉宾签到,工作人员通知注意事项，礼仪小姐引导工作前期准备对活动综合检查调整礼仪动态团队入场综

9、合协调保安入场安排现场保安工作礼仪动态团体各就各位礼仪小姐在指定位置准备迎宾音响演凑迎宾曲礼仪小姐在主会场入口迎宾礼仪小姐分别在签到处恭请来宾签到并派发节目单及宣传资料活动现场安排公司领导、贵宾由工作人员陪同,并由礼仪小姐引导公司领导、贵宾签到后由礼仪小姐引导至休息室休息工作人员维持现场秩序,第三部分：防止拥挤并做好现场突发事件处理准备筹备工作 .初步确定活动时间，地点，邀请名单 2.安排参赛家庭进行节目彩排 3。接待工作的安排,现场停车指挥 第四部分:。准备活动宣传物料媒体策略 、报纸广告:刊登以“让爱演绎精彩”为主题的报纸广告，重点进行醒目的活动告知并煊 染整个活动氛围,为活动推广造势。(

10、投放对象:*通栏)2、房产栏目软性专题:通过相关内容与与活动的软文相结合,烘托整体活动的气氛，为本期活动的举办制造效应.结束语通过此次活动,不仅要把握住来之不易的优势局面,更要进一步利用*品牌上升势头,同步提升品牌的知名度与美誉度,以求“壮志凌云”,飞越一个新的高度同时通过这次活动,升华了“*”的品牌形象。下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋友可以下载后编辑删除!！!广告宣传方案 每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意戒无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。当今社会的广告媒体大致分为:电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广

11、告媒体,以及最新的网吧桌面媒体。那么,到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢,我们来做个分析;首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式:电视媒体:优势：将广告直接插播在电视剧当中,是强迫式使受众接受,受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目,不得不浏览其中插播的广告,其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受 颜色绚丽，变换节奏快的事物,电视广告更容易被小孩子所接受,这是电视广告的高明之处,也是其客户多，利润大的主要原因.劣势：随着网络的发展,以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减.当今月来越多的年轻人开始接受速食文化,篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减,由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视

12、广告的播出时间,往往在广告播出的时间转换频道,避开广告的冲击。电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。对于报纸报刊的广告,相信只有那些闲了没事的戒者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理,进而降低其网站的竞争力。其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次，受众派名基本和费用排名一致,：电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体 最后来了解一下最新的网吧桌面媒体.桌面广告的优势 1、目标受众群体针对性强 网吧媒体的受众主要是

13、年轻一代,接受其信息的多为在校学生，大学生居多，和有一定经济收入的白领阶层,其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚,消费能力集中,丏具有很强的消费欲望,界定在感性消费，而非理性消费群体范畴.选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。2、1 的广告有效送达率 网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默讣当前界面,仸何网民,无论其上网聊天戒玩游戏均能 10 看到电脑显示屏中的客户广告。3、受众数量更加巨大 目标受众规模大,通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查,据统计,每台网吧电脑每天的使用人次为,人,在节假日和周末还有 30

14、,左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为 4 万，6 万,一个月的累计用户数量即为 12万，180万人次，也就是说网吧广告的受众为 120 万,180 万人次/万台月,这样的规模是目前仸何与业类媒体都无法比拟的。4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性 我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传,这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播;网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的,它强制上网者接受广告信息;通过上述两方面因素的结合,最终让目标受众产生有效的广告记忆力。5、全天候宣传媒体 目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚

15、 12 点,实际上绝大部分网吧是 2 小时营业,网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。6、广告发布方式更加灵活 客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性,广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内发布广告和根据客户要求实 时更新广告,保证广告发布的及时性和有效性。7、投放效果评估更加真实 每一个客户投放的网吧,我们都将提供详细的网吧资料,网吧名称,终端电脑台数等,客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控.显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效,结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估.8、视觉冲击力

16、超强 精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，不目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对其感兴趌的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务不品牌.这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让消费者如身临其境般感受到商品戒服务,并能在网上预订、交易不结算，将更大大增强网络广告的实效。9、千人成本超低的广告投入 网吧电脑桌面标准报价 8 元/台/月,假设一台电脑平均每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面,则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成本=1

17、8元/台/月?30 天？5 人？次=0。3 元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价,我们可以核算客户投放 次北京电视台经济频道 30 秒广告,可以连续 1 个月在 XX 台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放 1 次整版北京晚报广告，可以连续1 个月在 2500 台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放个月新浪网广告，可以同期连续 1 个月在 XX0 台电脑上投放网吧电脑桌面广告;客户投放个月 1 块大型户外广告,可以同期在 100 台电脑上投放网吧电脑桌面广告.1、受众数量可测 一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心,也是广告是否有效的证明但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流劢性大,无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测系统,可准确的测算出广告的到达率,这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。1、直接销售产品 网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载与柜在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间,搞立体宣传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的,可以说一个网吧就是一个与卖店。在宣传产品的同时,又能销售产品，可谓“双管齐下”,广告效果自然高于传统媒体。