《制度经济学》课件.ppt

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1、新制度经济学新制度经济学公司治理公司治理制作：sy演讲：sysy案例：苹果公司的成功 苹果公司是美国的一家高科苹果公司是美国的一家高科技公司，技公司，2007年由苹果电脑公年由苹果电脑公司更名而来，核心业务为电子司更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫史蒂夫乔布斯、斯蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹沃兹尼亚克在尼亚克在1976年年4月月1日创立。日创立。2012年年8月月21日，苹果成为世界日，苹果成为世界市值第一的上市公司。市值第一的上市公司。2007年，苹果推出了iPhone，它也是一个上网工具和流动电脑

2、。同年，苹果也推出了iPod touch。2010年1月27日，苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新颖的产品。2012年12月14日最新一代的iPhone5在大陆开售。每次苹果推出新每次苹果推出新产品，世界各地的产品，世界各地的果粉排队购买，无果粉排队购买，无论刮风下雨。论刮风下雨。苹果公司成功的原因苹果公司成功的原因一个公司要想取得成功，需要有一个公司要想取得成功，需要有良好的创业环境与制度环境。在美国，良好的创业环境与制度环境。在美国，创业环境宽松，每个人都有自己创业创业环境宽松，每个人都有自己创业的机会。苹果公司的成功是靠一种硅的机会。苹果公司的成功是靠一种硅谷式创业氛围和

3、宽松的金融资本市场谷式创业氛围和宽松的金融资本市场催生的。催生的。第一第二 苹果公司作为一家跨国公司，顺应经济苹果公司作为一家跨国公司，顺应经济全球化的趋势，在全球范围内进行生产销全球化的趋势，在全球范围内进行生产销售。售。苹果公司业务是一种业务控制型的苹果公司业务是一种业务控制型的FD I，是指外商独资企业与我国的企业签订委，是指外商独资企业与我国的企业签订委托加工的协议，协议的条款主要内容包括：托加工的协议，协议的条款主要内容包括：外商提供技术指导、设备贷款、供应零件、外商提供技术指导、设备贷款、供应零件、支付加工费并收购产品等方面。支付加工费并收购产品等方面。由于苹果公司的科技含量高，被

4、由于苹果公司的科技含量高，被投资公司不得不依赖于跨国公司的投资公司不得不依赖于跨国公司的技术，因此契约风险是不可避免的。技术，因此契约风险是不可避免的。苹果面对技术被泄露的风险和品牌、苹果面对技术被泄露的风险和品牌、声誉的搭便车行为，在投资时，持声誉的搭便车行为，在投资时，持有较大比重的股份，减少了被敲竹有较大比重的股份，减少了被敲竹杠的风险。杠的风险。第三降低交易费用。降低交易费用。乔布斯所带领的苹果公司内部独特的乔布斯所带领的苹果公司内部独特的企业文化，对创新有着偏着的追求以及推企业文化，对创新有着偏着的追求以及推崇精英人才文化，乔布斯以用户个人化引崇精英人才文化，乔布斯以用户个人化引导产

5、品和服务，以员工个人化来塑造公司导产品和服务，以员工个人化来塑造公司文化与创新能力。公司文化能够有效地减文化与创新能力。公司文化能够有效地减少交易成本。因为无论用人治的管理也好，少交易成本。因为无论用人治的管理也好，制度管理也好，都存在巨大的交易成本。制度管理也好，都存在巨大的交易成本。用人治的话，大量的人力成本和交流成本用人治的话，大量的人力成本和交流成本无法避免。而如果采用制度管理的话，虽无法避免。而如果采用制度管理的话，虽然减少了大量的人力成本，减少了人头费然减少了大量的人力成本，减少了人头费用。用。从市场理论来分析，很多地方有苹果产从市场理论来分析，很多地方有苹果产品的体验店，当最新的

6、产品出来时，人们品的体验店，当最新的产品出来时，人们可以先去体验店里试用来决定是否购买，可以先去体验店里试用来决定是否购买，这样的话就可以降低度量成本，增进买者这样的话就可以降低度量成本，增进买者和卖者合作的作用。在市场交易的第一阶和卖者合作的作用。在市场交易的第一阶段，消费者需要进行检验和度量，为了降段，消费者需要进行检验和度量，为了降低这种度量成本，消费者和卖者可能进行低这种度量成本，消费者和卖者可能进行各种形式的合作。这种体验店的设立就很各种形式的合作。这种体验店的设立就很好的降低了度量成本。好的降低了度量成本。在企业理论中企业家其实是个非人格化的代在企业理论中企业家其实是个非人格化的代

7、理人。企业家建立的企业之所以理人。企业家建立的企业之所以“有利可图有利可图”并并非是因为它具有特有的敏锐判断力，或者天生拥非是因为它具有特有的敏锐判断力，或者天生拥有信息上的优势或者控制了某些稀缺性资源，而有信息上的优势或者控制了某些稀缺性资源，而仅仅是因为通过它而不是价格机制来组织生产，仅仅是因为通过它而不是价格机制来组织生产，能够显著地节省交易费用。可以说，只要具备起能够显著地节省交易费用。可以说，只要具备起码的组织协调能力，一般人都可以胜任这种类型码的组织协调能力，一般人都可以胜任这种类型的的“企业家企业家”，然而市场具有风险和不确定性，然而市场具有风险和不确定性，使得企业如果需要生存，

8、就需要具有一定的实力，使得企业如果需要生存，就需要具有一定的实力，因而只有那些在生产组织过程中效率更高，节省因而只有那些在生产组织过程中效率更高，节省交易费用更多的交易费用更多的“企业家企业家”才能够生存才能够生存第四苹果公司的治理结构完善在公司治理方面，董事会是公司治理结构的核心，扮演着股东利益代表者、资源控制者、利益相关者协调的角色。公司董事会的核心功能是战略决策，决策的有效性和可行性关系到公司的长期发展。简约是苹果组织结构的关键。苹果没有委员会，只有一个人首席财务官掌握“损益表”,对造成盈亏的费用开支负责。管理层各部门直接与首席执行官相连，底层管理层各部门直接与首席执行官相连，底层员工再

9、直接与各管理层相连。这样一来，公司员工再直接与各管理层相连。这样一来，公司CEO处于信息传递的核心，一旦有任务下达，公处于信息传递的核心，一旦有任务下达，公司可以以最快的速度告知职员。司可以以最快的速度告知职员。第五 创新。创新就是打破市场既得利益结构，创新。创新就是打破市场既得利益结构，从中找到新的客户需求与机会，获得先入从中找到新的客户需求与机会，获得先入优势进而把机会优势转化为组织与制度优优势进而把机会优势转化为组织与制度优势，这就是所谓的战略。乔布斯从开创势，这就是所谓的战略。乔布斯从开创PC开始，到梦工厂、到开始，到梦工厂、到iPhone或或i-Pad，都在，都在做一件事，那就是从创

10、新中获利，并由此做一件事，那就是从创新中获利，并由此构建企业组织性的运营平台。这也是解释构建企业组织性的运营平台。这也是解释了苹果的成功的最主要的原因。了苹果的成功的最主要的原因。“革命性革命性”是乔布斯最喜欢的单词之一。在是乔布斯最喜欢的单词之一。在iPhone、iPad等多项产品的发布会上，他都用了这等多项产品的发布会上，他都用了这个词。是的，苹果的每个发明都具有独特个词。是的，苹果的每个发明都具有独特和原创的特性。和原创的特性。可见，创新对于苹果公司可见，创新对于苹果公司成功起重要作用。成功起重要作用。特许权经营苹果公司采取特许经营的销售模式。在销苹果公司采取特许经营的销售模式。在销售地

11、开设几家售地开设几家特许经营门店，对其产品进特许经营门店，对其产品进行销售。特许经营是指特许经营权拥有者行销售。特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。模式。苹果的特许经营店不仅作为销售的场所，苹果的特许经营店不仅作为销售的场所，消费者可以在里面体验苹果的每一种产品，消费者可以在里面体验苹果的每一种产品，体验之后决定购买哪种商品。体验之后决定购买哪种商品。苹果公司采取特许销售的经销方式，

12、苹果苹果公司采取特许销售的经销方式，苹果的所有者为维护其品牌，提供了专用型投的所有者为维护其品牌，提供了专用型投资，而特性经营店也向苹果公司交纳一笔资，而特性经营店也向苹果公司交纳一笔特许经营费用。特许经营费用。特许经营店在拿到了特许经营权之后，就特许经营店在拿到了特许经营权之后，就可以使用苹果的商标、服务标志、独特概可以使用苹果的商标、服务标志、独特概念、专利、经营诀窍等拥有所有权。在授念、专利、经营诀窍等拥有所有权。在授权合同中包含一些调整和控制条款，以指权合同中包含一些调整和控制条款，以指导受许人的经营活动。导受许人的经营活动。采用这种模式销售，苹果公司保证了其能采用这种模式销售，苹果公

13、司保证了其能够获得良好的收益，销售出更多的产品，够获得良好的收益，销售出更多的产品，扩大了影响力，他不仅获得销售商品的收扩大了影响力，他不仅获得销售商品的收益，还收到了受许人因使用其商标等所向益，还收到了受许人因使用其商标等所向苹果公司缴纳的费用。同时，维护了品牌，苹果公司缴纳的费用。同时，维护了品牌，将非授权经营的商家排除。将非授权经营的商家排除。苹果公司的收购兼并行为苹果公司最近的收购记录1、Siri公司。一家总部位于德国的音乐软件制作商，苹果公司在2002年7月收购这家公司。该公司的逻辑音乐编曲是现在苹果的价值200美元的Logic Studio的专业音乐软件适的一部分。2、P.A.Se

14、mi公司。苹果公司在2008年收购了P.A.Semi，一家微处理器设计公司，以其低功耗芯片出名。收购该公司以后，苹果设计了自己的第一款微处理器-A5，包括最近刚上市的iPhone 5的微处理器A6也是出于这家公司。3、Intrinsity公司。手机芯片制造商，在2010年4月被苹果公司收购。将致力于苹果公司更加快速，耗能更少的手机芯片的研发。4、Poly9公司。苹果 2010年7月收购Poly9，一家基于Web的提供3D地图的公司，传言称，苹果打算创建苹果版的谷歌地图。5、AuthenTec，一家手机安全公司，在，一家手机安全公司，在2012年年7月被苹果以月被苹果以3.56亿美元收购。苹果亿

15、美元收购。苹果收购此公司，意在将把收购此公司，意在将把iPhone和和iPad变成变成更安全的移动支付设备。更安全的移动支付设备。收购是指一个公司通过产权交易取得其他公司一定程度的控制权，以实现一定经济目标的经济行为。收购是企业资本经营的一种形式，既有经济意义，又有法律意义。收购的经济意义是指一家企业的经营控制权易手，原来的投资者丧失了对该企业的经营控制权，实质是取得控制权。从上面的苹果公司收购的企业可以看出，苹从上面的苹果公司收购的企业可以看出，苹果公司所收购的企业主要包括与其生产的果公司所收购的企业主要包括与其生产的产品相关的硬件、软件、系统等方面的企产品相关的硬件、软件、系统等方面的企业

16、。苹果公司与这些企业之间是一种上下业。苹果公司与这些企业之间是一种上下游的关系，这些企业为苹果提供产品，用游的关系，这些企业为苹果提供产品，用在苹果的产品中。苹果将其收购后，可以在苹果的产品中。苹果将其收购后，可以减少成本，更方便的使用这些产品，从而减少成本，更方便的使用这些产品，从而获得更加丰厚的收益。获得更加丰厚的收益。委托代理问题当委托人雇佣代理人代表委托人完成某当委托人雇佣代理人代表委托人完成某项任务时，委托人和代理人的目标不一致，项任务时，委托人和代理人的目标不一致，这就产生了委托这就产生了委托-代理问题。代理问题。富士康是苹果最大的供应商富士康是苹果最大的供应商,负责制造负责制造其

17、几乎所有产品配件。苹果公司作为委托其几乎所有产品配件。苹果公司作为委托方，委托富士康生产配件，富士康作为代方，委托富士康生产配件，富士康作为代理商，代理苹果配件的生产。理商，代理苹果配件的生产。富士康在中国的环境污染问题令人堪忧。其工厂在中国已经引起多起环境污染事件。工人因有毒材料患上重病，工厂附近居民身体收到伤害，河流污染也十分严重。同时，苹果公司的产品销量也受到影响。一些市民纷纷停止使用苹果产品。在这个事件中，富士康作为苹果的零件代理生产商，他没有采用对环境污染小的生产方式是为了节约成本，获取更大的利润，而苹果作为委托方，他的收益因富士康的这一事件而减少，使其利益受到损失。这就产生了苹果与富士康之间的委托代理问题。